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Planejamento de mídia online / off-line!
Roteiro completo para a elaboração e apresentação do planejamento!
de mídia online e off-line!
incluindo cálculos de: alcance, freqüência média e superposição, escolha de
veículos online e off-line, flights, contratos de veiculação, etc.!
Objetivos
Briefing
Análise do Mercado
Definição de target e praças
Definição dos meios
índice
Flights
Planejamento de mídia off-line
Planejamento de mídia online
Resultados
Investimentos
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
planejamento online off-line
Informações de mercado - com base em estudos Ipsos Marplan.
Veículos de comunicação - dados de mercado atualizados em 2014 para todas as simulações e
para a elaboração dos planos de mídia online e off-line
Simulações - realizadas com a utilização de ferramentas Ipsos Marplan: “Sisem Suite” e “Tom
Micro”.
Fonte - para fins acadêmicos: I - EGM - Estudos Marplan - 2012
Material exclusivamente acadêmico – com o objetivo de orientar a elaboração de Trabalhos de
Conclusão de Curso “TCC” para os cursos de Comunicação, Marketing, Propaganda e
Administração.
considerações gerais
PLANEJAMENTO DE MÍDIA!
BANCO S/A!
resumo do briefing
Cliente: 

 
Banco de investimentos S/A;
Produto:
 
Planos de Previdência Privada;
Verba: 
 
7 milhões;
Período da campanha: 
Segundo semestre de 2014;
Objetivo da Campanha: 
Ampliar a base de clientes para planos de previdência;

DESAFIO: 
 
Desenvolver uma campanha de alto alcance e alta frequência

 
 
 
média; 

 
 
 
Determinar praças e target suportados pela verba disponibilizada;

 
 
 
Manter a campanha ativa durante o segundo semestre de 2014.
1
resumo do briefing
Embora presente nas principais capitais, foram impostas restrições de verba o que pode limitar
a cobertura da campanha.
Em conseqüência à essa restrição, foram estabelecidas as seguintes prioridades:
Principais mercados - por ordem de importância são: São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná e
Minas Gerais.
Target atual - fortemente masculino - nosso cliente deseja com essa ação ampliar sua base
de clientes do sexo feminino.
orientações adicionais
2
total do
universo
13 mercados
Abs 10 e+ anos
50.130.000 pessoas
mercado
Análise do segmento com base nos estudos Marplan - Sisem Suite
pessoas que possuem serviços bancários 
Mercados pesquisados:
Grd. SP, Rio, BH, POA,
Curitiba, Brasília/DF,
Goiânia, Salvador,
Recife, Fortaleza, Vitória,
Florianópolis e Interior
de SP 
3
Fonte: Ipsos Marplan - SISEM Suíte - I - EGM - Estudos Marplan - Consolidado 2012 - Todos Mercados Filtro: Possui serviços bancários - Total do Universo (em mil): 50.130
dos 31 milhões de pessoas
que possuem algum tipo de
serviço bancário, apenas
915.000 possuem plano de
previdência privada
possuem produtos bancários
31.091.00 pessoas - possuem algum tipo de serviço bancário
total do universo 13 mercados 10 e + anos - em (000) 50.130 
31.091&
1.867&
15.271&
18.411&
22.995&
24.854&
915&
0& 35.000&
Possui&algum&serviço&bancário&
Possui&aplicações&financeiras&
Possui&caderneta&de&poupança&
Possui&cartão&crédito&
Possui&cartão&débito&
Possui&conta&corrente&bancária&
Possui&plano&previdência&privada&
3
mercado - previdência privada
Perfil das pessoas que possuem planos de
previdência privada
915.000
pessoas com 18 e+ anos possuem
plano de previdência privada
 
nos 13 mercados

3
mercado - previdência privada
Perfil das pessoas que possuem planos de
previdência privada
915.000
pessoas com 18 e+ anos possuem
plano de previdência privada
 
nos 13 mercados

3
análise do target consumidor
Com a utilização da ferramenta Sisem Suite (Ipsus Marplan)
podemos isolar o consumidor de planos de previdência privada
para avaliar: idade, perfil socioeconômico, comportamental,
hábitos de consumo de mídia, etc.
Grd$SP,$56,2%$
Grd$RJ,$10,3%$ Recife,$1,8%$
POA,$6,0%$
Salvador,$0,9%$
BH,$4,6%$
CuriBba,$5,3%$
Brasília/DF,$4,8%$
Vitória,$1,8%$
Floripa,$1,8%$
Goiânia,$1,0%$
Int.$SP,$5,6%$
915.000
universo no
target 18 e+
anos
56%
das pessoas que
possuem plano de
previdência estão em
São Paulo.
514.000
target - 13 mercados
4
São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba
são os mercados com maior
potencial de consumo para o
produto e mais apropriados para a
obtenção de resultados
Grande Rio e
Curitiba
representam
15,6% dos
consumidores 
Perfil das pessoas que possuem planos
de previdência privada
31,4%
34,7%
23,1%
10,3%
0,0#
20,0#
40,0#
A% B1% B2% C%
target - classe Brasil
89% dos possuidores de
planos de previdência
pertencem as classes AB
66%	
   89%	
  
apenas 10,3%
pertencem a classe C
dos 915.000 possuidores de planos de previdência - 817.000
pertencem as classes AB 
4
possuem plano de previdência privada 13 mercados (em mil) 915
target - idade
1,1#
5,4#
11,9#
15,5#
12,9#
11,6#
14,8#
7,6# 7,8#
6,0#
2,2#
3,3#
0,0#
10,0#
20,0#
18/19# 20/24# 25/29# 30/34# 35/39# 40/44# 45/49# 50.54# 55/59# 60/64# 65/69# 70+#
67%
dos consumidores tem idade
entre 25 e 49 anos
targets com idade entre 30 e 49 anos
apresentam uma melhor homogeneidade
para planejamento e representam 54% do
universo
615.000 pessoas do target tem idades entre 25 e 49 anos 
4
idade
target - sexo
com 60%
dos consumidores,
o sexo masculino
apresenta melhor
aderência ao
produto
dos atuais consumidores, 40% são mulheres
o público feminino
representa 40% dos
possuidores de
planos de
previdência - bem
representativo para a
categoria
4
59,8%
40,2%
0,0% 35,0% 70,0%
Masculino*
Feminino*
perfil do target - possuem plano de previdência
Em mil pessoas Total Fem. Masc. A / B C D / E
Abs 915 368 547 816 94 5
%H 100 40 60 89 10 0
Idade 18/24 anos            
Abs 60 17 43 38 20 2
%V 6,6 4,6 7,9 4,7 21,1 39,9
%H 100 28 72 63,9 33,1 3
Idade 25/29 anos            
Abs 123 51 71 104 19 
%V 13,4 14 13 12,8 19,8 
%H 100 41,9 58,1 84,9 15,1 
Idade 30/39 anos            
Abs 268 103 165 246 22 
%V 29,2 28 30,1 30,1 23,1 
%H 100 38,4 61,6 91,9 8,1 
Idade 40/49 anos            
Abs 224 90 134 197 24 3
%V 24,5 24,5 24,4 24,2 25,3 56,5
%H 100 40,3 59,7 88,2 10,6 1,1
Idade 50 e+ anos            
Abs 241 107 134 231 10 
%V 26,3 29 24,5 28,2 10,8 3,5
%H 100 44,2 55,8 95,7 4,2 
4
Fonte:	
  Ipsos	
  Marplan	
  -­‐	
  	
  SISEM	
  Suíte	
  -­‐	
  Tabulação:	
  Todos	
  Mercados	
  Filtro:	
  Possui	
  plano	
  previdência	
  privada	
  Ranking:	
  OP	
  	
  Decrescente	
  Total	
  do	
  Universo	
  (em	
  mil):	
  50130
possuem plano de previdência privada 13 mercados (em mil) 915
definição do target e mercados
4
1
2
3
O planejamento de mídia só pode ser iniciado após qualificar e quantificar target e
mercado, sabendo quem são, quantos são, onde estão e, seus hábitos de consumo de
mídia.
Para este estudo, priorizamos a grande São Paulo com o target Feminino AB, 20/49
anos, que representa um universo de 1.634.000 mulheres.
As primeiras simulações determinam quais praças e que target poderão ser impactados
por uma campanha de alto alcance e alta frequência média, durante seis meses, frente
aos recursos financeiros disponibilizados.
considerações acadêmicas
definição do target e mercados
target
selecionado
FF classes AB
25/49 anos
mercado
São Paulo
região
metropolitana
universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo

1.634.000 mulheres
4
definição do target e mercados
target
selecionado
FF classes AB
25/49 anos
mercado
São Paulo
região
metropolitana
universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo

1.634.000 mulheres
4
com base nos Estudos Marplan, podemos identificar padrões
em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um
“target objetivo” para a campanha.
análise e definição do target
definição do target e mercados
target
selecionado
FF classes AB
25/49 anos
mercado
São Paulo
região
metropolitana
universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo

1.634.000 mulheres
4
com base nos Estudos Marplan, podemos identificar padrões
em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um
“target objetivo” para a campanha.
desta lâmina em diante, todo o estudo é focado no target FF AB
25/49 anos da Grd. SP
análise e definição do target
definição do target e mercados
target
selecionado
FF classes AB
25/49 anos
mercado
São Paulo
região
metropolitana
universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo

1.634.000 mulheres
4
com base nos Estudos Marplan, podemos identificar padrões
em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um
“target objetivo” para a campanha.
desta lâmina em diante, todo o estudo é focado no target FF AB
25/49 anos da Grd. SP
dessa forma o universo para a campanha com base no target
selecionado passa a ser de 1.634.000 pessoas, ou seja, todas
as mulheres da Grd. São Paulo pertencentes as classes A/B
com idade entre 25 e 49 anos.
análise e definição do target
FEMININO / IDADE MASCULINO / IDADE
Em mil pessoas Total Geral 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ anos 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ mais
Universo no filtro              
Abs 12363 975 3544 2100 930 3233 1582
%H 100 8 29 17 8 26 13
Classe Econômica - A              
Abs 974 79 278 175 64 232 145
%V 7,87 8,1 7,8 8,3 6,9 7,2 9,2
%H 100 8,2 28,5 18,0 6,6 23,8 14,9
Classe Econômica - B              
Abs 4969 361 1356 845 388 1369 650
%V 40,19 37,0 38,3 40,2 41,7 42,4 41,1
%H 100 7,3 27,3 17,0 7,8 27,6 13,1
Classe Econômica - C D E              
Abs 6421 535 1910 1080 478 1632 787
%V 51,94 54,8 53,9 51,4 51,4 50,5 49,7
%H 100 8,3 29,8 16,8 7,4 25,4 12,3
mercado
fonte: Ipsus Marplan - 18 e+ anos grande São Paulo - 12.363.000 pessoas
4
Fonte:	
  Ipsos	
  Marplan	
  -­‐	
  	
  SISEM	
  Suíte	
  -­‐	
  Mercado	
  -­‐	
  Grande	
  São	
  Paulo	
  Filtro:	
  Ambos	
  sexos	
  -­‐	
  18	
  e	
  +	
  anos	
  -­‐	
  Total	
  do	
  Universo	
  (em	
  mil):	
  14569	
  	
  
FEMININO / IDADE MASCULINO / IDADE
Em mil pessoas Total Geral 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ anos 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ mais
Universo no filtro              
Abs 12363 975 3544 2100 930 3233 1582
%H 100 8 29 17 8 26 13
Classe Econômica - A              
Abs 974 79 278 175 64 232 145
%V 7,87 8,1 7,8 8,3 6,9 7,2 9,2
%H 100 8,2 28,5 18,0 6,6 23,8 14,9
Classe Econômica - B              
Abs 4969 361 1356 845 388 1369 650
%V 40,19 37,0 38,3 40,2 41,7 42,4 41,1
%H 100 7,3 27,3 17,0 7,8 27,6 13,1
Classe Econômica - C D E              
Abs 6421 535 1910 1080 478 1632 787
%V 51,94 54,8 53,9 51,4 51,4 50,5 49,7
%H 100 8,3 29,8 16,8 7,4 25,4 12,3
mercado
fonte: Ipsus Marplan - 18 e+ anos grande São Paulo - 12.363.000 pessoas
4
Fonte:	
  Ipsos	
  Marplan	
  -­‐	
  	
  SISEM	
  Suíte	
  -­‐	
  Mercado	
  -­‐	
  Grande	
  São	
  Paulo	
  Filtro:	
  Ambos	
  sexos	
  -­‐	
  18	
  e	
  +	
  anos	
  -­‐	
  Total	
  do	
  Universo	
  (em	
  mil):	
  14569	
  	
  
Universo no target selecionado
1.634.000 mulheres AB 25/49
anos
target objetivo
target - segmentação atitudinal
4
análise
de hábitos e atitudes
comportamentais que interferem e
influenciam o planejamento de
mídia

mulheres AB 25/49 anos - Grande São Paulo
target - segmentação atitudinal
4
análise
de hábitos e atitudes
comportamentais que interferem e
influenciam o planejamento de
mídia

mulheres AB 25/49 anos - Grande São Paulo
Após qualificado e quantificado o target para a campanha, é
importante fazer uma análise atitudinal para identificar padrões
que podem interferir em nossas decisões no decorrer do
planejamento de mídia. 
segmentação atitudinal
target - segmentação atitudinal
68,2%
56,0%
7,1%
35,2%
0,0% 50,0% 100,0%
Total&trabalham&
Casado/a&
Sep/&Desquitado/Div&
Solteiro/a&
1.114.338 das mulheres classe AB com idade entre 25/49 anos - trabalham
80% possuem conta corrente bancária
51% possuem caderneta de poupança 
13,5%
51,8%
80,2%
7,7%
23,7%
0,0% 50,0% 100,0%
Possui&aplicações&financeiras&
Possui&caderneta&de&poupança&
Possui&conta&corrente&bancária&
Possui&plano&previdência&privada&
Possui&seguro&vida&
4
68%
das mulheres no
target, da grande
São Paulo,
trabalham.
Grd.	
  SP	
  
fonte:	
  Sisem	
  Suite	
  -­‐	
  Ipsus	
  Marplan	
  	
  
target - segmentação atitudinal
a alta penetração
do celular no target
permite o
desenvolvimento de
aplicativos e o uso de
mídias focadas neste
meio
55,9$
49,2$
26,8$
74,9$
0,0$ 50,0$ 100,0$
Transp.(semana/Automóvel(
Transp.(semana(3(Ônibus(
Transp.(semana(3(Metrô(
Transp.(Fim(de(sem.(3(Auto.(
95,5$
23,7$
74,6$
57,1$
0,0$ 50,0$ 100,0$
Posse%individual%-%celular%
Posse%indiv%-%celular%pós%
Posse%indiv%-%celular%pré%
Posse%cel.%c/aces%a%internet%
4
1.560.470 das mulheres AB 25/49 anos - possuem celular
57% possuem no celular acesso a internet
para mais da metade, automóvel é o meio de transporte durante a semana 
Grd.	
  SP	
  
target - segmentação atitudinal
87,4%
82,6%
20,0%
23,0%
55,5%
0,0% 50,0% 100,0%
Acessou'a'internet'-'últ'30d'
Local'de'uso'-'em'casa'
Local'de'uso'-'no'trabalho'
Local'de'uso/'-'do'celular'
Acessa'em'casa'-'Diariamente'
71,9%
52,8%
69,7%
79,4%
45,0%
0,0% 50,0% 100,0%
Acessou'Int.','ontem'
Possui','banda'larga'
Acessa','Facebook'
Acessa','Google'
Acessa','Youtube'
4
1.428.116 das mulheres AB 25/49 anos - acessou a internet nos últimos 30 dias
72% declarou ter acessado ontem
70% utilizam o facebook 
83%
do target acessa
a internet em
casa
Grd.	
  SP	
  
target - segmentação atitudinal
71,8%
73,9%
51,6%
7,1%
21,6%
0,0% 50,0% 100,0%
Acesso&p/&e)mail&
Acesso&p/&sites&de&busca&
Acesso&p/&no3cias&em&geral&
Acesso&p/&inf&econômicas&
Acesso&p/&compras&p/internet&
49,6%
49,0%
54,7%
46,6%
46,8%
0,0% 50,0% 100,0%
Acess/Int.*SS*,*16:01*às*18:00*
Acess/Int.*SS*,*18:01*às*20:00*
Acess/Int.*SS*,*20:01*às*24:00*
Acess/Int*Sáb.*,*16:01*às*18:00*
Acess/Int*Sáb.*,*18:01*às*20:00*
4
74% das mulheres AB 25/49 anos - utilizam sites de busca
72% utilizam serviços de e-mail
22% fazem compras pela internet 
55%
acessam a
internet de
segunda a sexta
das 20h às 24h
Grd.	
  SP	
  
planejamento de mídia
Feitas as devidas simulações, estabelecemos os mercados e públicos que serão
trabalhados durante a campanha.
Neste caso, e com objetivos acadêmicos, foram determinadas duas campanhas:
Campanha off-line
Mercado: Grd. SP
Público: Feminino das classes AB com idade 25/49 anos.
Campanha online
Mercado: Estado de São Paulo
Público: Feminino das classes AB com idade 25/49 anos.
considerações acadêmicas
1
2
3
PLANEJAMENTO DE MÍDIA
OFF-LINE
penetração dos meios
com 96,7%
de alcance a TV aberta é o
meio de maior penetração
no target
77,0$
46,0$
96,7$
76,1$
82,7$
25,6$
5,3$
86,9$ 75,1$
0,0$
60,0$
120,0$
Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH(
universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas
análise - simples e duplo período
5
Fonte:	
  SISEM	
  Suíte	
  -­‐	
  I	
  -­‐	
  EGM	
  -­‐	
  Estudos	
  Marplan	
  -­‐	
  2012	
  -­‐	
  Mercado:	
  Grande	
  São	
  Paulo	
  Filtro:	
  Feminino	
  AB	
  25	
  49	
  anos	
  Total	
  do	
  Universo	
  (em	
  mil):	
  14.625	
  -­‐	
  Universo	
  no	
  target	
  (em	
  mil)	
  1,634	
  
penetração dos meios
86,9%
do target acessou a
internet nos últimos 30 dias
- sendo o segundo meio de
maior penetração
77,0$
46,0$
96,7$
76,1$
82,7$
25,6$
5,3$
86,9$ 75,1$
0,0$
60,0$
120,0$
Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH(
universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas
análise - simples e duplo período
5
penetração dos meios
TV paga tem uma excelente
penetração no target, mas
grande parte dos canais não
podem ser segmentados
geograficamente
77,0$
46,0$
96,7$
76,1$
82,7$
25,6$
5,3$
86,9$ 75,1$
0,0$
60,0$
120,0$
Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH(
universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas
análise - simples e duplo período
5
penetração dos meios
Revistas e rádios FM são
especialmente
interessantes para
campanhas regionais
77,0$
46,0$
96,7$
76,1$
82,7$
25,6$
5,3$
86,9$ 75,1$
0,0$
60,0$
120,0$
Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH(
universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas
análise - simples e duplo período
5
ranking - tvs
0"
100"
200"
300"
400"
500"
600"
700"
800"
06:00"
06:30"
07:00"
07:30"
08:00"
08:30"
09:00"
09:30"
10:00"
10:30"
11:00"
11:30"
12:00"
12:30"
13:00"
13:30"
14:00"
14:30"
15:00"
15:30"
16:00"
16:30"
17:00"
17:30"
18:00"
18:30"
19:00"
19:30"
20:00"
20:30"
21:00"
21:30"
22:00"
22:30"
23:00"
23:30"
24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
SEMANA&
Globo&
SBT&
Bandeirantes&
Record&
FOX&
Telecine&Pipoca&
TNT&
92,7%
61,5%
51,7%
40,7%
26,6%
23,4%
22,9%
22,1%
21,1%
0,0% 50,0% 100,0%
Globo%
Record%
SBT%
Bandeirantes%
Fox%
Telecine%Pipoca%
TNT%
Rede%TV!%
Discovery%Channel%
TVS - DUPLO PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
5
Fonte:	
  SISEM	
  Suíte	
  -­‐	
  I	
  -­‐	
  EGM	
  -­‐	
  Estudos	
  Marplan	
  -­‐	
  2012	
  -­‐	
  Mercado:	
  Grande	
  São	
  Paulo	
  Filtro:	
  Feminino	
  AB	
  25	
  49	
  anos	
  Total	
  do	
  Universo	
  (em	
  mil):	
  14.625	
  -­‐	
  Universo	
  no	
  target	
  (em	
  mil)	
  1,634	
  
ranking - tvs
0"
100"
200"
300"
400"
500"
600"
700"
800"
06:00"
06:30"
07:00"
07:30"
08:00"
08:30"
09:00"
09:30"
10:00"
10:30"
11:00"
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12:30"
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14:00"
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15:30"
16:00"
16:30"
17:00"
17:30"
18:00"
18:30"
19:00"
19:30"
20:00"
20:30"
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21:30"
22:00"
22:30"
23:00"
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24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
SEMANA&
Globo&
SBT&
Bandeirantes&
Record&
FOX&
Telecine&Pipoca&
TNT&
92,7%
61,5%
51,7%
40,7%
26,6%
23,4%
22,9%
22,1%
21,1%
0,0% 50,0% 100,0%
Globo%
Record%
SBT%
Bandeirantes%
Fox%
Telecine%Pipoca%
TNT%
Rede%TV!%
Discovery%Channel%
TVS - DUPLO PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
No horário das 17h às 24h podemos observar que a
TV Globo lidera o ranking com uma margem muito
expressiva e necessária para uma campanha de alto
alcance.
5
análise hora-a-hora
ranking - rádios
18,2%
16,9%
15,6%
14,8%
14,7%
14,1%
12,9%
11,7%
11,4%
0,0% 10,0% 20,0%
Alpha&FM&
Nova&Brasil&
Mix&FM&
Band&FM&
Jovem&Pan&2&FM&
Na8va&FM&
Antena&Um&FM&
Gazeta&FM&
Kiss&FM&
RÁDIOS - DUPLO PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
0"
5"
10"
15"
20"
25"
30"
35"
40"
06:00"
06:30"
07:00"
07:30"
08:00"
08:30"
09:00"
09:30"
10:00"
10:30"
11:00"
11:30"
12:00"
12:30"
13:00"
13:30"
14:00"
14:30"
15:00"
15:30"
16:00"
16:30"
17:00"
17:30"
18:00"
18:30"
19:00"
19:30"
20:00"
20:30"
21:00"
21:30"
22:00"
22:30"
23:00"
23:30"
24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
26:00:00"
SEMANA&
SP.Alpha&FM&
SP.Band&FM&
SP.Jovem&Pan&2&FM&
SP.Mix&FM&
SP.Nova&Brasil&FM&
5
ranking - rádios
18,2%
16,9%
15,6%
14,8%
14,7%
14,1%
12,9%
11,7%
11,4%
0,0% 10,0% 20,0%
Alpha&FM&
Nova&Brasil&
Mix&FM&
Band&FM&
Jovem&Pan&2&FM&
Na8va&FM&
Antena&Um&FM&
Gazeta&FM&
Kiss&FM&
RÁDIOS - DUPLO PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
0"
5"
10"
15"
20"
25"
30"
35"
40"
06:00"
06:30"
07:00"
07:30"
08:00"
08:30"
09:00"
09:30"
10:00"
10:30"
11:00"
11:30"
12:00"
12:30"
13:00"
13:30"
14:00"
14:30"
15:00"
15:30"
16:00"
16:30"
17:00"
17:30"
18:00"
18:30"
19:00"
19:30"
20:00"
20:30"
21:00"
21:30"
22:00"
22:30"
23:00"
23:30"
24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
26:00:00"
SEMANA&
SP.Alpha&FM&
SP.Band&FM&
SP.Jovem&Pan&2&FM&
SP.Mix&FM&
SP.Nova&Brasil&FM&
5
Audiências de rádio são muito pulverizadas. Se
contratarmos a Alpha FM por 30 dias em todos os
seus intervalos, o alcance de nossa campanha será
de apenas 18,2% de nosso target.
FMs ouvidas nos últimos 30d
ranking - rádios
18,2%
16,9%
15,6%
14,8%
14,7%
14,1%
12,9%
11,7%
11,4%
0,0% 10,0% 20,0%
Alpha&FM&
Nova&Brasil&
Mix&FM&
Band&FM&
Jovem&Pan&2&FM&
Na8va&FM&
Antena&Um&FM&
Gazeta&FM&
Kiss&FM&
RÁDIOS - DUPLO PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
0"
5"
10"
15"
20"
25"
30"
35"
40"
06:00"
06:30"
07:00"
07:30"
08:00"
08:30"
09:00"
09:30"
10:00"
10:30"
11:00"
11:30"
12:00"
12:30"
13:00"
13:30"
14:00"
14:30"
15:00"
15:30"
16:00"
16:30"
17:00"
17:30"
18:00"
18:30"
19:00"
19:30"
20:00"
20:30"
21:00"
21:30"
22:00"
22:30"
23:00"
23:30"
24:00:00"
24:30:00"
25:00:00"
25:30:00"
26:00:00"
SEMANA&
SP.Alpha&FM&
SP.Band&FM&
SP.Jovem&Pan&2&FM&
SP.Mix&FM&
SP.Nova&Brasil&FM&
5
As audiências de todas as rádios
com boa penetração no target, estão
concentradas na faixa horária das 7h
às 17h
Nosso planejamento fará compras
em horário determinado ex. Band FM
das 7h às 9h e faixa horária para
todas as rádios, das 7h às 17h
análise hora-a-hora
ranking - rádios
5
Fonte:	
  SISEM	
  Suíte	
  -­‐	
  I	
  -­‐	
  EGM	
  -­‐	
  Estudos	
  Marplan	
  -­‐	
  2012	
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  Mercado:	
  Grande	
  São	
  Paulo	
  Filtro:	
  Feminino	
  AB	
  25	
  49	
  anos	
  Total	
  do	
  Universo	
  (em	
  mil):	
  14.625	
  -­‐	
  Universo	
  no	
  target	
  (em	
  mil)	
  1,634	
  
ranking - rádios
5
Com base no filtro selecionado, os
Estudos Marplan fornecem
informações fundamentais sobre os
hábitos de consumo de mídia de
nosso target
Sisem Suite
ranking - rádios
5
A cada item selecionado, a
ferramenta nos fornece
informações de penetração ou
adesão do target, em números
absolutos e %
Sisem Suite
ranking - revistas
5
Com o Sisem Suite, você pode
avaliar as audiência de mídias
impressas, tanto no formato
impresso como também no formato
online
Audiências por veículo
ranking - revistas
REVISTAS - SIMPLES PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
5
24,4$
12,5$
10,6$
8,6$
7,5$
6,7$
5,6$
4,7$
0,0$ 15,0$ 30,0$
Veja%
Caras%
Con+go%
Cláudia%
Veja%SP%
Ti++%
Super%Interessante%
Leem%:%Isto%É%
24,4$
12,5$
10,6$
8,6$
7,5$
6,7$
5,6$
4,7$
0,0$ 15,0$ 30,0$
Veja%
Caras%
Con+go%
Cláudia%
Veja%SP%
Ti++%
Super%Interessante%
Leem%:%Isto%É%
ranking - revistas
REVISTAS - SIMPLES PERÍODO
TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000
5
Com o TOM Micro, podemos avaliar qual
o número necessário de inserções por
veículo para atingir seu alcance máximo;
quando chegamos a um ponto de
saturação e, quando é melhor investir
em outro veículo para aumentar o
alcance de nossa campanha, ou como
obter uma maior frequência média.
Penetração e saturação
planejamento de mídia
considerações acadêmicas
1
2
3
 Definidos os veículos, a simulação dos planos leva em conta os custos negociados buscando
a melhor obtenção de resultados em alcance e frequência média, pelo melhor custo.
Definição do cronograma de campanha
Uma vez definido: mercado, target, meios e, cronograma de campanha - realizamos a
simulação de diversos planos com todos os veículos destacados no ranking de audiências.
São feitas análises de superposição, de alcance e de frequência média para a escolha dos
melhores veículos.
Próximas etapas
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
análise de desempenho dos meios
GRP TARGET 1.000 500 250
1.030,5 513,1 256,1
FREQUÊNCIA MÉDIA 11,35 5,82 -48% 3,77 -35%
ALCANCE (%) 90,8 88,2 -3% 67,9 -23%
ALCANCE E FREQUÊNCIA DE EXPOSIÇÕES - TARGET FEMININO AB 25/49 ANOS
UNIVERSO NO FILTRO (GRANDE SÃO PAULO) 1.634.000
01 Flight - TV 3 semanas
5
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
análise de desempenho dos meios
GRP TARGET 1.000 500 250
1.030,5 513,1 256,1
FREQUÊNCIA MÉDIA 11,35 5,82 -48% 3,77 -35%
ALCANCE (%) 90,8 88,2 -3% 67,9 -23%
ALCANCE E FREQUÊNCIA DE EXPOSIÇÕES - TARGET FEMININO AB 25/49 ANOS
UNIVERSO NO FILTRO (GRANDE SÃO PAULO) 1.634.000
5
análise INDEX
Essa análise permite avaliar quais meios
oferecem melhor desempenho em uma
determinada praça, para um
determinado target.
01 Flight - TV 3 semanas
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
0,00#
20,00#
40,00#
1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12#
análise de desempenho dos meios
ALCANCE E FREQUÊNCIA DE EXPOSIÇÕES - TARGET FEMININO AB 25/49 ANOS
UNIVERSO NO FILTRO (GRANDE SÃO PAULO) 1.634.000
5
GRP TARGET 1.000 500 250
1.030,5 513,1 256,1
Simulamos um flight de 3 semanas
de TV e avaliamos o desempenho
em alcance e FM para planos com
1000, 500 e 250 GRPs
análise INDEX
FREQUÊNCIA MÉDIA 11,35 5,82 -48% 3,77 -35%
ALCANCE (%) 90,8 88,2 -3% 67,9 -23%
01 Flight - TV 3 semanas
TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista	
  
análise de desempenho - INDEX
TV	
  
(1,00)	
  
Rádio	
   Jornal	
  
01 Flight - 3 semanas
5
2,00	
  
1,50	
  
1,00	
  
0,50	
  
0,00	
  
análise	
  realizada	
  estressando	
  os	
  três	
  meios,	
  individualmente,	
  durante	
  um	
  flight	
  de	
  3	
  semanas	
  considerando	
  a	
  melhor	
  performance	
  em	
  alcance,	
  FM	
  e	
  custo	
  por	
  meio	
  
TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista	
  
análise de desempenho - INDEX
TV	
  
(1,00)	
  
Rádio	
   Jornal	
  
01 Flight - 3 semanas
5
2,00	
  
1,50	
  
1,00	
  
0,50	
  
0,00	
  
análise INDEX
A análise foi realizada com o flight TV 1000 GRPs
comparado aos planos individuais de rádio, jornal e
revista, com saturação de exposições no flight para
cada plano
TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista	
  
análise de desempenho - INDEX
TV	
  
(1,00)	
  
Rádio	
   Jornal	
  
01 Flight - 3 semanas
5
2,00	
  
1,50	
  
1,00	
  
0,50	
  
0,00	
  
alcance da campanha e impactos
Nenhum dos 3 meios consegue
obter resultados de alcance e
impactos comparáveis com a TV
TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista	
  
análise de desempenho - INDEX
TV	
  
(1,00)	
  
Rádio	
   Jornal	
  
5
2,00	
  
1,50	
  
1,00	
  
0,50	
  
0,00	
  
custo por mil
Jornais e revistas tem um CPM
muito maior que TV
TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL#
Alcance#
Freq.#Média#
Impactos#
CPM#
Revista	
  
análise de desempenho - INDEX
TV	
  
(1,00)	
  
Rádio	
   Jornal	
  
5
2,00	
  
1,50	
  
1,00	
  
0,50	
  
0,00	
  
desempenho rádios
Embora as rádios tenham um menor
CPM e uma maior frequência média -
frente a TV - o maior alcance e nº de
impactos obtido para o flight, ficam
muito aquém da campanha TV e não
atendem ao objetivo de alto alcance
escolha dos meios
5
TVs Rádios Revistas Jornais OOH
TV Globo Alpha FM Caras Folha de SPaulo Metro mídia
Nova Brasil FM Veja OESP Elemídia
Mix FM Veja SP
off-line
escolha dos meios
5
TVs Rádios Revistas Jornais OOH
TV Globo Alpha FM Caras Folha de SPaulo Metro mídia
Nova Brasil FM Veja OESP Elemídia
Mix FM Veja SP
off-line
01 Flight - 3 semanas
observações acadêmicas
escolha de meios e veículos (off-line) para fins de
simulação acadêmica - em condições reais este
plano poderia ser desenvolvido com TV como mídia
base e revistas como mídia de apoio
flights
6
FLIGHTS           1º       2º       3º    
AGO SET OUT NOV DEZ
SEMANAS INS 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª
TV 76         76                      
Rádios 324         324                  
Revistas 12         12                
Jornais 16         16                          
OOH                                          
Online            
grade de programação - 1º flight
7
SET 2014
S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T
PROGRAMA CÓD DIA INS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
MAIS VOCÊ MAVO SS 4                     1 1       1 1                          
BEM ESTAR BEST SS 4                 1 1 1             1                        
PRAÇA TV1 PTV1 SSAB 4   1 1 1 1                                                  
JORNAL HOJE JHOJ SSAB 4                   1   1     1       1                      
VIDEO SHOW VIDE SS 4                 1   1       1   1                          
SESSÃO DA TARDE TARA SS 4                   1           1   1 1                      
VALE A PENA V D N VALE SS 6     1           1     1     1   1 1                        
MALHAÇÃO MALH SS 2     1                           1                          
NOVELA 1 N18H SSAB 13 1 1 1 1   1     1 1 1   1   1 1 1   1                      
PRAÇA TV - 2º EDIÇÃO PTV2 SSAB 2 1 1                                                        
NOVELA 2 N19H SSAB 4     1   1               1           1                      
JORNAL NACIONAL JNAC SSAB 4 1     1           1               1                        
NOVELA 3 N20H SSAB 3 1       1             1                                    
TAPAS E BEIJOS SHT1 TER 1   1                                                        
PÉ NA COVA TNOB TER 3   1             1             1                            
A GRANDE FAMÍLIA FAMI QUI 1       1                                                    
A SEGUNDA DAMA SH05 QUI 3       1             1             1                        
GLOBO REPORTER REPO SEX 3         1             1             1                      
O CAÇADOR SSUP SEX 1         1                                                  
ESTRELAS ANGE SAB 2           1             1                                  
CALDEIRÃO DO HUCK HUCK SAB 2           1             1                                  
ALTAS HORAS ALTA SAB 2           1             1                                  
TOTAL TV     76 4 5 5 5 5 4     5 5 5 5 5   4 4 5 5 5                      
VEÍCULO FORMATO INS                                                            
VEJA 1/3 pág 4           1             1             1             1      
CARAS 1/3 pág 4           1             1             1             1      
VEJA SP Ilha dup roteiro 4           1             1             1             1      
Jr Folha SP Ilustrada 1/2 pág 8       1 1           1 1             1 1           1 1      
Jr OESP 1/2 pág 8       1 1           1 1             1 1           1 1      
ALPHA FM 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6                    
NOVA BRASIL FM Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6                    
MIX FM Faixa 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6                    
grade de programação - 1º flight
7
SET 2014
S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T
PROGRAMA CÓD DIA INS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
MAIS VOCÊ MAVO SS 4                     1 1       1 1                          
BEM ESTAR BEST SS 4                 1 1 1             1                        
PRAÇA TV1 PTV1 SSAB 4   1 1 1 1                                                  
JORNAL HOJE JHOJ SSAB 4                   1   1     1       1                      
VIDEO SHOW VIDE SS 4                 1   1       1   1                          
SESSÃO DA TARDE TARA SS 4                   1           1   1 1                      
VALE A PENA V D N VALE SS 6     1           1     1     1   1 1                        
MALHAÇÃO MALH SS 2     1                           1                          
NOVELA 1 N18H SSAB 13 1 1 1 1   1     1 1 1   1   1 1 1   1                      
PRAÇA TV - 2º EDIÇÃO PTV2 SSAB 2 1 1                                                        
NOVELA 2 N19H SSAB 4     1   1               1           1                      
JORNAL NACIONAL JNAC SSAB 4 1     1           1               1                        
NOVELA 3 N20H SSAB 3 1       1             1                                    
TAPAS E BEIJOS SHT1 TER 1   1                                                        
PÉ NA COVA TNOB TER 3   1             1             1                            
A GRANDE FAMÍLIA FAMI QUI 1       1                                                    
A SEGUNDA DAMA SH05 QUI 3       1             1             1                        
GLOBO REPORTER REPO SEX 3         1             1             1                      
O CAÇADOR SSUP SEX 1         1                                                  
ESTRELAS ANGE SAB 2           1             1                                  
CALDEIRÃO DO HUCK HUCK SAB 2           1             1                                  
ALTAS HORAS ALTA SAB 2           1             1                                  
TOTAL TV     76 4 5 5 5 5 4     5 5 5 5 5   4 4 5 5 5                      
VEÍCULO FORMATO INS                                                            
VEJA 1/3 pág 4           1             1             1             1      
CARAS 1/3 pág 4           1             1             1             1      
VEJA SP Ilha dup roteiro 4           1             1             1             1      
Jr Folha SP Ilustrada 1/2 pág 8       1 1           1 1             1 1           1 1      
Jr OESP 1/2 pág 8       1 1           1 1             1 1           1 1      
ALPHA FM 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6                    
NOVA BRASIL FM Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6                    
MIX FM Faixa 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6                    
Grade de programação
Tanto a escolha final da programação como
a carga de inserções, são simuladas pelo
TOM Micro - esta ferramenta faz centenas
de simulações até obter a melhor
combinação em alcance e frequência média
dentro da verba estabelecida considerando
todos os meios escolhidos
grade de programação - 1º flight
7
Grade de programação
Para realizar as simulações matemáticas, o
TOM Micro tem todas as informações
necessárias como: custo por inserção,
alcance, alcance máximo, GRP, impactos,
etc; seja um programa específico de TV
aberta ou paga, uma inserção de jornal em
um dia específica ou um horário de rádio.
grade de programação - 1º flight
7
Grade de programação
No simulador determinamos número mínimo
e máximo de inserções desejadas,
programa ou veículos (para mídia impressa)
que consideramos obrigatório e a verba
total disponível.
grade de programação - 1º flight
7
Grade de programação
Em nosso caso o TOM Micro realizou 248
simulações, ou seja, 248 diferentes planos
de mídia até obter a melhor combinação
entre alcance e frequência média dentro da
verba determinada.
grade de programação - 1º flight
7
Grade de programação
Somente para demonstração, destacamos
o plano 5 (simulado na Lâmina anterior) e
seus resultados, frente ao plano original
desta apresentação, observe que o TOM
Micro faz as análises individualizadas e por
plano
RESULTADOS PONDERADOS 1º FLIGHT - NO TARGET FF AB 25/49 ANOS - GRD. SÃO PAULO
  Inserções Impactos GRP Alcance Alcance % FM Alc.Excl. Alc.Excl.% preço cpm(imp)
1ª SEMANA 143 14.039.800 876,9 1.513.500 94,53 9,28   0,44 2.139.919 152,40
2ª SEMANA 140 9.672.100 604,1 1.506.300 94,08 6,42   0,45 1.415.847 146,40
3ª SEMANA 138 9.074.100 566,7 1.473.600 92,04 6,16   0,35 1.277.140 140,70
4ª SEMANA * 7 1.097.400 68,5 671.500 41,94 1,63   0,19 217.584 198,30
Total 428 33.883.400 2.116,2 1.548.500 96,71 21,88   - 5.050.490 149,10
* 4ª semana - mídia impressa
resultados da campanha - 1º flight
9
Resultados da campanha para o 1º flight de 3 semanas:
inserções: 
428
alcance: 
96,71% - 1.548.500 pessoas (FF AB 25/49anos)
impactos: 
34 milhões
freq. média:
21,88 vezes
off-line
distribuição de frequência por semana - 1º flight
9
76% do target será impactado no mínimo 11 vezes
1ª semana
2ª semana
3ª semana
4ª semana
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
off-line
9
76% do target será impactado no mínio 11 vezes
1ª semana
2ª semana
3ª semana
4ª semana
sobreposição dos meios
nesta campanha nosso target está sendo impactado
por vários meios e veículos.
a ferramenta TOM Micro (Ipsus Marplan) fornece os
resultados considerando a sobreposição de meios e
veículos, ou seja, leva em consideração o total de
alcance, frequência média, cpp, cpm, etc., obtida
conjuntamente por todos estes meios.
distribuição de frequência por semana - 1º flight
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
off-line
distribuição de frequência por semana - 1º flight
9
frequência média
durante a primeira semana de
campanha, 76% do target FF AB
25/49 anos será impactado no
mínimo 5 vezes
76%
1ª semana
2ª semana
3ª semana
4ª semana
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
off-line
cobertura remanescente - 1º flight
9 off-line
1ª	
  Semana	
  
2ª	
  Semana	
  
3ª	
  Semana	
  
4ª	
  Semana	
  
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
cobertura remanescente - 1º flight
9 off-line
1ª	
  Semana	
  
2ª	
  Semana	
  
3ª	
  Semana	
  
4ª	
  Semana	
  
cobertura residual
observe que após 4 semanas de
repouso de campanha, ou seja, ao
iniciar o segundo flight, ainda
teremos um alcance remanescente
de 72,86% do target
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
resultados da campanha por meio - 1º flight
9 off-line
RESULTADOS PONDERADOS 1º FLIGHT - NO TARGET FF AB 25/49 ANOS - GRD. SÃO PAULO
  Inserções Impactos GRP Alcance Alcance % FM Alc.Excl. Alc.Excl.% preço cpm(imp)
TV 76 21.610.900 1.349,7 1.459.600 91,16 14,81 498,4 31,13 3.727.958 172,50
REVISTAS 12 2.702.600   752.700 47,01 3,59 28,5 1,78 546.824 202,30
RÁDIOS 324 7.682.000   325.900 20,35 23,57 10,3 0,64 452.196 58,90
JORNAIS 16 1.775.500   518.400 32,38 3,42 15,5 0,97 323.512 182,20
Análise por meio
distribuição de frequência tv - 1º flight
9 off-line
resultado por meio
análise individual de
distribuição de frequências, de
cada meio, nesse caso TV
TV
Revistas
Rádios
Jornais
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
resultados - 1º flight
9 off-line
Alcance corrigido
TV Globo SP1
FF AB 25/49 anos
alcance:
1.788.781
pessoas com
26 milhões
de impactos
sobreposição - 1º flight
9 off-line
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
sobreposição - 1º flight
9 off-line
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
sobreposição - 1º flight
9 off-line
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
sobreposição de veículos
das leitoras de sábado do jr. OESP
29% leem a revista Caras
30% leem Veja 
44% assistem ao Jornal Nacional
e apenas 2% ouvem a Alpha FM
desempenho da grade
9 off-line
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
desempenho da grade
9 off-line
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
alcance no target
nesta análise, podemos avaliar o
desempenho individual de toda a
grade de programação - no
exemplo, a novela 2 (N19H) da TV
Globo obtém o maior alcance no
target
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Jr.	
  Folha	
  de	
  SPaulo	
  	
  	
  	
  	
  5ª	
  feira	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Veja	
  São	
  Paulo	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  N19H	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  Alpha	
  FM	
  	
  	
  SS	
  	
  07h00	
  	
  as	
  	
  17h00	
  
desempenho da grade
9 off-line
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
custos individuais da grade
embora o investimento na novela 2
(N19H) da TV Globo seja maior, seu
custo por ponto de audiência e
custo por mil impactos é muito
competitivo
desempenho da grade
9 off-line
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
desempenho da grade
9 off-line
TOM	
  Micro	
  (Ipsus	
  Marplan)	
  	
  	
  -­‐	
  	
  EGM/Est.	
  Marplan-­‐	
  2012	
  	
  -­‐	
  	
  FF	
  	
  AB	
  	
  25	
  49	
  ANOS	
  	
  -­‐	
  	
  MERCADOS-­‐>São	
  Paulo	
  
investimento - 1º flight
10 off-line
PROGRAMA CÓD DIA $ UNIT C/DES TOT C/ DESC INS
MAIS VOCÊ MAVO SS 10.131 40.525 4
BEM ESTAR BEST SS 10.131 40.525 4
PRAÇA TV1 PTV1 SSAB 14.566 58.263 4
JORNAL HOJE JHOJ SSAB 26.103 104.411 4
VIDEO SHOW VIDE SS 18.227 72.906 4
SESSÃO DA TARDE TARA SS 12.598 50.390 4
VALE A PENA V D N VALE SS 22.081 132.484 6
MALHAÇÃO MALH SS 40.909 81.818 2
NOVELA 1 N18H SSAB 57.765 750.945 13
PRAÇA TV - 2º EDIÇÃO PTV2 SSAB 67.173 134.346 2
NOVELA 2 N19H SSAB 78.397 313.586 4
JORNAL NACIONAL JNAC SSAB 133.647 534.589 4
NOVELA 3 N20H SSAB 140.324 420.971 3
TAPAS E BEIJOS SHT1 TER 97.006 97.006 1
PÉ NA COVA TNOB TER 61.419 184.257 3
A GRANDE FAMÍLIA FAMI QUI 106.747 106.747 1
A SEGUNDA DAMA SH05 QUI 54.803 164.409 3
GLOBO REPORTER REPO SEX 85.517 256.552 3
O CAÇADOR SSUP SEX 50.666 50.666 1
ESTRELAS ANGE SAB 19.272 38.544 2
CALDEIRÃO DO HUCK HUCK SAB 24.681 49.363 2
ALTAS HORAS ALTA SAB 22.351 44.703 2
VEÍCULO FORMATO $ UNIT C/DES TOT C/ DESC INS
VEJA 1/3 pág 76.152 304.608 4
CARAS 1/3 pág 23.380 93.520 4
VEJA SP Ilha dup roteiro 37.174 148.697 4
Jr Folha SP Ilustrada 1/2 pág 11.630 93.038 8
Jr OESP 1/2 pág 28.810 230.481 8
ALPHA FM 06h 19h Spot 30" 1.410 152.280 108
NOVA BRASIL FM Spot 30" 1.398 150.930 108
MIX FM Faixa 06h 19h Spot 30" 1.380 149.040 108
TOTAL     5.050.598 
TV#
74%#
Revistas#
11%#
Jornais#
6%#
Rádios#
9%#
Meio R$
TV 3.728.004
Revistas 546.825
Jornais 323.519
Rádios 452.250
PLANEJAMENTO DE MÍDIA
ONLINE
perfil do target
4
target: FF AB 25/49 anos
mercado: São Paulo - Estado
96% das mulheres no target possuem celular
para 58% o celular tem acesso a internet
87% acessou a internet nos últimos 30 dias
72% declarou ter acessado ontem
80% acessam o Google
70% acessam o Facebook
56% acessam a internet diariamente
online
fonte:	
  Sisem	
  Suite	
  -­‐	
  Ipsus	
  Marplan	
  	
  
perfil do target online
4 online
hábitos e atitudes da internauta 
local de acesso, dispositivos, tipo de
banda, dias e horários em que acessa a
internet, são alguns dos itens
mapeados pela ferramenta Ipsos
Marplan, utilizada no planejamento de
mídia online
Fonte:	
  SISEM	
  Suíte	
  -­‐	
  I	
  -­‐	
  EGM	
  -­‐	
  Estudos	
  Marplan	
  -­‐	
  2012	
  -­‐	
  Mercado:	
  Grande	
  São	
  Paulo	
  Filtro:	
  Feminino	
  AB	
  25	
  49	
  anos	
  Total	
  do	
  Universo	
  (em	
  mil):	
  14.625	
  -­‐	
  Universo	
  no	
  target	
  (em	
  mil)	
  1,634	
  
perfil do target online
4 online
hábitos e atitudes da internauta
portais que acessa, redes sociais que
frequenta, serviços utilizados na
internet, tempo de permanência, etc.,
informações utilizadas na base inicial
do planejamento
Fonte:	
  SISEM	
  Suíte	
  -­‐	
  I	
  -­‐	
  EGM	
  -­‐	
  Estudos	
  Marplan	
  -­‐	
  2012	
  -­‐	
  Mercado:	
  Grande	
  São	
  Paulo	
  Filtro:	
  Feminino	
  AB	
  25	
  49	
  anos	
  Total	
  do	
  Universo	
  (em	
  mil):	
  14.625	
  -­‐	
  Universo	
  no	
  target	
  (em	
  mil)	
  1,634	
  
escolha dos meios
5
Google Facebook Portais / Blogs Mobile Youtube
Aplicativo APPs Conteúdo
Conteúdo Web site
Promoção
mídia
análise
online
planejamento de mídia online
Google AdWords - com 80% de acesso a rede de pesquisa, parte da verba será direcionada a links
patrocinados com a compra de palavras como: previdência privada, investimentos, onde investir, etc.
Mídia display - a compra de links patrocinados inclui espaços na rede de display Google.
Portais - como UOL e Globo.com, com boa penetração no target, serão programados em canais
focados no target com diversas estratégias.
Compra de mídia robotizada - utilizando duas plataformas distintas: a Navegg e a Boo-box - para
compra de mídia display e/ou disponibilização de conteúdo, segmentando os meios por behavioral
targeting ou clusters
canais e estratégias
5
planejamento de mídia online
Estratégia mobile - com 96% de posse de celular, sendo que quase 60% possuem acesso a internet,
estratégias mobile serão utilizadas intensamente.
Web-site mobile, diversos aplicativos facilitadores para o target, incluindo aplicativos financeiros como a
calculadora do cidadão e aplicativos que facilitem a compreensão das vantagens em aderir a um plano
de previdência privada, serão utilizados intensamente.
QR codes utilizados em mídia impressa e OOH direcionarão nosso target para o ambiente mobile.
Facebook - compra de mídia display, segmentada demograficamente, de acordo com as possibilidades
oferecidas pela plataforma.
Games e aplicativos facilitadores na compreensão do produto, serão explorados no Facebook, além de
campanhas promocionais nessa mesma plataforma
canais e estratégias
5
o grande volume de buscas por
palavras como: previdência,
investimentos, onde investir,
pgbl, investir em previdência,
etc. fazem do AdWords parte
estratégica da campanha
google adwords
com 200 mil buscas mês, somente no termo “previdência privada”,
torna-se indispensável a utilização dos buscadores para o
bom desempenho da campanha online
8
google adwords
8
google adwords
8
pgbl, vgbl, cálculo de previdência
ou aposentadoria, são demandas
distintas mas que convergem
para a nossa estratégia, exigindo
campanhas, investimentos e
monitoramento individualizados.
previdência privada, tema de grande abrangência e muitas derivações,
reforça a necessidade de várias campanhas com grupos
de anúncios diferenciados
google adwords
8
google adwords
8
alguns segmentos tem palavras
muito disputadas, chegando a
custos de até R$ 20,00 por click,
o que não é o nosso caso que
apresenta padrões normais de
leilão.
investimento mensal, calibrado por campanha, tema e grupo de
anúncios com leilões dentro de padrões convencionais
com ofertas entre R$ 0,40 e R$ 3,00
google adwords
8
google adwords
8
Investimento versus demanda, campanhas com grupos de palavras de
grande busca podem exigir investimentos de maior volume
O simulador de tráfego permite
estimar o número de impressões,
clicks e investimento diário
Para o termo “previdenciaprivada”
foi estimado um investimento
mensal de R$ 7.500,00
google adwords
8
google adwords
8
em nossa campanha agregamos
outros temas e palavras que
podem despertar em nosso
target a atenção necessária para
o nosso produto
Variações de campanha e oportunidades - determinando o motivo de
adoção de um produto e o desejo do nosso consumidor
google adwords
8
google adwords
8
oportunidades
buscas por investimentos, fundos de
investimentos, como investir; palavras
distantes de “previdência privada”
mas que podem gerar tráfego para o
nosso ambiente online, de um público
com potencial de consumo
rede de display
Compra automatizada em milhares de portais,
web-sites e blogs
8
A compra robotizada de espaços
na rede de display dos parceiros do
Google, permite a segmentação
por região, perfil demográfico e
comportamental em conformidade
com o target de nossa campanha
rede de display
8
rede de display
8
Na compra em rede de display
consideramos a afinidade entre o
tema da suposta página para
impressão de nossa mídia e as
palavras já compradas; através da
seleção de canais, temas, etc.
Aliando segmentação e intenção
rede de display
8
rede de display
8
rede de display
8
Mais de 105 milhões de
internautas agrupados em 8
clusters, de acordo com os
fatores que mais influenciam os
hábitos de consumo no ambiente
digital
navegg
Compra de mídia display em espaços selecionados por
clusters predeterminados
8
navegg
inventário classificado automaticamente em critérios como: gênero, idade,
classe social, intenção de compra e comportamento;
oferecendo uma campanha de retargeting e lookalike.
8
Além dos tradicionais formatos,
veiculação de formatos
diferenciados como background
e publieditoriais.
boo-box
8
A Boo-box representa cerca de 500Mil sites e blogs; escolha dos
meios realizada através de behavioral targeting
ou contextual
portal uol
Estratégias:
1 - patrocínio dos canais: mulher e
notícias/saúde
2 - behavioral targeting: feminino
qualificado 25+
3 - ros UOL: rede de conteúdo feminino
8
grandes portais exigem estratégias compostas para a obtenção de resultados;
o grande número de paginas visitadas/mês impossibilita a compra de grandes
inventários nos maiores portais
uol - audiências
8
uol - patrocínio de canais
8
mais de 20 canais na rede de
conteúdo feminino como:
Caras, Corpo a Corpo, Catraca
Livre, Tudo Gostoso, Toda
Teen, etc.
uol - rede de conteúdo feminino
Parceiros UOL
compra de mídia display na rede de conteúdo feminino
8
uol - formato das peças
PEÇAS	
  
BOTÃO	
  PATROCÍNIO	
  
SUPER	
  BANNER	
  EXPANSÍVEL	
  
RETÂNGULO	
  300x600	
  	
  
RETÂNGULO	
  300x250	
  	
  
BG	
  (LATERAIS)	
  
JUMBO	
  SLIDE	
  (UOL	
  NOTÍCIAS)	
  
8
Ads - Facebook
8
com 70% de penetração no target, este ambiente passa a ser estratégico para
ativação online e, principalmente, como ambiente de relacionamento,
disponibilizando ferramentas e divulgando conteúdo e promoções
fan page, como canal de
relacionamento, canalizando os
esforços de mídia - com o objetivo
de difundir conhecimento - tramites
e particularidades de um produto
chamado “Previdência Privada”
GRATO
CESAR PALLARES
cesar.mgp@gmail.com 
 
 
cesarpallares.com.br 
 
linkedin.com/in/cesarpallares

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Planejamento Mídia Previdência

  • 1. Planejamento de mídia online / off-line! Roteiro completo para a elaboração e apresentação do planejamento! de mídia online e off-line! incluindo cálculos de: alcance, freqüência média e superposição, escolha de veículos online e off-line, flights, contratos de veiculação, etc.!
  • 2. Objetivos Briefing Análise do Mercado Definição de target e praças Definição dos meios índice Flights Planejamento de mídia off-line Planejamento de mídia online Resultados Investimentos 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5
  • 3. planejamento online off-line Informações de mercado - com base em estudos Ipsos Marplan. Veículos de comunicação - dados de mercado atualizados em 2014 para todas as simulações e para a elaboração dos planos de mídia online e off-line Simulações - realizadas com a utilização de ferramentas Ipsos Marplan: “Sisem Suite” e “Tom Micro”. Fonte - para fins acadêmicos: I - EGM - Estudos Marplan - 2012 Material exclusivamente acadêmico – com o objetivo de orientar a elaboração de Trabalhos de Conclusão de Curso “TCC” para os cursos de Comunicação, Marketing, Propaganda e Administração. considerações gerais
  • 5. resumo do briefing Cliente: Banco de investimentos S/A; Produto: Planos de Previdência Privada; Verba: 7 milhões; Período da campanha: Segundo semestre de 2014; Objetivo da Campanha: Ampliar a base de clientes para planos de previdência; DESAFIO: Desenvolver uma campanha de alto alcance e alta frequência média; Determinar praças e target suportados pela verba disponibilizada; Manter a campanha ativa durante o segundo semestre de 2014. 1
  • 6. resumo do briefing Embora presente nas principais capitais, foram impostas restrições de verba o que pode limitar a cobertura da campanha. Em conseqüência à essa restrição, foram estabelecidas as seguintes prioridades: Principais mercados - por ordem de importância são: São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná e Minas Gerais. Target atual - fortemente masculino - nosso cliente deseja com essa ação ampliar sua base de clientes do sexo feminino. orientações adicionais 2
  • 7. total do universo 13 mercados Abs 10 e+ anos 50.130.000 pessoas mercado Análise do segmento com base nos estudos Marplan - Sisem Suite pessoas que possuem serviços bancários Mercados pesquisados: Grd. SP, Rio, BH, POA, Curitiba, Brasília/DF, Goiânia, Salvador, Recife, Fortaleza, Vitória, Florianópolis e Interior de SP 3 Fonte: Ipsos Marplan - SISEM Suíte - I - EGM - Estudos Marplan - Consolidado 2012 - Todos Mercados Filtro: Possui serviços bancários - Total do Universo (em mil): 50.130
  • 8. dos 31 milhões de pessoas que possuem algum tipo de serviço bancário, apenas 915.000 possuem plano de previdência privada possuem produtos bancários 31.091.00 pessoas - possuem algum tipo de serviço bancário total do universo 13 mercados 10 e + anos - em (000) 50.130 31.091& 1.867& 15.271& 18.411& 22.995& 24.854& 915& 0& 35.000& Possui&algum&serviço&bancário& Possui&aplicações&financeiras& Possui&caderneta&de&poupança& Possui&cartão&crédito& Possui&cartão&débito& Possui&conta&corrente&bancária& Possui&plano&previdência&privada& 3
  • 9. mercado - previdência privada Perfil das pessoas que possuem planos de previdência privada 915.000 pessoas com 18 e+ anos possuem plano de previdência privada nos 13 mercados 3
  • 10. mercado - previdência privada Perfil das pessoas que possuem planos de previdência privada 915.000 pessoas com 18 e+ anos possuem plano de previdência privada nos 13 mercados 3 análise do target consumidor Com a utilização da ferramenta Sisem Suite (Ipsus Marplan) podemos isolar o consumidor de planos de previdência privada para avaliar: idade, perfil socioeconômico, comportamental, hábitos de consumo de mídia, etc.
  • 11. Grd$SP,$56,2%$ Grd$RJ,$10,3%$ Recife,$1,8%$ POA,$6,0%$ Salvador,$0,9%$ BH,$4,6%$ CuriBba,$5,3%$ Brasília/DF,$4,8%$ Vitória,$1,8%$ Floripa,$1,8%$ Goiânia,$1,0%$ Int.$SP,$5,6%$ 915.000 universo no target 18 e+ anos 56% das pessoas que possuem plano de previdência estão em São Paulo. 514.000 target - 13 mercados 4 São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba são os mercados com maior potencial de consumo para o produto e mais apropriados para a obtenção de resultados Grande Rio e Curitiba representam 15,6% dos consumidores Perfil das pessoas que possuem planos de previdência privada
  • 12. 31,4% 34,7% 23,1% 10,3% 0,0# 20,0# 40,0# A% B1% B2% C% target - classe Brasil 89% dos possuidores de planos de previdência pertencem as classes AB 66%   89%   apenas 10,3% pertencem a classe C dos 915.000 possuidores de planos de previdência - 817.000 pertencem as classes AB 4 possuem plano de previdência privada 13 mercados (em mil) 915
  • 13. target - idade 1,1# 5,4# 11,9# 15,5# 12,9# 11,6# 14,8# 7,6# 7,8# 6,0# 2,2# 3,3# 0,0# 10,0# 20,0# 18/19# 20/24# 25/29# 30/34# 35/39# 40/44# 45/49# 50.54# 55/59# 60/64# 65/69# 70+# 67% dos consumidores tem idade entre 25 e 49 anos targets com idade entre 30 e 49 anos apresentam uma melhor homogeneidade para planejamento e representam 54% do universo 615.000 pessoas do target tem idades entre 25 e 49 anos 4 idade
  • 14. target - sexo com 60% dos consumidores, o sexo masculino apresenta melhor aderência ao produto dos atuais consumidores, 40% são mulheres o público feminino representa 40% dos possuidores de planos de previdência - bem representativo para a categoria 4 59,8% 40,2% 0,0% 35,0% 70,0% Masculino* Feminino*
  • 15. perfil do target - possuem plano de previdência Em mil pessoas Total Fem. Masc. A / B C D / E Abs 915 368 547 816 94 5 %H 100 40 60 89 10 0 Idade 18/24 anos             Abs 60 17 43 38 20 2 %V 6,6 4,6 7,9 4,7 21,1 39,9 %H 100 28 72 63,9 33,1 3 Idade 25/29 anos             Abs 123 51 71 104 19  %V 13,4 14 13 12,8 19,8  %H 100 41,9 58,1 84,9 15,1  Idade 30/39 anos             Abs 268 103 165 246 22  %V 29,2 28 30,1 30,1 23,1  %H 100 38,4 61,6 91,9 8,1  Idade 40/49 anos             Abs 224 90 134 197 24 3 %V 24,5 24,5 24,4 24,2 25,3 56,5 %H 100 40,3 59,7 88,2 10,6 1,1 Idade 50 e+ anos             Abs 241 107 134 231 10  %V 26,3 29 24,5 28,2 10,8 3,5 %H 100 44,2 55,8 95,7 4,2  4 Fonte:  Ipsos  Marplan  -­‐    SISEM  Suíte  -­‐  Tabulação:  Todos  Mercados  Filtro:  Possui  plano  previdência  privada  Ranking:  OP    Decrescente  Total  do  Universo  (em  mil):  50130 possuem plano de previdência privada 13 mercados (em mil) 915
  • 16. definição do target e mercados 4 1 2 3 O planejamento de mídia só pode ser iniciado após qualificar e quantificar target e mercado, sabendo quem são, quantos são, onde estão e, seus hábitos de consumo de mídia. Para este estudo, priorizamos a grande São Paulo com o target Feminino AB, 20/49 anos, que representa um universo de 1.634.000 mulheres. As primeiras simulações determinam quais praças e que target poderão ser impactados por uma campanha de alto alcance e alta frequência média, durante seis meses, frente aos recursos financeiros disponibilizados. considerações acadêmicas
  • 17. definição do target e mercados target selecionado FF classes AB 25/49 anos mercado São Paulo região metropolitana universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo 1.634.000 mulheres 4
  • 18. definição do target e mercados target selecionado FF classes AB 25/49 anos mercado São Paulo região metropolitana universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo 1.634.000 mulheres 4 com base nos Estudos Marplan, podemos identificar padrões em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um “target objetivo” para a campanha. análise e definição do target
  • 19. definição do target e mercados target selecionado FF classes AB 25/49 anos mercado São Paulo região metropolitana universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo 1.634.000 mulheres 4 com base nos Estudos Marplan, podemos identificar padrões em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um “target objetivo” para a campanha. desta lâmina em diante, todo o estudo é focado no target FF AB 25/49 anos da Grd. SP análise e definição do target
  • 20. definição do target e mercados target selecionado FF classes AB 25/49 anos mercado São Paulo região metropolitana universo no target FF AB 25/49 anos - Grande São Paulo 1.634.000 mulheres 4 com base nos Estudos Marplan, podemos identificar padrões em consumidores - selecionando de maneira mais assertiva um “target objetivo” para a campanha. desta lâmina em diante, todo o estudo é focado no target FF AB 25/49 anos da Grd. SP dessa forma o universo para a campanha com base no target selecionado passa a ser de 1.634.000 pessoas, ou seja, todas as mulheres da Grd. São Paulo pertencentes as classes A/B com idade entre 25 e 49 anos. análise e definição do target
  • 21. FEMININO / IDADE MASCULINO / IDADE Em mil pessoas Total Geral 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ anos 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ mais Universo no filtro               Abs 12363 975 3544 2100 930 3233 1582 %H 100 8 29 17 8 26 13 Classe Econômica - A               Abs 974 79 278 175 64 232 145 %V 7,87 8,1 7,8 8,3 6,9 7,2 9,2 %H 100 8,2 28,5 18,0 6,6 23,8 14,9 Classe Econômica - B               Abs 4969 361 1356 845 388 1369 650 %V 40,19 37,0 38,3 40,2 41,7 42,4 41,1 %H 100 7,3 27,3 17,0 7,8 27,6 13,1 Classe Econômica - C D E               Abs 6421 535 1910 1080 478 1632 787 %V 51,94 54,8 53,9 51,4 51,4 50,5 49,7 %H 100 8,3 29,8 16,8 7,4 25,4 12,3 mercado fonte: Ipsus Marplan - 18 e+ anos grande São Paulo - 12.363.000 pessoas 4 Fonte:  Ipsos  Marplan  -­‐    SISEM  Suíte  -­‐  Mercado  -­‐  Grande  São  Paulo  Filtro:  Ambos  sexos  -­‐  18  e  +  anos  -­‐  Total  do  Universo  (em  mil):  14569    
  • 22. FEMININO / IDADE MASCULINO / IDADE Em mil pessoas Total Geral 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ anos 18/24 anos 25/49 anos 50 e+ mais Universo no filtro               Abs 12363 975 3544 2100 930 3233 1582 %H 100 8 29 17 8 26 13 Classe Econômica - A               Abs 974 79 278 175 64 232 145 %V 7,87 8,1 7,8 8,3 6,9 7,2 9,2 %H 100 8,2 28,5 18,0 6,6 23,8 14,9 Classe Econômica - B               Abs 4969 361 1356 845 388 1369 650 %V 40,19 37,0 38,3 40,2 41,7 42,4 41,1 %H 100 7,3 27,3 17,0 7,8 27,6 13,1 Classe Econômica - C D E               Abs 6421 535 1910 1080 478 1632 787 %V 51,94 54,8 53,9 51,4 51,4 50,5 49,7 %H 100 8,3 29,8 16,8 7,4 25,4 12,3 mercado fonte: Ipsus Marplan - 18 e+ anos grande São Paulo - 12.363.000 pessoas 4 Fonte:  Ipsos  Marplan  -­‐    SISEM  Suíte  -­‐  Mercado  -­‐  Grande  São  Paulo  Filtro:  Ambos  sexos  -­‐  18  e  +  anos  -­‐  Total  do  Universo  (em  mil):  14569     Universo no target selecionado 1.634.000 mulheres AB 25/49 anos target objetivo
  • 23. target - segmentação atitudinal 4 análise de hábitos e atitudes comportamentais que interferem e influenciam o planejamento de mídia mulheres AB 25/49 anos - Grande São Paulo
  • 24. target - segmentação atitudinal 4 análise de hábitos e atitudes comportamentais que interferem e influenciam o planejamento de mídia mulheres AB 25/49 anos - Grande São Paulo Após qualificado e quantificado o target para a campanha, é importante fazer uma análise atitudinal para identificar padrões que podem interferir em nossas decisões no decorrer do planejamento de mídia. segmentação atitudinal
  • 25. target - segmentação atitudinal 68,2% 56,0% 7,1% 35,2% 0,0% 50,0% 100,0% Total&trabalham& Casado/a& Sep/&Desquitado/Div& Solteiro/a& 1.114.338 das mulheres classe AB com idade entre 25/49 anos - trabalham 80% possuem conta corrente bancária 51% possuem caderneta de poupança 13,5% 51,8% 80,2% 7,7% 23,7% 0,0% 50,0% 100,0% Possui&aplicações&financeiras& Possui&caderneta&de&poupança& Possui&conta&corrente&bancária& Possui&plano&previdência&privada& Possui&seguro&vida& 4 68% das mulheres no target, da grande São Paulo, trabalham. Grd.  SP   fonte:  Sisem  Suite  -­‐  Ipsus  Marplan    
  • 26. target - segmentação atitudinal a alta penetração do celular no target permite o desenvolvimento de aplicativos e o uso de mídias focadas neste meio 55,9$ 49,2$ 26,8$ 74,9$ 0,0$ 50,0$ 100,0$ Transp.(semana/Automóvel( Transp.(semana(3(Ônibus( Transp.(semana(3(Metrô( Transp.(Fim(de(sem.(3(Auto.( 95,5$ 23,7$ 74,6$ 57,1$ 0,0$ 50,0$ 100,0$ Posse%individual%-%celular% Posse%indiv%-%celular%pós% Posse%indiv%-%celular%pré% Posse%cel.%c/aces%a%internet% 4 1.560.470 das mulheres AB 25/49 anos - possuem celular 57% possuem no celular acesso a internet para mais da metade, automóvel é o meio de transporte durante a semana Grd.  SP  
  • 27. target - segmentação atitudinal 87,4% 82,6% 20,0% 23,0% 55,5% 0,0% 50,0% 100,0% Acessou'a'internet'-'últ'30d' Local'de'uso'-'em'casa' Local'de'uso'-'no'trabalho' Local'de'uso/'-'do'celular' Acessa'em'casa'-'Diariamente' 71,9% 52,8% 69,7% 79,4% 45,0% 0,0% 50,0% 100,0% Acessou'Int.','ontem' Possui','banda'larga' Acessa','Facebook' Acessa','Google' Acessa','Youtube' 4 1.428.116 das mulheres AB 25/49 anos - acessou a internet nos últimos 30 dias 72% declarou ter acessado ontem 70% utilizam o facebook 83% do target acessa a internet em casa Grd.  SP  
  • 28. target - segmentação atitudinal 71,8% 73,9% 51,6% 7,1% 21,6% 0,0% 50,0% 100,0% Acesso&p/&e)mail& Acesso&p/&sites&de&busca& Acesso&p/&no3cias&em&geral& Acesso&p/&inf&econômicas& Acesso&p/&compras&p/internet& 49,6% 49,0% 54,7% 46,6% 46,8% 0,0% 50,0% 100,0% Acess/Int.*SS*,*16:01*às*18:00* Acess/Int.*SS*,*18:01*às*20:00* Acess/Int.*SS*,*20:01*às*24:00* Acess/Int*Sáb.*,*16:01*às*18:00* Acess/Int*Sáb.*,*18:01*às*20:00* 4 74% das mulheres AB 25/49 anos - utilizam sites de busca 72% utilizam serviços de e-mail 22% fazem compras pela internet 55% acessam a internet de segunda a sexta das 20h às 24h Grd.  SP  
  • 29. planejamento de mídia Feitas as devidas simulações, estabelecemos os mercados e públicos que serão trabalhados durante a campanha. Neste caso, e com objetivos acadêmicos, foram determinadas duas campanhas: Campanha off-line Mercado: Grd. SP Público: Feminino das classes AB com idade 25/49 anos. Campanha online Mercado: Estado de São Paulo Público: Feminino das classes AB com idade 25/49 anos. considerações acadêmicas 1 2 3
  • 31. penetração dos meios com 96,7% de alcance a TV aberta é o meio de maior penetração no target 77,0$ 46,0$ 96,7$ 76,1$ 82,7$ 25,6$ 5,3$ 86,9$ 75,1$ 0,0$ 60,0$ 120,0$ Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH( universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas análise - simples e duplo período 5 Fonte:  SISEM  Suíte  -­‐  I  -­‐  EGM  -­‐  Estudos  Marplan  -­‐  2012  -­‐  Mercado:  Grande  São  Paulo  Filtro:  Feminino  AB  25  49  anos  Total  do  Universo  (em  mil):  14.625  -­‐  Universo  no  target  (em  mil)  1,634  
  • 32. penetração dos meios 86,9% do target acessou a internet nos últimos 30 dias - sendo o segundo meio de maior penetração 77,0$ 46,0$ 96,7$ 76,1$ 82,7$ 25,6$ 5,3$ 86,9$ 75,1$ 0,0$ 60,0$ 120,0$ Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH( universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas análise - simples e duplo período 5
  • 33. penetração dos meios TV paga tem uma excelente penetração no target, mas grande parte dos canais não podem ser segmentados geograficamente 77,0$ 46,0$ 96,7$ 76,1$ 82,7$ 25,6$ 5,3$ 86,9$ 75,1$ 0,0$ 60,0$ 120,0$ Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH( universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas análise - simples e duplo período 5
  • 34. penetração dos meios Revistas e rádios FM são especialmente interessantes para campanhas regionais 77,0$ 46,0$ 96,7$ 76,1$ 82,7$ 25,6$ 5,3$ 86,9$ 75,1$ 0,0$ 60,0$ 120,0$ Revista( Jornal( TV(aberta( TV(paga( FM( Cinema( Teatro( Internet( OOH( universo no target FF AB 25/49 anos Grd. São Paulo 1.634.000 pessoas análise - simples e duplo período 5
  • 35. ranking - tvs 0" 100" 200" 300" 400" 500" 600" 700" 800" 06:00" 06:30" 07:00" 07:30" 08:00" 08:30" 09:00" 09:30" 10:00" 10:30" 11:00" 11:30" 12:00" 12:30" 13:00" 13:30" 14:00" 14:30" 15:00" 15:30" 16:00" 16:30" 17:00" 17:30" 18:00" 18:30" 19:00" 19:30" 20:00" 20:30" 21:00" 21:30" 22:00" 22:30" 23:00" 23:30" 24:00:00" 24:30:00" 25:00:00" 25:30:00" SEMANA& Globo& SBT& Bandeirantes& Record& FOX& Telecine&Pipoca& TNT& 92,7% 61,5% 51,7% 40,7% 26,6% 23,4% 22,9% 22,1% 21,1% 0,0% 50,0% 100,0% Globo% Record% SBT% Bandeirantes% Fox% Telecine%Pipoca% TNT% Rede%TV!% Discovery%Channel% TVS - DUPLO PERÍODO TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000 5 Fonte:  SISEM  Suíte  -­‐  I  -­‐  EGM  -­‐  Estudos  Marplan  -­‐  2012  -­‐  Mercado:  Grande  São  Paulo  Filtro:  Feminino  AB  25  49  anos  Total  do  Universo  (em  mil):  14.625  -­‐  Universo  no  target  (em  mil)  1,634  
  • 36. ranking - tvs 0" 100" 200" 300" 400" 500" 600" 700" 800" 06:00" 06:30" 07:00" 07:30" 08:00" 08:30" 09:00" 09:30" 10:00" 10:30" 11:00" 11:30" 12:00" 12:30" 13:00" 13:30" 14:00" 14:30" 15:00" 15:30" 16:00" 16:30" 17:00" 17:30" 18:00" 18:30" 19:00" 19:30" 20:00" 20:30" 21:00" 21:30" 22:00" 22:30" 23:00" 23:30" 24:00:00" 24:30:00" 25:00:00" 25:30:00" SEMANA& Globo& SBT& Bandeirantes& Record& FOX& Telecine&Pipoca& TNT& 92,7% 61,5% 51,7% 40,7% 26,6% 23,4% 22,9% 22,1% 21,1% 0,0% 50,0% 100,0% Globo% Record% SBT% Bandeirantes% Fox% Telecine%Pipoca% TNT% Rede%TV!% Discovery%Channel% TVS - DUPLO PERÍODO TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000 No horário das 17h às 24h podemos observar que a TV Globo lidera o ranking com uma margem muito expressiva e necessária para uma campanha de alto alcance. 5 análise hora-a-hora
  • 37. ranking - rádios 18,2% 16,9% 15,6% 14,8% 14,7% 14,1% 12,9% 11,7% 11,4% 0,0% 10,0% 20,0% Alpha&FM& Nova&Brasil& Mix&FM& Band&FM& Jovem&Pan&2&FM& Na8va&FM& Antena&Um&FM& Gazeta&FM& Kiss&FM& RÁDIOS - DUPLO PERÍODO TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000 0" 5" 10" 15" 20" 25" 30" 35" 40" 06:00" 06:30" 07:00" 07:30" 08:00" 08:30" 09:00" 09:30" 10:00" 10:30" 11:00" 11:30" 12:00" 12:30" 13:00" 13:30" 14:00" 14:30" 15:00" 15:30" 16:00" 16:30" 17:00" 17:30" 18:00" 18:30" 19:00" 19:30" 20:00" 20:30" 21:00" 21:30" 22:00" 22:30" 23:00" 23:30" 24:00:00" 24:30:00" 25:00:00" 25:30:00" 26:00:00" SEMANA& SP.Alpha&FM& SP.Band&FM& SP.Jovem&Pan&2&FM& SP.Mix&FM& SP.Nova&Brasil&FM& 5
  • 38. ranking - rádios 18,2% 16,9% 15,6% 14,8% 14,7% 14,1% 12,9% 11,7% 11,4% 0,0% 10,0% 20,0% Alpha&FM& Nova&Brasil& Mix&FM& Band&FM& Jovem&Pan&2&FM& Na8va&FM& Antena&Um&FM& Gazeta&FM& Kiss&FM& RÁDIOS - DUPLO PERÍODO TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000 0" 5" 10" 15" 20" 25" 30" 35" 40" 06:00" 06:30" 07:00" 07:30" 08:00" 08:30" 09:00" 09:30" 10:00" 10:30" 11:00" 11:30" 12:00" 12:30" 13:00" 13:30" 14:00" 14:30" 15:00" 15:30" 16:00" 16:30" 17:00" 17:30" 18:00" 18:30" 19:00" 19:30" 20:00" 20:30" 21:00" 21:30" 22:00" 22:30" 23:00" 23:30" 24:00:00" 24:30:00" 25:00:00" 25:30:00" 26:00:00" SEMANA& SP.Alpha&FM& SP.Band&FM& SP.Jovem&Pan&2&FM& SP.Mix&FM& SP.Nova&Brasil&FM& 5 Audiências de rádio são muito pulverizadas. Se contratarmos a Alpha FM por 30 dias em todos os seus intervalos, o alcance de nossa campanha será de apenas 18,2% de nosso target. FMs ouvidas nos últimos 30d
  • 39. ranking - rádios 18,2% 16,9% 15,6% 14,8% 14,7% 14,1% 12,9% 11,7% 11,4% 0,0% 10,0% 20,0% Alpha&FM& Nova&Brasil& Mix&FM& Band&FM& Jovem&Pan&2&FM& Na8va&FM& Antena&Um&FM& Gazeta&FM& Kiss&FM& RÁDIOS - DUPLO PERÍODO TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000 0" 5" 10" 15" 20" 25" 30" 35" 40" 06:00" 06:30" 07:00" 07:30" 08:00" 08:30" 09:00" 09:30" 10:00" 10:30" 11:00" 11:30" 12:00" 12:30" 13:00" 13:30" 14:00" 14:30" 15:00" 15:30" 16:00" 16:30" 17:00" 17:30" 18:00" 18:30" 19:00" 19:30" 20:00" 20:30" 21:00" 21:30" 22:00" 22:30" 23:00" 23:30" 24:00:00" 24:30:00" 25:00:00" 25:30:00" 26:00:00" SEMANA& SP.Alpha&FM& SP.Band&FM& SP.Jovem&Pan&2&FM& SP.Mix&FM& SP.Nova&Brasil&FM& 5 As audiências de todas as rádios com boa penetração no target, estão concentradas na faixa horária das 7h às 17h Nosso planejamento fará compras em horário determinado ex. Band FM das 7h às 9h e faixa horária para todas as rádios, das 7h às 17h análise hora-a-hora
  • 40. ranking - rádios 5 Fonte:  SISEM  Suíte  -­‐  I  -­‐  EGM  -­‐  Estudos  Marplan  -­‐  2012  -­‐  Mercado:  Grande  São  Paulo  Filtro:  Feminino  AB  25  49  anos  Total  do  Universo  (em  mil):  14.625  -­‐  Universo  no  target  (em  mil)  1,634  
  • 41. ranking - rádios 5 Com base no filtro selecionado, os Estudos Marplan fornecem informações fundamentais sobre os hábitos de consumo de mídia de nosso target Sisem Suite
  • 42. ranking - rádios 5 A cada item selecionado, a ferramenta nos fornece informações de penetração ou adesão do target, em números absolutos e % Sisem Suite
  • 43. ranking - revistas 5 Com o Sisem Suite, você pode avaliar as audiência de mídias impressas, tanto no formato impresso como também no formato online Audiências por veículo
  • 44. ranking - revistas REVISTAS - SIMPLES PERÍODO TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000 5 24,4$ 12,5$ 10,6$ 8,6$ 7,5$ 6,7$ 5,6$ 4,7$ 0,0$ 15,0$ 30,0$ Veja% Caras% Con+go% Cláudia% Veja%SP% Ti++% Super%Interessante% Leem%:%Isto%É%
  • 45. 24,4$ 12,5$ 10,6$ 8,6$ 7,5$ 6,7$ 5,6$ 4,7$ 0,0$ 15,0$ 30,0$ Veja% Caras% Con+go% Cláudia% Veja%SP% Ti++% Super%Interessante% Leem%:%Isto%É% ranking - revistas REVISTAS - SIMPLES PERÍODO TARGET FEMININO AB - 25/49 - UNIVERSO NO FILTRO (GRD. SÃO PAULO) 1.634.000 5 Com o TOM Micro, podemos avaliar qual o número necessário de inserções por veículo para atingir seu alcance máximo; quando chegamos a um ponto de saturação e, quando é melhor investir em outro veículo para aumentar o alcance de nossa campanha, ou como obter uma maior frequência média. Penetração e saturação
  • 46. planejamento de mídia considerações acadêmicas 1 2 3 Definidos os veículos, a simulação dos planos leva em conta os custos negociados buscando a melhor obtenção de resultados em alcance e frequência média, pelo melhor custo. Definição do cronograma de campanha Uma vez definido: mercado, target, meios e, cronograma de campanha - realizamos a simulação de diversos planos com todos os veículos destacados no ranking de audiências. São feitas análises de superposição, de alcance e de frequência média para a escolha dos melhores veículos. Próximas etapas
  • 47. 0,00# 20,00# 40,00# 1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12# 0,00# 20,00# 40,00# 1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12# 0,00# 20,00# 40,00# 1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12# análise de desempenho dos meios GRP TARGET 1.000 500 250 1.030,5 513,1 256,1 FREQUÊNCIA MÉDIA 11,35 5,82 -48% 3,77 -35% ALCANCE (%) 90,8 88,2 -3% 67,9 -23% ALCANCE E FREQUÊNCIA DE EXPOSIÇÕES - TARGET FEMININO AB 25/49 ANOS UNIVERSO NO FILTRO (GRANDE SÃO PAULO) 1.634.000 01 Flight - TV 3 semanas 5
  • 48. 0,00# 20,00# 40,00# 1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12# 0,00# 20,00# 40,00# 1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12# 0,00# 20,00# 40,00# 1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12# análise de desempenho dos meios GRP TARGET 1.000 500 250 1.030,5 513,1 256,1 FREQUÊNCIA MÉDIA 11,35 5,82 -48% 3,77 -35% ALCANCE (%) 90,8 88,2 -3% 67,9 -23% ALCANCE E FREQUÊNCIA DE EXPOSIÇÕES - TARGET FEMININO AB 25/49 ANOS UNIVERSO NO FILTRO (GRANDE SÃO PAULO) 1.634.000 5 análise INDEX Essa análise permite avaliar quais meios oferecem melhor desempenho em uma determinada praça, para um determinado target. 01 Flight - TV 3 semanas
  • 49. 0,00# 20,00# 40,00# 1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12# 0,00# 20,00# 40,00# 1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12# 0,00# 20,00# 40,00# 1# 2# 3# 4# 5# 6# 7# 8# 9# 10# 11# 12# >12# análise de desempenho dos meios ALCANCE E FREQUÊNCIA DE EXPOSIÇÕES - TARGET FEMININO AB 25/49 ANOS UNIVERSO NO FILTRO (GRANDE SÃO PAULO) 1.634.000 5 GRP TARGET 1.000 500 250 1.030,5 513,1 256,1 Simulamos um flight de 3 semanas de TV e avaliamos o desempenho em alcance e FM para planos com 1000, 500 e 250 GRPs análise INDEX FREQUÊNCIA MÉDIA 11,35 5,82 -48% 3,77 -35% ALCANCE (%) 90,8 88,2 -3% 67,9 -23% 01 Flight - TV 3 semanas
  • 50. TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL# Alcance# Freq.#Média# Impactos# CPM# Revista   análise de desempenho - INDEX TV   (1,00)   Rádio   Jornal   01 Flight - 3 semanas 5 2,00   1,50   1,00   0,50   0,00   análise  realizada  estressando  os  três  meios,  individualmente,  durante  um  flight  de  3  semanas  considerando  a  melhor  performance  em  alcance,  FM  e  custo  por  meio  
  • 51. TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL# Alcance# Freq.#Média# Impactos# CPM# Revista   análise de desempenho - INDEX TV   (1,00)   Rádio   Jornal   01 Flight - 3 semanas 5 2,00   1,50   1,00   0,50   0,00   análise INDEX A análise foi realizada com o flight TV 1000 GRPs comparado aos planos individuais de rádio, jornal e revista, com saturação de exposições no flight para cada plano
  • 52. TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL# Alcance# Freq.#Média# Impactos# CPM# Revista   análise de desempenho - INDEX TV   (1,00)   Rádio   Jornal   01 Flight - 3 semanas 5 2,00   1,50   1,00   0,50   0,00   alcance da campanha e impactos Nenhum dos 3 meios consegue obter resultados de alcance e impactos comparáveis com a TV
  • 53. TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL# Alcance# Freq.#Média# Impactos# CPM# Revista   análise de desempenho - INDEX TV   (1,00)   Rádio   Jornal   5 2,00   1,50   1,00   0,50   0,00   custo por mil Jornais e revistas tem um CPM muito maior que TV
  • 54. TELEVISÃO# REVISTA# RÁDIO# JORNAL# Alcance# Freq.#Média# Impactos# CPM# Revista   análise de desempenho - INDEX TV   (1,00)   Rádio   Jornal   5 2,00   1,50   1,00   0,50   0,00   desempenho rádios Embora as rádios tenham um menor CPM e uma maior frequência média - frente a TV - o maior alcance e nº de impactos obtido para o flight, ficam muito aquém da campanha TV e não atendem ao objetivo de alto alcance
  • 55. escolha dos meios 5 TVs Rádios Revistas Jornais OOH TV Globo Alpha FM Caras Folha de SPaulo Metro mídia Nova Brasil FM Veja OESP Elemídia Mix FM Veja SP off-line
  • 56. escolha dos meios 5 TVs Rádios Revistas Jornais OOH TV Globo Alpha FM Caras Folha de SPaulo Metro mídia Nova Brasil FM Veja OESP Elemídia Mix FM Veja SP off-line 01 Flight - 3 semanas observações acadêmicas escolha de meios e veículos (off-line) para fins de simulação acadêmica - em condições reais este plano poderia ser desenvolvido com TV como mídia base e revistas como mídia de apoio
  • 57. flights 6 FLIGHTS           1º       2º       3º     AGO SET OUT NOV DEZ SEMANAS INS 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª 1ª 2ª 3ª 4ª TV 76         76                       Rádios 324         324                   Revistas 12         12                 Jornais 16         16                           OOH                                           Online            
  • 58. grade de programação - 1º flight 7 SET 2014 S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T PROGRAMA CÓD DIA INS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 MAIS VOCÊ MAVO SS 4                     1 1       1 1                           BEM ESTAR BEST SS 4                 1 1 1             1                         PRAÇA TV1 PTV1 SSAB 4   1 1 1 1                                                   JORNAL HOJE JHOJ SSAB 4                   1   1     1       1                       VIDEO SHOW VIDE SS 4                 1   1       1   1                           SESSÃO DA TARDE TARA SS 4                   1           1   1 1                       VALE A PENA V D N VALE SS 6     1           1     1     1   1 1                         MALHAÇÃO MALH SS 2     1                           1                           NOVELA 1 N18H SSAB 13 1 1 1 1   1     1 1 1   1   1 1 1   1                       PRAÇA TV - 2º EDIÇÃO PTV2 SSAB 2 1 1                                                         NOVELA 2 N19H SSAB 4     1   1               1           1                       JORNAL NACIONAL JNAC SSAB 4 1     1           1               1                         NOVELA 3 N20H SSAB 3 1       1             1                                     TAPAS E BEIJOS SHT1 TER 1   1                                                         PÉ NA COVA TNOB TER 3   1             1             1                             A GRANDE FAMÍLIA FAMI QUI 1       1                                                     A SEGUNDA DAMA SH05 QUI 3       1             1             1                         GLOBO REPORTER REPO SEX 3         1             1             1                       O CAÇADOR SSUP SEX 1         1                                                   ESTRELAS ANGE SAB 2           1             1                                   CALDEIRÃO DO HUCK HUCK SAB 2           1             1                                   ALTAS HORAS ALTA SAB 2           1             1                                   TOTAL TV     76 4 5 5 5 5 4     5 5 5 5 5   4 4 5 5 5                       VEÍCULO FORMATO INS                                                             VEJA 1/3 pág 4           1             1             1             1       CARAS 1/3 pág 4           1             1             1             1       VEJA SP Ilha dup roteiro 4           1             1             1             1       Jr Folha SP Ilustrada 1/2 pág 8       1 1           1 1             1 1           1 1       Jr OESP 1/2 pág 8       1 1           1 1             1 1           1 1       ALPHA FM 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6                     NOVA BRASIL FM Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6                     MIX FM Faixa 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6                    
  • 59. grade de programação - 1º flight 7 SET 2014 S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T PROGRAMA CÓD DIA INS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 MAIS VOCÊ MAVO SS 4                     1 1       1 1                           BEM ESTAR BEST SS 4                 1 1 1             1                         PRAÇA TV1 PTV1 SSAB 4   1 1 1 1                                                   JORNAL HOJE JHOJ SSAB 4                   1   1     1       1                       VIDEO SHOW VIDE SS 4                 1   1       1   1                           SESSÃO DA TARDE TARA SS 4                   1           1   1 1                       VALE A PENA V D N VALE SS 6     1           1     1     1   1 1                         MALHAÇÃO MALH SS 2     1                           1                           NOVELA 1 N18H SSAB 13 1 1 1 1   1     1 1 1   1   1 1 1   1                       PRAÇA TV - 2º EDIÇÃO PTV2 SSAB 2 1 1                                                         NOVELA 2 N19H SSAB 4     1   1               1           1                       JORNAL NACIONAL JNAC SSAB 4 1     1           1               1                         NOVELA 3 N20H SSAB 3 1       1             1                                     TAPAS E BEIJOS SHT1 TER 1   1                                                         PÉ NA COVA TNOB TER 3   1             1             1                             A GRANDE FAMÍLIA FAMI QUI 1       1                                                     A SEGUNDA DAMA SH05 QUI 3       1             1             1                         GLOBO REPORTER REPO SEX 3         1             1             1                       O CAÇADOR SSUP SEX 1         1                                                   ESTRELAS ANGE SAB 2           1             1                                   CALDEIRÃO DO HUCK HUCK SAB 2           1             1                                   ALTAS HORAS ALTA SAB 2           1             1                                   TOTAL TV     76 4 5 5 5 5 4     5 5 5 5 5   4 4 5 5 5                       VEÍCULO FORMATO INS                                                             VEJA 1/3 pág 4           1             1             1             1       CARAS 1/3 pág 4           1             1             1             1       VEJA SP Ilha dup roteiro 4           1             1             1             1       Jr Folha SP Ilustrada 1/2 pág 8       1 1           1 1             1 1           1 1       Jr OESP 1/2 pág 8       1 1           1 1             1 1           1 1       ALPHA FM 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6                     NOVA BRASIL FM Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6                     MIX FM Faixa 06h 19h Spot 30" 108 6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6   6 6 6 6 6 6                     Grade de programação Tanto a escolha final da programação como a carga de inserções, são simuladas pelo TOM Micro - esta ferramenta faz centenas de simulações até obter a melhor combinação em alcance e frequência média dentro da verba estabelecida considerando todos os meios escolhidos
  • 60. grade de programação - 1º flight 7 Grade de programação Para realizar as simulações matemáticas, o TOM Micro tem todas as informações necessárias como: custo por inserção, alcance, alcance máximo, GRP, impactos, etc; seja um programa específico de TV aberta ou paga, uma inserção de jornal em um dia específica ou um horário de rádio.
  • 61. grade de programação - 1º flight 7 Grade de programação No simulador determinamos número mínimo e máximo de inserções desejadas, programa ou veículos (para mídia impressa) que consideramos obrigatório e a verba total disponível.
  • 62. grade de programação - 1º flight 7 Grade de programação Em nosso caso o TOM Micro realizou 248 simulações, ou seja, 248 diferentes planos de mídia até obter a melhor combinação entre alcance e frequência média dentro da verba determinada.
  • 63. grade de programação - 1º flight 7 Grade de programação Somente para demonstração, destacamos o plano 5 (simulado na Lâmina anterior) e seus resultados, frente ao plano original desta apresentação, observe que o TOM Micro faz as análises individualizadas e por plano
  • 64. RESULTADOS PONDERADOS 1º FLIGHT - NO TARGET FF AB 25/49 ANOS - GRD. SÃO PAULO   Inserções Impactos GRP Alcance Alcance % FM Alc.Excl. Alc.Excl.% preço cpm(imp) 1ª SEMANA 143 14.039.800 876,9 1.513.500 94,53 9,28   0,44 2.139.919 152,40 2ª SEMANA 140 9.672.100 604,1 1.506.300 94,08 6,42   0,45 1.415.847 146,40 3ª SEMANA 138 9.074.100 566,7 1.473.600 92,04 6,16   0,35 1.277.140 140,70 4ª SEMANA * 7 1.097.400 68,5 671.500 41,94 1,63   0,19 217.584 198,30 Total 428 33.883.400 2.116,2 1.548.500 96,71 21,88   - 5.050.490 149,10 * 4ª semana - mídia impressa resultados da campanha - 1º flight 9 Resultados da campanha para o 1º flight de 3 semanas: inserções: 428 alcance: 96,71% - 1.548.500 pessoas (FF AB 25/49anos) impactos: 34 milhões freq. média: 21,88 vezes off-line
  • 65. distribuição de frequência por semana - 1º flight 9 76% do target será impactado no mínimo 11 vezes 1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo   off-line
  • 66. 9 76% do target será impactado no mínio 11 vezes 1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana sobreposição dos meios nesta campanha nosso target está sendo impactado por vários meios e veículos. a ferramenta TOM Micro (Ipsus Marplan) fornece os resultados considerando a sobreposição de meios e veículos, ou seja, leva em consideração o total de alcance, frequência média, cpp, cpm, etc., obtida conjuntamente por todos estes meios. distribuição de frequência por semana - 1º flight TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo   off-line
  • 67. distribuição de frequência por semana - 1º flight 9 frequência média durante a primeira semana de campanha, 76% do target FF AB 25/49 anos será impactado no mínimo 5 vezes 76% 1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo   off-line
  • 68. cobertura remanescente - 1º flight 9 off-line 1ª  Semana   2ª  Semana   3ª  Semana   4ª  Semana   TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo  
  • 69. cobertura remanescente - 1º flight 9 off-line 1ª  Semana   2ª  Semana   3ª  Semana   4ª  Semana   cobertura residual observe que após 4 semanas de repouso de campanha, ou seja, ao iniciar o segundo flight, ainda teremos um alcance remanescente de 72,86% do target TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo  
  • 70. resultados da campanha por meio - 1º flight 9 off-line RESULTADOS PONDERADOS 1º FLIGHT - NO TARGET FF AB 25/49 ANOS - GRD. SÃO PAULO   Inserções Impactos GRP Alcance Alcance % FM Alc.Excl. Alc.Excl.% preço cpm(imp) TV 76 21.610.900 1.349,7 1.459.600 91,16 14,81 498,4 31,13 3.727.958 172,50 REVISTAS 12 2.702.600   752.700 47,01 3,59 28,5 1,78 546.824 202,30 RÁDIOS 324 7.682.000   325.900 20,35 23,57 10,3 0,64 452.196 58,90 JORNAIS 16 1.775.500   518.400 32,38 3,42 15,5 0,97 323.512 182,20 Análise por meio
  • 71. distribuição de frequência tv - 1º flight 9 off-line resultado por meio análise individual de distribuição de frequências, de cada meio, nesse caso TV TV Revistas Rádios Jornais TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo  
  • 72. resultados - 1º flight 9 off-line Alcance corrigido TV Globo SP1 FF AB 25/49 anos alcance: 1.788.781 pessoas com 26 milhões de impactos
  • 73. sobreposição - 1º flight 9 off-line TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo  
  • 74. sobreposição - 1º flight 9 off-line TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo  
  • 75. sobreposição - 1º flight 9 off-line TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo   sobreposição de veículos das leitoras de sábado do jr. OESP 29% leem a revista Caras 30% leem Veja 44% assistem ao Jornal Nacional e apenas 2% ouvem a Alpha FM
  • 76. desempenho da grade 9 off-line TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo  
  • 77. desempenho da grade 9 off-line TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo   alcance no target nesta análise, podemos avaliar o desempenho individual de toda a grade de programação - no exemplo, a novela 2 (N19H) da TV Globo obtém o maior alcance no target                                                  Jr.  Folha  de  SPaulo          5ª  feira                          Veja  São  Paulo                                                                                                                                                                                                  N19H                                Alpha  FM      SS    07h00    as    17h00  
  • 78. desempenho da grade 9 off-line TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo   custos individuais da grade embora o investimento na novela 2 (N19H) da TV Globo seja maior, seu custo por ponto de audiência e custo por mil impactos é muito competitivo
  • 79. desempenho da grade 9 off-line TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo  
  • 80. desempenho da grade 9 off-line TOM  Micro  (Ipsus  Marplan)      -­‐    EGM/Est.  Marplan-­‐  2012    -­‐    FF    AB    25  49  ANOS    -­‐    MERCADOS-­‐>São  Paulo  
  • 81. investimento - 1º flight 10 off-line PROGRAMA CÓD DIA $ UNIT C/DES TOT C/ DESC INS MAIS VOCÊ MAVO SS 10.131 40.525 4 BEM ESTAR BEST SS 10.131 40.525 4 PRAÇA TV1 PTV1 SSAB 14.566 58.263 4 JORNAL HOJE JHOJ SSAB 26.103 104.411 4 VIDEO SHOW VIDE SS 18.227 72.906 4 SESSÃO DA TARDE TARA SS 12.598 50.390 4 VALE A PENA V D N VALE SS 22.081 132.484 6 MALHAÇÃO MALH SS 40.909 81.818 2 NOVELA 1 N18H SSAB 57.765 750.945 13 PRAÇA TV - 2º EDIÇÃO PTV2 SSAB 67.173 134.346 2 NOVELA 2 N19H SSAB 78.397 313.586 4 JORNAL NACIONAL JNAC SSAB 133.647 534.589 4 NOVELA 3 N20H SSAB 140.324 420.971 3 TAPAS E BEIJOS SHT1 TER 97.006 97.006 1 PÉ NA COVA TNOB TER 61.419 184.257 3 A GRANDE FAMÍLIA FAMI QUI 106.747 106.747 1 A SEGUNDA DAMA SH05 QUI 54.803 164.409 3 GLOBO REPORTER REPO SEX 85.517 256.552 3 O CAÇADOR SSUP SEX 50.666 50.666 1 ESTRELAS ANGE SAB 19.272 38.544 2 CALDEIRÃO DO HUCK HUCK SAB 24.681 49.363 2 ALTAS HORAS ALTA SAB 22.351 44.703 2 VEÍCULO FORMATO $ UNIT C/DES TOT C/ DESC INS VEJA 1/3 pág 76.152 304.608 4 CARAS 1/3 pág 23.380 93.520 4 VEJA SP Ilha dup roteiro 37.174 148.697 4 Jr Folha SP Ilustrada 1/2 pág 11.630 93.038 8 Jr OESP 1/2 pág 28.810 230.481 8 ALPHA FM 06h 19h Spot 30" 1.410 152.280 108 NOVA BRASIL FM Spot 30" 1.398 150.930 108 MIX FM Faixa 06h 19h Spot 30" 1.380 149.040 108 TOTAL     5.050.598  TV# 74%# Revistas# 11%# Jornais# 6%# Rádios# 9%# Meio R$ TV 3.728.004 Revistas 546.825 Jornais 323.519 Rádios 452.250
  • 83. perfil do target 4 target: FF AB 25/49 anos mercado: São Paulo - Estado 96% das mulheres no target possuem celular para 58% o celular tem acesso a internet 87% acessou a internet nos últimos 30 dias 72% declarou ter acessado ontem 80% acessam o Google 70% acessam o Facebook 56% acessam a internet diariamente online fonte:  Sisem  Suite  -­‐  Ipsus  Marplan    
  • 84. perfil do target online 4 online hábitos e atitudes da internauta local de acesso, dispositivos, tipo de banda, dias e horários em que acessa a internet, são alguns dos itens mapeados pela ferramenta Ipsos Marplan, utilizada no planejamento de mídia online Fonte:  SISEM  Suíte  -­‐  I  -­‐  EGM  -­‐  Estudos  Marplan  -­‐  2012  -­‐  Mercado:  Grande  São  Paulo  Filtro:  Feminino  AB  25  49  anos  Total  do  Universo  (em  mil):  14.625  -­‐  Universo  no  target  (em  mil)  1,634  
  • 85. perfil do target online 4 online hábitos e atitudes da internauta portais que acessa, redes sociais que frequenta, serviços utilizados na internet, tempo de permanência, etc., informações utilizadas na base inicial do planejamento Fonte:  SISEM  Suíte  -­‐  I  -­‐  EGM  -­‐  Estudos  Marplan  -­‐  2012  -­‐  Mercado:  Grande  São  Paulo  Filtro:  Feminino  AB  25  49  anos  Total  do  Universo  (em  mil):  14.625  -­‐  Universo  no  target  (em  mil)  1,634  
  • 86. escolha dos meios 5 Google Facebook Portais / Blogs Mobile Youtube Aplicativo APPs Conteúdo Conteúdo Web site Promoção mídia análise online
  • 87. planejamento de mídia online Google AdWords - com 80% de acesso a rede de pesquisa, parte da verba será direcionada a links patrocinados com a compra de palavras como: previdência privada, investimentos, onde investir, etc. Mídia display - a compra de links patrocinados inclui espaços na rede de display Google. Portais - como UOL e Globo.com, com boa penetração no target, serão programados em canais focados no target com diversas estratégias. Compra de mídia robotizada - utilizando duas plataformas distintas: a Navegg e a Boo-box - para compra de mídia display e/ou disponibilização de conteúdo, segmentando os meios por behavioral targeting ou clusters canais e estratégias 5
  • 88. planejamento de mídia online Estratégia mobile - com 96% de posse de celular, sendo que quase 60% possuem acesso a internet, estratégias mobile serão utilizadas intensamente. Web-site mobile, diversos aplicativos facilitadores para o target, incluindo aplicativos financeiros como a calculadora do cidadão e aplicativos que facilitem a compreensão das vantagens em aderir a um plano de previdência privada, serão utilizados intensamente. QR codes utilizados em mídia impressa e OOH direcionarão nosso target para o ambiente mobile. Facebook - compra de mídia display, segmentada demograficamente, de acordo com as possibilidades oferecidas pela plataforma. Games e aplicativos facilitadores na compreensão do produto, serão explorados no Facebook, além de campanhas promocionais nessa mesma plataforma canais e estratégias 5
  • 89. o grande volume de buscas por palavras como: previdência, investimentos, onde investir, pgbl, investir em previdência, etc. fazem do AdWords parte estratégica da campanha google adwords com 200 mil buscas mês, somente no termo “previdência privada”, torna-se indispensável a utilização dos buscadores para o bom desempenho da campanha online 8
  • 91. google adwords 8 pgbl, vgbl, cálculo de previdência ou aposentadoria, são demandas distintas mas que convergem para a nossa estratégia, exigindo campanhas, investimentos e monitoramento individualizados. previdência privada, tema de grande abrangência e muitas derivações, reforça a necessidade de várias campanhas com grupos de anúncios diferenciados
  • 93. google adwords 8 alguns segmentos tem palavras muito disputadas, chegando a custos de até R$ 20,00 por click, o que não é o nosso caso que apresenta padrões normais de leilão. investimento mensal, calibrado por campanha, tema e grupo de anúncios com leilões dentro de padrões convencionais com ofertas entre R$ 0,40 e R$ 3,00
  • 95. google adwords 8 Investimento versus demanda, campanhas com grupos de palavras de grande busca podem exigir investimentos de maior volume O simulador de tráfego permite estimar o número de impressões, clicks e investimento diário Para o termo “previdenciaprivada” foi estimado um investimento mensal de R$ 7.500,00
  • 97. google adwords 8 em nossa campanha agregamos outros temas e palavras que podem despertar em nosso target a atenção necessária para o nosso produto Variações de campanha e oportunidades - determinando o motivo de adoção de um produto e o desejo do nosso consumidor
  • 99. google adwords 8 oportunidades buscas por investimentos, fundos de investimentos, como investir; palavras distantes de “previdência privada” mas que podem gerar tráfego para o nosso ambiente online, de um público com potencial de consumo
  • 100. rede de display Compra automatizada em milhares de portais, web-sites e blogs 8 A compra robotizada de espaços na rede de display dos parceiros do Google, permite a segmentação por região, perfil demográfico e comportamental em conformidade com o target de nossa campanha
  • 102. rede de display 8 Na compra em rede de display consideramos a afinidade entre o tema da suposta página para impressão de nossa mídia e as palavras já compradas; através da seleção de canais, temas, etc. Aliando segmentação e intenção
  • 106. Mais de 105 milhões de internautas agrupados em 8 clusters, de acordo com os fatores que mais influenciam os hábitos de consumo no ambiente digital navegg Compra de mídia display em espaços selecionados por clusters predeterminados 8
  • 107. navegg inventário classificado automaticamente em critérios como: gênero, idade, classe social, intenção de compra e comportamento; oferecendo uma campanha de retargeting e lookalike. 8
  • 108. Além dos tradicionais formatos, veiculação de formatos diferenciados como background e publieditoriais. boo-box 8 A Boo-box representa cerca de 500Mil sites e blogs; escolha dos meios realizada através de behavioral targeting ou contextual
  • 109. portal uol Estratégias: 1 - patrocínio dos canais: mulher e notícias/saúde 2 - behavioral targeting: feminino qualificado 25+ 3 - ros UOL: rede de conteúdo feminino 8 grandes portais exigem estratégias compostas para a obtenção de resultados; o grande número de paginas visitadas/mês impossibilita a compra de grandes inventários nos maiores portais
  • 111. uol - patrocínio de canais 8
  • 112. mais de 20 canais na rede de conteúdo feminino como: Caras, Corpo a Corpo, Catraca Livre, Tudo Gostoso, Toda Teen, etc. uol - rede de conteúdo feminino Parceiros UOL compra de mídia display na rede de conteúdo feminino 8
  • 113. uol - formato das peças PEÇAS   BOTÃO  PATROCÍNIO   SUPER  BANNER  EXPANSÍVEL   RETÂNGULO  300x600     RETÂNGULO  300x250     BG  (LATERAIS)   JUMBO  SLIDE  (UOL  NOTÍCIAS)   8
  • 114. Ads - Facebook 8 com 70% de penetração no target, este ambiente passa a ser estratégico para ativação online e, principalmente, como ambiente de relacionamento, disponibilizando ferramentas e divulgando conteúdo e promoções fan page, como canal de relacionamento, canalizando os esforços de mídia - com o objetivo de difundir conhecimento - tramites e particularidades de um produto chamado “Previdência Privada”
  • 115. GRATO CESAR PALLARES cesar.mgp@gmail.com cesarpallares.com.br linkedin.com/in/cesarpallares