O documento discute a identidade corporativa, destacando elementos essenciais como nome, logotipo, slogan e sua importância na comunicação visual de uma empresa. Analisa a criação de uma identidade visual única e reconhecível, além de apresentar um checklist para avaliar nomes de marcas e logotipos. Também sugere um trabalho em grupo para refinar a identidade visual de uma empresa local com um logotipo deficiente.

1. IDENTIDADE CORPORATIVA
RENATO MELO – 2015

2. IDENTIDADE
CORPORATIVA

3. Identidade
Latim: Identidade
•Qualidade do que é
idêntico;
•Paridade absoluta;
•Analogia;
•Conjunto de elementos que
permitem saber quem uma
pessoa é;

4. Mensagens
Visuais
Comunicam Projetam

5. Identidade
Corporativa
Conjunto de atributos e
característica que tornam
uma empresa única,
especial.
Atributos podem ser:
•Essenciais
•Acidentais

6. Análise PCCA

7. Produto

8. Produto Comunicação

9. Produto Comunicação
Comportamento

10. Produto Comunicação
Comportamento Ambiente

11. IDENTIDADE
VISUAL CORPORATIVA

12. É o conjunto de tipografia, cores, ícone
e outros elementos que simbolizam a
proposta e /ou serviços de uma
organização.

13. Análise VIVI

14. Empresa Público Alvo
identificar
Valores/
repertório
Valores/
cultura
Identificar

15. Investigação:
Elementos
Institucionais
•Naming
•Logo
•Símbolo
•Lettering
•Persona
•Slogan
•Jingle
•Embalagens

16. IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
#NOME

17. É o indicador essencial da marca.

18. Em alguns casos gera associações que servem para
descrever o que a marca faz.

19. Em outras palavras o NOME pode
realmente formar a essência do
conceito de MARCA.

20. Checklist
• É inconfundível ?
• Tem associações úteis e
relevantes ?
• Evita más associações ?
• É útil na criação de logo ou
símbolo ?
• Pode ser protegido
legalmente ?
• É de fácil memorização?
•Se a empresa for expandir
internacionalmente, o nome
é agressivo?

21. IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
#LOGOTIPO E SÍMBOLO

22. #1 - Originalidade
•Diferenciação das outras
marcas
•Ser desejável
•Não ser mais uma marca
•Hoje,com redes sociais, se
você plagiar ou se inspirar
“muito” em um logotipo,
você será descoberto

24. #2 – Significado
Quando um nome influencia o logo

25. #3 - Lembrança
Fácil associação e memorização

26. #4 - Legibilidade
É fácil de ser lido?

27. #5 -
Contemporâneo
•Está associado à moda do
momento?
•O desenho será bom daqui
há 3 ou 5 anos?

28. #6 – Aplicação / Uso
É fácil de ser lido quando aplicado?
Fica bom em aplicações pequenas (como
apoio de eventos) e em P/B?

29. #7 – Símbolo
Ápice: Quando uma empresa é reconhecida
só pelo seu símbolo

30. #7 – Símbolo
Mesmo antes de ser alfabetizada a Criança lê
coca-cola quando depara-se com sua
“onda”!

31. #7 – Símbolo
Sempre mostre para várias pessoas verem a
interpretação. Não arrisque seu nome e seu
trabalho!

32. SÍMBOLO
LOGOTIPO
PARA LEMBRAR!

33. IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
#PERSONA

34. Persona
Alguns símbolos mais interessantes e bem
sucedidos costumam evoluir para
PERSONAGENS.

35. Persona
Os personagens tendem a ser lembrados,
amados e têm associações muito fortes. As
pessoas empenham-se na “transferência de
sentimentos e afeto”, quer sejam de
preferência ou relutância.

36. Persona
Assim todo o sentimento dedicado ao
personagem será transferido para os produtos
que forem trabalhados por ele.

37. Persona
Pode ser um garoto propaganda

38. Persona
Pode ser uma figura importante da empresa

39. IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
#SLOGAN

40. • Estratégia de
posicionamento ou
reposicionamento,
• Propiciar uma
associação adicional
• Pode remover a
ambigüidade do nome e
do símbolo.
• Reforçar marca e
símbolo,
• Gerar valor próprio,
• Resistir ao tempo.
• Sinônimo de expressões
populares.

41. • 1942 a 1950 - A PAUSA QUE
REFRESCA
1951 a 1965 - ISTO FAZ UM BEM
1966 a 1971 - TUDO VAI MELHOR
COM COCA-COLA
1972 a 1976 - ISSO É QUE É
1977 a 1982 - COCA-COLA DÁ
MAIS VIDA
1983 a 1989 - COCA-COLA É ISSO
AÍ
1989 a 1992 - EMOÇÃO PRA VALER
1992 a 1999 - SEMPRE COCA-COLA
2000 a 2001- ENJOY (CURTA
COCA-COLA)
• 2002 a 2006- ESTA É A REAL
• 2006 TODOS LOUCOS PELO
BRASIL (COPA)
• 2011– VIVA O LADO COCA-COLA
DA VIDA
• Atual – ABRA A FELICIDADE

42. Quando o slogan remete ao branding
ou campanha

43. Pode remeter ao ramo de atuação

44. Cuidado quando nem com slogan a
gente entende!

45. TRABALHO: PARTE 1
VALOR 25% - PARA 29.09
 FORMEM GRUPOS ATÉ 5 PESSOAS
 ESCOLHAM UMA EMPRESA DA REGIÃO QUE TENHA UM
LOGO RUIM
 VISITEM O LOCAL
 FAÇAM O BRIEFING
 FAÇAM O HABITAT DA MARCA
 EM CIMA DA PESQUISA, CONSTRUAM O NOVO LOGO

46. TRABALHO: PARTE 1
VALOR 25% - PARA 29.09
PARTE ESCRITA ATÉ
ÀS 18H30 VIA E-MAIL:
RELATÓRIO DE PESQUISA E VISITA AO CLIENTE
CONSTRUÇÃO DO BRIEFING
HABITAT DA MARCA
APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO
CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1

47. TRABALHO: PARTE 1
VALOR 25% - PARA 29.09
APRESENTAÇÃO:
ATÉ 5 MINUTOS
ATÉ 2 PESSOAS FALAM
APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO
CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1
(CONCEITO, PESQUISAS, RESULTADO, ANTES E DEPOIS...)

48. ESTA AULA ESTÁ
DISPONÍVEL EM:
renatomelo.com.br/slides
ou no grupo do Facebook:
bit.ly/gruporenato