Este documento fornece informações sobre identidade visual e logotipos. Em três frases: 1) A identidade visual é a personalidade visual de uma empresa resultante das características de suas imagens, estabelecendo padrões gráficos reconhecíveis. 2) Um logotipo é parte fundamental da identidade visual e deve responder "quem, o que, por quê?" de forma atraente e memorável para estabelecer a marca da empresa. 3) Um manual da marca explica como o logotipo deve ser usado de forma consistente para refor

1. Id entidade
Visual

2. D� aí, Aurélio
Identidade . 3-
1- Qualidad e do idêntico
e um
O aspec to coletivo d s
c aracterística
conjunto de
oé
pe las quais alg
de finitivamente :
l, o u conhecido
reconhecíve de
a identidade
estabelecer
peça s tombadas. Identidade visual
Personalidade visual de
empresa, resultante do
efeito interativo das
características de suas
imagens visuais. Conjunto
de elementos
Gráfico-visuais
padronizados que
estabelece personalidade
.

3. �p�
Marca 1 .
Campanha
2.

4. D� aí, Aurélio
Identidade . 3-
1- Qualidad e do idêntico
e um
O aspec to coletivo d s
c aracterística
conjunto de
oé
pe las quais alg
de finitivamente :
l, o u conhecido
reconhecíve de
a identidade
estabelecer
peça s tombadas. Identidade visual
Personalidade visual de
empresa, resultante do
efeito interativo das
características de suas
imagens visuais. Conjunto
de elementos
Gráfico-visuais
padronizados que
estabelece personalidade
.

5. 1. Marca

6. Log o por que?
dese jo de posse
es
n ossos nom
marcamos
os
des de pequen
s,
ore s, cader no
mar camos ár v
tc.
c ar teiras, e
tijolos romanos Livros
Marcas
Ordens secretas Identidades
Porcelanas

7. Log o por que?
a
ac oncor rênci
Di ferenciar d
a
par a a empres
Criar foco
lara
en tificação c
C riar uma id
e
sso al por par t
Per mitir relação pe
do público
Criar cr edibilidade
ma mensagem
C omunicar u

8. Logo n a Marca
são
“A percepção da marca é o produto de uma expres
ica
gráfica (ela tem um a cara), de uma expressão filosóf
(ela tem alguma coisa a dizer) e de uma experiência (ela
momentos
tem alguma coisa a trocar). Cada um desses
us
remete à origem da marca e à confiabilidade de se
ção
propósitos. Por is so a imagem, o discurso e a a
a
devem fazer sentid o entre si, como membros de um
, p.119).
mesma família ética” (Vieira, 2002

9. Logo na Marca
SIMPLES Callcenter
+ ASSIM + Promoções
Desbloqueio
Imagem Discurso Ação

10. Esc larecendo
Tipo Símbolo Monograma
Destaca entre Mais fácil de ler. Resolve para
simbolos. marcas de
Fácil de nome grande.
Facilidade de memorizar.
Reconhecer Pouco
O simbolo significado
Se não for bem separado da
feito fica marca precisa Precisa muita
genérico. de notoriedade. exposição

11. R egras
As 10 regras de Adams
Morioka
1. Responda “quem, que, por
que?”
2. Identifique, não explique.
3. Entenda limitações
4.Seja atraente.
5.Crie valor minemônico.
6.Determine uma pergunta.
7.Crie para longevidade.
8.Faça da logo a fundação de
um sistema visual.
9.Crie para as mais variadas
mídias.
10.Seja forte.

12. 1. R espon da “q uem,
que , por q ue?”
Quem é o cliente, quem
éo
público? O que ele prec
isa?
O problema deveria dita
ra
solução.
Imparcialidade do desig
ner.

13. 2. I denti fique,
nã o �p lique.
Ninguém quer ser cham
ado “
aquele cara com o cabe
lo
engraçado que mora no
final da
rua.”
Não dá pra dizer tudio. A
logo
precisa ser um identific
ador.

14. 3. En tenda
Limit ações
Logo não faz mágica.
Não salva cliente.
Contribui muito quando
cliente
tem uma boa empresa.

15. 4.Se ja atr aente
Não adianta se não for a
estético.
Simplicidade.
Dinamicidade.

16. 5 . Crie valor
M inem ônico
Minemônico: que usa de
artifícios
que facilitam memorizaç
ão.
Cor.
Forma.
Historiedade.
Emoção.
Associação de lembranç
as.

17. 6.I ncite a
d úvida
O que já se sabe torna-s
e
desinteressante.
Deixar perguntas para q
uem ve
responder cria experiên
cia.

18. 7 . Crie para
l ongev idade
Evite modas, significam
que
rapidamente a logo prec
isará de
atualização.
Deve ser adaptável e du
rável,
universal.
Ex de mudanças: muita
s marcas
estão mudando para min
úsculas
para passar mais amiga
bilidade.

19. 8. Fa ça da logo
a �n dação de um
si stema
É aí que entra a identida
de visual
como um todo
Crie um sistema que fun
cione
com sua logo
Mais pra frente falamos
sobre
isso.

21. 9. C rie pa ra as
ais va riad as mí dias.
m
Prever que ela pode ser
usada em
vários lugares.
Ainda mais importante c
om a
internet.

22. 1 0.Sej a forte
Tenha certeza de suas d
eciões.
Não seja convencido, m
as seja
confiante.

23. M anua l da M arca
essão
“A percepção da marca é o produto de uma expr
ófica
gráfica (ela tem uma cara), de uma expressão filos
(ela
(ela tem alguma co isa a dizer) e de uma experiência
tos
tem alguma coisa a trocar). Cada um desses momen
de seus
remete à or igem da marca e à confiabilidade
a ação
propósitos. P or isso a imagem, o discurso e
uma
devem fazer se ntido entre si, como membros de
anual da
9).
a família ética” (Vieira, 2002, p.11
M
mesm
Marca

24. O que é
O manual da marca explica
como a logo deve ser usada.
bi
Pode ser pequeno como um gi
ou grande como a bíblia.
Deter mina o que acompanha a
logo, como e onde ela será
usada.

25. Do que é feito
Conceito
Simbolo
Tipografia
Tipografia Complementar
Código Cromático
Aplicação em fundos
Usos permitidos e não permitidos
e muito mais.

26. 2. Campanha

27. O que é
A identidade visual p
ara
campanha = série de
diretrizes
que possibilitaram d
ar unidade a
campanhas em vária
s mídias
seguindo um mesmo
conceito.
Menos necessária qu
ando se
trata apenas de uma
peça

28. �:

29. Guia by T alita
o:
O que deve ser pensad
co
Adequaçã o ao conceito e públi
alvo
grá-
Ilustraç ão, fotografia, design
fico
Cores
For mas

30. am panh a Ob ama
C
ual
Exem plo de identidade vis
anha.
completa para camp
Memorável
Concisa
Difundida
atch?v
http:/ /www.youtube.com/w
=etEP1Bhgui0
h?v
http://ww w.youtube.com/watc
=ukIMW833EPE

31. Bib liografia
Util�ada
s
L ogo Design Worbook - Adam
Morioka
Palestra da Talitinha
Internets

32. Job
Fazer uma nova proposta
para a
logo da copa 2014 no Bra
sil.
Para quem não conhece
a
história:
http://www.copa2014.org
.br/
http://bit.ly/9YuEOy
Prazo:
Sexta feira, 7 de janeiro
, até as
18 horas.

33. Palestra
feita por
Jo ão R. Ri�
.br
joaoricardo @doisnovemeia.com
jrbrios@gmail.com