O documento discute as mídias tradicionais e como elas estão sendo desafiadas pela internet e novas tecnologias. Apresenta cada mídia tradicional, suas vantagens e limitações, e como a tendência é uma combinação entre mídias tradicionais e novas mídias. Conclui que embora as mídias tradicionais ainda tenham poder de influência, a construção de marcas passa cada vez mais pelo mundo virtual.

1. MídiasTradicionais-------------------------------------------------------------------------------------Treinamento2º/2010Isabela Lobo

2. Contextualização-------------------------------------------------------------------------------------Hojeemdia, …

3. O consumodamídianão é mais linear.Nossaatençãoestáfragmentadapordiversosveículos e meiosdiferentes.Passamos a consumirempequenospedaços(comoSnacks) sempreprivilegiando aconveniência.Contextualização

4. Temos umoverloadde informaçãoContextualização

5. Temos umoverloadde informaçãoNãosomoscapazes de consumirtudoquenosestádisponível.Contextualização

6. Recebemosemmédia 3500 estímulospublicitáriospor dia.E a maior parte deles nãodiz nada paranós.Contextualização

7. A importância do tempoEstamosmaisseletivos e criteriosos com o quegastamosnosso tempo e porissocriamosfiltrosmensaisquenosajudam a nãoprestaratenção no quenãoimportaparanós.Contextualização

8. Crise das mídiastradicionais-------------------------------------------------------------------------------------

9. - As mídiasantigasoutradicionaisestãosofrendo um processo de remodelação, num esforçoparasobreviver e florescerna nova era dainformação.Hojeemtodososmeios de comunicaçãosãodesafiadospela Internet e pelas novas tecnologias, queoferecemopçõesmaisamplas de serviços de informação e entretenimento.

10. Porissotodasquasetodas as mídiastornaram-se dependentesda Internet.A tendência é a combinação entre:MídiastradicionaiseNovas Mídias & MídiasAlternativasContextualização

11. Porisso: osmídias (pessoas) nãopodemignorar o PROGRESSO TECNOLÓGICO.

12. Décadade 90

13. SéculoXXI

14. Apesar de tudo…-------------------------------------------------------------------------------------As MídiasTradicionais tempoderinfluenciador, poiselas:- Possuemumamensagemquesensibiliza- Dãoreconhecimentopara a marca- Apóiam a marcaFavorecem a intençãodecompra

15. Dãosuporteparaumacampanha

16. São maisvoltadaspara as massasE dominam o investimentopublicitáriono Brasil e no mundo.Contextualização

17. Mídias-------------------------------------------------------------------------------------ouMeios de Comunicação

18. JornalMala diretaRevistaRádioMídia exteriorTvAbertaTvFechadaMídiasTradicionais

19. Veículos-------------------------------------------------------------------------------------Cadameiopossuidiversosveículos.Cadaveículopossuícaracterísticasúnicas e um tipo de públicopredominante.

20. Jovem Pan FMAtividade FMClube FMCBN FMNova Brasil FMTransamérica FMJK FMNova Aliança FMExecutiva FMMIX FMVeículos

22. MídiasTradicionais

23. Jornal-------------------------------------------------------------------------------------

24. Razõesparausar: É imediato (trata do novo, novas notícias, novosanúncios)

25. Ofereceimpacto local

26. Tem flexibilidadegeográfica (nacional, regional, local)

27. Podeinserirencartescoloridos (com maiorqualidade)

28. Possuialcance de massa

29. Possui valor de catálogo

30. Alcançagruposespecíficos

31. Ideal parapromoções e lançamentosJornal

32. Limitações:Qualidadebaixadaimpressão

33. Custo alto nacompra de coberturanacional

34. Preçoselevados

35. Validadelimitada

36. A forma de leituranão é práticaJornal

37. POSIÇÕES NO MEIO: Os anúnciospróximos a capasãoconsideradosmelhores

38. Nãohádiferençapelaspéginasímparesou pares

39. A parte interna de um caderno do jornal é melhor do que a últimapágina do caderno

40. O meio editorial influencianaleitura dos anúncios

41. Os suplementospré-impressospossuemmelhoresrespostasJornal

42. Razõesparausar:Lembraqualidadedarevista

43. Possuigrandepenetração (sãodistribuídos com osjornais)

44. O formato é maisatrativoparaleitura e manuseio

45. Flexibilidadegeográfica e de produçãoLimitações:Preçoelevado, geralmente 4x mais

46. Poucosleitores de segundamão

47. AntecedênciaparaimpressãoSuplementosdeJornal

49. Revista-------------------------------------------------------------------------------------…

50. Razõesparausar:Qualidadenaimpressão

51. É seletiva (segmenta o público de acordo com o tema)

52. Longa duração

53. Audiência de segundamão (passaporváriaspessoas)

54. Garanteumamaiorcontrole de circulaçãoRevista

55. Limitações:Datasadiantadas do fechamento

56. Nãopossuisenso de urgência e imediatismo

57. O alcance é construído lentamente (questão do tempo livre)Revista

58. POSIÇÕES NO MEIO: A contracapa(ouquartacapa) é o melhor local para o anúncio

59. Depois é a Primeirapágina