O mercado de games movimenta bilhões e deve crescer ainda mais. Anúncios dentro de games também crescem e geram engajamento, com jogadores lembrando mais das marcas e tendo impressões positivas. Advergames são estratégias que usam games para promover marcas de forma divertida e engajadora.

1. • Mercado de games movimenta $54 bi, eprevêcrescimentopara $74 bi até 2013.
SUPERA A INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA! Crescimentocontínuo de 10% a.a
• Industria de advergamesaumentouem $312.2mi de 2008 a 2009 (Yankee Group)
• Anunciosdentro de videogames devemmovimentarem 2012, U$650 mi
(eMarketer).
• Segmentofaturou U$1.8bi em 2010.

2. • 74% dos jogadores, jogamomesmojogopelomenosquatrovezes.
• 82% não se sentemincomodados com publicidadeduranteosjogos.
• 70% se sentemmelhoremrelação as marcasenvolvidas no game.
• 60% dizemque a publicidadechamamsuaatenção,
deixamojogomaisrealistaepromoveprodutosinteressantes.

3. • Anúnciosem videogames surtemmaisefeitoquenatelevisão:
públicotende a lembrarmais das marcasenvolvidads, e tem
maisimpressõespositivasdelas.
• De acordo com a pesqueisa Massive:
– Familiaridade com a marcacresceu 64%
– Avaliaçãoaumentouem 37%
– Desejo de compraaumentouem 41%
– Lembrançaaumentouem 41%
– Avaliação do anúncioaumentouem 69%

4. • Advertising Age: média de exposiçãodamarcaouprodutoem um
advergameé de 5 a 30 minutos, tempo
muitomaiorquetelevisãoouqualquerimpresso.
• Gera cadastro / mailing
• Coletar dados estatísticoseperfis de consumo

6. • Permiteatingiropúblico-alvoenquanto se diverte.
• Contenteemreceberentretenimentogratuito
• Trazmaisvisitaseaumentao tempo de permanênciaem site /
evento.
• Possibilidade de marketing viral, jogos se espalhamatravés de
indicação de amigo, ranking de jogosecomunidades online

7. Empresasbrasileiras
do
segmentoadvergames

8. Oqueé ADVERGAME?
• Estratégia de marketing
queutilizajogoseletronicoscomoferramentasparadivulgarepr
omovermarcas, produtos, serviços, organizações, etc.
• ADVERGAMES: jogoscriados a partir de
umamarcaouprodutoparapromovê-los.
• Publicidade IN GAME:
publicidadeincluídaemumaplataforma de jogoque antecede
àestratégiamercadológica.
• SERIOUS GAMES: jogos com ointuito de
profissionalizaroueducar.
Utilizadonormalmenteemtreinamentos.
• ARGs: jogos de realidadealternativa, ondesua principal
característicaéo storytelling.

9. Públicoalvo: Idade
• 35 a 49 anos – 30,5%
• 25 a 34 anos – 16,6%
• 12 a 17 anos – 14,3%

10. • Mulheres: 41% / Homens: 59% (de acordo com Gamespot, Candystande Pogo)
• Jogadorescasuais: Homens 43% Mulheres 57% (Ibope Ratings)

12. - Multi plataforma – PC e mobile (iphone / android)
- Gratuito
- Premiação entre os participantes:
“Não é um campeonato, é sorteio”
- Game estilo Driver
- Outras versões subsequentes “Asphalt 6”
Asphalt RS 3

14. - Plataforma – Browser
- Gratuito
- Premiação por ranking
- Objetivo: perder o mínimo de partes do corpo do
homem de chocolate para as garotas.
- Parceria com a Playboy para concurso das modelos
para o jogo.
-Axe tradicionalmente está no mercado dos
advergames
AxeDarkTemptation

16. - Plataforma – Browser
-Gratuito
- Objetivo: diversos minigames que estimulam a
sensibilidade pelas crianças no mundo e informam
as diversas atribuições da instituição.
World HeroesUnicef

18. - Plataforma –Multi Plataforma
- Pago
-Addon de Pacote de objetos que aumentam o mix
de móveis do jogo, com móveis do catálogo da Ikea.
TheSimsIkea Home Stuff