Advergaming - Estratégias de Marketing Digital - Out 09

Estratégias de
Marketing Digital

Profa. Sandra Turchi
Jun/09

Advertainment é o uso do entretenimento
como forma de divulgação e criação de marca e
Advergaming é o uso dos jogos como
ferramenta de marketing.

Náufrago

FedEx negou envolvimento
com o filme e Wilson lançou uma campanha
dizendo que “Wilson” co-estrelava o filme !!

Segundo pesquisa realizada por Beck
and Wade (2005) mostram que os jovens
nascidos e (mal)criados na frente de
computadores e games são mais
espertos, possuem maior capacidade de
concentração, são competitivos, mas
sabem trabalhar em grupo.

Surpresos ??
Amyris Fernandes

É uma poderosa
ferramenta de
comunicação
publicitária, que
conjuga o
“entretenimento”
com uma marca num
determinado formato,
quer seja para TV,
rádio, podcast,
internet, eventos ou
espectáculos..

O objetivo principal é
dar às marcas a
oportunidade de
promoverem a sua
identidade, os seus
produtos ou os seus
serviços, junto do seu
público-alvo de um
modo direcionado e
impactante.

Há diversas estratégias, mas uma das mais
comuns de Branded Entertainment é o
product-placement, onde um
determinado produto ou serviço surge de
tal modo integrado ao formato, que a
própria marca passa a ser conteúdo…

Combinando o conteúdo
dos formatos com os
objetivos das marcas, o
Branded Entertainment
cria e estimula laços entre
as empresas e os
consumidores, ativando a
comunicação através do
entretenimento.

Advergaming

É o uso dos jogos como
ferramenta de marketing.

Isso pode ser feito com a
replicação da propaganda do
mundo real no mundo virtual,
usando faixas, posteres, spots
de rádio, etc.

Histórico
MUD – Multi-User Dimension = em 1993

Depois veio o ActiveWorks em 3D – já rodava no
Windows – primeiros avatares - em 1997.

MMOGs – Massive -> mais conhecidos hoje -
jogos de RPG – qquer Lan house.

Second Life – (TAM, Unibanco, Mackenzie, etc)

ARG- Alternate Reality Games (quebra-cabeças)

... um exemplo disso
foi feito pela
companhia Harmonix
que fez uma parceria
com a Fender. Nessa
ação o jogo “Guitar
Hero” contava com
guitarras com design
da lendária Fender
Stratocaster, objeto
de desejo de
guitarristas em todo o
mundo.

Um dos pontos mais
interessantes é a
imersão e
interatividade,
pois quando a pessoa
está jogando ela fica
completamente
focada nessa
atividade, o que é
muito interessante
para as marcas!

Tendências:
A previsão é alcançar US$ 13 bilhões de
investimentos em games até 2012
Metade disso virá dos EUA
Tem atraído cada vez mais mulheres.

Indústrias que mais utilizam

Bebidas alcoólicas
Alimentos
Automóveis
Entretenimento
Telecom
Esportes
Brinquedos

Três principais fabricantes de
consoles: Nintendo (Wii), Sony e
Microsoft.

Jogos online:
mais práticos
para inserir
campanhas
do que em
CD´s e DVD´s,
além de maior
versatilidade e
alcance.
Facilita
mensuração.

O foco é maior para
aqueles jogos que
são jogados por
muitos
participantes, em
tempo real, pois
potencializa o
alcance das
iniciativas de
marketing.

Exemplos:
•Jogos de futebol, em que
o time é uniformizado
com as marcas, como
acontece no “mundo
real”.

Games de corrida, onde os
corredores preferem
obviamente carros de
determinadas marcas, ex.
Ferrari.

Outro exemplo:
Jogo ‘Sims’, em que os
personagens comem
lanches do McDonald’s e
usam computadores
com chip Intel!

Parceria – Desafio Renault Nokia

GPS ajuda a localizar o destino

Hoje há diversas
agências criando áreas
específicas para a
criação de jogos, que
cada vez mais fazem
parte das campanhas
integradas de
marketing.

É cedo para analisar o impacto
dessas ações, mas o que se sabe,
via pesquisas, é que os jogadores
aprovam a idéia, pois isso torna o
jogo mais realista.

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