O documento discute vários aspectos da comunicação integrada de marketing, incluindo o que é publicidade, os diferentes tipos de publicidade e promoção, os diferentes meios de comunicação e suas vantagens e desvantagens, e como medir o impacto de campanhas publicitárias.

1. Katherine Ornelas nº13660
Marina Gomes nº 13649
Nicole Fernandes nº13633
Docente: Anabela Marcos
Comunicação Integrada de
Marketing

2. É um meio de difundir publicamente um
conjunto de ideias que são associadas a
produtos, empresas, ou serviços.
A publicidade é efetuada por um emissor
que paga aos média para colocarem as
suas mensagens nos espaços do conteúdo
editorial.

3. - Permite alcançar muitos públicos;
Benetton Marlboro

4. - A mensagem publicitária é
controlada pelo anunciante
- A publicidade oferece uma mensagem
simples, forte e única.
- O acesso aos media é
caro.
- A publicidade funciona segundo o
princípio da repetição.

6. Televisão
Imprensa
Publicidad
e Exterior
Rádio
Cinema

8. Mensagens concebidas para incentivar
o alvo a responder por via de um
cupão de resposta, um nº de telefone
ou um endereço eletrónico.

9. Promoção das marcas e dos produtos nas
lojas sobre a forma de posters, ilhas, ecrãs
de vídeos com demonstração de produtos

10. São todas as formas de cartazes nas
ruas, dentro das estações, nos
autocarros e outdoors.

11. Utilização de técnicas publicitárias e dos mass
media para promover a imagem de uma
empresa.

12. Utilização de uma mensagem publicitária de
uma marca ou de um produto a
compararem-se com um determinado
concorrente.

14. Consiste em tornar o nome de uma marca
familiar e presente no espírito dos clientes,
como por exemplo o caso das
esferográficas BIC que se apoiavam num
anúncio que repetia várias vezes o nome
da marca.

15. A publicidade pode ter como
objetivo difundir várias
informações factuais que
podem modificar o
comportamento dos
indivíduos, como por
exemplo a publicidade
anunciando eventos
culturais.

16. Campanhas que apelam a determinados tipos
de comportamento, que usam mecanismos
como fotos ou testemunhos de pessoas
competentes.

17. A publicidade deve suscitar sentimentos de
simpatia por uma marca.
Campanha da Benetton
a favor dos direitos do
Homem
Campanha da Tetra
Pack pela defesa do
ambiente

18. Consiste em associar uma marca a atributos
imaginários, emoções agradáveis por um
processo mental e inconsciente.
A pepsi associou a sua marca à juventude
“A nova geração”

20. O anúncio “ Para todos”
da Coca-Cola foi
transmitido em todo o
mundo.
Os grandes anunciantes (Coca-Cola,
Nestlé…) têm a função de adotar estratégias
de publicidade cada vez mais mundiais e
que se adaptem a qualquer tipo de mercado,
país.

21.  Realizar conselho estratégico;
 Conceber as mensagens;
 Propor planos de media;
 Comprar o espaço;
 Produzir campanhas de publicidade

26. Documento formal que servirá de base
ao trabalho dos criativos
Estrutura de um plano de trabalho
criativo:

27. Qualidades de um bom plano de
trabalho criativo (copy strategy):
Vantagens da preparação de um plano
de trabalho criativo:

28.  Consiste em imaginar e descrever a
forma como se vai exprimir
concretamente a mensagem no anúncio.
Se são anúncios para a imprensa ou
outdoors apresentam-se sob a forma de
maquetas, se são filmes publicitários dá-
se o nome de story board.

29. 1. A conformidade com a estratégia
criativa
2. As qualidades da comunicação:
1. A possibilidade de realização

30.  Consiste em expor o anúncio a uma
amostra representativa do público-alvo, nas
condições mais aproximadas da normal e
medir as suas reações.

32. Vantagens
Meio audiovisual de grande impacto;
Excelente veículo para a demonstração do produto;
Possibilita a cobertura a nível nacional;
Grande flexibilidade
Desvantagens
O tempo de vida de um spot televisivo é curto;
Elevados custos de produção;
Obriga a um planeamento a longo prazo devido à
saturação publicitária do meio;
Dificuldade em alcançar um target muito específico.

33. Vantagens
Cobertura a nível nacional;
Maior tempo de exposição da comunicação ao alvo;
Possibilidade de contacto direto com o público;
Grande flexibilidade;
Desvantagens
Elevada repetição implica custos elevados;
Elevado custo por contacto;
Obriga a um planeamento a longo prazo devido à saturação
publicitária;
Baixos índices de cobertura em alguns segmentos da
população.

34. Vantagens
Custo por contacto muito baixo;
Timings de produção curtos;
Permite uma rápida concretização do planeamento devido à
não saturação publicitária da maior parte dos suportes e
características técnicas;
Meio flexível;
Possibilita a obtenção de elevados índices de repetição;
Desvantagens
Fraca demonstração e identificação com o produto;
Proporciona níveis de cobertura muito baixos;
Os elevados níveis de repetição provocam o rápido
esgotamento da comunicação utilizada

35. Vantagens
Obtém elevados níveis de repetição;
Excelente meio reminder da comunicação utilizada
noutros meios, o que reforça os níveis de notoriedade;
Grande flexibilidade em termos de regionalização,
dimensão e forma.
Desvantagens
Elevados custos de produção;
Exige um planeamento a longo prazo;
Meio fraco para veiculação de mensagens publicitárias
sofisticadas.

36. Vantagens
Possibilidade de contacto direto e personalizado
com o público-alvo;
Elevada possibilidade de segmentação do alvo a
atingir;
A eficácia nos resultados obtidos consegue-se através
da utilização de técnicas específicas de comunicação.
Desvantagens
Escolha limitada dos alvos a atingir;
Condicionamentos técnicos de produção obrigam a um
planeamento a longo prazo;
Grandes lacunas de listagens em alguns segmentos
populacionais.

37. Vantagens
Possibilidade de segmentação a nível comportamental;
Possibilidade de comunicação interativa;
Rápida evolução ao nível de penetração;
No futuro haverá a possibilidade de identificar em
pormenor cada contacto.
Desvantagens
Ausência de dados rigorosos de audiência;
Fraco nível de penetração.

38. Vantagens
Meio mais completo;
Meio de grande impacto;
Proximidade da possibilidade do consumo;
Possibilidade de presença não tradicional;
Predisposição favorável do alvo.
Desvantagens
Fraco nível de penetração;
Níveis de repetição muito baixos.

39. Os métodos para medir o impacto das
campanhas são chamados pós-testes. Consistem
em entrevistas a uma amostra de pessoas que
pertencem ao alvo visado, em que se pretende
avaliar diversos aspetos, tais como a
memorização, atribuição, compreensão,
credibilidade e aceitação da campanha.
Para tentar avaliar a eficácia de uma campanha é
necessário ter definido claramente os objetivos no
briefing e no copy strategy.