1. Fernando Chamis
Game como estratégia de business

2. Webcore / Webcore Games
 Agência Digital (1999)
 Produtora de advergames (2006)
Sites: www.webcore.com.br e www.webcoregames.com.br
Insolita Studios
 Serious Games (2005)
 Jogos de entretenimento (2005)
Sites: www.insolitastudios.com

3. Mundo Real
• Problemas
• Medo
• Incerteza
• Dívidas
• Responsabilidades
• Fantasia
• Imersão
• Narrativa
• Escapismo
• Desafio
Círculo Mágico
• Experiência
• Significados
Fonte: Vicente Mastrocola
O Círculo Mágico, segundo Huizinga

4. Game como estratégia de business
Entretenimento
Advergames
Gamification

5. ENTRETENIMENTO

6. Mercado mundial de games
 Mercado de $70 bilhões
 Crescimento anual de 7 a 10%
 Os jogos mobile vão crescer em uma taxa média
anual de 19% para smartphones e 48% para
tablets, arrecandando $13.9b e $10.0b
respectivamente.
 Existem 1.21 bilhões de jogadores
 A indústria de games é a terceira maior do
mundo, sendo superada somente pela
armamentista e automobilística

10. $800.00 por dia
150.000 instalações por dia
8 milhões de usuários ativos por dia
$3.17 Average Revenue Per User (ARPU)

11. ADVERGAMES
E se os jogos forem gratuitos?

12. O que é Advergame?
Advertising + Games = Advergames
É a prática de utilizar jogos para promover uma
marca, produto ou idéia.

13. Quem paga a conta?

17. 7-Up Spot Game
90´s

18. Pizza Hut
Tartarugas Ninja

20. Domino´s Pizza
Yo! Noid

21. Case – Burger king – King Games (2006)
Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'

22. Mas quem joga?

23.  De acordo com a Nielsen/NetRatings, 30,5% do público dos jogos
online tem entre 35 e 49 anos de idade.
 70% dos jogadores preferem jogos casuais; destes, 43% são
homens e 57% são mulheres, com idade entre 25 e 45
anos, conforme pesquisa do Ibope Net Ratings
 No Brasil, 45,8% das mulheres com acesso à internet jogam
games casuais, segundo pesquisa promovida pelo portal Bolsa de
Mulher.
 Exposição de marca varia de 5 a 30 minutos

24. Formas de integração da marca:
In game advertising: O jogador vê um anúncio dentro do jogo
Product placement: O jogador dirige o carro da marca

25. O que pode dar errado?
 Jogos não são baratos.
 NÃO fale “joguinho”.
 O jogo sozinho nem sempre funciona, é ideal que
ele faça parte de uma campanha.
 O jogo precisa de publicidade para ser
conhecido.

26. GAMIFICAÇÃO

27. O que é?
 Utilização de mecânicas, elementos e/ou
linguagem de jogos sobre novas
situações, tornando-as mais divertidas e
aumentando o engajamento dos
participantes.

28. O que é?
 Não é um novo conceito, apenas uma nova
palavra
 Programas de milhas, cartões de
fidelidade, medalhas escoteiros / forças armadas
 Boom da gamificação
 U$2bi investidos em gamificação por empresas
até 2015 (M2 Research, 2012)
 70% das empresas das Global 2000 terão pelo
menos 1 aplicação gamificada até 2014
(Gartner, 2011)

29. Gamificação X Game
 Gamificação permeia todo o processo
 Diferente de uma ação pontual (como um
game)
 Contempla toda a experiência, visando
aproximá-la de um jogo

30. Por quê?
 Maior interesse
 Maior participação
 Maior motivação
 Maior engajamento
 Melhores resultados

31. Por quê?
(Video – Piano Stairs)

32. Como funciona
 Não existe abordagem simples / pronta
 Estudo em profundidade, caso-a-caso
 Perfis de jogador/usuário
 Modo como cada um tende a se relacionar
com o jogo.
 Expectativas, tipos de dinâmica e resultados
que mais divertem mudam de pessoa para
pessoa.

33. Quando a Gamificação não funciona
 Utilização aleatória de elementos de jogo
 Jogos não são divertidos porque são
jogos, mas sim quando são bem feitos
 Pontos, níveis, conquistas e troféus não
são recompensas sozinhos

34. CASES WEBCORE GAMES

35. Caça ao Tesouro – Submarino Viagens
https://apps.facebook.com/tesourosubmarino/

36. Jogo dos 10 Tomates – Hellmann’s
https://apps.facebook.com/gamedosdeztomates

37. GameFutebol – Rede Globo
www.globoesporte.com/gamefutebol

38. Dança das Cadeiras – Sempre Livre
Advergame produzido em parceira com a
agência digital iThink para Sempre Livre da
Johnson & Johnson.
Game multiplayer que permite que diversas
jogadoras brinquem ao mesmo tempo em uma
mesma sala.
www.semprelivre.com.br/dancadascadeiras

39. OBRIGADO!
fernando@webcore.com.br