O documento discute os conceitos de branding e marca. Afirma que o branding deve ser considerado desde o início de um negócio e que a marca é construída a partir dos significados e sentimentos que as pessoas associam a ela, não apenas a identidade visual ou produtos. Também enfatiza a importância de entender como a marca pode se conectar emocionalmente com o público.

2. NEGÓCIOS DEVEM INVESTIR
EM BRANDING DESDE O
COMEÇO.

3. DESIGN É ANTES DE TUDO PARA O
SER HUMANO...

4. De acordo com o professor Gerald Zaltman, 95% das
nossas decisões de compra são tomadas no
subconsciente. Isso significa que as marcas com uma
forte personalidade que se conectam em um nível emocional
ao seu público têm uma enorme vantagem sobre a
concorrência.

5. MARCA É SOBRE
CONSTRUIR SIGNIFICADOS...

7. A PERGUNTA QUE FICA É:
AONDE A SUA MARCA QUER CHEGAR E
QUAL CAMINHO PARA CHEGAR LÁ
VOCÊ VAI TOMAR?

8. O QUE É MARCA?
MARCA NÃO É LOGO, NEM
IDENTIDADE VISUAL E
MUITO MENOS UM
PRODUTO.

9. O QUE É MARCA?
MARCA É UM SENTIMENTO
QUE O PÚBLICO TEVE E/OU
CRIOU SOBRE UM PRODUTO,
SERVIÇO OU ORGANIZAÇÃO.
É ESSENCIALMENTE A
PROMESSA DE ENTREGA DA
EMPRESA.

10. O QUE É MARCA?
SUA MARCA NÃO É O QUE
VOCÊ DIZ QUE ELA É.
É O QUE AS PESSOAS DIZEM
QUE ELA É.

11. NÃO PODEMOS VENDER
APENAS PRODUTO,
PRECISAMOS VENDER
VALOR
SOLUÇÃO
IDEIA
BENEFÍCIOS

12. O BRANDING ENVOLVE PROPÓSITO, VALORES,
IDENTIDADE E POSICIONAMENTO DA MARCA,
ESSA PARTE DA COMUNICAÇÃO PRODUZ
RESULTADOS FUTUROS E AO DEFINIR ESSAS
CARACTERÍSTICAS DESDE A CRIAÇÃO É UMA
GARANTIA DO CRESCIMENTO DE FORMA
INTELIGENTE E PLANEJADA.

13. QUAL É O CONCEITO DA MARCA?
POR QUE ELA EXISTE?

14. A SUA MARCA TEM UM PAPEL CLARO
NA VIDA DAS PESSOAS?
95% DAS NOSSAS DECISÕES DE COMPRA
ACONTECEM DE FORMA INCONSCIENTE

15. MARCAS QUE FAZEM PARTE DA
VIDA DAS PESSOAS DE FORMA
RELEVANTE OFERECEM MAIS DO
QUE UM BOM PRODUTO OU
SERVIÇO.
PENSE NAS MARCAS QUE VOCÊ GOSTA, QUE INSPIRAM, TRAZEM UMA CONEXÃO E
FAZEM OS SEUS PÚBLICOS SE SENTIREM PARTE DAS HISTÓRIAS QUE ELAS
CONTAM. O QUE ELAS TÊM DE ESPECIAL? QUANDO MARCAS COMEÇAM A
ENTENDER COMO FAZER PARTE DE VERDADE DA VIDA DAS PESSOAS, CHEGAM A
CAMINHOS MUITO POTENTES PARA EXERCER A SUA VOCAÇÃO.

16. PRIMEIRO, NO QUE SUA EMPRESA
ACREDITA?
SEGUNDO, QUE ATITUDES ELA
TERIA EM RELAÇÃO AO MUNDO?
TERCEIRO, QUE TIPO DE CAUSA ELA
DEFENDERIA?

17. PLATAFORMA
DE MARCA

18. PLATAFORMA
DE MARCA

20. ELEMENTOS DA LINGUAGEM

21. elementos
- Ponto
- Linha
- Forma

22. Ponto
"O ponto é a unidade de comunicação
visual mais simples e irredutível.
(...) capaz de direcionar e dirigir o olhar,
formar imagens e misturas de cores
(quando sobrepostos)

24. Linha
"Quando os pontos estão tão próximos
entre si que se torna impossível identificá-
los individualmente, aumenta a sensação
de direção, e a cadeia de pontos se
transforma em outro elemento visual: a
linha."

26. Forma
"A linha descreve uma forma, na linguagem
das artes visuais a linha articula a
complexidade da forma. Existem três
formas básicas: o quadrado, o círculo e o
triângulo"

28. Aluísio Magalhães

30. - REALIZE UMA PESQUISA
COMPLETA

31. - PESQUISE OS SEUS
CONCORRENTES
Existem empresas/marcas que oferecem o
mesmo (ou quase o mesmo) que você? Quais
são os benchmarks?
Tenha o logotipo dessas empresas como
referência.
Não os copie, mas analise os elementos usados,
as cores, e tente criar algo que faça com que o
seu logotipo se diferencie, chame mais atenção
e seja mais bem resolvido que os concorrentes.

32. 4. CONHEÇA A SUA
PERSONA
Pesquise os logotipos das marcas que a sua pesona
mais se identifica. Você pode fazer isso com uma
pesquisa verbal, conversando com amigos que se
enquadram no perfil da sua persona, perguntando
nas suas redes sociais, criando formulários.

33. 5. PENSE NO CONCEITO
Conceituação nada mais é do que determinar o que o seu logo vai passar
através de suas formas.

34. Essa seta representa que as coisas saem de um lugar e vão para outro, além de representar
dinamismo e agilidade.
Outro detalhe importante desse logotipo é que todas as letras estão conectadas. Perceba que não há
espaço entre elas, nem mesmo entre o “d” e o “E” de cores diferentes.
Isso mostra que o conceito da empresa é o de conectar pessoas através do seus serviços.
Parece até que foi por acaso, mas acredite, não foi. Algumas vezes o acaso ajuda, mas quando se
pensa antes nesses detalhes, o trabalho fica muito mais fácil.

35. 6. FAÇA UM ESBOÇO
Pesquisa feita, conceito fechado. É hora de encarar a folha de papel em branco.

36. 7. INICIE A DIGITALIZAÇÃO
DO LOGO

37. 8. ESCOLHA A TIPOGRAFIA
Serifas fazem mais sentido em logotipos sérios e/ou clássicos;
Use fonte sem serifa em logotipos descontraídos e/ou modernos.

39. TRABALHE COM O GRID,
GUIAS E ALINHAMENTO
Os elementos de um logotipo precisam coexistir e se
complementarem de forma harmônica. E a melhor forma de
atingir essa harmonia é estar sempre atento aos alinhamentos.

43. DEFINA AS CORES
É muito importante pensar primeiro no seu logotipo
em uma versão monocromática (preto e branco).
Se ele funcionar em preto e branco — o que seria a
sua versão mais simples nos casos em que o seu
logotipo será aplicado em alguma mídia que não
suporta a utilização de mais de uma cor — ele vai
funcionar com várias cores também.
https://rockcontent.com/br/blog/psicologia-das-cores/

44. TESTE AS DIFERENTES
APLICAÇÕES
versões horizontais e verticais.

45. APLICADO A TODO TIPO
DE FUNDO?

47. Psicologia
das cores
As cores são capazes de provocar
sensações em quem as vê, dependendo da
sua disposição, tonalidade e combinação.
Esse recurso está intimamente ligado a
gestalt, ou seja, como nosso subjetivo
percebe e capta as informações dos
elementos ao nosso redor, sendo muito
explorado no design e principalmente na
publicidade e marketing.

50. Alguns exemplos de sentimentos trazidos pelas cores
raiva, paixão, fúria, ira, desejo,
excitação, energia, velocidade, força,
poder, calor, amor, agressão, perigo,
fogo, sangue, guerra, violência
humor, energia, equilíbrio, calor,
entusiasmo, vibração, expansão,
extravagância, excessivo, flamejante
amor, inocência, saúde, felicidade,
satisfação, romantismo, charme,
brincadeira, leveza, delicadeza,
feminilidade
materialismo, excitação, terra, casa, ar
livre, confiabilidade, conforto,
resistência, estabilidade, simplicidade
erotismo, realeza, nobreza,
espiritualidade, cerimônia, misterioso,
transformação, sabedoria,
conhecimento, iluminação, crueldade,
arrogância, luto, poder, sensibilidade,
intimidade
sabedoria, conhecimento, relaxamento,
alegria, felicidade, otimismo, idealismo,
imaginação, esperança, claridade,
radiosidade, verão, desonestidade,
covardia, traição, inveja, cobiça, engano,
doença, perigo

51. Alguns exemplos de sentimentos trazidos pelas cores
poder, sexualidade, sofisticação,
formalidade, elegância, riqueza,
mistério, medo, anonimato, infelicidade,
profundidade, estilo, mal, tristeza,
remorso, raiva
fé, espiritualidade, lealdade, paz,
tranquilidade, calma, estabilidade,
harmonia, confiança, verdade,
confiança, conservadorismo, segurança,
ordem, frio, tecnologia, depressão
cura, calma, perseverança, natureza,
meio ambiente, saudável, boa sorte,
renovação, juventude, vigor, fertilidade,
inexperiência, inveja, imaturidade
riqueza, glamour, fascínio, diferença,
natural, liso, suave, macio, elegante,
tecnológico
respeito, mesura, pureza, simplicidade,
limpeza, paz, humildade, precisão,
inocência, juventude, nascimento,
inverno, neve, bom, esterilidade, frio,
clínico, estéril
preciosidade, riqueza, extravagância,
calor, riqueza, opulência, prosperidade,
grandeza
Prata
Ouro

52. Tipografia
- Serifa
- Sans Serif
- Caligrafia
- Display

53. Serifa são pequenas projeções que
aparecem no final ou no começo dos
traços das letras. Geralmente essa
classificação é utilizada para textos
mais longos porque são mais
confortáveis para uma leitura
duradoura.

55. Sans Serif (sem serifa) As letras sem
serifa, portanto, são aquelas que não
possuem as projeções nos finais ou
começos de seus traços.

57. Caligrafia O tipos de caligrafia são
referentes à tipografia que visa
atribuir aspectos de “feito à mão” no
desenho de suas letras.

59. Display Os tipos Display são bastante
utilizados em blocos de texto maiores
e são, geralmente, mais diversos e
irreverentes do que os demais
tipos.No entanto, perceba que, dadas
as suas características, o tipo Display
não é recomendado para ser usado
em blocos de texto menores. Caso
contrário, a experiência de leitura do
usuário será bastante afetada.