O documento discute a evolução da identidade visual para o branding. Começa explicando como os símbolos eram usados historicamente para identificar grupos e se desenvolveram para identificar empresas no mercado. Em seguida, explica que os designers não apenas projetam logotipos, mas sistemas de identidade visual e estratégias de branding. Finalmente, discute as características essenciais de marcas fortes, incluindo visão, significado, autenticidade e diferenciação.
O documento discute os conceitos de identidade de marca e cultura organizacional. Ele explica que a cultura de uma organização pode gerar percepções de marca consistentes entre os públicos externos quando implementada internamente de maneira eficaz. Alguns exemplos de inspiradores culturais de marcas são apresentados, como a influência da cultura californiana na Apple. O documento também discute como países de origem podem servir como reservas culturais para o desenvolvimento de marcas.
O documento discute a gestão e posicionamento de marcas. Aborda o conceito de marca, tipos de marcas como marcas de produto, social, política e religiosa. Também discute categorias de marcas como marcas institucionais, de produto e marcas guarda-chuva. Por fim, apresenta fatores importantes na criação de marcas como legalizar a marca, construir credibilidade e inovação.
A entrevista discute os principais componentes e estratégias para o desenvolvimento de marcas fortes. David Aaker explica que é importante que as empresas vejam suas marcas como mais do que apenas produtos, enfatizando também os aspectos intangíveis como imagem, cultura e relação com os clientes. Ele também discute a importância de definir claramente a identidade da marca e estabelecer uma arquitetura de marcas com uma marca principal e possíveis submarcas. Por fim, destaca que em tempos difíceis ter marcas fortes é importante para manter
O documento discute o conceito de brand equity e como ele gera valor para a marca e para o consumidor. O brand equity é definido como um conjunto de ativos e passivos ligados à marca que aumentam ou diminuem o valor percebido pelo produto. Ele é construído através de elementos como nome, símbolos e associações que criam significado e promessa de valor para a marca. Quando bem gerido, o brand equity gera valor tanto para a empresa em termos de lealdade e margens quanto para o consumidor que tem mais confiança na marca.
1) O documento discute conceitos básicos de marketing e marcas, incluindo necessidades, desejos e demandas dos clientes, valor percebido, marketing mix e esforço promocional.
2) Apresenta definições de marketing, destacando a troca, criação de valor e relacionamento com clientes.
3) Discutem conceitos de produto, preço, praça e promoção, e como essas variáveis afetam a percepção e decisão de compra dos clientes.
Este documento discute a gestão da marca da Fábrica de Tortas Azeitonense. Apresenta a história da empresa, seu posicionamento baseado na qualidade e tradição regional, e discute sua estratégia de marca institucional e produtos. Também analisa aspectos como identidade visual, comunicação, embalagem e oportunidades de melhoria.
O documento discute a importância do design na administração da marca. Em três frases:
1) Um bom design pode fazer com que um produto pareça tecnicamente superior aos concorrentes e demonstre a qualidade da empresa.
2) No entanto, profissionais de marketing geralmente não recebem treinamento em design.
3) É essencial que as empresas contratem bons designers e aprovem cuidadosamente seu trabalho para criar marcas fortes por meio do design.
O documento discute os conceitos de identidade de marca e cultura organizacional. Ele explica que a cultura de uma organização pode gerar percepções de marca consistentes entre os públicos externos quando implementada internamente de maneira eficaz. Alguns exemplos de inspiradores culturais de marcas são apresentados, como a influência da cultura californiana na Apple. O documento também discute como países de origem podem servir como reservas culturais para o desenvolvimento de marcas.
O documento discute a gestão e posicionamento de marcas. Aborda o conceito de marca, tipos de marcas como marcas de produto, social, política e religiosa. Também discute categorias de marcas como marcas institucionais, de produto e marcas guarda-chuva. Por fim, apresenta fatores importantes na criação de marcas como legalizar a marca, construir credibilidade e inovação.
A entrevista discute os principais componentes e estratégias para o desenvolvimento de marcas fortes. David Aaker explica que é importante que as empresas vejam suas marcas como mais do que apenas produtos, enfatizando também os aspectos intangíveis como imagem, cultura e relação com os clientes. Ele também discute a importância de definir claramente a identidade da marca e estabelecer uma arquitetura de marcas com uma marca principal e possíveis submarcas. Por fim, destaca que em tempos difíceis ter marcas fortes é importante para manter
O documento discute o conceito de brand equity e como ele gera valor para a marca e para o consumidor. O brand equity é definido como um conjunto de ativos e passivos ligados à marca que aumentam ou diminuem o valor percebido pelo produto. Ele é construído através de elementos como nome, símbolos e associações que criam significado e promessa de valor para a marca. Quando bem gerido, o brand equity gera valor tanto para a empresa em termos de lealdade e margens quanto para o consumidor que tem mais confiança na marca.
1) O documento discute conceitos básicos de marketing e marcas, incluindo necessidades, desejos e demandas dos clientes, valor percebido, marketing mix e esforço promocional.
2) Apresenta definições de marketing, destacando a troca, criação de valor e relacionamento com clientes.
3) Discutem conceitos de produto, preço, praça e promoção, e como essas variáveis afetam a percepção e decisão de compra dos clientes.
Este documento discute a gestão da marca da Fábrica de Tortas Azeitonense. Apresenta a história da empresa, seu posicionamento baseado na qualidade e tradição regional, e discute sua estratégia de marca institucional e produtos. Também analisa aspectos como identidade visual, comunicação, embalagem e oportunidades de melhoria.
O documento discute a importância do design na administração da marca. Em três frases:
1) Um bom design pode fazer com que um produto pareça tecnicamente superior aos concorrentes e demonstre a qualidade da empresa.
2) No entanto, profissionais de marketing geralmente não recebem treinamento em design.
3) É essencial que as empresas contratem bons designers e aprovem cuidadosamente seu trabalho para criar marcas fortes por meio do design.
O documento discute a avaliação de marcas e o que torna uma marca forte. Apresenta o modelo da "Pirâmide" da Millward Brown que descreve os níveis de lealdade de uma marca, desde diferenciais únicos até presença no mercado. Também mostra como medir a percepção de uma marca usando o modelo BrandDynamics e como integrar ações de marketing com o valor da marca.
Este documento discute cinco fontes de valor de marca: 1) o valor da lealdade à marca, 2) o valor do conhecimento da marca, 3) o valor da qualidade percebida, 4) o valor das associações de marca, e 5) o valor da lealdade à marca.
1) A palestra discute o valor de marcas e como a mensuração do retorno sobre investimento em marketing é um grande desafio para os executivos de marketing.
2) As aquisições da marca Snapple por diferentes empresas por valores bem distintos ao longo dos anos mostram como a percepção da marca pelos consumidores pode afetar significativamente seu valor.
3) É importante que as empresas entendam que decisões que afetam negativamente a cultura e identidade de uma marca junto aos consumidores podem destruir grande valor.
1) O documento é um guia sobre branding e gestão de marcas produzido especialmente para Fernando Jucá e Ricardo Jucá.
2) O guia apresenta um modelo de construção de marcas em quatro etapas: definição do público-alvo, definição da proposta de valor da marca, preferência da marca pelo público-alvo, e disponibilidade da marca para o público-alvo.
3) A primeira etapa é entendimento do consumidor através de segmentação, definição do público-alvo e caracterização deste público
O documento discute conceitos fundamentais sobre marcas, incluindo: 1) A definição de marca como um nome, símbolo ou design que identifica produtos e serviços de um vendedor; 2) A importância da criação e manutenção de marcas para diferenciar produtos e agregar valor; 3) Os elementos visuais e estratégias de marketing que constroem a identidade e equidade de uma marca.
O documento resume o currículo de Daniel Martins de Oliveira, especialista em planejamento estratégico. Contém informações sobre sua formação acadêmica, habilidades, experiência profissional e contatos.
1. O documento discute métodos para avaliar o valor de marcas, incluindo Premium Price, Royalty Relief e Uso Econômico.
2. Esses métodos analisam como as marcas afetam preços premium, taxas de royalties hipotéticas e geração de lucros futuros.
3. A análise considera fatores como diferenciais de marca, vantagem percebida, desempenho, relevância e reconhecimento da marca.
A Identidade Visual é Importante mas não é tudo.self employed
O documento discute a importância da identidade visual para as marcas e como ela deve estar alinhada com o marketing e a experiência do cliente. Ele argumenta que uma identidade visual atraente não é suficiente e que a marca deve entregar uma experiência satisfatória para o consumidor através do atendimento e do produto/serviço.
Este documento discute o valor da marca e o reconhecimento da marca através do posicionamento e do brand equity. Ele também analisa dois casos de fusão de marcas: a fusão do Modelo com o Continente e a fusão da Fidelidade com a Mundial-Confiança.
O documento fornece um perfil da empresa Per Creare Branding|Gestão de Marcas, que oferece serviços de auditoria, construção e gestão de marcas. A empresa utiliza uma metodologia própria para criar uma plataforma de intangíveis que conduz o planejamento estratégico e gestão da marca. A Per Creare também apresenta estudos de caso de projetos de reposicionamento, construção, ativação e gestão de marcas para diferentes clientes.
Este documento resume o primeiro capítulo do livro "Managing Brand Equity" de David Aaker. O capítulo define o que é equidade de marca e discute a importância de construir e manter ativos e competências da marca para obter vantagem competitiva sustentável. A equidade de marca acrescenta valor ao produto através de fatores como reconhecimento da marca, clientes leais e qualidade percebida.
As melhores empresas estão oferecendo bônus generosos para seus funcionários destacados e leais. Construir uma marca pessoal forte com base nos seus talentos e valores pode ajudar a se destacar na carreira e ser recompensado por seu trabalho duro.
1) O documento discute a importância de se construir uma marca pessoal forte para se destacar profissionalmente.
2) Especialistas recomendam que se defina a própria identidade, posição no mercado, missão e promessas para moldar essa marca.
3) Pessoas de sucesso como Richard Branson souberam usar suas qualidades únicas para deixar sua marca e se sobressair nos negócios.
1) O documento descreve quatro classes de nomes para marcas: funcionais, experimentais, inventados e evocativos.
2) Essas classes de nomes variam em termos de descrição direta da função versus experiência ou posicionamento, além de facilidade de registro.
3) Vários critérios são apresentados para avaliar nomes potenciais, como aparência, distinção, profundidade, energia, humanidade e posicionamento.
Este documento fornece orientações sobre identidade visual e naming de marcas. Resume os principais pontos sobre:
1) O processo de criação de nomes de marca, incluindo briefing, lista longa e curta de nomes e testes;
2) Os elementos essenciais da identidade visual, como símbolo, logotipo, cores e fontes;
3) A importância da arquitetura e sistema visual para comunicar a marca de forma consistente.
O documento descreve dois casos de branding premiados nacional e internacionalmente realizados pela agência DIA. O primeiro caso foi para o Santander Select, onde a DIA criou uma experiência de marca completa para o segmento de alta renda do banco. O segundo caso foi para a rede Via Rio de lanchonetes no Terminal Rodoviário do Rio de Janeiro, onde a DIA concebeu uma nova identidade visual e ambientação para aproximar os consumidores da marca.
Gestão de Marcas para Micro e Pequenas EmpresasGabriel Meneses
O Manual de Gestão de Marcas para Micro Empresas e Empresas de Pequeno Porte foi estruturado com o objetivo de reunir os principais conceitos envolvidos na gestão de marcas e de esclarecer que esse tipo de projeto envolve diversos profissionais, com diferentes áreas de atuação e conhecimentos específicos.
Os conceitos são apresentados de maneira concisa com o auxílio de organogramas para facilitar a leitura e o entendimento. Essa forma de apresentação facilita principalmente o diálogo entre as partes envolvidas no projeto.
O Manual de Gestão de Marcas para Micro Empresas e Empresas de Pequeno Porte foi apresentado como resultado final do Trabalho de Conclusão de Curso para a obtenção do grau de Bacharel em Design com Habilitação em comunicação Visual para o Centro Universitário SENAC, recebendo nota máxima da banca examinadora.
A Comida de rua sempre existiu e é uma tradição na cidade São Paulo, foi-se o tempo em que comer na rua era algo “sujo ou de pouca higiene". Com essa nova onda mundial da gastronomia, os Food Trucks chegaram e transformaram esse conceito.
A BRAND TRUCK é a primeira empresa voltada a organização de eventos de FOOD TRUCK na região de São Paulo. Nosso projeto tem por finalidade atender todos os empreendedores de FOOD TRUCK, sejam eles novos ou pioneiros no ramo.
Nosso maior objetivo é oferecer toda infraestrutura e fazer com que o nosso público alvo não se preocupe com pequenos detalhes que possam atrapalhar sua logística de atendimento e vendas, além de utilizarmos as melhores estratégias para atrair o público dos TRUCKS, e também atender de forma rápida e eficaz todas as necessidades de nossos clientes para garantir um evento com conforto, qualidade e segurança.
“Queremos ser os melhores amigos dos nossos clientes” Afirma Amanda Damaris, uma das sócias da Brand Truck.
O documento discute os elementos essenciais da identidade visual, incluindo logos, marcas, cores, tipografia e como eles devem ser projetados para transmitir claramente a filosofia e personalidade de uma empresa. É importante que a identidade visual seja reconhecível, distinta da concorrência e aplicável em diferentes meios e contextos.
O documento discute os elementos da identidade visual, incluindo tipografia, símbolo, cores e manual de identidade visual. Ele explica os conceitos semióticos de signo, ícone, índice e símbolo e fornece exemplos de cada um. Também lista sites para download de ícones e inclui uma bibliografia.
O documento discute a avaliação de marcas e o que torna uma marca forte. Apresenta o modelo da "Pirâmide" da Millward Brown que descreve os níveis de lealdade de uma marca, desde diferenciais únicos até presença no mercado. Também mostra como medir a percepção de uma marca usando o modelo BrandDynamics e como integrar ações de marketing com o valor da marca.
Este documento discute cinco fontes de valor de marca: 1) o valor da lealdade à marca, 2) o valor do conhecimento da marca, 3) o valor da qualidade percebida, 4) o valor das associações de marca, e 5) o valor da lealdade à marca.
1) A palestra discute o valor de marcas e como a mensuração do retorno sobre investimento em marketing é um grande desafio para os executivos de marketing.
2) As aquisições da marca Snapple por diferentes empresas por valores bem distintos ao longo dos anos mostram como a percepção da marca pelos consumidores pode afetar significativamente seu valor.
3) É importante que as empresas entendam que decisões que afetam negativamente a cultura e identidade de uma marca junto aos consumidores podem destruir grande valor.
1) O documento é um guia sobre branding e gestão de marcas produzido especialmente para Fernando Jucá e Ricardo Jucá.
2) O guia apresenta um modelo de construção de marcas em quatro etapas: definição do público-alvo, definição da proposta de valor da marca, preferência da marca pelo público-alvo, e disponibilidade da marca para o público-alvo.
3) A primeira etapa é entendimento do consumidor através de segmentação, definição do público-alvo e caracterização deste público
O documento discute conceitos fundamentais sobre marcas, incluindo: 1) A definição de marca como um nome, símbolo ou design que identifica produtos e serviços de um vendedor; 2) A importância da criação e manutenção de marcas para diferenciar produtos e agregar valor; 3) Os elementos visuais e estratégias de marketing que constroem a identidade e equidade de uma marca.
O documento resume o currículo de Daniel Martins de Oliveira, especialista em planejamento estratégico. Contém informações sobre sua formação acadêmica, habilidades, experiência profissional e contatos.
1. O documento discute métodos para avaliar o valor de marcas, incluindo Premium Price, Royalty Relief e Uso Econômico.
2. Esses métodos analisam como as marcas afetam preços premium, taxas de royalties hipotéticas e geração de lucros futuros.
3. A análise considera fatores como diferenciais de marca, vantagem percebida, desempenho, relevância e reconhecimento da marca.
A Identidade Visual é Importante mas não é tudo.self employed
O documento discute a importância da identidade visual para as marcas e como ela deve estar alinhada com o marketing e a experiência do cliente. Ele argumenta que uma identidade visual atraente não é suficiente e que a marca deve entregar uma experiência satisfatória para o consumidor através do atendimento e do produto/serviço.
Este documento discute o valor da marca e o reconhecimento da marca através do posicionamento e do brand equity. Ele também analisa dois casos de fusão de marcas: a fusão do Modelo com o Continente e a fusão da Fidelidade com a Mundial-Confiança.
O documento fornece um perfil da empresa Per Creare Branding|Gestão de Marcas, que oferece serviços de auditoria, construção e gestão de marcas. A empresa utiliza uma metodologia própria para criar uma plataforma de intangíveis que conduz o planejamento estratégico e gestão da marca. A Per Creare também apresenta estudos de caso de projetos de reposicionamento, construção, ativação e gestão de marcas para diferentes clientes.
Este documento resume o primeiro capítulo do livro "Managing Brand Equity" de David Aaker. O capítulo define o que é equidade de marca e discute a importância de construir e manter ativos e competências da marca para obter vantagem competitiva sustentável. A equidade de marca acrescenta valor ao produto através de fatores como reconhecimento da marca, clientes leais e qualidade percebida.
As melhores empresas estão oferecendo bônus generosos para seus funcionários destacados e leais. Construir uma marca pessoal forte com base nos seus talentos e valores pode ajudar a se destacar na carreira e ser recompensado por seu trabalho duro.
1) O documento discute a importância de se construir uma marca pessoal forte para se destacar profissionalmente.
2) Especialistas recomendam que se defina a própria identidade, posição no mercado, missão e promessas para moldar essa marca.
3) Pessoas de sucesso como Richard Branson souberam usar suas qualidades únicas para deixar sua marca e se sobressair nos negócios.
1) O documento descreve quatro classes de nomes para marcas: funcionais, experimentais, inventados e evocativos.
2) Essas classes de nomes variam em termos de descrição direta da função versus experiência ou posicionamento, além de facilidade de registro.
3) Vários critérios são apresentados para avaliar nomes potenciais, como aparência, distinção, profundidade, energia, humanidade e posicionamento.
Este documento fornece orientações sobre identidade visual e naming de marcas. Resume os principais pontos sobre:
1) O processo de criação de nomes de marca, incluindo briefing, lista longa e curta de nomes e testes;
2) Os elementos essenciais da identidade visual, como símbolo, logotipo, cores e fontes;
3) A importância da arquitetura e sistema visual para comunicar a marca de forma consistente.
O documento descreve dois casos de branding premiados nacional e internacionalmente realizados pela agência DIA. O primeiro caso foi para o Santander Select, onde a DIA criou uma experiência de marca completa para o segmento de alta renda do banco. O segundo caso foi para a rede Via Rio de lanchonetes no Terminal Rodoviário do Rio de Janeiro, onde a DIA concebeu uma nova identidade visual e ambientação para aproximar os consumidores da marca.
Gestão de Marcas para Micro e Pequenas EmpresasGabriel Meneses
O Manual de Gestão de Marcas para Micro Empresas e Empresas de Pequeno Porte foi estruturado com o objetivo de reunir os principais conceitos envolvidos na gestão de marcas e de esclarecer que esse tipo de projeto envolve diversos profissionais, com diferentes áreas de atuação e conhecimentos específicos.
Os conceitos são apresentados de maneira concisa com o auxílio de organogramas para facilitar a leitura e o entendimento. Essa forma de apresentação facilita principalmente o diálogo entre as partes envolvidas no projeto.
O Manual de Gestão de Marcas para Micro Empresas e Empresas de Pequeno Porte foi apresentado como resultado final do Trabalho de Conclusão de Curso para a obtenção do grau de Bacharel em Design com Habilitação em comunicação Visual para o Centro Universitário SENAC, recebendo nota máxima da banca examinadora.
A Comida de rua sempre existiu e é uma tradição na cidade São Paulo, foi-se o tempo em que comer na rua era algo “sujo ou de pouca higiene". Com essa nova onda mundial da gastronomia, os Food Trucks chegaram e transformaram esse conceito.
A BRAND TRUCK é a primeira empresa voltada a organização de eventos de FOOD TRUCK na região de São Paulo. Nosso projeto tem por finalidade atender todos os empreendedores de FOOD TRUCK, sejam eles novos ou pioneiros no ramo.
Nosso maior objetivo é oferecer toda infraestrutura e fazer com que o nosso público alvo não se preocupe com pequenos detalhes que possam atrapalhar sua logística de atendimento e vendas, além de utilizarmos as melhores estratégias para atrair o público dos TRUCKS, e também atender de forma rápida e eficaz todas as necessidades de nossos clientes para garantir um evento com conforto, qualidade e segurança.
“Queremos ser os melhores amigos dos nossos clientes” Afirma Amanda Damaris, uma das sócias da Brand Truck.
O documento discute os elementos essenciais da identidade visual, incluindo logos, marcas, cores, tipografia e como eles devem ser projetados para transmitir claramente a filosofia e personalidade de uma empresa. É importante que a identidade visual seja reconhecível, distinta da concorrência e aplicável em diferentes meios e contextos.
O documento discute os elementos da identidade visual, incluindo tipografia, símbolo, cores e manual de identidade visual. Ele explica os conceitos semióticos de signo, ícone, índice e símbolo e fornece exemplos de cada um. Também lista sites para download de ícones e inclui uma bibliografia.
A identidade visual é o conjunto de elementos que representam visualmente uma marca, empresa ou serviço de forma sistematizada. Um bom logo deve representar a empresa e ser desenvolvido após um briefing que coleta informações sobre a marca. Um manual de identidade visual explica como aplicar corretamente os elementos visuais da marca em diferentes contextos e meios.
Design da identidade - construção da marcaBrav Design
O documento discute os principais aspectos do design de identidade e construção de marca, incluindo a redução de ideias complexas à sua essência visual, a evolução de identidades mantendo elementos originais, e a importância de cores, tipografia, logotipos e símbolos na comunicação estratégica de uma marca.
Este documento fornece diretrizes para o desenvolvimento de um projeto de identidade visual (PIV), incluindo composição do logotipo, padrão gráfico, tipografia, cores, escala de ampliação, usos proibidos e aplicações. Ele também discute orçamentos e formas de pagamento para serviços de design de marca.
Identidade Visual Design UFRGS - O ProcessoCadeUFRGS
Esta apresentação mostra todo o processo de desenvolvimento da nova identidade visual institucional dos cursos de graduação e pós-graduação de Design da UFRGS.
Esta apresentação foi feita na manhã do dia 23 de abril de 2014, no auditório da Faculdade de Arquitetura da UFRGS e disponibilizada para compartilhamento pelos professores Fabiano Sherer e Priscila Zavaldil.
O documento descreve uma aula de projeto gráfico sobre identidade visual. Inclui discussões sobre escolha de tipografia, analogias formais e semânticas, e exemplos de painéis visuais representando emoções através de elementos tipográficos e imagens associadas. O professor pede aos alunos que desenvolvam duas soluções para painéis visuais representando uma palavra que expressa emoção.
Este documento apresenta os conceitos e processos relacionados à identidade visual e nome de marca (naming). Ele discute a importância da estratégia da marca, do processo de naming e dos critérios para a eficácia do nome. Também aborda a identidade visual como uma rede significante e o processo de criação da identidade da marca.
O documento discute elementos importantes da identidade visual corporativa e do branding. Aborda tópicos como logos e símbolos, proporção áurea, introdução ao branding, como as marcas manipulam o consumidor através de elementos como medo, frescor e desejo, uso do sexo para vender, prévias e nostalgia, marca versus produto, habitat da marca, posicionamento e identidade corporativa.
Pausa para o café. O pensamento estratégico na construção de uma marca de suc...Marcelo Pinheiro
O documento descreve a jornada da marca Starbucks, desde suas origens até se tornar uma das 100 marcas mais valiosas do mundo. Através de uma estratégia focada em branding, posicionamento e buzz marketing, a Starbucks expandiu sua rede para mais de 16 mil lojas em todo o mundo, investindo pouco em publicidade. Sua ênfase na experiência do cliente, qualidade dos produtos e cultura organizacional contribuíram grandemente para o sucesso da marca.
O documento discute a importância da marca e do nome para novos negócios de pequeno e médio porte. Ele explica que a construção da marca envolve criar uma vantagem competitiva sustentável e transmiti-la ao mercado. Além disso, fornece orientações sobre como escolher um nome que transmita o valor e a singularidade da oferta da empresa.
O documento discute as estratégias de relacionamento entre marcas quando uma empresa precisa expandir seus negócios, incluindo a estrutura de marca monolítica, endossada e independente, e fatores a serem considerados em cada abordagem.
A D'ZAE Br é uma consultoria que oferece estratégias de branding e design para marcas de varejo, traduzindo a essência das marcas nos pontos de contato com os consumidores. A consultoria acredita no resgate dos valores culturais e no respeito aos consumidores. Ela oferece soluções como estratégia de marcas, design de embalagens e assessoria para produção gráfica.
Este documento apresenta uma agenda para uma aula sobre branding e marketing digital. A aula abordará introdução sobre marcas, logos e branding, seguido de uma prática sobre marketing digital e um workshop sobre o branding de instituições. Antes disso, o documento discute conceitos importantes como a diferença entre marca, logo e identidade visual, e as etapas para construção de marcas.
Este documento fornece um guia básico sobre branding e gestão de marcas de produto em 4 etapas: 1) Definir o público-alvo; 2) Definir a promessa e personalidade da marca; 3) Construir preferência e reconhecimento da marca; 4) Garantir que o público encontre a marca. O objetivo é ajudar profissionais a navegar nos conceitos de marketing e branding de forma pragmática e focada em gerar valor para as empresas.
Este documento fornece um guia básico sobre branding e gestão de marcas de produto em 4 etapas: 1) Definir o público-alvo; 2) Definir a promessa e personalidade da marca; 3) Construir preferência e reconhecimento da marca; 4) Garantir que o público encontre a marca. O guia destaca a importância de segmentar corretamente o mercado, definir benefícios claros para o consumidor, usar elementos consistentes de marca e ações de comunicação direcionadas.
Este documento discute o mix de marketing e gestão de marcas. Resume os principais pontos abordados:
1) Discutiu os elementos do mix de marketing tradicional (4Ps) e expansões propostas para 5-9 Ps, incluindo pessoas, processos e parceiros.
2) Abordou conceitos-chave de gestão de marcas como nome, logotipo, slogan, promessa de marca, e avaliação do valor da marca.
3) Apontou exemplos de marcas valorosas como Coca-Cola, Google, Apple e destacou a
Como a Gestão de Marcas e Vendas pode ajudar a conquistar Mais Mercado? Esta apresentação mostra exatamente isso.
Palestra apresentada pela Mais Mercado por Ricardo Rossetto e Emerson Oliveira no auditório da Fundação Ubaldino do Amaral, no Jornal Cruzeiro do Sul, em Sorocaba, São Paulo.
O documento discute conceitos fundamentais de marketing, como a definição de marketing, produtos, serviços, marcas e posicionamento. Aborda também temas como inovação, diferenciação competitiva e a pirâmide de necessidades de Maslow.
O documento apresenta o ranking das marcas brasileiras mais valiosas de 2010 segundo a Interbrand. A maioria das marcas se valorizou neste período, apesar da crise econômica global. Muitas marcas brasileiras já ultrapassaram as fronteiras nacionais e podem ser consideradas globais, faltando apenas maior visibilidade internacional. O método da Interbrand para avaliação de marcas se baseia na análise financeira, do papel da marca, força da marca e cálculo do valor da marca com base nos ganhos futuros que podem
Este documento fornece um resumo do Ranking Interbrand das Marcas Brasileiras mais Valiosas de 2010. O documento discute como a maioria das marcas brasileiras se valorizaram durante a crise econômica, embora algumas nos setores mais afetados tenham perdido valor temporariamente. O documento também observa que muitas marcas brasileiras já ultrapassaram as fronteiras geográficas e estão se posicionando para competir em mercados globais.
O documento discute os conceitos fundamentais de branding, incluindo: 1) O que é branding e seus desafios principais, como consistência e saturação do mercado; 2) A importância da construção da marca para uma organização; 3) Os conceitos-chave de posicionamento e diferenciação da marca.
Este documento discute a importância de branding e marcas para empresas. Ele define marcas e branding, explora estratégias para reconhecimento de marcas como segmentação de mercado e vínculos emocionais, e destaca a importância da imagem de uma empresa para sua reputação e fortalecimento da marca.
O documento discute como marcas poderosas contam histórias míticas e fascinantes para engajar o público. Apresenta alguns conceitos de branding como propósito, promessa, posicionamento e narrativa de marca. Também discute como arquétipos ajudam a construir marcas com personalidade.
O documento discute os elementos essenciais de uma marca, incluindo sua alma, valores centrais, posicionamento, logotipo e símbolos. Explica que a alma da marca expressa sua essência através de uma frase curta e orienta as ações de marketing, enquanto os valores centrais se relacionam com seus pontos de diferenciação e paridade com outras marcas.
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital Marcelo Trevisani
Palestra sobre construção e fortalecimento de marcas. E o novo mundo da comunicação, ciberespaço e o dilúvio informacional. Hoje as pessoas reconhecem uma marca pelo que ela oferece. As 10 Dimensões de fortalecimento de uma marca e o relacionamento por meio das Redes Sociais.
O documento discute a importância da diferenciação competitiva para as empresas, definindo-a como vantagens em relação aos concorrentes. Explica que existem duas formas de se obter vantagem competitiva: preço baixo ou diferenciação, que é se destacar nas dimensões valorizadas pelos consumidores. Também aborda conceitos como core business, core competence e a necessidade de as estratégias de diferenciação fazerem sentido para os consumidores.
1. DESIGN TO BRANDING
Igor Escalante Casenote | Ana Carolina Vilela
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_DESIGN TO BRANDING
2. O início
. Identidade visual é por excelência o trabalho do designer
gráfico. Quando solicitado a descrever sua atividade, quase
sempre começa dizendo que faz símbolos e logotipos.
. Visibilidade da área vem de sua ancestralidade: desde
sempre foram criados sinais de identidade para famílias, clãs,
regiões, nações.
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_2012_DESIGN TO BRANDING
4. Símbolos constituíam armas
indispensáveis nos campos de
batalha, sinalizando a origem dos
guerreiros, demarcando espaços
conquistados, dando unidade e
diferenciando exércitos.
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_2012_DESIGN TO BRANDING
5. Campo de batalha -> mercado
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_DESIGN TO BRANDING
6. Designer é visto como
o profissional que faz
logotipos, percepção
reducionista.
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_2012_DESIGN TO BRANDING
7. Sinal de identificação
é apenas a ponta do
iceberg: designers não
projetam logotipos
ou símbolos, mas
sim sistemas de
identidade visual...
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_DESIGN TO BRANDING
8. ...que por sua vez estão cada vez mais
sendo substituídos pelo
BRANDING (planejar estrategicamente a construção
da imagem das empresas, ou sua marca)
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_2012_DESIGN TO BRANDING
9. Reforçando,
O que é marca?
(Segundo American Marketing Association)
. É mais que um nome, termo, signo, símbolo ou design, ou a
combinação destes, para identificar os produtos e serviços
de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los da
concorrência.
. Uma marca é a soma de todas as características tangíveis e
intangíveis que tornam única a oferta.
. Uma marca é um conjunto de percepções que são direcionadas
por comunicações e experiências. É um signo distintivo, um
símbolo e uma fonte de valor agregado.
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_DESIGN TO BRANDING
12. Keepers of the Code: the A.P.P.L.E. code.
Fonte: http://www.psfk.com/2011/06/apple-staff-keepers-of-the-a-p-p-l-e-code.html#.Tf-KWAn3m3c;email
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_2012_DESIGN TO BRANDING
13. . A pproach customers with a personalized warm welcome.
. P robe politely to understand all the customer’s needs.
. P resent a solution for the customer to take home today.
. L isten for and resolve any issues or concerns.
. E nd with a fond farewell and an invitation to return.
Some other A.P.P.L.E. codes include:
. Listen and Limit your responses to simple reassurances that you are
doing so. ‘Uh-huh’ ‘I understand,’ etc.
. Your job is to understand all of your customers’ needs, some of which
they may not even realize they have.
. Employees can’t correct mispronunciations of Apple products.
. Apple staff do not have sales quotas, but are encouraged to sell Apple
Care.
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_DESIGN TO BRANDING
14. O que faz com que uma marca
seja melhor que a outra? Quais
são as características essenciais
das melhores identidades?
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_2012_DESIGN TO BRANDING
15. 1
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_DESIGN TO BRANDING
Visão
O fundamento e a inspiração para
as melhores marcas é a visão
estimulante de um líder eficaz,
articulado e confiante.
16. 2 Significado
As melhores marcas representam
algo importante, uma grande ideia,
um posicionamento estratégico, um
conjunto de valores bem-definidos,
uma voz que se destaca.
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_2012_DESIGN TO BRANDING
17. 3
ANA CAROLINA VILELA_IGOR ESCALANTE CASENOTE_DESIGN TO BRANDING
Autenticidade
A autencidade só é possível quando
uma empresa é clara sobre o seu
mercado, seu posicionamento, sua
proposição de valor e sua diferença
competitiva.
18. 4 Diferenciação
As marcas sempre competem
entre si dentro de sua categoria
de mercado e, em certo grau,
competem com todas as outras que
querem nossa atenção, a nossa
fidelidade e nosso dinheiro.
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19. 5
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Sustentabilidade
Sustentabilidade é a habilidade de
ter longevidade em um ambiente
de movimentação constante,
caracterizado por possíveis
mutações que ninguém pode
predizer.
20. 6 Coerência
Sempre que um consumidor
experimenta uma marca, essa deve
parecer conhecida e manifestar o
efeito desejado. A consistência não
precisa ser rígida nem limitativa
para ser sentida como característica
de uma determinada empresa.
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21. 7
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Flexibilidade
Uma identidade de marca eficaz
prepara uma empresa para
mudanças e para crescimento no
futuro. Ela dá apoio para a evolução
de uma estratégia de marketing.
22. 8 Valor
Resultados mensuráveis podem
ser obtidos com consciência da
marca, crescente reconhecimento,
comunicação de sua
incomparabilidade, de sua qualidade.
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23. As funções de uma marca
. Criar valor para os consumidores, informando sobre os
atributos dos produtos, orientando-os no processo de escolha
através da busca pelo elo racional e emocional entre as
partes.
. Gerar valor para a empresa, diferenciando o produto e
tornando tangível o que é intangível
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24. O design de marcas evoluiu de uma abordagem
puramente baseada em visibilidade e impacto
para um tipo baseado em contato emocional
com consumidores, fundamentado em interação e
diálogo. Qualquer identidade pode ser posicionada
em uma matriz de dois eixos:
expressão gráfica | significado emocional
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25. Logotipos criam laço emocional com o consumidor
porque é mais fácil memorizar imagens do que
palavras:
Baixa ordem gráfica= alta pregnância
Alta ordem gráfica= baixa pregnância
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28. A marca moderna não mais pertence ao
universo do comércio, mas ao domínio da
comunicação e pessoas, e esses designs
de marca conectados ajudam a definir e
a comunicar a personalidade desejada da
empresa.
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29. Um logotipo é o ponto de entrada da marca.
Milton Glaser
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30. A identidade expressa, sintetiza e
torna visível uma marca. Começa
com um nome e um símbolo,
evoluindo para tornar-se uma
matriz de instrumentos e de
comunicação, contribuindo para
a conscientização e construção e
empresas. Fonte: Wheeler (2008)
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31. Exercício 1
Relacione as descrições
com suas respectivas
marcas, justificando sua
escolha.
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32. 1
Nossa missão
Transformar recursos minerais em riqueza e desenvolvimento
sustentável
Nossa visão
Ser a maior empresa de mineração do mundo e superar os padrões
consagrados de excelência em pesquisa, desenvolvimento, implantação
de projetos e operação de negócios.
Nossos valores
Ética e transparência: Agimos com integridade, respeitamos as leis, os
princípios morais e as regras do bem proceder referendadas e aceitas
pela coletividade.
Excelência de desempenho: Significa a busca da melhoria contínua e o
controle dos resultados por indicadores de desempenho
Espírito desenvolvimentista: Representa nosso empreendedorismo
como organização que busca, incessantemente e com agilidade, novas
oportunidades de ação.
Responsabilidade econômica, social e ambiental: Reconhecemos e
agimos para que essas dimensões estejam sempre em equilíbrio, de
modo que promovam o desenvolvimento e garantam a sustentabilidade.
Respeito à vida: Pessoas são mais importantes do que resultados e
bens materiais.
Respeito à diversidade: É perceber o outro como igual, respeitando as
diferenças e promovendo a inclusão competitiva; é ver nas diferenças
oportunidades de integração e evolução.
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33. 2
Nossa missão
Ser a principal empresa de produtos de consumo do mundo na área
de alimentos e bebidas de conveniência. Almejamos gerar uma boa
recompensa financeira para os investidores e oferecer oportunidades
de crescimento e enriquecimento aos nossos funcionários, aos nossos
parceiros de negócios e às comunidades em que operamos. Em tudo
o que fazemos, nos empenhamos para agir com honestidade, justiça e
integridade.
Nossa visão
Melhorar continuamente os aspectos ambientais, sociais e econômicos
das comunidades onde operamos, criando um amanhã melhor que hoje.
Nossos valores
Cuidar de nossos clientes, consumidores e do mundo em que vivemos:
somos impulsionados por um forte espírito competitivo, buscando
soluções vencedoras para todos os envolvidos, assim como para nós
mesmos.
Vender apenas produtos dos quais podemos nos orgulhar: Atestamos
nossos padrões quando pessoalmente recomendamos e consumimos
nossos produtos.
Falar com honestidade e franqueza: Falando tudo e não somente o que
é conveniente para atingir objetivos individuais.
Equilibrar curto e longo prazos: Tomamos decisões que equilibram
riscos de curto e longo prazos e seus benefícios.
Ganhar com a diversidade e a inclusão: Criamos um ambiente de
trabalho que inclui pessoas com diferentes características e modos
distintos de pensar. Isto leva à inovação.
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34. 3
Nossa missão
Ser a maior e melhor loja de departamentos das Américas para o
segmento médio/alto dos consumidores com diferentes estilos,
sempre com moda, qualidade, preços competitivos e excelência nos
serviços prestados, encantando e inovando.
Nossa visão
Nosso negócio é movido por persistência, criatividade, otimismo e muita
proximidade com o mercado: temos que tirar o bumbum da cadeira.
Nossos valores
Encantar: nos colocamos no lugar de nossos clientes, fazendo por eles
tudo aquilo que gostaríamos que fizessem por nós. Devemos entender
seus desejos e necessidades, exceder suas expectativas e, assim,
encantá-los.
Nosso Jeito: Somos uma empresa alegre, inovadora, ética, austera, de
portas abertas e onde a comunicação é fácil e transparente. Fazemos as
coisas de forma simples e ágil, com muita energia e paixão.
Gente: Contratamos, desenvolvemos e mantemos as melhores pessoas,
que gostam de gente, que têm paixão pelo que fazem e brilho nos olhos.
Proporcionamos a mesma escada para que todos os colaboradores
possam subir na velocidade dos seus talentos, esforços e resultados.
Obstinação por Resultados Excepcionais: Somos responsáveis por
gerar resultados e não apenas boas ideias. São eles que garantem
nossos investimentos, dão retorno aos acionistas, proporcionam nossa
remuneração e viabilizam nosso crescimento e continuidade a longo
prazo.
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35. Exercício 2
Marque na escala o que
melhor representa a
marca, justificando sua
opção.
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36. 1 2 3 4 5
Expressão Gráfica Significado Emocional
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37. 1 2 3 4 5
Expressão Gráfica Significado Emocional
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38. 1 2 3 4 5
Expressão Gráfica Significado Emocional
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39. Em que situações a mudança da identidade visual se faz necessária ?
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40. 1
Nova empresa,
novo produto
Desenvolvimento de cartão
de visitas, website; novo
produto que precisa um nome
e um logotipo; campanha de
lançamento necessitando
identidade própria; transformar
a marca em classe mundial para
abertura de capital.
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41. 2
Troca de nome
Nome não serve mais para o que
o negócio se tornou; conflito de
marcas, necessitando revisão
geral dos materiais; nome com
conotações negativas nos novos
mercados; nome confunde
consumidores.
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42. 3
Revitalizar uma marca
Reposicionar e renovar a marca
corporativa; saída do negócio
original quando da fundação
da empresa; necessidade
de comunicação mais clara
sobre o que realmente é a
empresa; empresa tornando-se
globalizada, necessitando ajuda
para entrar em novos mercados
internacionais; ninguém conhece
a empresa; ações desvalorizadas;
vontade de abordar mercado
novo e mais afluente.
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43. 4
Revitalizar uma
identidade de marca:
Produtos de ponta, mas
a aparência da empresa é
antiquada; identidade não
funciona em outros pontos de
contato, como web; identidade
atual não coloca a empresa
em posição de igualdade
à concorrência; logotipo
reconhecido mundialmente, mas
está defasado. como manter
a essência atualizando-o?;
legibilidade afetada.
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44. 5
Fusão de empresas
Aproveitar o valor da marca das
empresas que estão em fusão;
mensagem para stakeholders
que a fusão é em teor de
igualdade; enviar ao mercado
sinal de que a empresa é a
nova líder do segmento; de que
forma avaliar a marca adquirida
e situá-la dentro da arquitetura
existente?; a fusão é entre dois
líderes. Qual marca permanece?
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45. É preciso uma empresa inteira
para construir uma marca
Blake Deutsch
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46. Definições para não esquecer
Marca: Aspectos tangíveis (produto e serviço) e intangíveis
(experiencia e significado resultante.)
Identidade de marca (ou visual): todos os pontos de contato
nos quais a marca se manifesta visualmente. O clima
da marca também é um fator previsto na elaboração da
identidade.
Logotipo (logomarca é neologismo): Primeiro ponto de entrada
visual da marca. Pode ser apenas. Pode ser um símbolo,
um lettering particular (manifestação textual), ou a soma de
ambos, correspondendo à uma marca.
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