O documento discute os 4 P's do marketing mix, focando no P de Produto. Explica que o Produto é o que uma empresa oferece ao mercado consumidor e classifica os produtos como bens duráveis, não duráveis e serviços. Também discute categorias de produtos, portfólio de linhas, ciclo de vida do produto e marcas.

1. 4 P’s do Marketing4 P’s do Marketing
Composto de Marketing
(Marketing Mix)

2. Marketing MixMarketing Mix
Uma empresa interage com o ambiente
externo e interno através do que o
Profissional de Marketing define no
chamado Composto de Marketing.

3. É aquilo que sua empresa faz de melhor
para oferecer ao mercado consumidor,
podendo ser derivado de um processo
natural (exemplo: água), ou ainda ser obtido
através de uma transformação, seja com
máquinas ou com a força humana
(exemplo: uma Caneta).
Mix de Marketing: PRODUTO.PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.

4. Oferece algo diferente e melhor obtendo a
preferência do cliente e um preço mais alto
Mix de Marketing: PRODUTO.PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.

5. Quanto ao grau de diferenciação.
Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.
Commodities Altamente
diferenciáveis
Ex. Frango.Ex. Frango. Ex. Mercedes.Ex. Mercedes.

6. Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.
CommoditiesCommodities
“Commodities não existem.
Todos os bens e serviços são
passíveis de diferenciação.”
Diferenças reais.
Diferenças psicológicas.
Ted Levitt.

7. Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.
Produtos
Altamente
Diferenciáveis LIBERDADE DE PROJETO.LIBERDADE DE PROJETO.
• Físicas;
• Disponibilidade;
• Serviços;
• Preços;
• Imagem.
Diferenças:

8. Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.

9.  Classificação: Bens não Duráveis, Bens Duráveis e Serviços
(Bens duráveis) (Não Duráveis) (Serviço)
Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.

10.  Classificação: Bens de Consumo e Bens organizacionais
(Bens de Conveniência) (Bens de Compra
Comparada)
(Bens de Especialidade –
vendas on-line)
Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.

11.  Portfolio E Linhas de Produtos: Amplitude e Sortimento
(Linha Antarctica) (Linha Bohemia ) (Linha Brahma)
Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.

12.  Ciclo de Vida do Produto
Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.

13.  Marcas
Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.

14.  Marca Nominal e Marca Comercial
 Marca do Fabricante, Marca Própria e Marca Genérica
Comercial e Fabricante
Nominal
Própria
Genérica
Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.

15.  Embalagem, Rotulagem, Design e Cor
 Embalagem: Logística, Marketing e Código de Defesa do Consumidor
Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.

16.  Novos Produtos
Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.

17. Tipos de Novos Produtos
Mix de Marketing: PRODUTO.
MARKETING.MARKETING.