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Universidade Federal do Rio Grande do Sul
BIB02025 – Comunicação e Política


Análise de Repercussão na Mídia
Gleisi Hoffmann
Bruno Cássio Lopes
Érica Bastos Rigo
Marcele Wolf
Natássia Petry Paganella
Nicole Rosa da Silva

Junho de 2011
Objeto de Análise
Gleisi Helena Hoffmann
45 anos
Advogada
Secretária de Estado no Mato Grosso do Sul
Secretária de Gestão Pública da Prefeitura de Londrina
Diretora Financeira da Hidrelétrica de Itaipu até 2006
Senadora pelo Estado do Paraná em 2010
Atual Chefe da Casa Civil
Objetivo
Verificar de que forma foi veiculada a imagem
de Gleisi Hoffmann na mídia na ocasião de sua
posse como Chefe da Casa Cívil.
Período Escolhido
Para coleta de material, foram escolhidos os dias 07 e 08
de junho de 2011, sendo, respectivamente o dia do
anúncio de Gleisi Hoffmann como nova chefe da casa
civil e o dia que a mesma tomou posse do cargo.
Mídias Analisadas
Optamos por realizar uma análise comparativa entre mídias de
mesmo gênero (jornais online), que abrangessem a repercussão do
fato escolhido a nível Nacional e no âmbito de nosso Estado e que
tivéssemos fácil acesso aos materiais. Para tanto, foram escolhidos os
seguintes veículos:

    •   Correio do Povo (www.correiodopovo.com.br)
    •   Folha Online (www.folha.com.br)
    •   Estadão (www.estadao.com.br)
    •   Jornal do Comércio (www.jornaldocomercio.com.br)
    •   Zero Hora (www.zerohora.com.br)
Fichamento                         Formulário de Codificação – COD0XX
Informações Gerais
Site               Data       Data Acesso       Título
                   Notícia
URL da Notícia

Presença de Ilustrações/Explicações
 Não  Sim                          Fotografia  Box  Gráfico  Desenho  Infográfico  Vídeo
Gênero
 Nota  Notícia  Reportagem  Entrevista  Artigo
Seção                               Coluna
 Política  Brasil  Outra:         Não  Sim. Colunista:
Análise do Texto
Aparição do Sujeito
 Primária (é sobre o sujeito que se fala)
 Secundária (sujeito tem ligação com o assunto abordado)
 Ternária (sujeito é somente citado)
Predicados do Sujeito (caracterizações, juízos...)

Assunto Abordado                   Opinião Predominante Sobre o Sujeito
 Perfil do Sujeito                 Positiva
 Posse como Chefe da Casa Civil    Negativa
 Outro assunto:                    Neutra
Frase marcante do material
Resultados Obtidos
Quantidade de Matérias
Jornal Online        Quantidade de Matérias
Correio do Povo                10
Estadão                        26
Folha                          16
Jornal do Comércio             10
Zero Hora                      10
Total                          72
Resultados Obtidos
Espaços de Inserção
Espaços    Correio do Povo    Estadão            Folha         Jornal do Comércio    Zero Hora     Total
Política         10              20               12                    8                9          59
Outros           0           6 (Colunas)     4 (Colunas – 2       2 (Colunas)       1 (Economia)    13
                                            Rádio Folha – 2)


                                            Total
                             16%

                                                               Política
                                                               Outros
                                           84%
Resultados Obtidos
Aparição do Sujeito
Aparição     Correio do Povo    Estadão    Folha   Jornal do Comércio   Zero Hora   Total
Primária           6                13      6              2               6         34
Secundária         3                11      3              6               3         32
Ternária           1                2       1              2               1         6


                                           Total
                               8%
                                                     Primária (34)
                                     47%             Secundária (32)
                         45%
                                                     Ternária (6)
Resultados Obtidos
Assuntos Abordados
Assunto                Correio do Povo   Estadão   Folha   Jornal do Comércio   Zero Hora   Total
Perfil de Gleisi             6              4       13             4                1        28
Posse de Gleisi na           3             21        7             8                8        47
Casa Civil
Saída de Palocci             2              -        2             2                -         6
Ações Governo Dilma          1              1        -              -               -         2
Código Florestal              -             -        -              -               1         1
Campanha de Gleisi            -             1        -              -               -         1
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Posse do Suplente de          -             1        -              -               -         1
Gleisi
Análise de Repercussão na Mídia - Gleisi Hoffmann
Resultados Obtidos
Opinião Predominante
Opinião    Correio do Povo   Estadão   Folha   Jornal do Comércio   Zero Hora   Total
Positiva         4              7        4             3               6         24
Negativa         0              3        1             1               0         4
Neutra           6             16       11             6               4         43


                                       Total
                                       34%           Positiva
                                                     Negativa
                      60%
                                                     Neutra
                                       6%
Correio doSujeito
Caracterização do
                  Povo
Os materiais tem caráter mais informativo do que opinativo.
Apresenta notícias com opiniões predominantemente
positivas de importantes sujeitos políticos sobre Gleisi
Hoffmann. Enfatiza, em diversas notícias, que Gleisi é esposa
do Ministro das Comunicações, Paulo Bernardo. Pelas
descrições, Gleisi possui perfil tecnocrata e, no Senado,
possuía perfil combativo (seu apelido era “trator”). A
identidade feminina é bastante enfatizada, havendo
comparações inclusive com Dilma, principalmente por
passar a ocupar o mesmo cargo que a Presidente ocupava
durante o Governo Lula.
“Aos 45 anos, Gleisi vive sua primeira
temporada no Congresso, mas vem de um
círculo próximo da presidente Dilma
Rousseff e do ex-presidente Lula.”


“Ministro da Justiça disse que Gleisi
Hoffmann tem competência e habilidade
para chefiar a pasta”




                                         “A presidente destacou que com
                                         a chegada de Gleisi, mais uma
                                         mulher passa a ocupar a sua
                                         equipe de governo. ”


                                         “(...) a ministra se despediu do
                                         senado no começo da tarde
                                         rejeitando o apelido de "trator". ”
Estado de São Paulo
Caracterização do Sujeito
As primeiras notícias focam mais o escândalo ocorrido com Antônio Palocci e
a trajetória política de Gleisi Hoffmann. A maior parte das notícias possuem
posicionamento favorável à nova Chefe da Casa Civil, tanto apresentando o
ponto de vista de políticos que se manifestaram a respeito quanto dos
redatores do jornal. Entretanto, alguns políticos mostraram certa insatisfação
quanto à indicação.
Foi poucas vezes ligada ao marido, o ministro das Comunicações Paulo
Bernardo, e mais reconhecida pelo seu trabalho como senadora do Paraná
(cargo que durou apenas 5 meses) e pelo cargo de diretora financeira da
Itaipu Binacional.
Muitas da notícias enfatizam o discurso de Gleisi, ao assumir seu novo cargo.
“"A ministra nomeada não tem nem a experiência, nem a estatura, nem
a liderança que Palocci tinha", afirmou Sérgio Guerra, presidente do
PSDB.”



“"Tivemos sempre uma relação muito positiva, e ela tem todos os
atributos para assumir Casa Civil", disse o ex-presidente do PT, Ricardo
Berzoini.”



 “"A presidenta Dilma me confiou uma
 nova missão, e vou cumpri-la levando
 muito do que aprendi no Senado“”



 “"Ela (Dilma) é um exemplo para mim
 e para as mulheres do Brasil.“”
Folha Online
Caracterização do Sujeito
É possível analisar que o veículo apresenta as notícias com o caráter mais
informativo do que opinativo diante da mudança para a nova Ministra da
Casa Civil, Gleisi Hoffmann. As notas focavam mais a apresentação dela e
de sua caminhada política pelo PT e também vinculada ao marido Paulo
Bernardo, Ministro das Comunicações.
Todas as reportagens traziam informações referentes ao Antonio Palocci e a
crise que ocorreu. Muitas delas trazendo informações de caráter
comparativo aos dois.
O foco político traz uma imagem positiva à atual ministra. Ela está ligada a
uma parte mais técnica para gestão do cargo. Foi elogiada por colunistas
da Folha.com como uma mulher respeitável, séria, estudiosa e que pratica
o diálogo. Também é vista como o recomeço da atual, e ainda inicial,
gestão da Presidente Dilma.
"Quando assumi o Senado, tive a
                           responsabilidade de ajudar a presidente
                           Dilma a governar o país. Sempre fui muito
                           incisiva na defesa do seu governo. Acredito
                           no projeto que ela presidente coordena no
                           país. As pessoas são o objetivo maior da
                           nossa atuação."

                           "Fazer coordenação, gestão dos programas
                           de governo distribuídos por todos os
                           ministérios. É o peso da agenda que mexe
                           diretamente com a vida das pessoas."


"Dilma disse que meu perfil é um
perfil que se adequa ao que ela
pretende agora na Casa Civil, que
é o acompanhamento dos projetos
do governo. Portanto, é uma ação
de gestão. A presidenta quer uma
gestão mais técnica na Casa Civil."
Jornal dodoComércio
Caracterização Sujeito
A maioria dos materiais sobre Gleisi Hoffmann são de caráter
informativo, contendo opiniões neutras. A confiança de Dilma no
trabalho da nova Ministra-Chefe da Casa Civil é bastante
enfatizado, assim como suas experiências políticas anteriores. É
descrita como uma mulher competente, firme e capaz, que está
preparada para assumir o cargo.
"Dilma Rousseff acredita que
Gleisi tem tido atuação
importante no Senado e vai
ajudá-la na questão da
coordenação política"


“"Gleisi é mais uma mulher
competente, firme e capaz
no governo da primeira
mulher presidente do Brasil",
ressaltou Dilma.”


“Palocci elogiou a escolha da
senadora Gleisi Hoffmann
(PRT-PR) para sucedê-lo. "A
capacidade de trabalho e a
determinação      dela    me
impressionaram“”
Zero Hora Sujeito
Caracterização do
Neste período podemos observar um equilíbrio entre notícias de caráter
neutro e positivas sobre a figura política analisada. É salientada nas notícias
e entrevistas o perfil rígido que a mesma possui com as suas convicções,
principalmente nas suas ações ainda no Senado. Por ser uma figura um
tanto desconhecida para a sociedade civil, podemos verificar o interesse
em contextualizar o perfil psicológico dela e as curiosidades, como o fato
da mesma ser casada com, o também ministro, Paulo Bernardo. Outro fator
bem destacado foi a amizade que possui com a Dilma, algo que causou
inveja a base governista, segundo a Zero Hora. Há na figura dela, pelo que
percebemos, um desejo de renovação na articulação política. Interesse
tanto da sociedade, como da maioria dos políticos.
“Casada com o ministro das
Comunicações, Paulo Bernardo,
Gleisi estreou no Senado já
causando      inveja    na   base
governista pela proximidade com a
presidente e pela forma aguerrida
com que defende os interesses do
Planalto.”

“Conhecida pelo estilo combativo,
a senadora comentou a
comparação feita por
alguns oposicionistas de que ela
seria um "trator“”


“É mais uma mulher no governo
da primeira presidente da história
do Brasil. É mais uma mulher firme,
competente e capaz.”
Concluindo...
A partir da análise dos cinco veículos de comunicação do dia da
nomeação da nova Chefe da Casa Civil e do dia da posse do
cargo, é possível perceber que as diferentes mídias tiveram um
caráter mais informativo do que opinativo referente à troca de
cargos.
A maioria das 72 notícias analisadas focavam o perfil de Gleisi
Hoffmann, tendo em vista que ela era uma pessoa desconhecida à
nível nacional.
Outra característica referente às notícias veiculadas dá-se pela
comparação com a atual presidente, Dilma Housseff, que além de
também, hoje, ser mulher com uma forte representação política e
pública, agora a nova ministra Gleisi ocupa o mesmo cargo que a
presidente ocupou durante a gestão do Lula.

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  • 2. Objeto de Análise Gleisi Helena Hoffmann 45 anos Advogada Secretária de Estado no Mato Grosso do Sul Secretária de Gestão Pública da Prefeitura de Londrina Diretora Financeira da Hidrelétrica de Itaipu até 2006 Senadora pelo Estado do Paraná em 2010 Atual Chefe da Casa Civil
  • 3. Objetivo Verificar de que forma foi veiculada a imagem de Gleisi Hoffmann na mídia na ocasião de sua posse como Chefe da Casa Cívil.
  • 4. Período Escolhido Para coleta de material, foram escolhidos os dias 07 e 08 de junho de 2011, sendo, respectivamente o dia do anúncio de Gleisi Hoffmann como nova chefe da casa civil e o dia que a mesma tomou posse do cargo.
  • 5. Mídias Analisadas Optamos por realizar uma análise comparativa entre mídias de mesmo gênero (jornais online), que abrangessem a repercussão do fato escolhido a nível Nacional e no âmbito de nosso Estado e que tivéssemos fácil acesso aos materiais. Para tanto, foram escolhidos os seguintes veículos: • Correio do Povo (www.correiodopovo.com.br) • Folha Online (www.folha.com.br) • Estadão (www.estadao.com.br) • Jornal do Comércio (www.jornaldocomercio.com.br) • Zero Hora (www.zerohora.com.br)
  • 6. Fichamento Formulário de Codificação – COD0XX Informações Gerais Site Data Data Acesso Título Notícia URL da Notícia Presença de Ilustrações/Explicações  Não  Sim  Fotografia  Box  Gráfico  Desenho  Infográfico  Vídeo Gênero  Nota  Notícia  Reportagem  Entrevista  Artigo Seção Coluna  Política  Brasil  Outra:  Não  Sim. Colunista: Análise do Texto Aparição do Sujeito  Primária (é sobre o sujeito que se fala)  Secundária (sujeito tem ligação com o assunto abordado)  Ternária (sujeito é somente citado) Predicados do Sujeito (caracterizações, juízos...) Assunto Abordado Opinião Predominante Sobre o Sujeito  Perfil do Sujeito  Positiva  Posse como Chefe da Casa Civil  Negativa  Outro assunto:  Neutra Frase marcante do material
  • 7. Resultados Obtidos Quantidade de Matérias Jornal Online Quantidade de Matérias Correio do Povo 10 Estadão 26 Folha 16 Jornal do Comércio 10 Zero Hora 10 Total 72
  • 8. Resultados Obtidos Espaços de Inserção Espaços Correio do Povo Estadão Folha Jornal do Comércio Zero Hora Total Política 10 20 12 8 9 59 Outros 0 6 (Colunas) 4 (Colunas – 2 2 (Colunas) 1 (Economia) 13 Rádio Folha – 2) Total 16% Política Outros 84%
  • 9. Resultados Obtidos Aparição do Sujeito Aparição Correio do Povo Estadão Folha Jornal do Comércio Zero Hora Total Primária 6 13 6 2 6 34 Secundária 3 11 3 6 3 32 Ternária 1 2 1 2 1 6 Total 8% Primária (34) 47% Secundária (32) 45% Ternária (6)
  • 10. Resultados Obtidos Assuntos Abordados Assunto Correio do Povo Estadão Folha Jornal do Comércio Zero Hora Total Perfil de Gleisi 6 4 13 4 1 28 Posse de Gleisi na 3 21 7 8 8 47 Casa Civil Saída de Palocci 2 - 2 2 - 6 Ações Governo Dilma 1 1 - - - 2 Código Florestal - - - - 1 1 Campanha de Gleisi - 1 - - - 1 Ao Senado Posse do Suplente de - 1 - - - 1 Gleisi
  • 12. Resultados Obtidos Opinião Predominante Opinião Correio do Povo Estadão Folha Jornal do Comércio Zero Hora Total Positiva 4 7 4 3 6 24 Negativa 0 3 1 1 0 4 Neutra 6 16 11 6 4 43 Total 34% Positiva Negativa 60% Neutra 6%
  • 13. Correio doSujeito Caracterização do Povo Os materiais tem caráter mais informativo do que opinativo. Apresenta notícias com opiniões predominantemente positivas de importantes sujeitos políticos sobre Gleisi Hoffmann. Enfatiza, em diversas notícias, que Gleisi é esposa do Ministro das Comunicações, Paulo Bernardo. Pelas descrições, Gleisi possui perfil tecnocrata e, no Senado, possuía perfil combativo (seu apelido era “trator”). A identidade feminina é bastante enfatizada, havendo comparações inclusive com Dilma, principalmente por passar a ocupar o mesmo cargo que a Presidente ocupava durante o Governo Lula.
  • 14. “Aos 45 anos, Gleisi vive sua primeira temporada no Congresso, mas vem de um círculo próximo da presidente Dilma Rousseff e do ex-presidente Lula.” “Ministro da Justiça disse que Gleisi Hoffmann tem competência e habilidade para chefiar a pasta” “A presidente destacou que com a chegada de Gleisi, mais uma mulher passa a ocupar a sua equipe de governo. ” “(...) a ministra se despediu do senado no começo da tarde rejeitando o apelido de "trator". ”
  • 15. Estado de São Paulo Caracterização do Sujeito As primeiras notícias focam mais o escândalo ocorrido com Antônio Palocci e a trajetória política de Gleisi Hoffmann. A maior parte das notícias possuem posicionamento favorável à nova Chefe da Casa Civil, tanto apresentando o ponto de vista de políticos que se manifestaram a respeito quanto dos redatores do jornal. Entretanto, alguns políticos mostraram certa insatisfação quanto à indicação. Foi poucas vezes ligada ao marido, o ministro das Comunicações Paulo Bernardo, e mais reconhecida pelo seu trabalho como senadora do Paraná (cargo que durou apenas 5 meses) e pelo cargo de diretora financeira da Itaipu Binacional. Muitas da notícias enfatizam o discurso de Gleisi, ao assumir seu novo cargo.
  • 16. “"A ministra nomeada não tem nem a experiência, nem a estatura, nem a liderança que Palocci tinha", afirmou Sérgio Guerra, presidente do PSDB.” “"Tivemos sempre uma relação muito positiva, e ela tem todos os atributos para assumir Casa Civil", disse o ex-presidente do PT, Ricardo Berzoini.” “"A presidenta Dilma me confiou uma nova missão, e vou cumpri-la levando muito do que aprendi no Senado“” “"Ela (Dilma) é um exemplo para mim e para as mulheres do Brasil.“”
  • 17. Folha Online Caracterização do Sujeito É possível analisar que o veículo apresenta as notícias com o caráter mais informativo do que opinativo diante da mudança para a nova Ministra da Casa Civil, Gleisi Hoffmann. As notas focavam mais a apresentação dela e de sua caminhada política pelo PT e também vinculada ao marido Paulo Bernardo, Ministro das Comunicações. Todas as reportagens traziam informações referentes ao Antonio Palocci e a crise que ocorreu. Muitas delas trazendo informações de caráter comparativo aos dois. O foco político traz uma imagem positiva à atual ministra. Ela está ligada a uma parte mais técnica para gestão do cargo. Foi elogiada por colunistas da Folha.com como uma mulher respeitável, séria, estudiosa e que pratica o diálogo. Também é vista como o recomeço da atual, e ainda inicial, gestão da Presidente Dilma.
  • 18. "Quando assumi o Senado, tive a responsabilidade de ajudar a presidente Dilma a governar o país. Sempre fui muito incisiva na defesa do seu governo. Acredito no projeto que ela presidente coordena no país. As pessoas são o objetivo maior da nossa atuação." "Fazer coordenação, gestão dos programas de governo distribuídos por todos os ministérios. É o peso da agenda que mexe diretamente com a vida das pessoas." "Dilma disse que meu perfil é um perfil que se adequa ao que ela pretende agora na Casa Civil, que é o acompanhamento dos projetos do governo. Portanto, é uma ação de gestão. A presidenta quer uma gestão mais técnica na Casa Civil."
  • 19. Jornal dodoComércio Caracterização Sujeito A maioria dos materiais sobre Gleisi Hoffmann são de caráter informativo, contendo opiniões neutras. A confiança de Dilma no trabalho da nova Ministra-Chefe da Casa Civil é bastante enfatizado, assim como suas experiências políticas anteriores. É descrita como uma mulher competente, firme e capaz, que está preparada para assumir o cargo.
  • 20. "Dilma Rousseff acredita que Gleisi tem tido atuação importante no Senado e vai ajudá-la na questão da coordenação política" “"Gleisi é mais uma mulher competente, firme e capaz no governo da primeira mulher presidente do Brasil", ressaltou Dilma.” “Palocci elogiou a escolha da senadora Gleisi Hoffmann (PRT-PR) para sucedê-lo. "A capacidade de trabalho e a determinação dela me impressionaram“”
  • 21. Zero Hora Sujeito Caracterização do Neste período podemos observar um equilíbrio entre notícias de caráter neutro e positivas sobre a figura política analisada. É salientada nas notícias e entrevistas o perfil rígido que a mesma possui com as suas convicções, principalmente nas suas ações ainda no Senado. Por ser uma figura um tanto desconhecida para a sociedade civil, podemos verificar o interesse em contextualizar o perfil psicológico dela e as curiosidades, como o fato da mesma ser casada com, o também ministro, Paulo Bernardo. Outro fator bem destacado foi a amizade que possui com a Dilma, algo que causou inveja a base governista, segundo a Zero Hora. Há na figura dela, pelo que percebemos, um desejo de renovação na articulação política. Interesse tanto da sociedade, como da maioria dos políticos.
  • 22. “Casada com o ministro das Comunicações, Paulo Bernardo, Gleisi estreou no Senado já causando inveja na base governista pela proximidade com a presidente e pela forma aguerrida com que defende os interesses do Planalto.” “Conhecida pelo estilo combativo, a senadora comentou a comparação feita por alguns oposicionistas de que ela seria um "trator“” “É mais uma mulher no governo da primeira presidente da história do Brasil. É mais uma mulher firme, competente e capaz.”
  • 23. Concluindo... A partir da análise dos cinco veículos de comunicação do dia da nomeação da nova Chefe da Casa Civil e do dia da posse do cargo, é possível perceber que as diferentes mídias tiveram um caráter mais informativo do que opinativo referente à troca de cargos. A maioria das 72 notícias analisadas focavam o perfil de Gleisi Hoffmann, tendo em vista que ela era uma pessoa desconhecida à nível nacional. Outra característica referente às notícias veiculadas dá-se pela comparação com a atual presidente, Dilma Housseff, que além de também, hoje, ser mulher com uma forte representação política e pública, agora a nova ministra Gleisi ocupa o mesmo cargo que a presidente ocupou durante a gestão do Lula.