O documento descreve Fernando Chamis e suas empresas Webcore e Insolita Studios, especializadas em produzir advergames e jogos sérios. O mercado mundial de games movimenta bilhões e tem crescido continuamente. Advergames integram marcas nos jogos de forma a engajar os jogadores por mais tempo. Vários casos de sucesso de advergames no Brasil são apresentados.

1. FERNANDO CHAMIS www.webcoregames.com.br www.insolitastudios.com Advergames

2. Empresas Webcore / Webcore Games Agência Web (1999) Produtora de advergames (2006) Principais clientes Webcore Games: Correios, Davene, Editora Abril, Gerdau, Globo, Goodyear, Grupo Algar, Grupo Solví, JWT, LG, Petrobrás e Procter & Gamble, Sangari, Santa Clara. Sites: www.webcore.com.br e www.webcoregames.com.br Abdução Insolita Serious Games (2005) Jogos de entretenimento (2005) Sites: www.insolitastudios.com e www.abducao.com.br

3. Tipos de games Entretenimento (Casual / Hardcore) Advergames / In Game Advertising Alternate reality game (ARG) Serious Games

4. Mercado mundial de games Atualmente o mercado mundial de games movimenta cerca de $54 bilhões, e possui previsão de crescimento para $73 bilhões até 2013. Isso representa valores que superam a indústria cinematográfica. Crescimento de contínuo de 10%a.a Nos últimos dois anos o número de casas com console de videogame subiu 18,5%, atingindo cerca de 41% dos lares americanos. A Screen Digest, empresa que colhe dados e estatísticas sobre o mercado de entretenimento digial, afirma que a indústria de jogos online sem limite de jogadores cresceu 22% em 2008, gerando um volume financeiro de US$ 1,4 bilhões, ante os 23% de queda que os jogos para PC vem registrando ano a ano desde 2006, quando as três plataformas da atual geração de consoles já tinham sido lançadas no mercado norte-americano. O principal responsável por este aumento é "World of Warcraft", que registrou mais de 11,5 milhões de assinaturas até o final de 2008.

5. Mercado mundial de games A indústria de advergames espera movimentar $312.2 milhões em 2009 de acordo com a Yankee Group. Segundo a consultoria eMarketer, os anúncios dentro de videogames devem movimentar US$ 650 milhões em 2012. A previsão ainda é conservadora. Outras consultorias apostam que o segmento pode faturar até US$ 1,8 bilhão em 2010.

6. Mercado mundial de games (venda de console) Fonte: VG Chartz Mar/2009 (www.vgchartz.com)

7. Mercado Nacional Oi? ABRAGAMES - http://www.abragames.org/ A pirataria, que representa na média cerca de 85% dos produtos, e os altos impostos continuam sendo a grande barreira para a realização do grande potencial que o mercado latino possui.

8. Mercado de trabalho Mais de 50 empresas no Brasil Especialidades: arte, produção, programação, som, marketing, etc. Grande oportunidade no mercado de trabalho internacional

9. Processo produtivo 1.COMERCIAL / ATENDIMENTO 2. PLANEJAMENTO 5. PROTÓTIPO 6. PRODUÇÃO 7. CONTROLE DE QUALIDADE INTERNO 8. CONTROLE DE QUALIDADE CLIENTE 9. ENTREGA 3. CONCEITO 4. CONTEÚDO

10. Processo produtivo Programação Game design Arte Produção

11. advergames

12. Advergame = Advertise + game Estratégia de marketing que utiliza jogos eletrônicos como ferramenta para divulgar e promover marcas, produtos, serviços, organizações, etc.

13. 1983

14. 90’s

15. 200X

16. Tipos de advergames Integração Associativa : associando por exemplo um produto com um estilo de vida Integração Ilustrativa : o advergame pode conter o produto dentro do ambiente de jogo Integração Demonstrativa : permite ao consumidor experimentar o produto em um ambiente virtual dentro do jogo. Exibem o produto em seu contexto atual e convida o consumidor a interagir com ele.

17. Contexto A marca deve estar contextualizada no jogo! O desafio é integrar o anúncio nos jogos. A lembrança não vem simplesmente pela colocação de anúncios no jogo, mas da maneira como a marca interage com os usuários. Integração da marca Custo do Projeto Associativa Baixa Baixo Ilustrativa Média Médio Demonstrativa Alta Alto

18. Case - Advergame Jack Daniels Como parte da campanha de seu 150o aniversário, a empresa Jack Daniel’s patrocinou um jogo de sinuca 3D para atingir o público masculino de faixa etária de 21 a 34 anos . As taxas de click-throughs variaram de 0.42% para os banners fora do jogo para 2.22% , aumentando quando o anúncio aparecia dentro do campo de jogo.

19. Quem joga? De acordo com a Nielsen//NetRatings, 30,5% do público dos jogos online tem entre 35 e 49 anos de idade , comparado com 16,6% entre 25 e 34, e 14,3% entre 12 e 17. A pesquisa mostra ainda que 41% dos jogadores de sites de jogos online como o GameSpot, Candystand e Pogo são mulheres . 70% dos jogadores preferem jogos casuais; destes, 43% são homens e 57% são mulheres; idade entre 25 e 45 anos, conforme pesquisa do Ibope Net Ratings

20. Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com: Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos, enquanto 70% dizem que estão mais propensos a comprar produtos dessas empresas. Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro ou mais vezes . Dados

21. Pesquisa Nielsen: 82% dos jogadores não se sentem incomodados pelas intervenções de propaganda nos jogos pois considera os jogos tão divertidos com a exibição de marcas quanto se eles não a tivessem. 70% dos participantes da mesma pesquisa dizem que os anúncios os fazem se sentir melhor em relação às marcas envolvidas 60% dos participantes acha que os anúncios chamam a sua atenção , deixam o jogo mais realista e promovem produtos relevantes e interessantes . Dados

22. Estudo encomendado pela NeoEdge Networks , empresa de publicidade em videogames, concluiu que anúncios em vídeo nos jogos surtem mais efeito que na TV . Resultados divulgados indicam que o público tende a lembrar mais das marcas e ter mais impressões positivas delas quando expostos a vídeos dentro dos jogos de videogame. Pesquisa Massive (http://www.massiveincorporated.com/casestudies.html) A familiaridade com a marca cresceu 64% A avaliação da marca aumentou em 37% O desejo de compra aumentou em 41% A lembrança do anúncio aumentou em 41% A avaliação do anúncio aumentou em 69% Dados

23. Case – Burger king – King Games (2006) Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'

24. Case – Burger king – King Games (2006) Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin' Plataforma Xbox e Xbox 360 (desenvolvido em 8 meses) Dois deles são multiplayer Dificuldades em seguir restrições e regras da marca 3.2 milhões de cópias US$ 3.99 por jogo (advergame vendido)

25. De acordo com a Advertising Age , a exposição média de uma marca ou produto em um advergame é de 5 a 30 minutos , tempo muito maior do que na mídia televisiva ou impressa.

26. Fonte: Núcleo Jovem da Editora Abril (www.njovem.com.br/novos_consumidores2.asp)

27. Permitem atingir o público-alvo em um momento em que ele está relaxado e se divertindo. O jogador fica contente por receber entretenimento gratuito e a marca tem uma grande oportunidade de passar a sua mensagem. Trazer mais visitas e aumentar o tempo de permanência dos consumidores no site / evento; Com uma grande possibilidade de marketing viral, os jogos se espalham através de indicação de amigo, ranking dos melhores jogadores e comunidades on-line. Gerar cadastro e mailing; Coletar dados estatísticos (pesquisa de mercado); Advergames são mensuráveis; Vantagens

28. cases webcore games

29. Banda Leela (Agência Santa Clara) www.pequenascaixas.com.br/game

30. Banda Leela (Agência Santa Clara) www.pequenascaixas.com.br/game Pouca divulgação Visitas: 42 mil (1 ano) Cadastrados: 18 mil Tempo de navegação: média de 11 minutos

31. Coleção Battlefield (Editora Abril) www.colecaobattlefield.com.br

32. Coleção Battlefield (Editora Abril) www.colecaobattlefield.com.br

33. Coleção Battlefield (Editora Abril) www.colecaobattlefield.com.br Visitas: 65 mil ROI: 2,5 Tempo de navegação: média de 11 minutos Outras ações / divulgação (seeding)

34. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com

35. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com

36. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com

37. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com

38. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com Jogo oficial da novela Três Irmãs Visitas: 150 mil em 2 meses Tempo de navegação: média de 13 minutos Partidas de surf: 96 mil Patrocínio: in game, Embelleze

39. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com

40. alguns advergames nacionais

41. Greenpeace – WeAtheR http://www.greenpeaceweather.com.br/

42. Super Volei Brasil - Olympikus http://www. supervoleibrasil.com.br/

43. Super Volei Brasil - Olympikus http://www. supervoleibrasil.com.br/

44. The Dark Temptation - Axe http://www. axe.com.br/dark

45. The Dark Temptation - Axe http://www. axe.com.br/dark

46. Billions the Game - Axe http://www. efeitoaxe.com.br

47. Billions the Game - Axe http://www. efeitoaxe.com.br

48. Templo, o Desafio Pequin - Olympikus http://www. conspiracaopequim.com.br

49. Templo, o Desafio Pequin - Olympikus http://www. conspiracaopequim.com.br

50. Laka Game Show - Kibon http://www. oformatoesoumdetalhe.com.br

51. Laka Game Show - Kibon http://www. oformatoesoumdetalhe.com.br

52. Racer 207 - Peugeot http://racer.peugeot.com.br

53. Rally – Volkswagen Touareg http://www.vwbr.com.br/rally/game

54. Prisma Jump – Chevrolet http://game.prismajump.com.br

55. T-Racer – Fiat http://www.t-racer.com

56. para saber mais acesse www.webcoregames.com.br