Brilux.o que essa marca
representa?
+
Evoluindo com o mundo.
Presente no dia a dia de milhares de famílias, poucas marcas têm
uma relação tão próxima com o cons...
Brilux na boca do povo.
famíliadesinfetante lava roupas
credibilidade
casa
lã de açotradição
água sanitária
eficientequalidadeconfiançainovação
va...
2013/2014:
um novo momento,
com novos desafios
e importantes
lançamentos.
o mercado
hoje
+
cENÁRIO
Jornal O GLOBO, abril/2013
O setor de produtos de limpeza
está em pleno crescimento e a
constante inovação do setor
é a pa...
75% dos consumidores brasileiros
acreditam que comprar marcas
conhecidas, com boa imagem
e prestígio, traz uma sensação
de...
campanha
#2014
Para este ano tivemos o desafio de criar uma campanha de caráter
mais institucional, exaltando toda a família de produtos ...
TRABALHAR uma campanha
de marca, reforçando
os laços que A BRILUX tem
com as consumidoras,
PROJETANDO SUA IMAGEM,
LINHA DE...
mostrar a brilux como uma amiga
da dona de casa, uma companheira
presente no seu dia a dia, sempre
pronta a ajudar e a tor...
premissa
estratégica
o mundo está
mudando.
e as famílias
também.
As famílias terão de se reorganizar
para viver em uma rotina que vai
tornar obrigatória a participação
de homens, mulheres...
Insight
trabalham,
estudam,
cuidam da família
e da casa.
mas não são robôs
pra dar conta
de tudo.
AS MULHERES
matéria veja - julho 2013
Uma porta-voz
para o nosso
discurso.
SOLUÇÃO:A partir do insight de comportamento foi criada uma campanha
para colocar em evidência o discurso da participação ...
A Campanha
A campanha teve como eixo central a personagem rosie. porém,
de uma forma ainda inédita no mundo. uma releitura em 3d
hipe...
plataformas
de comunicação
360 graus
FILme #1
FILme #2
FILme #3
key visual
Backbus
Outbus
Frontlight
Painéis
de metrô
Vans
anúncios
PDV
Banner Plástico Forração
woobler
woobler
Testeira
Digital
conteúdo
Digital
aplicativos
Blogsações blogueiros
repercussão
imprensa
Já nos seus primeiros dias de veiculação, a campanha ganhou grande
repercussão regional, nacional e internacional...
mais de 60
matérias
e notas
em menos de
uma semana
assim que a campanha foi ao ar, já virou assunto nas REDES SOCIAIS.
A EMPATIA DA PERSONAGEM CHAMOU A ATENÇÃO DOS MAIS DIVE...
mais de 500 mil
visualizações
no canal oficial
da brilux
no youtube
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Case Brilux - Limpeza Para Toda Família
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Case Brilux - Limpeza Para Toda Família

707 visualizações

Publicada em

Publicada em: Negócios
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
707
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
43
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
13
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Case Brilux - Limpeza Para Toda Família

  1. 1. Brilux.o que essa marca representa? +
  2. 2. Evoluindo com o mundo. Presente no dia a dia de milhares de famílias, poucas marcas têm uma relação tão próxima com o consumidor quanto a Brilux. Produzida pelas Indústrias Reunidas Raymundo da Fonte, com forte atuação nos mercados norte e nordeste, a Brilux é sinônimo de qualidade e tradição no segmento de produtos de limpeza doméstica.
  3. 3. Brilux na boca do povo.
  4. 4. famíliadesinfetante lava roupas credibilidade casa lã de açotradição água sanitária eficientequalidadeconfiançainovação variedade detergente preferência praticidade limpeza cera tira-manchasLimpa Vidros nuvem de termos
  5. 5. 2013/2014: um novo momento, com novos desafios e importantes lançamentos.
  6. 6. o mercado hoje + cENÁRIO
  7. 7. Jornal O GLOBO, abril/2013 O setor de produtos de limpeza está em pleno crescimento e a constante inovação do setor é a palavra chave para manter essa ascensão. As categorias que agregam valor e praticidade no dia a dia de quem cuida do lar são as que provavelmente terão mais destaques. “ ” contexto de mercado
  8. 8. 75% dos consumidores brasileiros acreditam que comprar marcas conhecidas, com boa imagem e prestígio, traz uma sensação de bem estar. Na classe C, o número aumenta para 79%. Estudo Hábitos de Gastos do Consumidor, da Mintel “ ” força de marca
  9. 9. campanha #2014
  10. 10. Para este ano tivemos o desafio de criar uma campanha de caráter mais institucional, exaltando toda a família de produtos Brilux e projetando a marca para o futuro. Tínhamos como objetivo fortalecer sua imagem e mostrar que sua qualidade e tradição se estendem a todos os produtos, mantendo sempre a praticidade e a parceria com a dona de casa. Voltamos nossa atenção para o mundo moderno e todas as suas mudanças no cotidiano das pessoas. As mulheres estão, cada vez mais, progredindo em suas vidas profissionais e conquistando a igualdade de direitos, como consequência passam menos tempo em suas casas. Além disso, em 2013, foi aprovada a PEC das empregadas domésticas. Tudo isso nos fez pensar em uma campanha que falasse com a atualidade. sinopse:
  11. 11. TRABALHAR uma campanha de marca, reforçando os laços que A BRILUX tem com as consumidoras, PROJETANDO SUA IMAGEM, LINHA DE PRODUTOS E evolução. objetivo:
  12. 12. mostrar a brilux como uma amiga da dona de casa, uma companheira presente no seu dia a dia, sempre pronta a ajudar e a tornar sua vida cada vez melhor, de forma que ela possa curtir o que realmente importa: sua casa e sua família. direcionamento:
  13. 13. premissa estratégica
  14. 14. o mundo está mudando. e as famílias também.
  15. 15. As famílias terão de se reorganizar para viver em uma rotina que vai tornar obrigatória a participação de homens, mulheres e crianças nas tarefas domésticas. Jornal O GLOBO, abril/2013 “ ”
  16. 16. Insight
  17. 17. trabalham, estudam, cuidam da família e da casa. mas não são robôs pra dar conta de tudo. AS MULHERES
  18. 18. matéria veja - julho 2013
  19. 19. Uma porta-voz para o nosso discurso.
  20. 20. SOLUÇÃO:A partir do insight de comportamento foi criada uma campanha para colocar em evidência o discurso da participação familiar, de maneira que a marca aparecesse, mais uma vez, como grande aliada das donas de casa. E a melhor forma de fazer isso é utilizando o humor. Por esse motivo a campanha materializou o sonho de 11 em cada 10 mulheres: ter um robô para cuidar das tarefas domésticas. Mais ainda, um robô que ainda ajuda a educar o resto da família a fazer a sua parte. E, o melhor de tudo, um robô que ocupa um lugar na memória afetiva de todas as gerações, desde os anos 70: a famosa Rosie, do desenho Os Jetsons.
  21. 21. A Campanha
  22. 22. A campanha teve como eixo central a personagem rosie. porém, de uma forma ainda inédita no mundo. uma releitura em 3d hiperrealista. como se ela realmente existisse, Rosie aparece em situações do dia-a-dia de uma família brasileira, nos dia de hoje, num padrão visual que encontra paralelo apenas nas produções de hollywood. Além dos comerciais, a campanha promove uma conversa em 360 graus com o consumidor, a partir de desdobramentos que vão desde o PDV aos meios digitais. forma:
  23. 23. plataformas de comunicação 360 graus
  24. 24. FILme #1
  25. 25. FILme #2
  26. 26. FILme #3
  27. 27. key visual
  28. 28. Backbus
  29. 29. Outbus
  30. 30. Frontlight
  31. 31. Painéis de metrô
  32. 32. Vans
  33. 33. anúncios
  34. 34. PDV
  35. 35. Banner Plástico Forração
  36. 36. woobler
  37. 37. woobler
  38. 38. Testeira
  39. 39. Digital conteúdo
  40. 40. Digital aplicativos
  41. 41. Blogsações blogueiros
  42. 42. repercussão
  43. 43. imprensa Já nos seus primeiros dias de veiculação, a campanha ganhou grande repercussão regional, nacional e internacional, sendo destaque EM diversos e importantes veículos de comunicação do mundo, como ads of the word, Blue bus, exame, adnews, cCSP, meio e Mensagem, propaganda e Marketing, update or die!, coloribus, lileks, advertolog, jornal do commercio, diario de pernambuco E portal da propaganda. AS MATÉRIAS E NOTAS ABORDAVAM TANTO A discussão sobre as mudanças de hábito causadas pela aprovação da PEC das domésticas COMO TAMBÉM a tecnologia 3D usada para criar a irreverente personagem.
  44. 44. mais de 60 matérias e notas em menos de uma semana
  45. 45. assim que a campanha foi ao ar, já virou assunto nas REDES SOCIAIS. A EMPATIA DA PERSONAGEM CHAMOU A ATENÇÃO DOS MAIS DIVERSOS PÚBLICOS. O ENGAJAMENTO foi NATURAL, gerando um forte número de views, compartilhamentos e hashtags. AS DONAS DE CASA, em especial, SE IDENTIFICARAM não só com a rosie, mas, principalmente, com a temática e situações abordadas na comunicação. Só como exemplo, o número de menções em relação à marca nas mídias sociais aumentou 30 vezes mais a partir da campanha e A média de envolvimento nas postagens da página da Brilux no Facebook cresceu de 150 para 700 nas publicações orgânicas.  redessociais
  46. 46. mais de 500 mil visualizações no canal oficial da brilux no youtube

×