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Referências
O documento discute o conceito de referência na publicidade, descrevendo-a como um insumo básico para a criação publicitária e como algo que pode vir de diversas fontes, incluindo a biologia, a cultura e o imaginário coletivo. Também diferencia referência de cópia e fornece dicas sobre como trabalhar com referências de forma criativa e direcionada ao público-alvo.
Referências
- 1.
- 2. O que éreferência?
- 3. O que éreferência? Tudo.
- 4. O que éreferência?
- 5. O que éreferência? Insumo básico para a criação publicitária.
- 6. O que éreferência? Insumo básico para a criação publicitária. Publicidade = Conhecimento específico do produto + conhecimento geral sobre a vida e os fatos.
- 7. O que éreferência? Insumo básico para a criação publicitária. Publicidade = Conhecimento específico do produto + conhecimento geral sobre a vida e os fatos.
- 8. O que éreferência? A melhor definição de referência vem da Biologia.
- 9. O que éreferência? Gene inutilizado.
- 10. O que éreferência? Gene inutilizado. Uma mudança no meio pode torná-lo útil.
- 11. O que éreferência? Não se esqueça, somos animais. O amanhã desconhecido: acúmulo de informações com ou sem causa.
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- 13. Referência x Cópia Linha tênue, até porque nada é 100% novo, inédito.
- 14. Referência x Cópia Linha tênue, até porque nada é 100% novo, inédito. Referência: pega algo do mundo e reconstrói/resignifica na sua ideia. Cópia: pega algo do mundo e reutiliza sob o mesmo foco e mesma ideia.
- 15. Referência x Cópia http://www.joelapompe.net/
- 16. Referência x Cópia Teve uma ideia? Joga no Google.
- 17. Entendeu ou querque eu desenhe?
- 18. Entendeu ou querque eu desenhe? As referências segmentam épocas, lugares e pessoas.
- 19. Entendeu ou querque eu desenhe? Nada é mais brasileiro do que as referências brasileiras.
- 20. Entendeu ou querque eu desenhe? Nada é mais brasileiro do que as referências brasileiras. A importância da linguagem de uma época + cultura local para o entendimento do criativo.
- 21. Entendeu ou querque eu desenhe? Antropofagia. Oswald de Andrade, 1928.
- 22. Entendeu ou querque eu desenhe? Antropofagia. Deglutição da cultura do outro externo (europeia, americana) e do outro interno (ameríndios, afrodescendentes). Digeri-lo sob a forma de uma arte tipicamente brasileira. Devoração Crítica.
- 23. Entendeu ou querque eu desenhe? Para trabalhar com referências é preciso ter crítica.
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- 25. Quedê as referências? As referências estão em todo lugar.
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- 29. Quedê as referências? “Faltou luz, mas era dia, o sol invadiu a sala. Fez da TV um espelho refletindo o que a gente esquecia. Faltou luz, mas era dia, dia. Faltou luz, mas era dia, dia, dia. O som das crianças brincando nas ruas, Como se fosse um quintal. A cerveja gelada na esquina, Como se espantasse o mal”. O Rappa
- 30. Tá, e comobrinca disso?
- 31. Tá, e comobrinca disso? Essa é a parte legal:
- 32. Tá, e comobrinca disso? Essa é a parte legal: não faço a mínima ideia.
- 33. Tá, e comobrinca disso? Essa é a parte legal: não faço a mínima ideia. Você pode fazer o que quiser com ela, desde que faça sentido com a sua ideia.
- 34. Tá, e comobrinca disso? Essa é a parte legal: não faço a mínima ideia. Você pode fazer o que quiser com ela, desde que faça sentido com a sua ideia.
- 35. Tá, e comobrinca disso? Era uma vez um gorila gigantesco que foi capturado em uma ilha inexplorada e levado para New York.
- 36. Tá, e comobrinca disso?
- 37. Tá, e comobrinca disso? Mesmo selecionando uma referência, você ainda tem milhares de maneiras de trabalhar com ela.
- 38. Tá, e comobrinca disso? Mesmo selecionando uma referência, você ainda tem milhares de maneiras de trabalhar com ela. Você pode fazer isso...
- 39. Tá, e comobrinca disso?
- 40. Tá, e comobrinca disso?
- 42. Tá, e comobrinca disso?
- 45. Tá, e comobrinca disso?
- 47. Tá, e comobrinca disso? Ou seja, a melhor maneira de se trabalhar com uma referência é a que mais valorize sua ideia.
- 48. Tá, e comobrinca disso? Ou seja, a melhor maneira de se trabalhar com uma referência é a que mais valorize sua ideia.
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- 50. Referências Podem ser bem diretas, escancaradas.
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- 57. Referências Podem ser indiretas ou só fazer citações.
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- 59.
- 61. Referências O que importa é: referências são muito maiores do que apenas filmes, livros e artistas.
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- 69. Referências Referências são muito maiores mesmo.
- 70. Referências Imaginário coletivo. Apesar de existirem mudanças em como certas coisas são vistas por diferentes culturas, a essência das construções do imaginário são as mesmas para todos os seres humanos.
- 71. Referências Imaginário coletivo. Apesar de existirem mudanças em como certas coisas são vistas por diferentes culturas, a essência das construções do imaginário são as mesmas para todos os seres humanos.
- 72. Referências Imaginário coletivo. Apesar de existirem mudanças em como certas coisas são vistas por diferentes culturas, os arquétipos são os mesmos para todos os seres humanos.
- 73. Referências Imaginário coletivo. Os três arquétipos:
- 74. Referências Imaginário coletivo. Os três arquétipos: A sombra.
- 75. Referências Imaginário coletivo. Os três arquétipos: A sombra. A anima.
- 76. Referências Imaginário coletivo. Os três arquétipos: A sombra. A anima. O velho sábio.
- 77. Referências Imaginário coletivo. Então: Anima + água = lavar a alma.
- 78. Como chegar atéuma referência?
- 79. Como chegar atéuma referência? Dá trabalho.
- 80. Como chegar atéuma referência? Do mesmo jeito que se chega a quase tudo em publicidade...
- 81. Como chegar atéuma referência? Suor e sangue.
- 82. Como chegar atéuma referência? Suor e sangue. Pensar, pensar, pensar.
- 83. Como chegar atéuma referência? Suor e sangue. Pensar, pensar, pensar. e/ou Codificação seletiva.
- 84. Como chegar atéuma referência? Eu sei que é pesado, mas lembre-se: você deve fazer publicidade pelo processo e não pelo fim.
- 85.
- 86. Clichê Referência reutilizada incontáveis vezes.
- 87. Clichê Referência reutilizada incontáveis vezes. Perde seu brilho e o cheirinho de novo.
- 88. Clichê Não crucifique o clichê. Ele pode ser um ótimo ponto de partida para situar o público. Mas você precisa desconstruí-lo.
- 89.
- 90. Dicas para brincarde referências...
- 91. Dicas para brincarde referências... Referências tem um grande motivo: público-alvo.
- 92. Dicas para brincarde referências... Referências tem um grande motivo: público-alvo. São uma ótima maneira de segmentar, chamar a atenção e falar com seu público.
- 93. Dicas para brincarde referências... Referências tem um grande motivo: público-alvo. São uma ótima maneira de segmentar, chamar a atenção e falar com seu público. Suas referências devem vir dele. Suas referências devem ser para ele.
- 97. Dicas para brincarde referências...
- 98. Dicas para brincarde referências...
- 99. Dicas para brincarde referências... Resignificar referências.
- 100. Dicas para brincarde referências... Resignificar referências. Analogia: perceber estruturas iguais em assuntos diferentes.
- 101. Dicas para brincarde referências... Resignificar referências. Analogia: perceber estruturas iguais em assuntos diferentes. O criativo sempre olha para o mundo como se fosse a primeira vez.
- 102. Dicas para brincarde referências...
- 103. Dicas para brincarde referências...
- 104. Dicas para brincarde referências...
- 108. Dicas para brincarde referências... Acumular referências.
- 109. Dicas para brincarde referências... Acumular referências. Para saber trabalhar com referências, você precisa ver muitas referências.
- 110. Dicas para brincarde referências... Acumular referências. Para saber trabalhar com referências, você precisa ver muitas referências. Ou seja, GUARDEM REFERÊNCIAS.
- 111. Tá, é sóisso?
- 112. Tá, é sóisso? Não, você precisa incluir a publicidade nessa brincadeira.
- 113. Tá, é sóisso? É preciso ter referências de peças que já foram feitas. Como é a pegada publicitária? Quais são as possibilidades que eu tenho ao criar uma peça? O que já foi feito? O que é novo? O que é arriscado? Formar uma cabeça publicitária. Desenvolver senso crítico.
- 114. Tá, é sóisso? De publicitários. Quem são os principais? Por onde eles passaram? Como chegaram lá? Ficha técnica das peças. Se não fizer isso por eles, faça pela esperança de que alguém esteja correndo atrás do seu nome quando for você quem estiver fazendo grandes peças.
- 115. Tá, é sóisso? De agências de publicidade. Quais são as principais? Como começaram? Como elas funcionam? Ficha técnica das peças. Se não fizer isso por elas, faça pela esperança de que alguém saiba o que é Almap BBDO quando você estiver trabalhando na Almap BBDO.
- 116. Tá, é sóisso? De prêmios da publicidade. Quais são os principais? Onde acontecem? Como eles funcionam? Diferencie o que é foda do que é bom.
- 117. Tá, é sóisso? Da história da publicidade. Como nasceu? O que é a revolução criativa? Quando surgiu o planejamento? É exatamente como estudar qualquer outro curso, só que mais legal.
- 118.
- 119. Última coisa Vocês estão imersos em referências. Aproveitem.
- 120. Última coisa Vocês estão imersos em referências. Aproveitem. UnB.
- 121. Última coisa Vocês estão imersos em referências. Aproveitem. UnB. Email da Dois.
- 122. É hora dasreferências
- 123. Coisas que jáli, coisas que ainda quero ler Redação publicitária (Tânia Hoff) Redação publicitária: a prática na prática (Zeca Martins) Redação publicitária: sedução pela palavra (Celso Figueiredo) O slogan (Olivier Reboul) A arte dos slogans: as técnicas de construção das frases de efeito do texto publicitário (Luiz Carlos Iasbeck)
- 124. Coisas que jáli, coisas que ainda quero ler Design para quem não é design (Robin Willians) Direção de arte em propaganda (Newton César) Fundamentos da comunicação visual (Ellen Lupton) Pensar com tipos (Ellen Lupton) O grid: construção e desconstrução (Timothy Samara)
- 125. Coisas que jáli, coisas que ainda quero ler Técnica para produção de ideias (James Webb Young) Hey whipple, squeeze this (Luke Sullivan) Raciocínio criativo na publicidade (Stalimir Vieira) Criação na propaganda impressa (João Vicente Bertomeu) Introdução à retórica (Olivier Reboul) Manual do estagiário (Eugênio Mohallem)
- 126. Coisas que jáli, coisas que ainda quero ler A arte de escrever (Arthur Schopenhauer) A arte da ficção (David Lodge) Razões para bater num sujeito de óculos (Eugênio Mohallem) Todos do Luiz Fernando Veríssimo O Auto da Compadecida (Ariano Suassuna) George Orwell, Aldous Huxley, Alan Lightman, Asimov, Ernest Hemingway...
- 127. Coisas que jáli, coisas que ainda quero ler Resumindo: leia contos, crônicas, romances, reportagens de todos os assuntos, autores e épocas.
- 128. Coisas que vejosempre, coisas que quero ver mais Anuários
- 129. Coisas que vejosempre, coisas que quero ver mais Revistas http://www.meioemensagem.com.br/ http://www.proxxima.com.br/ http://www.luerzersarchive.net/ http://www.zupi.com.br/
- 130. Coisas que vejosempre, coisas que quero ver mais TV Reclame - Multishow Ad Factory - Management TV Ad Persuasion - Management TV
- 131. Coisas que vejosempre, coisas que quero ver mais Sites e blogs http://www.putasacada.com.br/ http://sotitulos.wordpress.com/ http://twitter.com/alltypeads http://twitter.com/baitatitulo
- 132. Coisas que vejosempre, coisas que quero ver mais http://abduzeedo.com/ http://chocoladesign.com/ http://www.fromupnorth.com/
- 133. Coisas que vejosempre, coisas que quero ver mais http://www.canneslions.com/ http://comunicadores.info/ http://www.brainstorm9.com.br/ http://ccsp.com.br/ http://adsoftheworld.com/ http://www.ibelieveinadv.com/ http://ihaveanidea.org/home.php http://labomboneracriativa.blogspot.com.br/
- 134. Coisas que vejosempre, coisas que quero ver mais http://www.bluebus.com.br/ http://comoequetala.com.br/ http://www.ted.com/ http://ossobu.co/ http://updateordie.com/blog/ http://www.thecoolhunter.net/ http://pontoeletronico.me http://doisnovesemnome.wordpress.com/
- 135. Coisas que vejosempre, coisas que quero ver mais http://inspire.2ia.pl/ http://www.likecool.com/ http://thisadvertisinglife.tumblr.com/ http://9gag.com/ http://www.desencannes.com/ Agências de publicidade
- 136. Coisas que vejosempre, coisas que quero ver mais Resumindo: salve tudo isso nos favoritos ou siga no Twitter ou no Facebook.
- 137. Pra terminar Essa é minha última palestra de treinamento na Doisnovemeia. Por isso, quero deixar pra vocês o que pra mim é o mais importante para se trabalhar não só com publicidade, mas com qualquer trabalho criativo.
- 138. Pra terminar “Criatividade é o transbordar da sensibilidade”. Apaixonem-se.
- 139. Muito obrigado Luiz Otavio Medeiros Diretor de Criação luizotavio@doisnovemeia.com.br @luizotaviosm