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Composto mercadológico
- 1. Composto de marketingfoi criado nos anos 60 por - E. Jerome McCarthy e apresenta os 4 P’s. •Produto •Preço •Praça •Promoção Composto de marketing DEFINIÇÃO
- 2. Composto de marketing “Produto é tudo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo”. Philip Kotler, 2000 PRODUTO Classificações: USO * Bens não-duráveis * Bens duráveis TANGIBILIDADE * Tangível produto * Intangível serviço USO bens de consumo conveniência, escolha, especializados, não-procurados bens de produção Instalações, acessórios, matéria-prima, componentes e peças, suprimentos, serviços empresariais
- 3. Composto de marketing PREÇO “É a quantia em dinheiro que se cobra por um produto ou serviço”. Kotler, Armstromg. 2003
- 4. Composto de marketing PROMOÇÃO “Todas as formas de se promover um produto ou serviço”. Kotler Propaganda MIX DECOMUNICAÇÃO Publicidade Marketing Direto Relações Públicas Assessoria de Imprensa Promoção de vendas Vendas Pessoais Eventos Merchandising
- 5. Composto de marketing PRAÇA As funções básicas da distribuição é transferir mercadorias e serviços dos fabricantes para os consumidores. Kotler LOGÍSTICA + TRANSPORTE + ESTOQUE + PONTO DE VENDA FUNÇÕES DOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO * Venda * Disponibilização e Distribuição física * Informações * Promoção * Negociação * Contato * Ajuste ou adaptação * Financiamento * Riscos
- 6. Composto de marketing PRAÇA As funções básicas da distribuição é transferir mercadorias e serviços dos fabricantes para os consumidores. Kotler LOGÍSTICA + TRANSPORTE + ESTOQUE + PONTO DE VENDA FUNÇÕES DOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO * Venda * Disponibilização e Distribuição física * Informações * Promoção * Negociação * Contato * Ajuste ou adaptação * Financiamento * Riscos