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Aula 02 - Apresentação 05/08/2010 4RPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
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Carga horária: 72 horas –  36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
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Os velhos modelos da comunicação de massa estão a acabar. António Câmara , fundador e presidente do conselho de administração da YDreams, no Fórum de Marketing 2009. “ ”
 
 
| apresentação | 01 A U L A Abertura de Mercado: Consumidor obrigado o tempo todo a fazer escolhas SURGE A INDÚSTRIA DA ESCOLHA 300 modelos de carros  (16 fabricantes, 50 cores,  4 combustíveis) 19 tipos  de leite 260 fundos de  previdência privada 4.600 de fundos  de investimento 200 opções de celular 400 configurações de PC 45 mil itens expostos nos hipermercados 30 tipos de maionese 70 modelos de DVD 100 qualidades de iogurte
Jim Stengel  CMO Procter & Gamble Gillete, Duracell, Ace, Pampers, Oral B, Hipoglós, Vick, Pringles, Wella, etc… “ The traditional marketing model is broken”
jimstengel.com where he oversaw an  $8B advertising budget  and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when  P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year  for the first time in company history.
A TV ainda funciona (como estratégia de comunicação), mas depois de amanhã? Talvez não. Simon Clift , Diretor Mundial de Marketing da Unilever (Global CMO).  Em palestra no Fórum de Marketing 2009, 30/11/2009.
“ Confiamos na publicidade tradicional por muitos anos e tivemos sucesso com essa estratégia.  Mas, claramente, ocorreram mudanças drásticas que tomaram espaço diante do consumidor e da mídia, em todo o mundo, e nós usamos e continuaremos adotando canais que estejam alinhados com as mudanças de comportamento dos consumidores”.   Babs Rangaiah , inglês de origem indiana, ocupa hoje um posto chave da publicidade global.  É o vice-presidente global de planejamento de comunicação da gigante Unilever - que disputa com a Procter & Gamble o posto de maior anunciante do mundo FONTE: http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/08/31/145o+futuro+da+propaganda+envolve+um+mix+de+midias146+8178927. html
Da edição de Julho 12, 2004
Da edição de Julho 12, 2004 “ A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing”
 
MAS É NECESSÁRIO CAUTELA...
o fim do jornal com o início do rádio (1901) “ com o rádio, os jornais morrerão” o fim do rádio com o  início da TV (1920)  “ O Rádio não tem futuro” o fim do cinema com o início do videocassete (1969) “ Por que ficar esperando em filas de  cinema se você pode evitá-las?” o fim da TV em vários momentos (1969)  "A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em breve as pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites".
O processo de transição do modelo de comunicação está acontecendo, é uma realidade.
ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…
...Entrando na era do Envolvimento.
Gerar envolvimento é gerar participação e interação. Gerar envolvimento é  dialogar .
[object Object],[object Object],[object Object],SURGE UM NOVO CONSUMIDOR “ User Generated Content” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao-de-ugc-nas-midias-de-massa/
SURGE UM NOVO CONSUMIDOR ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
| apresentação | 01 A U L A 8.900,00  26.700,00  -  Espaço Imobiliário - 1 página 4.900,00  14.600,00  -  Ofertas - 1/2 de página 8.100,00  24.300,00  -  Ofertas - 1 página 13.500,00  43.300,00  -  Rodapé Duplo 7.400,00  23.700,00  97.100,00  Rodapé Simples 14.700,00  47.500,00  -  Ilha Dupla - Roteiro 7.400,00  23.700,00  -  Ilha Simples - Roteiro -  -  365.700,00  Ilha Dupla 24.500,00  77.000,00  182.200,00  Ilha Simples 900,00  2.400,00  -  Módulo 6x4 cm - 4 cores 37.700,00  119.500,00  302.500,00  4º Capa 31.800,00  100.700,00  236.700,00  3º Capa 33.300,00  104.900,00  -  2º Capa 70.200,00  207.900,00  532.500,00  2º Capa + página 3 13.500,00  41.700,00  97.100,00  1/3 de página vertical 19.100,00  59.900,00  141.500,00  1/2 página horizontal 24.500,00  77.000,00  182.200,00  2/3 de página vertical 32.760,00  102.960,00  257.660,00  1 página determinada 27.300,00  85.800,00  198.200,00 1 página indeterminada Veja Rio  Veja SP  Veja ESPAÇOS
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Mídia     GRP (Gross Rating Point):   Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x 60 120 Programa B 03 50% 03 x 50 150 GRP = Audiência X No.Inserções TOTAL 270
[object Object],[object Object],Mídia     CPM – Custo por Mil   Revista  1 1 página 120,00 80.000 1,50 Revista  2 1 página 80,00 100.000 0,80 Revista  3 1 página 77,00 60.000 1,28 Revista  4 1 página 30,00 10.000 3,00
Mídia  PI – Pedido de Inserção PI – (Pedido de Inserção) é o documento que formaliza a compra de espaços de veiculação de publicidade em veículos de comunicação. É o contrato entre cliente/agência e veículo.
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  • 1. Aula 02 - Apresentação 05/08/2010 4RPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
  • 2.
  • 3. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
  • 4.
  • 5.
  • 6.  
  • 7. A “Era da Informação”…
  • 8. … é a “Era da Hiper-Estimulação”
  • 9.  
  • 10. Os velhos modelos da comunicação de massa estão a acabar. António Câmara , fundador e presidente do conselho de administração da YDreams, no Fórum de Marketing 2009. “ ”
  • 11.  
  • 12.  
  • 13. | apresentação | 01 A U L A Abertura de Mercado: Consumidor obrigado o tempo todo a fazer escolhas SURGE A INDÚSTRIA DA ESCOLHA 300 modelos de carros (16 fabricantes, 50 cores, 4 combustíveis) 19 tipos de leite 260 fundos de previdência privada 4.600 de fundos de investimento 200 opções de celular 400 configurações de PC 45 mil itens expostos nos hipermercados 30 tipos de maionese 70 modelos de DVD 100 qualidades de iogurte
  • 14. Jim Stengel CMO Procter & Gamble Gillete, Duracell, Ace, Pampers, Oral B, Hipoglós, Vick, Pringles, Wella, etc… “ The traditional marketing model is broken”
  • 15. jimstengel.com where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.
  • 16. A TV ainda funciona (como estratégia de comunicação), mas depois de amanhã? Talvez não. Simon Clift , Diretor Mundial de Marketing da Unilever (Global CMO). Em palestra no Fórum de Marketing 2009, 30/11/2009.
  • 17. “ Confiamos na publicidade tradicional por muitos anos e tivemos sucesso com essa estratégia. Mas, claramente, ocorreram mudanças drásticas que tomaram espaço diante do consumidor e da mídia, em todo o mundo, e nós usamos e continuaremos adotando canais que estejam alinhados com as mudanças de comportamento dos consumidores”.  Babs Rangaiah , inglês de origem indiana, ocupa hoje um posto chave da publicidade global. É o vice-presidente global de planejamento de comunicação da gigante Unilever - que disputa com a Procter & Gamble o posto de maior anunciante do mundo FONTE: http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/08/31/145o+futuro+da+propaganda+envolve+um+mix+de+midias146+8178927. html
  • 18. Da edição de Julho 12, 2004
  • 19. Da edição de Julho 12, 2004 “ A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing”
  • 20.  
  • 21. MAS É NECESSÁRIO CAUTELA...
  • 22. o fim do jornal com o início do rádio (1901) “ com o rádio, os jornais morrerão” o fim do rádio com o início da TV (1920) “ O Rádio não tem futuro” o fim do cinema com o início do videocassete (1969) “ Por que ficar esperando em filas de cinema se você pode evitá-las?” o fim da TV em vários momentos (1969) "A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em breve as pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites".
  • 23. O processo de transição do modelo de comunicação está acontecendo, é uma realidade.
  • 24. ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…
  • 25. ...Entrando na era do Envolvimento.
  • 26. Gerar envolvimento é gerar participação e interação. Gerar envolvimento é dialogar .
  • 27.
  • 28.
  • 29. | apresentação | 01 A U L A 8.900,00 26.700,00 - Espaço Imobiliário - 1 página 4.900,00 14.600,00 - Ofertas - 1/2 de página 8.100,00 24.300,00 - Ofertas - 1 página 13.500,00 43.300,00 - Rodapé Duplo 7.400,00 23.700,00 97.100,00 Rodapé Simples 14.700,00 47.500,00 - Ilha Dupla - Roteiro 7.400,00 23.700,00 - Ilha Simples - Roteiro - - 365.700,00 Ilha Dupla 24.500,00 77.000,00 182.200,00 Ilha Simples 900,00 2.400,00 - Módulo 6x4 cm - 4 cores 37.700,00 119.500,00 302.500,00 4º Capa 31.800,00 100.700,00 236.700,00 3º Capa 33.300,00 104.900,00 - 2º Capa 70.200,00 207.900,00 532.500,00 2º Capa + página 3 13.500,00 41.700,00 97.100,00 1/3 de página vertical 19.100,00 59.900,00 141.500,00 1/2 página horizontal 24.500,00 77.000,00 182.200,00 2/3 de página vertical 32.760,00 102.960,00 257.660,00 1 página determinada 27.300,00 85.800,00 198.200,00 1 página indeterminada Veja Rio Veja SP Veja ESPAÇOS
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  • 40. Mídia  GRP (Gross Rating Point): Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x 60 120 Programa B 03 50% 03 x 50 150 GRP = Audiência X No.Inserções TOTAL 270
  • 41.
  • 42. Mídia PI – Pedido de Inserção PI – (Pedido de Inserção) é o documento que formaliza a compra de espaços de veiculação de publicidade em veículos de comunicação. É o contrato entre cliente/agência e veículo.
  • 43.

Notas do Editor

  1. ERA SÓ O QUE CABIA NA PRATELEIRA, HJ ELA É INFINITA
  2. ERA SÓ O QUE CABIA NA PRATELEIRA, HJ ELA É INFINITA