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Brilux.o que essa marca
representa?
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Evoluindo com o mundo.
Presente no dia a dia de milhares de famílias, poucas marcas têm
uma relação tão próxima com o consumidor quanto a Brilux.
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“
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força de marca
campanha
#2014
Para este ano tivemos o desafio de criar uma campanha de caráter
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e projetando a marca para o futuro. Tínhamos como objetivo
fortalecer sua imagem e mostrar que sua qualidade e tradição
se estendem a todos os produtos, mantendo sempre a praticidade
e a parceria com a dona de casa. Voltamos nossa atenção
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como consequência passam menos tempo em suas casas. Além disso,
em 2013, foi aprovada a PEC das empregadas domésticas. Tudo isso
nos fez pensar em uma campanha que falasse com a atualidade.
sinopse:
TRABALHAR uma campanha
de marca, reforçando
os laços que A BRILUX tem
com as consumidoras,
PROJETANDO SUA IMAGEM,
LINHA DE PRODUTOS E evolução.
objetivo:
mostrar a brilux como uma amiga
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presente no seu dia a dia, sempre
pronta a ajudar e a tornar sua vida
cada vez melhor, de forma que ela
possa curtir o que realmente
importa: sua casa e sua família.
direcionamento:
premissa
estratégica
o mundo está
mudando.
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As famílias terão de se reorganizar
para viver em uma rotina que vai
tornar obrigatória a participação
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Jornal O GLOBO, abril/2013
“
”
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trabalham,
estudam,
cuidam da família
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mas não são robôs
pra dar conta
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Uma porta-voz
para o nosso
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para colocar em evidência o discurso da participação familiar,
de maneira que a marca aparecesse, mais uma vez, como grande
aliada das donas de casa. E a melhor forma de fazer isso é
utilizando o humor. Por esse motivo a campanha materializou o
sonho de 11 em cada 10 mulheres: ter um robô para cuidar das
tarefas domésticas. Mais ainda, um robô que ainda ajuda a
educar o resto da família a fazer a sua parte. E, o melhor de
tudo, um robô que ocupa um lugar na memória afetiva de todas
as gerações, desde os anos 70: a famosa Rosie, do desenho Os
Jetsons.
A Campanha
A campanha teve como eixo central a personagem rosie. porém,
de uma forma ainda inédita no mundo. uma releitura em 3d
hiperrealista. como se ela realmente existisse, Rosie aparece
em situações do dia-a-dia de uma família brasileira, nos dia de
hoje, num padrão visual que encontra paralelo apenas nas
produções de hollywood. Além dos comerciais, a campanha
promove uma conversa em 360 graus com o consumidor, a partir
de desdobramentos que vão desde o PDV aos meios digitais.
forma:
plataformas
de comunicação
360 graus
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key visual
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Banner Plástico Forração
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woobler
Testeira
Digital
conteúdo
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aplicativos
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imprensa
Já nos seus primeiros dias de veiculação, a campanha ganhou grande
repercussão regional, nacional e internacional, sendo destaque EM
diversos e importantes veículos de comunicação do mundo, como
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AS MATÉRIAS E NOTAS ABORDAVAM TANTO A discussão sobre as mudanças
de hábito causadas pela aprovação da PEC das domésticas COMO
TAMBÉM a tecnologia 3D usada para criar a irreverente personagem.
mais de 60
matérias
e notas
em menos de
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assim que a campanha foi ao ar, já virou assunto nas REDES SOCIAIS.
A EMPATIA DA PERSONAGEM CHAMOU A ATENÇÃO DOS MAIS DIVERSOS
PÚBLICOS. O ENGAJAMENTO foi NATURAL, gerando um forte número
de views, compartilhamentos e hashtags. AS DONAS DE CASA,
em especial, SE IDENTIFICARAM não só com a rosie, mas, principalmente,
com a temática e situações abordadas na comunicação.
Só como exemplo, o número de menções em relação à marca nas
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  • 1.
  • 2. Brilux.o que essa marca representa? +
  • 3. Evoluindo com o mundo. Presente no dia a dia de milhares de famílias, poucas marcas têm uma relação tão próxima com o consumidor quanto a Brilux. Produzida pelas Indústrias Reunidas Raymundo da Fonte, com forte atuação nos mercados norte e nordeste, a Brilux é sinônimo de qualidade e tradição no segmento de produtos de limpeza doméstica.
  • 4. Brilux na boca do povo.
  • 5. famíliadesinfetante lava roupas credibilidade casa lã de açotradição água sanitária eficientequalidadeconfiançainovação variedade detergente preferência praticidade limpeza cera tira-manchasLimpa Vidros nuvem de termos
  • 6.
  • 7. 2013/2014: um novo momento, com novos desafios e importantes lançamentos.
  • 9. Jornal O GLOBO, abril/2013 O setor de produtos de limpeza está em pleno crescimento e a constante inovação do setor é a palavra chave para manter essa ascensão. As categorias que agregam valor e praticidade no dia a dia de quem cuida do lar são as que provavelmente terão mais destaques. “ ” contexto de mercado
  • 10. 75% dos consumidores brasileiros acreditam que comprar marcas conhecidas, com boa imagem e prestígio, traz uma sensação de bem estar. Na classe C, o número aumenta para 79%. Estudo Hábitos de Gastos do Consumidor, da Mintel “ ” força de marca
  • 12. Para este ano tivemos o desafio de criar uma campanha de caráter mais institucional, exaltando toda a família de produtos Brilux e projetando a marca para o futuro. Tínhamos como objetivo fortalecer sua imagem e mostrar que sua qualidade e tradição se estendem a todos os produtos, mantendo sempre a praticidade e a parceria com a dona de casa. Voltamos nossa atenção para o mundo moderno e todas as suas mudanças no cotidiano das pessoas. As mulheres estão, cada vez mais, progredindo em suas vidas profissionais e conquistando a igualdade de direitos, como consequência passam menos tempo em suas casas. Além disso, em 2013, foi aprovada a PEC das empregadas domésticas. Tudo isso nos fez pensar em uma campanha que falasse com a atualidade. sinopse:
  • 13. TRABALHAR uma campanha de marca, reforçando os laços que A BRILUX tem com as consumidoras, PROJETANDO SUA IMAGEM, LINHA DE PRODUTOS E evolução. objetivo:
  • 14. mostrar a brilux como uma amiga da dona de casa, uma companheira presente no seu dia a dia, sempre pronta a ajudar e a tornar sua vida cada vez melhor, de forma que ela possa curtir o que realmente importa: sua casa e sua família. direcionamento:
  • 16. o mundo está mudando. e as famílias também.
  • 17. As famílias terão de se reorganizar para viver em uma rotina que vai tornar obrigatória a participação de homens, mulheres e crianças nas tarefas domésticas. Jornal O GLOBO, abril/2013 “ ”
  • 19. trabalham, estudam, cuidam da família e da casa. mas não são robôs pra dar conta de tudo. AS MULHERES
  • 20. matéria veja - julho 2013
  • 21. Uma porta-voz para o nosso discurso.
  • 22. SOLUÇÃO:A partir do insight de comportamento foi criada uma campanha para colocar em evidência o discurso da participação familiar, de maneira que a marca aparecesse, mais uma vez, como grande aliada das donas de casa. E a melhor forma de fazer isso é utilizando o humor. Por esse motivo a campanha materializou o sonho de 11 em cada 10 mulheres: ter um robô para cuidar das tarefas domésticas. Mais ainda, um robô que ainda ajuda a educar o resto da família a fazer a sua parte. E, o melhor de tudo, um robô que ocupa um lugar na memória afetiva de todas as gerações, desde os anos 70: a famosa Rosie, do desenho Os Jetsons.
  • 24. A campanha teve como eixo central a personagem rosie. porém, de uma forma ainda inédita no mundo. uma releitura em 3d hiperrealista. como se ela realmente existisse, Rosie aparece em situações do dia-a-dia de uma família brasileira, nos dia de hoje, num padrão visual que encontra paralelo apenas nas produções de hollywood. Além dos comerciais, a campanha promove uma conversa em 360 graus com o consumidor, a partir de desdobramentos que vão desde o PDV aos meios digitais. forma:
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  • 40. Vans
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  • 46. PDV
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  • 63. imprensa Já nos seus primeiros dias de veiculação, a campanha ganhou grande repercussão regional, nacional e internacional, sendo destaque EM diversos e importantes veículos de comunicação do mundo, como ads of the word, Blue bus, exame, adnews, cCSP, meio e Mensagem, propaganda e Marketing, update or die!, coloribus, lileks, advertolog, jornal do commercio, diario de pernambuco E portal da propaganda. AS MATÉRIAS E NOTAS ABORDAVAM TANTO A discussão sobre as mudanças de hábito causadas pela aprovação da PEC das domésticas COMO TAMBÉM a tecnologia 3D usada para criar a irreverente personagem.
  • 64. mais de 60 matérias e notas em menos de uma semana
  • 65. assim que a campanha foi ao ar, já virou assunto nas REDES SOCIAIS. A EMPATIA DA PERSONAGEM CHAMOU A ATENÇÃO DOS MAIS DIVERSOS PÚBLICOS. O ENGAJAMENTO foi NATURAL, gerando um forte número de views, compartilhamentos e hashtags. AS DONAS DE CASA, em especial, SE IDENTIFICARAM não só com a rosie, mas, principalmente, com a temática e situações abordadas na comunicação. Só como exemplo, o número de menções em relação à marca nas mídias sociais aumentou 30 vezes mais a partir da campanha e A média de envolvimento nas postagens da página da Brilux no Facebook cresceu de 150 para 700 nas publicações orgânicas.  redessociais
  • 66.
  • 67. mais de 500 mil visualizações no canal oficial da brilux no youtube