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7º Almanaque de Criação
O documento descreve a campanha de marketing para a 7a edição do Almanaque de Criação, um evento anual de publicidade em Brasília. A campanha contou histórias de obras-primas famosas que seriam abandonadas por seus criadores após estes visitarem o Almanaque, para inspirar os participantes a produzirem trabalhos cada vez melhores. A campanha incluiu peças para internet, cartazes e folders com a assinatura "Bom pra você, ruim pra sua obra-prima".
7º Almanaque de Criação
- 1. CASE - 7ºAlmanaque de Criação
- 2. O Almanaque deCriação é um evento anual que existe desde 2006.
- 3. O Almanaque deCriação é um evento anual que existe desde 2006. Ele traz para Brasília o que há de melhor e mais atual na publicidade brasileira.
- 4. O Almanaque deCriação é um evento anual que existe desde 2006. Ele traz para Brasília o que há de melhor e mais atual na publicidade brasileira. Porque a maioria dos eventos publicitários do Brasil acontecem no eixo Rio-São Paulo.
- 5. O Almanaque deCriação é um evento anual que existe desde 2006. Ele traz para Brasília o que há de melhor e mais atual na publicidade brasileira. Porque a maioria dos eventos publicitários do Brasil acontecem no eixo Rio-São Paulo. Além de serem muito caros e voltados para profissionais já inseridos no mercado de trabalho.
- 7. Assim, o Almanaquede Criação nasceu para suprir a carência de Brasília em eventos desse tipo e tem como público-alvo estudantes e profissionais da área.
- 8. Assim, o Almanaquede Criação nasceu para suprir a carência de Brasília em eventos desse tipo e tem como público-alvo estudantes e profissionais da área. Ah, e por causa disso o valor dos ingressos é muito baixo, menos de 40 reais por dia.
- 9. Assim, o Almanaquede Criação nasceu para suprir a carência de Brasília em eventos desse tipo e tem como público-alvo estudantes e profissionais da área. Ah, e por causa disso o valor dos ingressos é muito baixo, menos de 40 reais por dia. Hoje, ele é considerado o maior evento de publicidade do Centro-Oeste.
- 10. E se vocêacha que já é muita coisa, é por que não sabe que ele é totalmente organizado por uma agência júnior formada só por estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.
- 11. E se vocêacha que já é muita coisa, é por que não sabe que ele é totalmente organizado por uma agência júnior formada só por estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.
- 12. E se vocêacha que já é muita coisa, é por que não sabe que ele é totalmente organizado por uma agência júnior formada só por estudantes, a Doisnovemeia Publicidade. Que tem uma alta rotatividade de membros, fazendo com que poucas pessoas que organizaram o Almanaque anterior continuem para organizar o próximo.
- 13. E se vocêacha que já é muita coisa, é por que não sabe que ele é totalmente organizado por uma agência júnior formada só por estudantes, a Doisnovemeia Publicidade. Que tem uma alta rotatividade de membros, fazendo com que poucas pessoas que organizaram o Almanaque anterior continuem para organizar o próximo. Ou seja, todo Almanaque de Criação começa quase do zero.
- 14. Em 2012, elechegou a sua sétima edição e a gente precisava convidar as pessoas para participarem.
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- 16. O problema? Começamos como primeiro dos problemas em publicidade: verba.
- 17. O problema? Começamos como primeiro dos problemas em publicidade: verba. A verba para divulgação do evento é muito baixa, já que a Doisnovemeia não busca lucro, apenas que ele se pague.
- 18. O problema? Começamos como primeiro dos problemas em publicidade: verba. A verba para divulgação do evento é muito baixa, já que a Doisnovemeia não busca lucro, apenas que ele se pague. Além disso, novos estudantes entram na faculdade todo semestre e é necessário apresentar o Almanaque para eles, tirando o estigma de que um evento de palestras é algo chato ou entediante.
- 19. E o Almanaquede Criação sempre foi apresentado como o maior e melhor evento de publicidade de Brasília.
- 20. E o Almanaquede Criação sempre foi apresentado como o maior e melhor evento de publicidade de Brasília. Mas será que cabia continuar dizendo só isso?
- 21. Era preciso explicaro porquê de ele ter adquirido tais adjetivos e não só repeti-los continuamente.
- 22. Era preciso explicaro porquê de ele ter adquirido tais adjetivos e não só repeti-los continuamente. Assim, focamos no que torna o Almanaque o maior e melhor evento de publicidade do Centro-Oeste:
- 23. Era preciso explicaro porquê de ele ter adquirido tais adjetivos e não só repeti-los continuamente. Assim, focamos no que torna o Almanaque o maior e melhor evento de publicidade do Centro-Oeste: o seu conteúdo.
- 24. Tá, resolvemos focarno conteúdo.
- 25. Tá, resolvemos focarno conteúdo. E daí?
- 26. Tá, resolvemos focarno conteúdo. E daí? E daí que era necessário mostrar que algo aconteceria para as pessoas que fossem no Almanaque. Que depois de ir ao evento algo mudaria, nem que fosse dentro delas.
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- 28. Assim, chegamos no conceito: Conhecer o melhor inspira você a ser ainda melhor.
- 29. Mas ainda precisávamostornar o argumento interessante para o público-alvo.
- 30. Mas ainda precisávamostornar o argumento interessante para o público-alvo. Queríamos dizer que seus melhores trabalhos não os satisfariam mais, que depois de ir ao Almanaque eles iriam querer fazer melhor ainda.
- 31. Dessa maneira, resolvemos apostarna ideia de que:
- 32. Dessa maneira, resolvemos apostarna ideia de que: Suas obras-primas não serão mais o bastante pra você.
- 33. E pra mostrara intesidade dessa insatisfação, resolvemos usar grandes personalidades cujos trabalhos sempre foram considerados obras-primas.
- 34. E pra mostrara intesidade dessa insatisfação, resolvemos usar grandes personalidades cujos trabalhos sempre foram considerados obras-primas. Afinal, o que aconteceria se Leonardo da Vinci fosse pro Almanaque?
- 35. E pra mostrara intesidade dessa insatisfação, resolvemos usar grandes personalidades cujos trabalhos sempre foram considerados obras-primas. Afinal, o que aconteceria se Leonardo da Vinci fosse pro Almanaque? Ele abandonaria sua obra-prima, a Mona Lisa, e iria tentar fazer algo melhor.
- 36. Mas ainda davapra deixar essa história mais interessante.
- 37. Podíamos contá-la pelolado das próprias obras-primas abandonadas por seus autores.
- 38. Podíamos contá-la pelolado das próprias obras-primas abandonadas por seus autores. Então a pergunta mudou.
- 39. Podíamos contá-la pelolado das próprias obras-primas abandonadas por seus autores. Então a pergunta mudou. Como a Mona Lisa se sentiria se Leonardo da Vinci fosse pro Almanaque e ela deixasse de ser sua favorita?
- 40. Podíamos contá-la pelolado das próprias obras-primas abandonadas por seus autores. Então a pergunta mudou. Como a Mona Lisa se sentiria se Leonardo da Vinci fosse pro Almanaque e ela deixasse de ser sua favorita? É isso que decidimos mostrar.
- 41. Todas as peçasforam fechadas por uma assinatura de campanha mostrando que o Almanaque de Criação é:
- 42. Todas as peçasforam fechadas por uma assinatura de campanha mostrando que o Almanaque de Criação é: “Bom pra você, ruim pra sua obra-prima”.
- 43. Aí era colocara mão na massa.
- 44. Procuramos entender asnuances de cada público e trabalhar o conceito de acordo com cada peça e ação do Almanaque de Criação.
- 45. Procuramos entender asnuances de cada público e trabalhar o conceito de acordo com cada peça e ação do Almanaque de Criação. A campanha se estendeu também para o meio online, por meio de geração e monitoramento de conteúdos nas mídias sociais do evento.
- 46. Mas a preocupaçãoprincipal era garantir uma experiência com a marca antes do Almanaque.
- 47. Cartaz Atendimento: Silvio Kazuo Diretorde Criação: Lucas Cardoso Redator: Lucas Cardoso Diretor de Arte: Rafael Coelho Fotógrafo: Vinicius Chozo Ilustrador: Rafael Coelho Produtores: Juliana Souza e Walter Carlos
- 48. Site Atendimento: Silvio Kazuo O site retratava a Confraria das Ex-Obras-Primas, um lugar onde elas iam chorar seu Diretor de Criação: Lucas Cardoso abandono. Pelo chat era possível conversar com a Mona Lisa, o Grito e o Pensador. Cada Redator: Luiz Otavio Medeiros um tinha uma personalidade pré-definida e a equipe responsável respondia quase que Diretora de Arte: Gabriela Meira imediatamente qualquer interação. Planejador Web: Natan Andrade Ilustradora: Gabriela Meira
- 50. Folder Atendimento: Silvio Kazuo Diretor de Criação: Lucas Cardoso A peça era entregue amassada, como se tivesse sido jogada no lixo, deixando claro o que Redator: Luiz Otavio Medeiros acontece com uma obra-prima que é abandonada por seu autor. Diretora de Arte: Gabriela Meira Ilustradora: Gabriela Meira Produtora: Luiza Antonelli
- 51. Folder Atendimento: Silvio Kazuo Diretor de Criação: Lucas Cardoso A peça era entregue amassada, como se tivesse sido jogada no lixo, deixando claro o que Redator: Luiz Otavio Medeiros acontece com uma obra-prima que é abandonada por seu autor. Diretora de Arte: Gabriela Meira Ilustradora: Gabriela Meira Produtora: Luiza Antonelli
- 52. Guerrilha Atendimento: Silvio Kazuo Diretorde Criação: Lucas Cardoso Redator: Victor Lavenère Diretor de Arte: Vinicius Chozo Ilustrador: Vinicius Chozo Produtora: Juliana Souza
- 54. Email Marketing paraEstudantes Atendimento: Silvio Kazuo Diretor de Criação: Lucas Cardoso Redator: Victor Lavenère Diretor de Arte: Vinicius Chozo Ilustrador: Vinicius Chozo
- 55. Spot caso o linkao lado não funcione, clique aqui Atendimento: Silvio Kazuo Diretor de Criação: Lucas Cardoso Redator: Lucas Cardoso e Victor Lavenère Produtora de Áudio: Audiotech
- 57. Mala Direta paraas Agências de Publicidade Atendimento: Silvio Kazuo Diretor de Criação: Lucas Cardoso Redator: Luiz Otavio Medeiros Diretor de Arte: Dario Joffily Ilustrador: Dario Joffily Produtora: Luiza Antonelli
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- 60. Kit Atendimento: Silvio Kazuo Diretorde Criação: Lucas Cardoso Redatora: Mariana Pedroza Diretora de Arte: Eduarda Liu Ilustradora: Eduarda Liu Produtores: Juliana Souza e Walter Carlos
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- 62. Email Marketing deAgradecimento para Palestrantes Atendimento: Silvio Kazuo Diretor de Criação: Luiz Otavio Medeiros Redatora: Maria Elisa Medeiros Diretora de Arte: Beatriz Chaves
- 63. Email Marketing deAgradecimento para Patrocinadores e Apoiadores Atendimento: Silvio Kazuo Diretor de Criação: Luiz Otavio Medeiros Redatora: Maria Elisa Medeiros Diretora de Arte: Beatriz Chaves
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- 65. Nossos resultados? Em 3 dias de evento, 286 pessoas passaram pelo Almanaque de Criação, 5% a mais que na edição anterior.
- 66. Nossos resultados? Em 3 dias de evento, 286 pessoas passaram pelo Almanaque de Criação, 5% a mais que na edição anterior. Desses, 89% se disseram satisfeitos ou muito satisfeitos com o evento em geral.
- 67. Nossos resultados? Em 3 dias de evento, 286 pessoas passaram pelo Almanaque de Criação, 5% a mais que na edição anterior. Desses, 89% se disseram satisfeitos ou muito satisfeitos com o evento em geral. Repercussão nos sites Comoequetala, Garotas de Propaganda, Update or Die, Vitrine Publicitaria e Zupi.
- 68. Nossos resultados? Aumento de 430% no número de fãs no Facebook (de 248 para 1080).
- 69. Nossos resultados? Aumento de 430% no número de fãs no Facebook (de 248 para 1080). A fanpage obteve 6.592 acessos (2.545 visitantes únicos).
- 70. Nossos resultados? Aumento de 430% no número de fãs no Facebook (de 248 para 1080). A fanpage obteve 6.592 acessos (2.545 visitantes únicos). As postagens do Almanaque de Criação no Facebook tiveram um alcance viral de 25.829 pessoas.
- 71. Nossos resultados? Aumento de 10% no número de seguidores no Twitter (de 1001 para 1100).
- 72. Nossos resultados? Aumento de 10% no número de seguidores no Twitter (de 1001 para 1100). 173 retweets e 263 menções ao Twitter @_almanaque.
- 73. Nossos resultados? Aumento de 10% no número de seguidores no Twitter (de 1001 para 1100). 173 retweets e 263 menções ao Twitter @_almanaque. A hashtag #almanaque foi Trending Topic de Brasília durante o segundo dia do evento.
- 75. Bom pra você,ruim pra sua obra-prima.