Planejamento Publicitário e Mídia

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Planejamento Publicitário e Mídia

  1. 1. Planejamento & Mídia
  2. 2. O Que é Planejar
  3. 3. Planejar é...
  4. 4. Prever?
  5. 5. Vislumbrar?
  6. 6. Presumir?
  7. 7. Planejar não é... <ul><li>Prever </li></ul>Vislumbrar Antecipar Antever Presumir Imaginar Sonhar
  8. 8. Planejar é... <ul><li>Projetar, estruturar, programar; </li></ul><ul><li>Definir objetivos ou resultados a serem alcançados; </li></ul><ul><li>Definir os meios que viabilizam alcançar os objetivos; </li></ul><ul><li>Trabalhar com o que temos; </li></ul><ul><li>O contrário de planejar é improvisar. </li></ul>
  9. 9. O Planejador perfil perfil
  10. 10. Interdisciplinar Marketing Psicologia Biologia Geografia Música Letras Economia História Sociologia Filosofia Nutrição Estatística Antropologia Engenharia de Redes Ciência da Computação Turismo Jornalismo Pedagogia Química Contabilidade Administração
  11. 11. Estrategista
  12. 12. Pensamento lógico
  13. 13. Pensamento de longo prazo
  14. 14. Criatividade Cavalo Marinho
  15. 15. Maleabilidade Flexibilidade
  16. 16. Observação
  17. 17. Bom Senso
  18. 18. Intuição
  19. 19. <ul><li>Empatia </li></ul>
  20. 20. Beleza, mas afinal, o quê que vocês fazem?
  21. 21. Plano de Comunicação
  22. 22. Detalhando <ul><li>É um documento com as fases do Planejamento relatadas </li></ul><ul><li>O processo </li></ul>
  23. 23. Ciclo do Planejamento Publicitário Diagnóstico SWOT Conclusão do diagnóstico Objetivos SWOT Posicionamento Estratégias Controle/ Avaliação Como Poderíamos Chegar lá? Onde poderíamos estar? Onde estamos? Estamos Chegando Lá? Por que estamos?
  24. 24. Tá, mas e ai? Conta mais!!
  25. 25. <ul><li>Empresa </li></ul><ul><ul><ul><li>Breve histórico </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Características </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Atributos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Preço </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estratégia </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Diferencial </li></ul></ul></ul>
  26. 26. <ul><li>Mercado </li></ul><ul><ul><ul><li>Competitividade </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tamanho </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Público-Alvo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tendência </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sazonalidade </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Potencial </li></ul></ul></ul>
  27. 27. <ul><li>Concorrência </li></ul><ul><ul><ul><li>Concorrentes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pontos de Venda </li></ul></ul></ul>
  28. 29. <ul><li>Diagnóstico </li></ul><ul><li>Problema de Comunicação </li></ul><ul><li>Objetivos de Comunicação </li></ul>
  29. 30. <ul><li>Posicionamento </li></ul>
  30. 31. <ul><li>Referências </li></ul><ul><li>BMP </li></ul><ul><li>JWT </li></ul><ul><li>Chiat Day </li></ul><ul><li>Goodby, Silverstein & Partners </li></ul>
  31. 32. O E xemplo da Crispin, Porter + Bogusky <ul><li>Departamento de insights culturais </li></ul><ul><li>Os Cognitive Anthropologists </li></ul><ul><li>Planners, jornalistas investigativos, antropólogos, sociólogos, psicólogos e designers de experiência </li></ul><ul><li>Tendências, modas, história, comportamento, etc </li></ul><ul><li>Participar! </li></ul>
  32. 33. Por que Planejamento e Mídia?
  33. 34. <ul><li>Pesquisas </li></ul><ul><ul><ul><li>Dados </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Consumidor </li></ul></ul></ul><ul><li>Demanda </li></ul>
  34. 35. O Planê e… <ul><li>Atendimento </li></ul><ul><li>Reuniões </li></ul><ul><li>Postura com o cliente </li></ul><ul><li>Absrover o máximo de informação </li></ul><ul><li>Atenção aos detalhes (necessidades e objetivos) </li></ul>
  35. 36. O Planê e… <ul><li>Criação </li></ul><ul><li>Conceito e Posi </li></ul><ul><li>Embasamento </li></ul><ul><li>Exposição de idéias </li></ul>
  36. 37. O Planê e… <ul><li>Produção </li></ul><ul><ul><ul><li>Viabilidade </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Execusão </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mecânica </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Operacionalização </li></ul></ul></ul>
  37. 38. O Planê e… <ul><li>Marketing </li></ul><ul><li>Teorias-Base </li></ul><ul><li>Planejamento de Marketing </li></ul><ul><ul><ul><li> X </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Palnejamento de Comunicação </li></ul></ul></ul>
  38. 39. O Planê e… <ul><li>WEB </li></ul><ul><li>Á rea nova </li></ul><ul><li>PLANEJAMENTO WEB </li></ul><ul><li>E stratégias de mídia </li></ul><ul><li>P úblico-alvo em ambientes diferentes </li></ul><ul><li>N ovas perspectivas </li></ul>
  39. 40. Case <ul><li>Fiat Eco-Drive </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=AUSb2dBBl8E&feature=fvw </li></ul>
  40. 41. Fim! Mensagem subliminar: o Planê é o melhor!

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