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BIB02079 - Gestão Mercadológica

Composto Mercadológico
                       Bruno Cássio Lopes, Érica Rigo, Natássia Petry, Nicole Silva
                                                                     Abril de 2011
Mix de Marketing
O mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, é
o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos
de marketing no mercado-alvo.
Mix de Marketing
Produto
Preço
Praça
Promoção
Produto
Tudo o que o consumidor recebe quando faz uma compra
Preço
É o valor atribuído ao produto ou serviço. É determinado pela relação
custo-benefício e pela concorrência
Fonte: Folha de SP
Praça (ou Ponto)
É toda a estrutura de canais de distribuição e logística que viabilizam a entrega
ou aquisição do produto
Estratégias
Propaganda
Publicidade
Marketing Promocional
    • Promoção de Vendas
    • Merchandisign
    • Venda Pessoal
    • Design
Propaganda
Impessoal, unilateral, permite que o produto se torne conhecido e aceito, criando
imagem da empresa e do produto. Influi na decisão de compra pela lembrança da
marca.
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trabalho de formação e fortalecimento da identidade corporativa da empresa e
informação do lançamento, modificações e de características específicas de produtos.
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Ações de estímulo à compra, oferta benefícios adicionais, possui curta ou média
duração.
Merchandising
Acontece sempre que o nome do produto ou ele próprio aparece, desde que não seja
em situação específica de propaganda ou publicidade.
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http://www.youtube.com/watch?v=CMgxJguVw2Y&feature=player_embe
dded

Caminhão da Felicidade
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=hVap-
ZxSDeE
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#FAIL
Venda Pessoal
Ação de caráter comercial em que o vendedor se confronta diretamente com o
comprador, procurando convencê-lo a efetuar a compra.
Design
Engloba formato, cor, embalagem, estudo de utilização e aplicabilidade do produto,
influenciando na aceitação e preferência do produto pelo consumidor.
Como definir?
• Definir tipo, categoria ou segmento do produto
(limitações e possibilidades)
• Definir o mercado (consumidor ou industrial)
• Verificar o nível de conhecimento e aceitação do produto
pelo consumidor
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