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Alexandre Madureira
BRANDING   Ana Lucia Ricciardi
           Andreia Santos
           Fatine Oliveira
           Hellen Leão
           Vanessa Dieguez
As pessoas estão sujeitas a um número grande de
informações das mais variadas, fazendo com que a
capacidade de absorção do consumidor seja limitada. Com
isso as empresas necessitam renovar suas marcas de forma
que elas não envelheçam e se tornem desgastante no
ponto de vista do público.
Perez (2004, p.10-11) conceitua marca como
“uma conexão simbólica entre uma
organização, sua oferta e o mundo do
consumo. Para ela sem marca, um produto é
uma coisa - uma mercadoria, um saquinho
de café, um calçado ou uma latinha de
molho”.
Para a autora, a importância da criação de valor da marca no mundo atual, está em fazer o branding.




   Em uma economia tradicional, o valor é o que permite
   aumentar a aderência de um produto. Quanto mais
   um produto é procurado, mais o seu valor muda. Se
   uma comunicação é bem-sucedida ou uma boa
   imagem permitem o aumento da aderência de um
   produto, elas igualmente possibilitam a aquisição de
   participações de mercado. A marca permite criar um
   valor a mais para o produto dando-lhe sentido único.
   (PEREZ, 2004, p.133)
BRANDIN
   No dicionário de Michaelis (2006) traduz o termo
   brand como “marca, qualidade / todos da melhor
   qualidade / um produto de boa qualidade / marca de
   fábrica, marca registrada”, daí entende-se que a
   terminologia branding pode ser compreendida como
   gestão de marca.
Para Guimarães (2008) branding é “uma abordagem
de gestão que busca aumentar a atratividade da marca
(valor) junto a todos os seus públicos de interesse”. E
para Martins (2006) branding é o “conjunto de ações
ligadas à administração das marcas. Ações que,
tomadas com conhecimento e competência, levam as
marcas além de sua natureza econômica, passando a
fazer parte da cultura, e influenciar a vida das pessoas”.
CASE
Em 24 de Março de 2011 O BOTICÁRIO
        apresentou sua logo comemorativa aos seus
        34 anos de existência, a logo foi criada pela
        agência Future Brand, as mudanças foram
Antes   bastante significativas e vão da escrita a
        mudança das cores.

        O logo anterior, apesar de simples, cumpria
        bem essa função. Mas nele havia uma série de
        problemas, principalmente a quantidade de
        “pontas” das serifas da Rotis (usado na marca
        antiga), não condiz com a identidade de algo
        delicado e que envolve o bem-estar como uma
        linha de cosméticos.
Apresentação branding
Apresentação branding
O comercial criado pega principalmente pelo lado emocional.
Não se fala em características ou funcionalidades dos produtos,
mas contando sobre histórias, relações e sonhos, coisas que toda
mulher busca.

Além disso, mostra uma mulher atual; que não é passiva e não
espera, mas corre atrás dos seus objetivos e comete erros.

O comercial valoriza a individualidade, evidenciar as relações
como característica única da mulher moderna.

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Apresentação branding

  • 1. Alexandre Madureira BRANDING Ana Lucia Ricciardi Andreia Santos Fatine Oliveira Hellen Leão Vanessa Dieguez
  • 2. As pessoas estão sujeitas a um número grande de informações das mais variadas, fazendo com que a capacidade de absorção do consumidor seja limitada. Com isso as empresas necessitam renovar suas marcas de forma que elas não envelheçam e se tornem desgastante no ponto de vista do público.
  • 3. Perez (2004, p.10-11) conceitua marca como “uma conexão simbólica entre uma organização, sua oferta e o mundo do consumo. Para ela sem marca, um produto é uma coisa - uma mercadoria, um saquinho de café, um calçado ou uma latinha de molho”.
  • 4. Para a autora, a importância da criação de valor da marca no mundo atual, está em fazer o branding. Em uma economia tradicional, o valor é o que permite aumentar a aderência de um produto. Quanto mais um produto é procurado, mais o seu valor muda. Se uma comunicação é bem-sucedida ou uma boa imagem permitem o aumento da aderência de um produto, elas igualmente possibilitam a aquisição de participações de mercado. A marca permite criar um valor a mais para o produto dando-lhe sentido único. (PEREZ, 2004, p.133)
  • 5. BRANDIN No dicionário de Michaelis (2006) traduz o termo brand como “marca, qualidade / todos da melhor qualidade / um produto de boa qualidade / marca de fábrica, marca registrada”, daí entende-se que a terminologia branding pode ser compreendida como gestão de marca.
  • 6. Para Guimarães (2008) branding é “uma abordagem de gestão que busca aumentar a atratividade da marca (valor) junto a todos os seus públicos de interesse”. E para Martins (2006) branding é o “conjunto de ações ligadas à administração das marcas. Ações que, tomadas com conhecimento e competência, levam as marcas além de sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura, e influenciar a vida das pessoas”.
  • 8. Em 24 de Março de 2011 O BOTICÁRIO apresentou sua logo comemorativa aos seus 34 anos de existência, a logo foi criada pela agência Future Brand, as mudanças foram Antes bastante significativas e vão da escrita a mudança das cores. O logo anterior, apesar de simples, cumpria bem essa função. Mas nele havia uma série de problemas, principalmente a quantidade de “pontas” das serifas da Rotis (usado na marca antiga), não condiz com a identidade de algo delicado e que envolve o bem-estar como uma linha de cosméticos.
  • 11. O comercial criado pega principalmente pelo lado emocional. Não se fala em características ou funcionalidades dos produtos, mas contando sobre histórias, relações e sonhos, coisas que toda mulher busca. Além disso, mostra uma mulher atual; que não é passiva e não espera, mas corre atrás dos seus objetivos e comete erros. O comercial valoriza a individualidade, evidenciar as relações como característica única da mulher moderna.