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Aula 02 - Conceitos 12/02/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
[Ney Queiroz de Azevedo] Formado em Comunicação Social e Direito; Mestre pela PUC-PR; Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo; Professor do MBA em Marketing da OPET; Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil; Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;  Editor do Blog  Mídia&Consumo  | www.midiaeconsumo.com.br
Carga horária: 72 horas –  36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
[Avaliação] Provas................... 7,0 Trabalhos.............. 2,0 Presença............... 1,0 Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
Aula Data Tema 01 08/02 Apresentação - introdução 02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI 03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior 04 22/02 Debate 05 26/02 Mídia exterior - outdoor 06 01/03   Mídia exterior – mobiliário urbano 07 05/03 Mídia exterior – novos formatos 08 08/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0) 09 12/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0) 10 15/03 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos 11 19/03 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências 12 22/03 Debate – novas tendências do meio rádio 13 26/03 Mídia eletrônica – Televisão - histórico 14 29/03 Mídia eletrônica – Televisão - formatos 15 05/04 Mídia eletrônica – TV digital - tendências 09/04 Revisão 12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0) 16/04 Devolutiva [Até  -  Notas lançadas no sistema]
lat.  media  neutro pl. lat. de  medius,a,um  'meio; instrumento mediador, elemento intermédio';  1 Veículo ou meio de divulgação da ação publicitária. (mídia eletrônica, mídia impressa, mídia exterior...) 2 Departamento de uma agência de publicidade, que faz as recomendações, estudos, distribuições de anúncios e contato com os veículos (jornais, revistas, rádio, televisão etc.).  3 Numa agência de publicidade, pessoa encarregada da ligação com os veículos e da compra de espaço (eventualmente de tempo) para inserção ou transmissão de anúncios.  Informática:  Qualquer material físico que pode ser usado para armazenar dados. Os computadores podem utilizar uma variedade de mídias, como discos, fitas ou CD-ROM.
 
 
A “Era da Informação”…
…  é a “Era da Hiper-Estimulação”
 
Os velhos modelos da comunicação de massa estão a acabar. António Câmara , fundador e presidente do conselho de administração da YDreams, no Fórum de Marketing 2009. “ ”
 
 
| apresentação | 01 A U L A Abertura de Mercado: Consumidor obrigado o tempo todo a fazer escolhas SURGE A INDÚSTRIA DA ESCOLHA 300 modelos de carros  (16 fabricantes, 50 cores,  4 combustíveis) 19 tipos  de leite 260 fundos de  previdência privada 4.600 de fundos  de investimento 200 opções de celular 400 configurações de PC 45 mil itens expostos nos hipermercados 30 tipos de maionese 70 modelos de DVD 100 qualidades de iogurte
Jim Stengel  CMO Procter & Gamble Gillete, Duracell, Ace, Pampers, Oral B, Hipoglós, Vick, Pringles, Wella, etc… “ The traditional marketing model is broken”
jimstengel.com where he oversaw an  $8B advertising budget  and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when  P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year  for the first time in company history.
A TV ainda funciona (como estratégia de comunicação), mas depois de amanhã? Talvez não. Simon Clift , Diretor Mundial de Marketing da Unilever (Global CMO).  Em palestra no Fórum de Marketing 2009, 30/11/2009.
“ Confiamos na publicidade tradicional por muitos anos e tivemos sucesso com essa estratégia.  Mas, claramente, ocorreram mudanças drásticas que tomaram espaço diante do consumidor e da mídia, em todo o mundo, e nós usamos e continuaremos adotando canais que estejam alinhados com as mudanças de comportamento dos consumidores”.   Babs Rangaiah , inglês de origem indiana, ocupa hoje um posto chave da publicidade global.  É o vice-presidente global de planejamento de comunicação da gigante Unilever - que disputa com a Procter & Gamble o posto de maior anunciante do mundo FONTE: http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/08/31/145o+futuro+da+propaganda+envolve+um+mix+de+midias146+8178927. html
Da edição de Julho 12, 2004
Da edição de Julho 12, 2004 “ A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing”
 
MAS É NECESSÁRIO CAUTELA...
o fim do jornal com o início do rádio (1901) “ com o rádio, os jornais morrerão” o fim do rádio com o  início da TV (1920)  “ O Rádio não tem futuro” o fim do cinema com o início do videocassete (1969) “ Por que ficar esperando em filas de  cinema se você pode evitá-las?” o fim da TV em vários momentos (1969)  "A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em breve as pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites".
O processo de transição do modelo de comunicação está acontecendo, é uma realidade.
ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…
...Entrando na era do Envolvimento.
Gerar envolvimento é gerar participação e interação. Gerar envolvimento é  dialogar .
DÁ ATENÇÃO (SÓ) AO QUE IMPORTA; QUE QUER INTERAGIR; QUER PARTICIPAR. SURGE UM NOVO CONSUMIDOR “ User Generated Content” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao-de-ugc-nas-midias-de-massa/
SURGE UM NOVO CONSUMIDOR Geração “nativos digitais”; Internet 2.0; Mídia Tradicional – reinventar; Novas Mídias – off-line e online;
| apresentação | 01 A U L A 8.900,00  26.700,00  -  Espaço Imobiliário - 1 página 4.900,00  14.600,00  -  Ofertas - 1/2 de página 8.100,00  24.300,00  -  Ofertas - 1 página 13.500,00  43.300,00  -  Rodapé Duplo 7.400,00  23.700,00  97.100,00  Rodapé Simples 14.700,00  47.500,00  -  Ilha Dupla - Roteiro 7.400,00  23.700,00  -  Ilha Simples - Roteiro -  -  365.700,00  Ilha Dupla 24.500,00  77.000,00  182.200,00  Ilha Simples 900,00  2.400,00  -  Módulo 6x4 cm - 4 cores 37.700,00  119.500,00  302.500,00  4º Capa 31.800,00  100.700,00  236.700,00  3º Capa 33.300,00  104.900,00  -  2º Capa 70.200,00  207.900,00  532.500,00  2º Capa + página 3 13.500,00  41.700,00  97.100,00  1/3 de página vertical 19.100,00  59.900,00  141.500,00  1/2 página horizontal 24.500,00  77.000,00  182.200,00  2/3 de página vertical 32.760,00  102.960,00  257.660,00  1 página determinada 27.300,00  85.800,00  198.200,00 1 página indeterminada Veja Rio  Veja SP  Veja ESPAÇOS
Mídia - Conceitos Mídia é uma palavra de origem latina, que significa meio. A Mídia é um setor da agência de publicidade e propaganda que juntamente com a criação, atendimento e produção, participa do planejamento de comunicação do cliente.
Mídia - Conceitos A função do profissional de mídia é planejar onde, para quem, quando, por quanto, porque e como a mensagem deverá ser veiculada. A mídia é composta por outras atividades que dão apoio e reforçam o planejamento, conforme apresentado a seguir:
Mídia – atividades relacionadas Planejamento Pesquisa Estratégia e Tática Negociação  Informações de Veículos   Controle de Concorrência Simulação  Execução e Operação Faturamento Checking
Mídia – atividades relacionadas Pesquisa:  Orienta, através de dados numéricos e análises de pesquisas de audiência, de hábitos de consumo e de investimentos publicitários o planejamento de mídia.  Negociação:  Análise do mercado e dos meios de comunicação,  onde o acompanhamento detalhado dos investimentos por veículos, pontos fortes, pontos fracos, novas oportunidades auxiliam na estratégia de mídia e na otimização da compra de espaços publicitários.
Mídia – atividades relacionadas Execução:  É a parte operacional de todo o processo do planejamento de mídia. Realiza a reserva, a compra dos espaços publicitários e envia os materiais aos veículos. Checking:  Conferência da veiculação dos espaços publicitários após o término do período de veiculação.
Mídia Índices de Mídia: Um plano de mídia é orientado, em sua grande maioria, pela análise dos índices abaixo:    Público-alvo:  (target) Quem o anunciante busca atingir com sua comunicação, ou seja, para quem a mensagem é dirigida. É definido através de um critério sócio-econômico, além de aspectos comportamentais e de consumo. Ex.: Masculino, classe A, 20-25 anos, solteiro, etc
Mídia    Audiência:  Total de pessoas ou domicílios atingidos por um veículo de comunicação, seja impresso ou eletrônico, expresso em porcentagem (é um % em relação ao seu universo). Audiência Domiciliar/Individual: Se refere a um    universo de domicílios ou total de indivíduos. Audiência Target: Se refere a um target específico.
Mídia Alcance/Cobertura: Número de pessoas ou domicílios diferentes expostos ao menos uma vez a um veículo ou a uma combinação de veículos em um determinado período.
Mídia    Frequência Número médio de vezes em que um domicílio e/ou pessoas são expostas à mensagem publicitária em um determinado período de tempo.
Mídia     GRP (Gross Rating Point):   Soma bruta dos pontos de audiência ou audiência bruta acumulada.  É utilizado para indicar o tamanho do esforço de comunicação de uma programação.  GRP é base audiência domiciliar e TRP é base audiência no target.
Mídia     GRP (Gross Rating Point):   Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x 60 120 Programa B 03 50% 03 x 50 150 GRP = Audiência X No.Inserções TOTAL 270
É uma medida padrão de análise de rentabilidade de mídia. Coloca na mesma base veículos/programas com audiência e custos diferentes.  É obtido através da divisão do custo absoluto de um programa ou programação pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, multiplicados por mil. Mídia     CPM – Custo por Mil   Revista  1 1 página 120,00 80.000 1,50 Revista  2 1 página 80,00 100.000 0,80 Revista  3 1 página 77,00 60.000 1,28 Revista  4 1 página 30,00 10.000 3,00
Mídia  PI – Pedido de Inserção PI – (Pedido de Inserção) é o documento que formaliza a compra de espaços de veiculação de publicidade em veículos de comunicação. É o contrato entre cliente/agência e veículo.
Mídia  Conhecer a fundo os meios e veículos é fundamental para o profissional de mídia do final da primeira década do sec. XXI. Características de cada meio; Pontos fortes e fracos; Peculiaridades dos veículos e profissionais;

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Aula 02 4 Ppan 2010 1

  • 1. Aula 02 - Conceitos 12/02/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
  • 2. [Ney Queiroz de Azevedo] Formado em Comunicação Social e Direito; Mestre pela PUC-PR; Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo; Professor do MBA em Marketing da OPET; Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil; Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br
  • 3. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
  • 4. [Avaliação] Provas................... 7,0 Trabalhos.............. 2,0 Presença............... 1,0 Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
  • 5. Aula Data Tema 01 08/02 Apresentação - introdução 02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI 03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior 04 22/02 Debate 05 26/02 Mídia exterior - outdoor 06 01/03 Mídia exterior – mobiliário urbano 07 05/03 Mídia exterior – novos formatos 08 08/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0) 09 12/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0) 10 15/03 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos 11 19/03 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências 12 22/03 Debate – novas tendências do meio rádio 13 26/03 Mídia eletrônica – Televisão - histórico 14 29/03 Mídia eletrônica – Televisão - formatos 15 05/04 Mídia eletrônica – TV digital - tendências 09/04 Revisão 12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0) 16/04 Devolutiva [Até - Notas lançadas no sistema]
  • 6. lat. media neutro pl. lat. de medius,a,um 'meio; instrumento mediador, elemento intermédio'; 1 Veículo ou meio de divulgação da ação publicitária. (mídia eletrônica, mídia impressa, mídia exterior...) 2 Departamento de uma agência de publicidade, que faz as recomendações, estudos, distribuições de anúncios e contato com os veículos (jornais, revistas, rádio, televisão etc.). 3 Numa agência de publicidade, pessoa encarregada da ligação com os veículos e da compra de espaço (eventualmente de tempo) para inserção ou transmissão de anúncios. Informática: Qualquer material físico que pode ser usado para armazenar dados. Os computadores podem utilizar uma variedade de mídias, como discos, fitas ou CD-ROM.
  • 7.  
  • 8.  
  • 9. A “Era da Informação”…
  • 10. … é a “Era da Hiper-Estimulação”
  • 11.  
  • 12. Os velhos modelos da comunicação de massa estão a acabar. António Câmara , fundador e presidente do conselho de administração da YDreams, no Fórum de Marketing 2009. “ ”
  • 13.  
  • 14.  
  • 15. | apresentação | 01 A U L A Abertura de Mercado: Consumidor obrigado o tempo todo a fazer escolhas SURGE A INDÚSTRIA DA ESCOLHA 300 modelos de carros (16 fabricantes, 50 cores, 4 combustíveis) 19 tipos de leite 260 fundos de previdência privada 4.600 de fundos de investimento 200 opções de celular 400 configurações de PC 45 mil itens expostos nos hipermercados 30 tipos de maionese 70 modelos de DVD 100 qualidades de iogurte
  • 16. Jim Stengel CMO Procter & Gamble Gillete, Duracell, Ace, Pampers, Oral B, Hipoglós, Vick, Pringles, Wella, etc… “ The traditional marketing model is broken”
  • 17. jimstengel.com where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.
  • 18. A TV ainda funciona (como estratégia de comunicação), mas depois de amanhã? Talvez não. Simon Clift , Diretor Mundial de Marketing da Unilever (Global CMO). Em palestra no Fórum de Marketing 2009, 30/11/2009.
  • 19. “ Confiamos na publicidade tradicional por muitos anos e tivemos sucesso com essa estratégia. Mas, claramente, ocorreram mudanças drásticas que tomaram espaço diante do consumidor e da mídia, em todo o mundo, e nós usamos e continuaremos adotando canais que estejam alinhados com as mudanças de comportamento dos consumidores”.  Babs Rangaiah , inglês de origem indiana, ocupa hoje um posto chave da publicidade global. É o vice-presidente global de planejamento de comunicação da gigante Unilever - que disputa com a Procter & Gamble o posto de maior anunciante do mundo FONTE: http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/08/31/145o+futuro+da+propaganda+envolve+um+mix+de+midias146+8178927. html
  • 20. Da edição de Julho 12, 2004
  • 21. Da edição de Julho 12, 2004 “ A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing”
  • 22.  
  • 23. MAS É NECESSÁRIO CAUTELA...
  • 24. o fim do jornal com o início do rádio (1901) “ com o rádio, os jornais morrerão” o fim do rádio com o início da TV (1920) “ O Rádio não tem futuro” o fim do cinema com o início do videocassete (1969) “ Por que ficar esperando em filas de cinema se você pode evitá-las?” o fim da TV em vários momentos (1969) "A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em breve as pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites".
  • 25. O processo de transição do modelo de comunicação está acontecendo, é uma realidade.
  • 26. ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…
  • 27. ...Entrando na era do Envolvimento.
  • 28. Gerar envolvimento é gerar participação e interação. Gerar envolvimento é dialogar .
  • 29. DÁ ATENÇÃO (SÓ) AO QUE IMPORTA; QUE QUER INTERAGIR; QUER PARTICIPAR. SURGE UM NOVO CONSUMIDOR “ User Generated Content” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao-de-ugc-nas-midias-de-massa/
  • 30. SURGE UM NOVO CONSUMIDOR Geração “nativos digitais”; Internet 2.0; Mídia Tradicional – reinventar; Novas Mídias – off-line e online;
  • 31. | apresentação | 01 A U L A 8.900,00 26.700,00 - Espaço Imobiliário - 1 página 4.900,00 14.600,00 - Ofertas - 1/2 de página 8.100,00 24.300,00 - Ofertas - 1 página 13.500,00 43.300,00 - Rodapé Duplo 7.400,00 23.700,00 97.100,00 Rodapé Simples 14.700,00 47.500,00 - Ilha Dupla - Roteiro 7.400,00 23.700,00 - Ilha Simples - Roteiro - - 365.700,00 Ilha Dupla 24.500,00 77.000,00 182.200,00 Ilha Simples 900,00 2.400,00 - Módulo 6x4 cm - 4 cores 37.700,00 119.500,00 302.500,00 4º Capa 31.800,00 100.700,00 236.700,00 3º Capa 33.300,00 104.900,00 - 2º Capa 70.200,00 207.900,00 532.500,00 2º Capa + página 3 13.500,00 41.700,00 97.100,00 1/3 de página vertical 19.100,00 59.900,00 141.500,00 1/2 página horizontal 24.500,00 77.000,00 182.200,00 2/3 de página vertical 32.760,00 102.960,00 257.660,00 1 página determinada 27.300,00 85.800,00 198.200,00 1 página indeterminada Veja Rio Veja SP Veja ESPAÇOS
  • 32. Mídia - Conceitos Mídia é uma palavra de origem latina, que significa meio. A Mídia é um setor da agência de publicidade e propaganda que juntamente com a criação, atendimento e produção, participa do planejamento de comunicação do cliente.
  • 33. Mídia - Conceitos A função do profissional de mídia é planejar onde, para quem, quando, por quanto, porque e como a mensagem deverá ser veiculada. A mídia é composta por outras atividades que dão apoio e reforçam o planejamento, conforme apresentado a seguir:
  • 34. Mídia – atividades relacionadas Planejamento Pesquisa Estratégia e Tática Negociação Informações de Veículos Controle de Concorrência Simulação Execução e Operação Faturamento Checking
  • 35. Mídia – atividades relacionadas Pesquisa: Orienta, através de dados numéricos e análises de pesquisas de audiência, de hábitos de consumo e de investimentos publicitários o planejamento de mídia. Negociação: Análise do mercado e dos meios de comunicação, onde o acompanhamento detalhado dos investimentos por veículos, pontos fortes, pontos fracos, novas oportunidades auxiliam na estratégia de mídia e na otimização da compra de espaços publicitários.
  • 36. Mídia – atividades relacionadas Execução: É a parte operacional de todo o processo do planejamento de mídia. Realiza a reserva, a compra dos espaços publicitários e envia os materiais aos veículos. Checking: Conferência da veiculação dos espaços publicitários após o término do período de veiculação.
  • 37. Mídia Índices de Mídia: Um plano de mídia é orientado, em sua grande maioria, pela análise dos índices abaixo:  Público-alvo: (target) Quem o anunciante busca atingir com sua comunicação, ou seja, para quem a mensagem é dirigida. É definido através de um critério sócio-econômico, além de aspectos comportamentais e de consumo. Ex.: Masculino, classe A, 20-25 anos, solteiro, etc
  • 38. Mídia  Audiência: Total de pessoas ou domicílios atingidos por um veículo de comunicação, seja impresso ou eletrônico, expresso em porcentagem (é um % em relação ao seu universo). Audiência Domiciliar/Individual: Se refere a um universo de domicílios ou total de indivíduos. Audiência Target: Se refere a um target específico.
  • 39. Mídia Alcance/Cobertura: Número de pessoas ou domicílios diferentes expostos ao menos uma vez a um veículo ou a uma combinação de veículos em um determinado período.
  • 40. Mídia  Frequência Número médio de vezes em que um domicílio e/ou pessoas são expostas à mensagem publicitária em um determinado período de tempo.
  • 41. Mídia  GRP (Gross Rating Point): Soma bruta dos pontos de audiência ou audiência bruta acumulada. É utilizado para indicar o tamanho do esforço de comunicação de uma programação. GRP é base audiência domiciliar e TRP é base audiência no target.
  • 42. Mídia  GRP (Gross Rating Point): Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x 60 120 Programa B 03 50% 03 x 50 150 GRP = Audiência X No.Inserções TOTAL 270
  • 43. É uma medida padrão de análise de rentabilidade de mídia. Coloca na mesma base veículos/programas com audiência e custos diferentes. É obtido através da divisão do custo absoluto de um programa ou programação pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, multiplicados por mil. Mídia  CPM – Custo por Mil Revista 1 1 página 120,00 80.000 1,50 Revista 2 1 página 80,00 100.000 0,80 Revista 3 1 página 77,00 60.000 1,28 Revista 4 1 página 30,00 10.000 3,00
  • 44. Mídia PI – Pedido de Inserção PI – (Pedido de Inserção) é o documento que formaliza a compra de espaços de veiculação de publicidade em veículos de comunicação. É o contrato entre cliente/agência e veículo.
  • 45. Mídia Conhecer a fundo os meios e veículos é fundamental para o profissional de mídia do final da primeira década do sec. XXI. Características de cada meio; Pontos fortes e fracos; Peculiaridades dos veículos e profissionais;

Notas do Editor

  1. ERA SÓ O QUE CABIA NA PRATELEIRA, HJ ELA É INFINITA
  2. ERA SÓ O QUE CABIA NA PRATELEIRA, HJ ELA É INFINITA