O documento explora a importância da criação e gestão de marcas, destacando a identidade visual como um elemento central em seu valor. A logo é considerada um atributo crucial, mas não é a única representação da marca, que envolve também cultura empresarial e experiência do cliente. Para uma marca forte, é necessário um conjunto coerente de elementos visuais e um entendimento claro do que ela representa no mercado.

1. Criando marcas
para o sucesso
por Calebe Asafe
Calebe | Design

2. (quem sou eu)

3. (quem sou eu)
• Publicitário (UFMG)
• Designer Gráfico (UEMG)
• Especializado em criatividade (UT Austin)
• Diretor de criação da Calebe Design
• Também gosto de cozinhar e de esportes

4. (quem é a C|D)
• Estúdio criativo (12 pessoas)
• Mantra: Criatividade estratégica online e offline
• Tem design gráfico e webdesign
• Passa por pesquisa de mercado
• Passa por publicidade
• E por onde mais se fizer preciso

6. mas então,
o que é
uma marca?
como crio uma?

7. (o que é marca)
Muitas definições diferentes, mas pode ser...
Conjunto de atributos físicos e
psicológicos que caracterizam/
representam uma organização
ou um serviço

8. (o que é marca)
Uma marca envolve:
• A maneira de oferecer o serviço
• A atitude dos colaboradores
• Cultura da empresa
• Identidade corporativa -> capacidade de ser identificada
- Padronização de processos/pontos de contato
- Cumprimento das expectativas sobre a marca
- Identidade visual

9. (o que é marca)
Identidade visual/arquitetura
visual/marca/logo:
• É apenas uma parte do
conjunto de valores de
uma marca
• É um atributo chave,
indispensável, básico
• A logo é um receptáculo
do valor criado para a marca

10. e que valor ela pode ter?

11. (o que é marca)
Valor de uma marca: habilidade em ganhar
um significado único e positivo na mente dos
públicos de interesse (Kapferer)

12. Lovemarks
Kevin Roberts

13. identidade visual:
o começo de uma marca

14. Quanto melhor a logo, mais valor ela consegue conter.
Uma marca que quer ser forte precisa
de uma identidade visual capaz de
suportar esses valores

15. A logo não é tudo:
• A logo não dá conta de
expressar todos os atributos
da marca
• A logo resume e determina
o restante do visual de
uma empresa
• A logo é uma identificação
visual da marca

16. Tecnicamente, uma boa logo é:
• Amplamente aplicável
• Descritível, desenhável =
simples
• Única, original
• Não envolve beleza,
modernidade, sofisticação,
ou ser “chamativa”

17. elementos de uma
boa identidade visual

18. OperadOra de OperadOra de
telefOnia móvel 1 telefOnia móvel 2
OperadOra de Operadora de
TelefOnia Móvel 3 telefonia móvel 4

21. (elementos)
Elementos básicos de uma identidade visual
• Cores
• Tipografia
• Estilo de imagens
• Linguagem (visual e verbal)
• Arquitetura visual
• Símbolo gráfico (ou não)

22. Sua logo tem o que
precisa para ser
lembrada?

23. (elementos)
Uma marca decente tem:
• Padronização de cores e tipografia
• Versões P&B, coloridas, negativo
• Redutibilidade
• Manual de identidade visual

24. Como entender
a sua marca

25. Briefing básico
• Qual serviço oferece?
• Unique Selling Proposition
• O que os consumidores realmente
estão comprando de você?
• Quem é você, no mercado?

26. 5brand project - 5brand.net
5 marcas que te definem

27. X

28. Logos que criamos e
o que representam

30. • Romântica
• Belo Horizonte
• Artesanal

31. • Tecnologia
• Proximidade
• Saúde

32. • Alegre
• Quente
• Simpática

33. Case: Identidade visual
Lagoa Misteriosa

34. Para nós...
• Uma marca é um casamento
• Precisa de coerência
• Uma boa marca rende, visualmente, e encanta
• Uma logo ruim atrapalha uma ação boa
• Gerenciar corretamente traz mais resultado -
desde que a logo seja capaz de sustentá-lo

35. É isso.

36. calebe@calebedesign.com.br
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