Planejamento de-campanha a3-2010

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Planejamento de-campanha a3-2010

  1. 1. Planejamento deCampanha – A3
  2. 2. O Briefing e sua importância Um dos maiores problemas enfrentados pelas agências é receber um briefing por escrito e completo por parte dos clientes; Precisa, por parte do executivo, disciplina para organizar e simplificar as informações necessárias para a agência; Bem feito, reduz erros e evita desperdícios de tempo e dinheiro, além de conduzir para a assertividade.
  3. 3. O Briefing e sua importância Cinco perguntas chaves:  Quem está ou estava atuando?  O que aconteceu ou está acontecendo?  Como ocorreu ou está ocorrendo?  Onde, em que lugar?  Quando, em que período?
  4. 4. O Briefing Clássico Quais são as informações mais importantes? A empresa e os produtos  A força de vendas e a distribuição dos produtos  O mercado (da empresa e do produto)  O consumidor e o público-alvo  Comunicação e pesquisa
  5. 5. O Briefing Clássico Quais são as informações mais importantes?  Objetivos da empresa quanto ao produto  Objetivos de comunicação  Problemas
  6. 6. O Briefing Prático Fundamentado pelo briefing clássico; Presume que os profissionais já conheçam minuciosamente o mercado de atuação do anunciante;
  7. 7. O Briefing Prático Contém:  Fato principal;  Problemas que devem ser resolvidos;  PACOTE  PA = público-alvo  C = concorrência (direta e indireta)  O = objetivos de comunicação  TE = tema sugerido pelo cliente  Obrigatoriedades e limitações  Compromissos do anunciante
  8. 8. A pesquisa de Marketing e suaimportância A transformação de dados em conhecimento  Dado  Informação  Conhecimento Tipos:  Quantitativa  Qualitativa
  9. 9. A pesquisa de Marketing e suaimportância Métodos:  Quantitativo  Pesquisa de campo  Telepesquisa  Intercept e outros  Qualitativo  Entrevista em profundidade  Grupo focal  Observação e outros
  10. 10. A pesquisa de Marketing e suaimportância Estágios:  Definiçãodo objeto da pesquisa  Hipóteses  Metodologia  Planejamento  Execução  Tratamento dos dados  Análise
  11. 11. A pesquisa de Marketing e suaimportância Roteiro:  Introdução  Objetivos(geral e específicos)  Metodologia  Escolha metodológica  Sujeitos participantes  Instrumentos  Procedimento de coleta  Procedimento de análise
  12. 12. A pesquisa de Marketing e suaimportância Roteiro:  Análisedos dados  Conclusão
  13. 13. A pesquisa de Marketing e suaimportância Seu uso na avaliação e controle da campanha abrange três áreas: Criação  Parasaber a percepção que o consumidor teve da campanha de um modo geral, podendo ser avaliados os conceitos, slogans, layouts, filmes, orientando o trabalho da criação antes de serem produzidos e, depois, para verificar como foram percebidas pelo público.
  14. 14. A pesquisa de Marketing e suaimportância Mídia  Permite avaliar se os objetivos de mídia (alcance, frequência e continuidade // GRP) foram atingidos. Também permite a identificação do perfil do público e o perfil do meio, entre outros.
  15. 15. A pesquisa de Marketing e suaimportância Marketing  Paraacompanhamento das mudanças no comportamento do consumidor, nas metas de vendas e participação de mercado, entre outros.
  16. 16. Diagnóstico Pretende identificar um problema que esteja impedindo, ou no mínimo prejudicando uma organização a atingir seu objetivo. Deve levantar dados referentes ao ambiente interno e externo à empresa (Análise SWOT).
  17. 17. Diagnóstico Deve ser resultado de uma análise aprofundada da organização, das pesquisas realizadas em fontes primárias e secundárias e também do referencial teórico dos pesquisadores que já analisaram tais assuntos.
  18. 18. Diagnóstico Deve levantar dados referentes ao ambiente interno e externo à empresa (Análise SWOT). Deve ser claro e objetivo. Enumerando as forças e os diferenciais em primeiro lugar e depois as fraquezas. Em seguida, as ameaças encontradas e, por último as oportunidades que podem ser aproveitadas.
  19. 19. Referências Bibliográficas LUPETTI, Marcélia. Planejamento de comunicação. São Paulo: Futura, 2002. PEDREBON, José (Coord). Curso de Propaganda: do anúncio à comunicação integrada. São Paulo: Atlas, 2004. PÚBLIO, Marcelo Abilio. Como planejar e executar uma campanha de propaganda. São Paulo: Atlas, 2008.

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