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Conceito, Linha Criativa e Execução
1) O documento discute os conceitos de conceito, linha criativa e execução na publicidade. 2) Um bom conceito é simples, objetivo e impactante, dramatizando o benefício do produto. 3) A linha criativa torna o conceito prático através de abordagens criativas, mantendo-se em sintonia com o conceito. 4) A execução deve executar o conceito e linha criativa de forma consistente nas peças, mantendo argumentos e assinaturas.
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- 22. E o queele faz?
- 23. • Deve dramatizaro benefício do produto, serviço, empresa. • Dramatizar benefício = apelo básico, promessa básica. E o que ele faz?
- 24. • Não vendemosfuradeiras, vendemos buracos na parede. E o que ele faz?
- 28. Como ele temque ser?
- 29. • Simples. Como eletem que ser?
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- 33. • Uma verdadeincontestável. Como ele tem que ser?
- 38. • Uso depalavras como símbolos. Como ele tem que ser?
- 39. A pergunta deR$ 1milhão.
- 40. • O conceitoé uma resposta. A pergunta de R$ 1milhão.
- 41. • Se oconceito é uma resposta, qual é a pergunta? A pergunta de R$ 1milhão.
- 42. • Se eusoubesse, estaria agora na sala da presidência da CriCriação, o maior conglomerado de publicidade do planeta. A pergunta de R$ 1milhão.
- 43. • O maisimportante é: se eu soubesse, nada disso teria graça. A pergunta de R$ 1milhão.
- 44. • Essa perguntapode estar no problema de comunicação, no objetivo de comunicação, no público-alvo, na situação criada, nas suas referências, na exceção do caso. Não há regra para onde a procurar. A pergunta de R$ 1milhão.
- 45. • O negócioé buscar a pergunta que não foi feita, a pergunta que passa despercebida. A pergunta de R$ 1milhão.
- 46. • É aíque você vai encontrar o óbvio, o como eu não pensei nisso antes, o CARRRRALHO MU-LE-QUE. A pergunta de R$ 1milhão.
- 47. • Temos Smirnoffem 143 países. Posso perguntar?
- 48. • Conclusão óbvia:todo o mundo curte Smirnoff. Posso perguntar?
- 49. • Onde nãotem? Porque? Posso perguntar?
- 50. • É dapergunta não feita que nascem grandes conceitos e grandes linhas criativas. • O conceito é uma resposta. E o criativo é um curioso chato e incansável. Posso perguntar?
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- 67. • Pense amelhor forma de abordar o diferencial do produto, serviço, empresa. • Apelo racional e ou emocional. Para criar um conceito.
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- 73. • Tira oconceito do plano das ideias e o torna algo prático, palpável. Linha Criativa.
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- 81. Para criar conceitoe linha criativa.
- 82. • Conceito =certinho. • Linha Criativa = loucura! Para criar conceito e linha criativa.
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- 84. • Ah, asmetáforas... “Metáforas devem ter sido inventadas para a publicidade.” Você precisa ver relação em tudo, lembra? Para criar conceito e linha criativa.
- 87. • O conceitoe a linha criativa são como uma dupla de criação: os dois tem que estar em sintonia. Para criar conceito e linha criativa.
- 88. • A ideianão vem certinha, separada em conceito e linha criativa. Ela vem bagunçada. Para criar conceito e linha criativa.
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- 101. • Todo grandetruque de mágica consiste em três atos. O primeiro ato é chamado “A Promessa”: O mágico mostra à plateia alguma coisa ordinária. Um maço de cartas, um pássaro ou um homem. Ele mostra um objeto, talvez peça que o inspecionem e vejam que é de verdade, mas que naturalmente não o é. Aprendendo publicidade com Christopher Nolan.
- 102. • O segundoato é chamado “A Virada”: O mágico transforma essa coisa ordinária em algo extraordinário. Agora, você está procurando pelo segredo, mas não o encontrará. Porque não está realmente olhando. Vocês não querem realmente saber. Vocês querem ser enganados. Aprendendo publicidade com Christopher Nolan.
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- 105. Só mais umacoisinha...
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- 110. Luiz Otavio Medeiros Diretorde Criação luizotavio@doisnovemeia.com.br @luizotaviosm Muito obrigado.