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O Planejamento de Mídia e a
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       Comunicação

 USC – Universidade do Sagrado Coração - 10/11/2009 - Paulo Milreu
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O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de Comunicação

  • 1. O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de Comunicação USC – Universidade do Sagrado Coração - 10/11/2009 - Paulo Milreu
  • 2. Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor. Os slides e links para os vídeos estarão disponíveis no blog www.paulomilreu.com.br. http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
  • 4. Quem pretende ter sua própria agência de comunicação?
  • 5. O que encanta numa agência de comunicação?
  • 6. Cenário das agências de comunicação no interior paulista
  • 7. Uma agência deve ir muito além da criação. http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  • 8. Planeje a curto, médio e longo prazo. http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  • 9. Tudo tem que ser pensado • Qual será o negócio? • Business Plan • Investimentos • Estrutura Operacional • Estrutura Profissional • Disponibilidade de tempo http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  • 10. Tudo tem que ser pensado • Ocupações/Funções – Administrativo/financeiro – Atendimento – Planejamento – Mídia – Produção Gráfica – Criação – Tráfego – ... http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  • 11. Planejamento de gastos • Sede + pessoal + equipamentos • Filiações básicas –CENP –Sinapro –APP Bauru –??? http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  • 12. Planejamento de gastos • Impostos: – IPTU – CSLL = 2,88% – IRRF = 1,50% Você paga – IRPJ = 4,80% praticamente – ISS = 5,00% 18% de – PIS = 0,65% impostos – COFINS = 0,65% – INSS http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  • 13. Planejamento de gastos Job de risco Job a job Fee mensal Custos Internos Honorários de Desconto Padrão pela Tabela do Sindicato Produção 15% de Agência 20% http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  • 14. Planejamento de prospecção • Como vamos prospectar? • Prospecção ativa X Prospecção passiva • Retorno do Investimento (ROI) em prospecção • Concorrências: vale a pena? – Lobby – Gastos – Tempo “perdido” http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  • 15. Planejamento de prospecção • Como vamos manter nossos clientes de job? • Como vamos conseguir renovar os contratos de fee mensal? http://www.slideshare.net/tripletideias/gesto-de-empresas-de-comunicao
  • 16. Como gerenciar tudo isso? Quais ferramentas você vai utilizar?
  • 18. Esta é a gestão da sua agência?
  • 20. Atende 100% os processos de uma agência 100% Web
  • 21. Job – Gestão de Campanhas
  • 24. Pauta e Atividades Individuais
  • 25. Gestão Financeira e Controle de BV
  • 28. •Público Alvo •Praça •Concorrência •Verba •Estratégia e Tática de Mídia •... Planejamento de Mídia
  • 29. Como é seu plano de mídia?
  • 37. Planejamento de Mídia iClips como Ferramenta para o Mapa de Mídia
  • 38. Google Ad Planner Pesquisa e Planejamento de Mídia
  • 39. Livre para copiar e distribuir, apenas cite o autor. Os slides e links para os vídeos estarão disponíveis no blog www.paulomilreu.com.br. http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/br/
  • 40. obrigado! smartis.com.br twitter.com/smartisnow Paulo Milreu paulo.milreu@smartis.com.br twitter.com/paulomilreu Inteligência em estratégias na internet