O documento discute a importância da renovação de marcas para manter sua relevância com o público em meio à grande quantidade de informações disponíveis. Ele define marca como uma conexão simbólica entre uma organização, sua oferta e o mundo do consumo. Também explica que branding é a gestão de marca e envolve ações para aumentar o valor da marca e sua atratividade junto aos públicos.

1. Alexandre Madureira
BRANDING Ana Lucia Ricciardi
Andreia Santos
Fatine Oliveira
Hellen Leão
Vanessa Dieguez

2. As pessoas estão sujeitas a um número grande de
informações das mais variadas, fazendo com que a
capacidade de absorção do consumidor seja limitada. Com
isso as empresas necessitam renovar suas marcas de forma
que elas não envelheçam e se tornem desgastante no
ponto de vista do público.

3. Perez (2004, p.10-11) conceitua marca como
“uma conexão simbólica entre uma
organização, sua oferta e o mundo do
consumo. Para ela sem marca, um produto é
uma coisa - uma mercadoria, um saquinho
de café, um calçado ou uma latinha de
molho”.

4. Para a autora, a importância da criação de valor da marca no mundo atual, está em fazer o branding.
Em uma economia tradicional, o valor é o que permite
aumentar a aderência de um produto. Quanto mais
um produto é procurado, mais o seu valor muda. Se
uma comunicação é bem-sucedida ou uma boa
imagem permitem o aumento da aderência de um
produto, elas igualmente possibilitam a aquisição de
participações de mercado. A marca permite criar um
valor a mais para o produto dando-lhe sentido único.
(PEREZ, 2004, p.133)

5. BRANDIN
No dicionário de Michaelis (2006) traduz o termo
brand como “marca, qualidade / todos da melhor
qualidade / um produto de boa qualidade / marca de
fábrica, marca registrada”, daí entende-se que a
terminologia branding pode ser compreendida como
gestão de marca.

6. Para Guimarães (2008) branding é “uma abordagem
de gestão que busca aumentar a atratividade da marca
(valor) junto a todos os seus públicos de interesse”. E
para Martins (2006) branding é o “conjunto de ações
ligadas à administração das marcas. Ações que,
tomadas com conhecimento e competência, levam as
marcas além de sua natureza econômica, passando a
fazer parte da cultura, e influenciar a vida das pessoas”.

7. CASE

8. Em 24 de Março de 2011 O BOTICÁRIO
apresentou sua logo comemorativa aos seus
34 anos de existência, a logo foi criada pela
agência Future Brand, as mudanças foram
Antes bastante significativas e vão da escrita a
mudança das cores.
O logo anterior, apesar de simples, cumpria
bem essa função. Mas nele havia uma série de
problemas, principalmente a quantidade de
“pontas” das serifas da Rotis (usado na marca
antiga), não condiz com a identidade de algo
delicado e que envolve o bem-estar como uma
linha de cosméticos.

11. O comercial criado pega principalmente pelo lado emocional.
Não se fala em características ou funcionalidades dos produtos,
mas contando sobre histórias, relações e sonhos, coisas que toda
mulher busca.
Além disso, mostra uma mulher atual; que não é passiva e não
espera, mas corre atrás dos seus objetivos e comete erros.
O comercial valoriza a individualidade, evidenciar as relações
como característica única da mulher moderna.