O documento descreve o lançamento da cervejaria Carioca no Rio de Janeiro e São Paulo, com foco na cerveja pilsen Carioquinha. A cervejaria tem capacidade de produção de 1000 litros por dia e será lançada nos formatos de litrão, 600ml e latão. O público-alvo são pessoas entre 18-60 anos que gostam de se divertir fora de casa. O plano de mídia inclui TV, revistas, rádio, cinema e jornais nos próximos dois meses para divulgar a marca.

1. CERVEJA CARIOQUINHA

2.  Marcus Vinícius Alexandre lemos
 Matricula:201402028938
 Matéria: Mídia.
 Turma:3002

3. Há aproximadamente um mês nasceu a
cervejaria Carioca, nasce de um sonho
como toda grande obra real.
A fábrica está localizada na cidade do Rio
de Janeiro, e sua distribuição se dá apenas
nos Estados do Rio de Janeiro e São
Paulo.
A cervejaria veio ao mercado para ser um
referencial no segmento Cerveja Pilsen.
Suas embalagens são as seguintes:
Litrão, 600ml e latão.

4. Histórico da Empresa
A fábrica possui todo um sistema de produção com
tecnologia de baixa fermentação, com uma capacidade
de produção de mil litros diários. As primeiras
cervejas lançadas no mercado será com a marca
Carioquinha Pilsen.

5. Histórico do produto
 A espuma aveludada e os três tipos exóticos de lúpulo e
fermento especial fazem da Carioquinha uma cerveja
dourada que instiga o paladar.
 A Carioquinha tem um sabor suave que apresenta um
equilíbrio entre malte, lúpulo e levedura, criando
leveza no paladar sem deixar resíduos no retrogosto -
ou seja, têm sabor que não perdura na boca.

6. Histórico do Produto
 O processo de fabricação conta com cuidados totalmente diferenciados, o que
lhe confere um sabor refinado, marcante e consistente.
 Suas embalagens são as seguintes: Litrão, 600ml e latão.
Preço: Litrão= R$6
600ml=R$4,70
Latão= R$3

7. Objetivo de Mídia
 Gerar alcance para o produto construindo uma base de
seguidores nas redes sociais com o perfil
correspondente ao do público-alvo traçado.
 Manter a veiculação em níveis competitivos durante o
período de 1/8 a 1/9 de 2015.

8. Objetivos de Marketing
 Divulgar o produto no mercado e analisar a percepção
do consumidor acerca do mesmo.
 Conquistar 6% da fatia do mercado no Segmento de
Cervejas Pilsen em até dois anos.
 Atingir efetivamente o publico alvo definido e fixar a
imagem do produto entre esse publico.

9. Objetivo de Comunicação
 Destacar os atributos e diferenciais do Produto.
 Gerar interesse e experimentação criando apelos e
estímulos nos canais sociais para despertar curiosidade
 Pelo fato de ser um lançamento, ou seja, uma nova marca,
o principal objetivo é introduzi-la no mercado, gerando um
posicionamento e fazendo com que o consumidor a
conheça e tenha lembrança de seus atributos.

10. Estratégia de Mídia
 Vamos trabalhar no eixo Rj/Sp, com a televisão como
mídia básica e outros apoios como Revista, Rádio,
Cinema, Jornal e outros meios.
 Investir em gêneros de programas de maior índice de
audiência masculina, como partidas de futebol,
programas esportivos e sessões de filmes.
 Busdoor que passam em bairros boêmios do Rio de
Janeiro e São Paulo.

11. Público Alvo
 Pessoas de 18 a 60 anos
 Homens e mulheres
 O poder de compra é sempre desta pessoa, sem
influência de terceiros
 Todas as classes
 Pessoas que gostam de se divertir em bares, shows,
eventos, entre outros lugares, geralmente na
companhia amigos

12. Psicografia do consumidor
 Homens e Mulheres, Todas as classes sociais, entre 18 e
70 anos de idade.
Esse consumidor procura nunca cair na rotina, e opta
por consumir uma cerveja diferente, mais saborosa,
aumentando seu prazer, sua descontração e que traga
status no ato do consumo. *

13. Mercado
 Rio de Janeiro / São Paulo (Capital)

14. Concorrentes
Direto Indireto

15. Ação Trade
 Fazer uma festa em um sítio com tudo pago para o bar
que mais vendeu a nossa cerveja no ano. Quem irá
convidar o pessoal é o dono do Bar.( Festa para até 150
pessoas.)

16. Ação Promocional
 Degustação grátis nos 3 principais festivais de Cerveja
que acontecer no Rj ou Sp.

17. Período de vinculação
 Dois meses seguidos ( Agosto e Setembro)
 Escolhemos Agosto e Setembro para apresentar a
cerveja ao mercado. Fazendo um bom plano de mídia,
com a chegada do verão, a cerveja já vai estar bastante
divulgada e com uma boa media de consumo nesse
período que mais se consume cerveja no Brasil.

18. Pesquisa de mídia
 Ibope
 Ivc

19. Mapa de programação

20. Mapa de programação

21. Mapa de programação

22. Resumo da Verba
 Ação promocional = R$ 18.000
 Ação Trade = R$6453 ( Aluguel sitio, ônibus, gastos
cerveja)
 Total:3000000

23. Fontes e Bibiografias
 Ibope.com
 infoglobo.com
 http://www.publiabril.com.br/
 http://publicidade.folha.com.br/



 Bibiografia
 “Administração de Marketing: A edição do novo milênio”:
Philip Kotler.
 Planejamento De Midia - Nobel editora.
 A Essencia do Planejamento de Midia - Barban, Arnold M.