O documento discute os elementos básicos dos jogos, narrativa, mecânica e diversão. Também aborda o conceito de narrativa transmídia e como os ARGs (Alternate Reality Games) e advergames podem ser usados para promover marcas através de histórias e desafios que se desenrolam em múltiplas plataformas de mídia.

1. ARGs e Advergames Heitor Albernaz

2. 3 elementos básicos Jogos se resumem a três coisas: Narrativa Mecânica Diversão

3. Narrativa Ficção: Imagem, imaginação e imaginário - Real x Ficção - Projeção e identificação - Substituição e reconhecimento Personagem, conflitos, ambiente (aspectos físicos e psicológicos), tempo, narrador Verossimilhança: é o possível, não o real. O poder de convencimento de uma ilusão de realidade. (Aristóteles)

4. Narrativa transmídia Cultura participativa e colaborativa - Inteligência coletiva: não precisa saber tudo. - A escola precisa ser repensada - Wikipedia - Cultura do spoiler - Fan fics e o fã Convergência midiática - Não é tecnológica, é cultural - Fluxo de informações - Democratização do acesso e da produção

5. Narrativa transmídia Histórias que se desenrolam em múltiplas plataformas de mídia, cada uma delas contribuindo de forma distinta para nossa compreensão do universo; uma abordagem mais integrada do desenvolvimento de uma franquia do que os modelos baseados em textos originais e produtos acessórios. (Jenkins, 2009, p. 384)

6. Mecânica O caminho a ser traçado, o jogo a ser jogado; Como ele é definido? A partir do público e do objetivo Serious Game X Entertainment Game

7. Diversão Um dos conceitos mais subjetivos que existem; De novo, estudem e sejam o público alvo.

8. Games Histórico Guerra fria (evolução tecnológica) Tennis for two - 1º jogo de computador usa a mesma tecnologia usada para simular o lançamento de mísseis Pepsi Invaders - Feito pela Coca na década de 80 http://www.youtube.com/watch?v=JRg6jH_DdAY

9. Games e a Publicidade In-game advertising: mesmas propagandas do mundo real, só que no virtual.

10. Games e a Publicidade Product Placement: Jogos como um meio de interagir com o consumidor e gerar uma experimentação com o produto. http://www.youtube.com/watch?v=5MhwcxCsBac

11. Games e a Publicidade Board Games - Jogos de tabuleiro Card Games - Cheetos Serious Games - Jogos educativos

12. Advergames

13. Advergames Jogos como ferramentas para divulgar e promover marcas, produtos, organizações e/ou pontos de vista.

14. Advergame Público-alvo? Geração X, Y, Z, A, B, C 30,5% - 35 a 49 anos 16,6% - 25 a 34 anos 14,3% - 12 a 17 anos (Nielsen/NetRatings) A pesquisa mostra ainda que 41% dos jogadores de sites de jogos online como o GameSpot, Candystand e Pogo são mulheres .

15. Advergame Vale a pena investir em um jogo? Uma pesquisa da Root Learning demostrou que as pessoas lembram apenas de 10% do que leem, 50% daquilo que veem ou ouvem e lembram de até 90% daquilo que interagem . Pesquisa e monitoramento; Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos. Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro ou mais vezes . De acordo com a Advertising Age, a exposição média de uma marca ou produto em um advergame é de 5 a 30 minutos , tempo muito maior do que na mídia televisiva ou impressa. Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com

16. Advergames Mercado: O mercado mundial movimenta US$30 bi Mais de 50 empresas no Brasil, com diferentes atuações. Nos últimos 5 anos, o mercado mundial de games cresceu mais do que qualquer outra área do entretenimento, e projeta crescimento para $73 bilhões até 2013 . Registra crescimento anual de 10% a mais de uma decada Nos EUA, 50% dos lares já tem um console em casa. (Nielsen/NetRatings )

17. Advergame Características Geralmente gratuito para o público final Ranking Sistema de cadastro Associado a promoções Possibilidade de convidar amigos (viral) Média de tempo varia de 5 a 30 minutos

18. Advergame Formas de uso Web: Hotsites, redes sociais, downloads Mobile Consoles Eventos Cartas e tabuleiro

19. Advergame É dividido em 3 níveis: Above the Line (ATL) Below the Line (BTL) Through the Line (TTL)

20. Advergame Above the Line (ATL) Jogos criados especialmente para a divulgação de uma marca, São oferecidos nos sites oficiais. Têm o objetivo de aumentar o volume de acessos aos sites e a permanência, além de gerar uma experiência com a marca. Poder viral.

21. Advergame Below the Line (BTL) Jogos com fins de recrutamento, alistamento ou educacional, além de publicidade in-game. A ONU fez um jogo chamado Food Force, é um educacional em que o participante deve distribuir comida em locais afetados pela fome. http://www.youtube.com/watch?v=8cUbslBMioo&feature=related

22. Advergame Burnout Paradise Through the Line (TTL) Jogos que utilizam as duas categorias. O usuário muitas vezes é levado de um link a outro, participando de diversos tipos de jogos. Ex: ARG.

23. ARG

24. ARG Sigla para: Alternate Reality Game - jogo de realidade alternativa

25. ARG O que é isso? Jane McGonigal define os ARGs como “um drama interativo jogado online e em espaços do mundo real, que se passa em várias semanas ou meses, em que dezenas, centenas, milhares de jogadores se reúnem online, formam redes sociais cooperativas e trabalham juntos para resolver um mistério ou um problema que seria absolutamente impossível resolver sozinho” (MCGONIGAL, Jane, 2004).

26. ARG O que é isso? Alternaty Reality = Ficção “Na internet, as pessoas fazem duas coisas: pesquisam sobre coisas e fofocam. Nós apenas nos adaptamos a essa rotina”. This is not a game - “ O objetivo dos args não é criar uma realidade alternativa, mas sim criar uma história que se infiltre na vida real.”

27. ARG O que é isso? Narrativa transmídia Aspecto Social - participação, colaboração, interação. Interação (tecnologico) x participação (protocolo social e cultural) Engajamento? Interesses comuns e narrativa colaborativa Aspecto individual

28. ARG You can read a book about Harry Potter or Narnia. An ARG allows THE PLAYER HIMSELF to walk through the back of the wardrobe, and find Narnia in the real world, and use the skills, abilities, and friendship he possesses in the real world to influence what happens to Narnia. Or, more exactly, it allows Narnia to come to him.

29. ARG O que é isso? Exposição + Interação + Desafios

30. ARG O que é isso? Exposição : como ambientar, apresentar personagens... Games: animações ARG: recompensa pela resolução de desafios. Além disso, a história é material de análise para encontrar pistas. Isso obriga os jogadores a lerem e analisarem tudo.

31. ARG O que é isso? Interação : base de todo ARG (cara e trabalhosa) Chat: bot-style ou interação humana; Telefone: msg gravada ou interação humana; E-mail: auto-resposta, e-mail massivo e conversional SMS: Avisos emergenciais Eventos ao vivo: Mais empolgantes. Online e Offline

32. ARG O que é isso? Desafio Criptografia: código morse, braille. Já são esperados pelos jogadores, por isso eles analisam tudo; Games: Last Call Poker Engajamento: Grupos para solucionar. Ex: Reunir pistas, informações, escrever um livro Enigmas

33. ARG O que é isso? Desafios - Localizar alguma coisa no mundo real através de mapas ou outras coordenadas; - Jogar através de text adventure; - Oferecer algum serviço para um personagem (por exemplo provar que esteve em determinado lugar através de uma foto); - Identificar ou completar citações literárias; - Traduzir linguagens obscuras; - Interpretar informação altamente específica de um campo especializado.

34. ARG Juntando todos os pedaços Atenção aos detalhes para criar universos críveis; Equilibrio entre a quantidade de informação / Equilibrio entre a dificuldade dos jogos (comece com desafios de dificuldades diferentes e veja quais motivam mais a partir do número de participantes) Estratégia de dicas: “nunca se acomode esperando que as pessoas vão entender ou se interessar por tudo” Suspenda as dúvidas, crie universos verossímeis com os desafios que você irá propor; Pense nas expectativas que você está criando e se você será capaz de suprí-las. (Toda terça atualização?)

35. ARG Conheça sua audiência - Níveis de engajamento Devotados : hardcore players, grupo pequeno, são os mais participativos nas discussões e criam laços mais profundos com os jogos. Eles ofuscam e assustam novos jogadores; Jogadores ativos : dedicados, mas jogam no seu tempo. Alguns jogam, mas discutem poucos. Outros discutem mais do que jogam. Jogadores casuais: Não participam, são mais passivos. Leem as novidades, mas não tem o tempo e a vontade de passar o dia lá. Se tiver que registrar, muitos deles darão para trás. Muitos jogos não pensam nesse grupo.

36. ARG Conheça sua audiência - Níveis de engajamento Curiosos e pesquisadores de informação: São a maioria. Eles sabem que o jogo existe, pode saber a história, mas eles perdem os detalhes, os jogos, os puzzles, não vão participar ativamente. Engajá-los é ganhar um grande filão.

37. ARG 1. Poder sem controle: Dê poder aos jogadores durante a narrativa em situações cuidadosamente definidas; 2. Voodoo: libere aos jogadores contribuirem com material bruto com os elementos da história; 3. Jazz: Construa o jogo com lacunas já pensadas, programe-se para conseguir manobrar a partir da contribuição dos jogadores.

38. ARG Tipos de ARG Promocional Grassroots Comercial Single-player Educacional/treinamento

39. ARG Antecedentes Ficção - Livros (Choose your own adventure [escolhas mudam o andar da história - vá para página x], The Game [psicoanalítico - real x ficção]) - Games

40. ARG Antecedentes Artes performáticas - teatro guerrilha, flashmobs (ficção invade a realidade)

41. ARG Antecedentes Literatura de Hoaxes (não é mentir sobre a autoria, mas sim fingir que um produto fictício é real [Codex Seraphinianus])

42. ARG Histórico The Beast - AI Pequeno vídeo, desculpem. http://www.youtube.com/watch?v=JhqWyhMGRLg&feature=player_embedded Várias comunidades 7 mil contra o terror

43. ARG Histórico Se7e Zoom - Close Up - 2001 Personagem responde tudo o que perguntarem a ela http://www.inbot.com.br/sete/ Implantação de um chatter bot, simulação de ataques hacker ao site da Sete Zoom, sites fakes do fã clube da personagem, utilização de avatares 3D, contratação de equipe de "seeders" para gerar buzz sobre o projeto em comunidades virtuais, dezenas de emails falsos etc. Tudo para tornar a personagem Sete Zoom uma celebridade na Web. O ponto alto da história foi a publicação de um ensaio sensual da modelo no site " The Girl ", que gerou todo tipo de polêmica. Quando a personagem estava no "auge da fama", uma campanha publicitária foi lançada para comunicar que a marca Close-up tinha contratado a modelo para divulgar suas iniciativas online.

44. ARG Histórico I Love Bees - Halo 2 (XBOX) Trailler - site hackeado - orelhões - radionovelas 3 milhões de pessoas Garoto e o furacão http://www.42entertainment.com/poker.html

45. ARG

46. ARG Histórico Last Call Poker - Gun (XBOX) Jogadores e mídia seguiam rastros de sangue que iam de jogos virtuais de poker até à última chamada: túmulos reais em cemitérios por todo os EUA. Meio milhão de participantes - 8 semanas de jogo

47. ARG Vocabulário The Beast: One of the first and largest ARGs. Run as a promotion for the movie AI. Curtain: A cortina mágica que esconde o puppetmaster - Já pensou descobrir que a mulher gostosa que te liga é na verdade uma senhora casada há 20 anos? Guide: A narrativa que reconta a história do jogo. Muito útil para se manter atualizado no que tem acontecido. Meta: Questões sobre o um genero ou um jogo específico, mas que não estão dentro do jogo. PuppetMaster: Quem desenha o ARG Puzzle Trail: Uma série de puzzles onde um puzzle leva para outro e outro e outro. Rabbit Hole: Evento que dá início ao universo do jogo. Trail: 1) Referência de sites, personagens, puzzles usados no jogo. Normalmente, criados em wikis. Trout: Quando alguma informação é irrelevante. Muitos participantes costumam trout each other.

48. ARG We suck Não tem jogadores suficientes As pessoas que jogam são estranhas Quem joga não tem dinheiro Quem joga não é popular Fazemos jogos hardcore Somos muito caros Não pensamos em escala Nós mentimos

49. ARG Nós temos errado. Isso não quer dizer que ARGs são errados.

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51. ARG

52. ARG Dicas do Dan This is not a game tá caindo em desuso; Nada mais de call to action like this: helping a teenage girl; helping an attractive teenage girl; helping an attractive amnesiac teenage girl; The fucking order or, “some secret society” or anything to do with the Illuminati or any of that crap;

53. ARG

54. ARG JOOOOOOOOB Passo 1: Lembram do seu público-alvo? Passo 2: Escrever uma sinopse de narrativa de ARG que poderia envolver esse público. Passo 3: A sinopse deve conter as mídias a serem utilizadas, as formas de interação e os desafios escolhidos. Lembrem-se: PENSEM NO PA.