O documento discute conceitos de merchandising e marketing promocional, definindo-os como técnicas para influenciar decisões de compra dos consumidores por meio de informações no ponto de venda. Explora como a revolução industrial originou a distribuição em massa e como embalagens, material promocional e posicionamento de produtos são usados para valorizar produtos aos olhos dos consumidores e estimular vendas.
6. Regina Belssa diz:
:: Técnica, ação ou material promocional
usado no ponto-de-venda;
:: Proporcionar informação que gere melhor
visibilidade a produtos ou serviços;
:: Propósito de motivar e influenciar as
decisões de compra dos consumidores.
7. :: Conjunto de operações efetuadas dentro
do ponto de vendas;
:: Qualidade certa, com preço certo,
no tempo certo;
:: Com impacto visual adequado
e dentro de uma exposição
correta;
8. Pode-se dizer que é
a reunião de todos os esforços
possíveis destinados a valorizar
o produto aos olhos do consumidor,
cujo principal objetivo é estimular a
venda no próprio local de exposição.
Julio Cesar S. Santos
Livro: Promoção e Merchandising Eficientes Para Pequenas Empresas
9. :: Aumento considerável do poder de
compra de todas as sociedades;
:: Urbanização acelerada;
:: distribuição de bens de consumo
as populações;
Revolução Industrial
17. Trata-se de uma atividade
mercadológica, a qual se insere
no contexto das operações
destinadas a fazer fluir os bens de
consumo, através dos canais de
marketing.
Julio Cesar S. Santos
Livro: Promoção e Merchandising Eficientes Para Pequenas Empresas
18. :: Ampliação do conceito;
:: Aplicação externa
(pode ser interna);
:: Não oferece o impulso
da compra.
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28. A propaganda trabalha com a
mudança de atitude do consumidor,
enquanto o marketing promocional
trabalha numa etapa seguinte, ou
seja, com a mudança de
comportamento.