Decisão da empresa monopolista

DECISÃO DA EMPRESA
MONOPOLISTA

 Apresentar um modelo básico para o entendimento de
mercados com estrutura monopolista.
OBJETIVO GERAL
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 Caracterizar o mercado do tipo monopólio, e suas
principais origens.
 Identificar e explicar a forma pela qual empresas
monopolistas tomam decisões produtivas.
 Discutir o custo social dos monopólios, e possíveis
motivos para sua necessidade.
 Citar políticas públicas voltadas para monopólios.

CARACTERIZAÇÃO DO MERCADO MONOPOLISTA
 Um mercado monopolista seria caracterizado por:
 Muitos ou milhares de compradores;
 Um único vendedor;
 Os bens ofertados não possuem substitutos;
 Produtores podem influenciar os preços de mercado de
seus produtos. São definidores de preços.
 Ou seja, possuem poder de mercado.
 Existem barreiras significativas à entrada ou saída de
empresas. Ou seja, empresas tem obstáculos significativos
entrar ou sair do mercado em questão.

ORIGEM DOS MONOPÓLIOS
 O principal motivo para o surgimento de monopólios é a
existência de significativas barreiras à entrada de firmas
neste mercado. Esta podem assumir três diferentes
formas:
 Recurso Monopolista: Posse exclusiva de um recurso chave à
produção;
 Concessão do Governo: Autorização de exclusividade
fornecida pelo governo para realização de uma atividade
produtiva;
 Processo de produção: Situações em que os custos de
produção são tão altos ao ponto que um único produtor é
mais eficiente que vários pequenos produtores.

ORIGEM DOS MONOPÓLIOS: RECURSOS MONOPOLISTAS
 Este tipo de monopólio surge da propriedade exclusiva
de um recurso-chave para a produção por parte da
empresa.
 A exclusividade combinada com a ausência de
substitutos, mesmo em nível local, pode gerar o
surgimento de alguns monopólios.
 Este tipo monopólio é muito raro atualmente, mas pode
ter surgido por motivos históricos ou de formação,
específicos de um tipo de setor ou localidade.

ORIGEM DOS MONOPÓLIOS: CONCESSÃO DO GOVERNO
 São monopólios que surgem pela concessão de uso
exclusivos de recurso ou exploração exclusiva de
mercado ou produto sem substitutos.
 Existem basicamente uma motivação para tal ação:
 Situação em que os serviços/bens não seriam produzidos ou
ofertados sem o direito de monopólio concedido pelo
governo.
 Ou seja, o mercado não seria interessante dentro do
contexto geral a menos que o governo concedesse o
monopólio de produção e/ou comercialização do bens ou
serviço.

ORIGEM DOS MONOPÓLIOS: PROCESSO DE PRODUÇÃO
 São monopólios que surgem do fato de que existe uma
escala produtiva mínima tão alta que impede que o
mercado seja viável para mais de uma empresa;
 Ou, que a diferença de eficiência produtiva entre a
produção com uma empresa e varias empresas seja
grande o suficiente para impedir a viabilidade de uma
mercado que não seja monopolista.
 Este tipo de monopólio surge de situações onde existam
ganhos substancias de escala com o aumento

COMPARAÇÃO ENTRE MERCADO COMPETITIVO E
MONOPÓLIO
Mercado Competitivo Monopólio
Vários produtores/vendedores Um produtor/vendedor
Curva de demanda horizontal
no longo prazo (curto prazo no
caso de concorrência perfeita)
Curva de demanda com
inclinação negativa no curto e
longo prazo
São tomadores de preços São “escolhedores”
(formadores) de preço
Vende quantidades diversas
ao mesmo nível de preços
Relação inversa entre o preço
e quantidade vendida

COMPARAÇÃO ENTRE MERCADO COMPETITIVO E
MONOPÓLIO
PreçoPreço
QuantidadeQuantidade
D
D
Curva de demanda do uma empresa
em mercado competitivo
Curva de demanda de
uma empresa monopolista

MEDIDAS DE RECEITA DA FIRMA EM MONOPÓLIO
 Receita total da firma seria dada pelo total produzido e
vendido vezes o preço de venda, neste caso o preço de
mercado. Podemos expressar a receita total pela
formula:

 A receita média da firma é dada pela divisão da receita
total da firma pela quantidade produzida e vendida.
Sendo identificado pela seguinte formula:
 Resolvendo a equação para RT = PxQ, temos:
 Diferente dos mercados de concorrência perfeita a receita
média do monopolista é decrescente e igual ao preço de
mercado para cada diferente nível de demanda.
 A curva de receita média é igual à demanda de mercado.

 Receita marginal é a variação na receita total
decorrente da venda de uma unidade adicional de
produto. Sendo dado pela formula abaixo:
 Para empresas monopolistas, a receita marginal será
decrescente (e não fixa, como no mercado de
concorrência perfeita), e sempre será inferior à receita
total média (curva de demanda).

 Exemplo:
Quantidade
(Q)
Preço
(P)
Receita Total
(RT=PxQ)
Receita Média
(RMe=RT/Q)
Receita Marginal
(RMg=ΔRT/ΔQ)
0 R$ 16,00 R$ 00,00 - -
1 R$ 14,00 R$ 14,00 R$ 14,00 R$ 14,00
2 R$ 12,00 R$ 24,00 R$ 12,00 R$ 10,00
3 R$ 10,00 R$ 30,00 R$ 10,00 R$ 6,00
4 R$ 8,00 R$ 32,00 R$ 8,00 R$ 2,00
5 R$ 6,00 R$ 30,00 R$ 6,00 - R$ 2,00
6 R$ 4,00 R$ 24,00 R$ 4,00 - R$ 6,00
7 R$ 2,00 R$ 14,00 R$ 2,00 - R$ 10,00

 Exemplo:
-15
-10
-5
0
5
10
15
20
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Curvas de Demanda e Receita Margial
Monopolista
Observe que a receita marginal
do monopolista é sempre igual
ou inferior ao preço de mercado
(curva de demanda).
Curva de Demanda
Curva de Receita merginal

DECISÃO DA FIRMA EM MONOPÓLIO:
MAXIMIZAÇÃO DE LUCRO E CURVA DE OFERTA
 A decisão da quantidade produzida que maximiza o lucro da
firma pode ser obtida comparando a receita marginal e o
custo marginal, de forma análoga ao mercado .
 Isso é possível dado que a ΔLucro = RMg – CMg, assim:
 Se RMg > CMg, temos que a próxima unidade produzida gerará
aumento no lucro (variação positiva no lucro).
 Se RMg < CMg, temos que a próxima unidade produzida gerará
diminuição no lucro (variação negativa no lucro).
 Se RMg = CMg, temos que a próxima unidade produzida não gerará
variação no lucro.
 Com isso, temos que o ponto em que RMg=CMg, é o ponto
em que o lucro é maximizado.
 Da mesma forma que ocorria no mercado de concorrência perfeita!

 Gráfico da decisão da firma – Do ponto aquém do
máximo lucro para o máximo lucro
Receita
e
Custos
Quantidade
Preço=Rme (Curva de Demanda)
CMg
CMe
CVMe
QMÁXQ
Rmg
Para pontos a esquerda de
“QMÁX” temos que a receita
marginal é maior que o custo
marginal. Assim é interessante
aumentar “Q” até “QMÁX” para
aumentar o lucro.

DECISÃO DA FIRMA EM MONOPÓLIO
Quantidade
Preço do
Monoplista
CMg
CMe
CVMe
Q
Rmg
aumentar o lucro.
Lucro
Monopolista
(Em “Q”)
QMÁX
Custo Total Médio
(Custo unitário)

Quantidade
CMg
CMe
CVMe
QMÁX
Rmg
aumentar o lucro.
Lucro Monopolista
(Em “QMáx”)
Preço do
Monoplista
Custo Total Médio
(Custo unitário)

 Gráfico da decisão da firma – Do ponto além do máximo
lucro para o máximo lucro
Receita
e
Custos
Quantidade
CMg
CMe
CVMe
QMÁX Q
Rmg
Para pontos a direita de “QMÁX”
temos que a receita marginal é
menor que o custo marginal.
Assim é interessante diminuir
“Q” até “QMÁX” para aumentar o
lucro.

Quantidade
CMg
CMe
CVMe
QMÁX Q
Rmg
Lucro Monopolista
(Em “Q”)
lucro.
Preço do
Monoplista
Custo Total Médio
(Custo unitário)

Quantidade
CMg
CMe
CVMe
QMÁX
Rmg
Lucro Monopolista
(Em “QMáx”)
Preço do
Monoplista
Custo Total Médio
(Custo unitário)
lucro.

 Gráfico da decisão da firma – Ponto de máximo lucro
Receita
e
Custos
Quantidade
CMg
CMe
CVMe
QMÁX
Rmg
A firma maximiza o seu lucro
produzindo na quantidade onde
o custo marginal iguala a receita
marginal.

 Uma diferença importante entre a situação de mercado
competitivo e monopólio:
 No mercado competitivo temos que P = Rmg = Cmg no ponto
de máximo lucro.
 Já no mercado monopolista temos que o P > Rmg = Cmg no
ponto de máximo lucro.
 Isto por que no caso de mercado competitivo a Curva de
Demanda e de Rmg estão sobrepostas (uma no mesmo local
da outra)
 Já na situação de monopólio os preços sempre são maiores
que a Rmg, pois a Curva de Demanda esta “acima” da curva
de Rmg.

MAXIMIZAÇÃO DE LUCRO OU MINIMIZAÇÃO DE
PREJUÍZO, E SUA MEDIÇÃO
 Situação de Lucro Econômico Positivo
Receita
e
Custos
Quantidade
Preço=Rme
CMg
CMe
CVMe
QMÁX
Rmg
Lucro Econômico Total
Se o ponto ótimo de produção e
venda (ponto vermelho), definido
pela demanda na quantidade onde
RMg=CMg (ponto verde), estiver
acima da curva de CMe (ponto azul)
teremos Lucro Econômico Positivo.
O Lucro Médio por unidade é a
diferença entre o Preço e o CMe; e o
Lucro Total é Lucro por unidade vezes
a quantidade vendida.
Lucromédioporunidade

 Situação de Lucro Econômico Zero
Receita
e
Custos
Quantidade
Preço=Rme
CMg
CMe
CVMe
QMÁX
Rmg
Lucro Econômico Zero
Se o ponto ótimo de produção
e venda (ponto vermelho),
definido pela demanda na
quantidade onde RMg=CMg
(ponto verde), estiver sobre a
curva de CMe (curva azul)
teremos Lucro Econômico Zero.
Isto ocorre porque o Preço
(Rme) é igual ao CMe.

 Situação de Lucro Econômico Negativo (Prejuízo)
Receita
e
Custos
Quantidade
Preço=Rme
CMg
CMe
CVMe
QMÁX
Rmg
Se o ponto ótimo de produção
e venda (ponto vermelho),
definido pela demanda na
quantidade onde RMg=CMg
(ponto verde), estiver abaixo
da curva de CMe (ponto azul)
teremos Lucro Econômico
Negativo (Prejuízo).
O Prejuízo Médio por unidade
é a diferença entre o Preço e o
CMe; e o Prejuizo Total é
Prejuízo por unidade vezes a
quantidade vendida.
Prejuízo
Econômico
Total
Prejuízomédioporunidade

DECISÃO DE ATIVIDADE NO CURTO E LONGO PRAZO:
SUSPENSÃO DAS ATIVIDADES NO CURTO PRAZO
 A firma leva em consideração os custos irrecuperáveis
quando está para decidir se sai do mercado, mas os
ignora quando está decidindo se paralisa a produção
temporariamente.
 Custos irrecuperáveis são aqueles custos que já foram
despendidos e não podem ser recuperados.

 Com isso, firma paralisará a produção no curto prazo se
a receita que obtém com a venda de seus produtos é
menor que o custo variável de produção; ou seja,
quando:
 Assim, a porção da curva de CMg que está acima da
curva de CVMe é a curva de oferta de curto prazo da
firma em um mercado de concorrência perfeita.

 Gráfico da decisão da firma – Suspensão de Atividades
Receita
e
Custos
Quantidade
CMg
CMe
CVMe
A preços entre 0 e P1 as
atividades devem ser paralisadas.
A preços entre P1 e P2 as
atividades apresentam prejuízo,
mas devem ser mantidas.
P1
P2
0
Paralisação
Operar em Prejuízo

SAÍDA DO MERCADO NO LONGO PRAZO
 No longo prazo, a firma sairá do mercado se a receita
obtida com a venda de seus produtos é menor que os
seus custos totais.Ou seja, quando:
 No longo Prazo, a firma entrará no mercado se a receita
obtida com a venda de seus produtos é maior que os
seus custos totais.Ou seja, quando:
 A curva da oferta de longo prazo da firma em
concorrência perfeita é a porção da curva do custo
marginal acima do custo médio.

SAÍDA DO MERCADO NO LONGO PRAZO
 Gráfico da decisão da firma – Sair ou não do mercado
Receita
e
Custos
Quantidade
CMg
CMe
CVMe
A preços entre 0 e P1 a empresa
deve sair do mercado no longo
prazo
Se o preço for maior que P1 a
empresa deve permanecer ou
entrar no mercado.
P1
0
Sair do Mercado
Entrar no Mercado

CUSTO SOCIAL DO MONOPÓLIO
 Em situações de monopólio podemos observar que
serão praticados preços maiores dos que aqueles
praticado em concorrência perfeita e em mercados
competitivos.
 Em situações de monopólio podemos observar que
serão comercializados menos produtos do que aqueles
comercializados em concorrência perfeita e em
mercados competitivos.

 Tal situação seria considerada como pior do ponto de
vista dos compradores (demanda de mercado).
 Entretanto, esta situação seria considerada como
positiva e desejável para o vendedor (monopolista),
dado que potencialmente obteria mais lucros do que na
situação de concorrência perfeita ou de mercados
competitivos.
 E em adição, assim como na situação dos impostos
teríamos um peso morto (perda social) pelo exercício
do monopólio. Ou seja, o bem-estar coletivo
diminuiria.

 Situação de produção eficiente (Competitivo):
Receita
e
Custos
Quantidade
Curva de Oferta (Cmg)
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
PCompetitivo
QMÁX (ou competitiva)

Receita
e
Custos
Quantidade
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
Excedente
Comprador
Excedente
Vendedor
PCompetitivo

Receita
e
Custos
Quantidade
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
Bem-estar
Coletivo
Gerado
PCompetitivo

 Situação de produção com monopólio:
Receita
e
Custos
Quantidade
QMonopólio
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
PMonopolista

Receita
e
Custos
Quantidade
QMonopólio
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
PMonopolista
Excedente
Comprador
Excedente
Vendedor

Receita
e
Custos
Quantidade
QMonopólio
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
PMonopolista
Bem-estar
Coletivo
Gerado

 Comparando as duas situações:
Receita
e
Custos
Quantidade
QMonopólio
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
PMonopolista
PCompetitivo
QMáx
Peso Morto do
Monopólio

POLÍTICAS DO GOVERNO EM RELAÇÃO AOS
MONOPÓLIOS
 Como os monopólios tem um custo social que diminui
o bem-estar geral, os governos centrais tentarão
controlar o poder de mercado representado por estes.
 Algumas medidas centrais na busca pelo controle do
poder de mercado dos monopólios são:
 Esforço ou incentivo para tornar o setor/mercado mais
competitivo;
 Controlar o uso do poder de mercado sobre preços por meio
de regulação;
 Transformar alguns monopólios privados em monopólios
públicos;
 Não fazer nada.

MONOPÓLIOS – PROMOÇÃO DA CONCORRÊNCIA
 O governo faz uso da criação e aplicação de leis
identificadas como “Leis antitruste” cujo objetivo
central é limitar o uso do poder de mercado que é
exercido ou “construído” por grupos oligopolistas e
monopólios.
 As leis visam viabilizar um conjunto de formas para
promoção da competição:
 Possibilitam ao governo controlar/limitar a fusão ou divisão
de empresas de um mesmo setor ou nicho de mercado.
 Possibilita ao governo tomar ação para impedir que
empresas ou grupos de empresas tomem ações ilegais ou
legais que diminuam a competitividade de um mercado.

MONOPÓLIOS – REGULAÇÃO OU CONTROLE DE PREÇOS
 O governo pode ainda fazer uso de controle de preços
para limitar o uso do poder de mercado dos
monopólios.
 Idealmente, o governo poderia forçar uma empresa
monopolista a cobrar preços de mercado iguais aos do
seu custo marginal, oque tornaria este mercado tão
eficiente quanto ao mercado competitivo.
 Entretanto, o governo “forçará” preços que ainda gerem
algum nível de lucro econômico positivo, mas sempre o mais
próximos o possível do nível eficiente.
 A opção de Pmonopólio=Cmg só será possível em algumas
situações onde ainda se tenha lucro econômico a este nível
de preços (situação possível, mas não provável).

MONOPÓLIOS – MONOPÓLIOS PÚBLICOS
 Em algumas situações, ao invés de regular um
monopólio privado o governo pode definir-se como o
único produtor deste setor (Monopólio Público).
 Situação de transição que pode incluir a compra das
empresas pelo governo ou até mesmo a tomada da posse
destas pelo governo sem compensação.
 Exemplo: Alguns países subdesenvolvidos chegaram a tomar
a posse de bens privados de empresas privadas sem a
compensação devida sob a justificativa de fazer com que este
capital fosse utilizado para objetivos de bem-estar nacional
(transformar empresas privadas em empresas públicas pela
“força”).

MONOPÓLIOS – MONOPÓLIOS PÚBLICOS
 O governo terá interessa particular de realizar isto em
algumas situações:
 Se os recursos ou bens produzidos forem estratégicos ou
fundamentais para o crescimento econômico ou do bem
estar da população.
 Em situações onde uma diminuição do uso do poder de
mercado para níveis “aceitáveis” levasse a situações de
prejuízo econômico.

MONOPÓLIOS – DISTANCIAMENTO DO ESTADO
 Em algumas situações o governo poderá achar de
interesse coletivo não fazer nada.
 Isto ocorrerá se o estado identificar que os custos
sociais de um determinado monopólio são muito
baixos, e que o custo da ação do governo (via regulação
ou transposição para monopólio público) forem
considerados mais elevados perto destes.

A ESTRATÉGIA DE DISCRIMINAÇÃO DE PREÇOS
 A estratégia de discriminar preços é a prática de se
vender o mesmo produtos por preços distintos à
grupos diferentes de compradores, mesmo que o custo
de fornecimento seja igual para todos os grupos de
consumidores.
 É uma estratégia exclusiva de mercados concentrados
como o monopólio, pois só pode ser realizada mediante
poder de mercado.

 A intuição da discriminação de preços está na ideia de
que o vendedor saberia o valor que cada indivíduo
estaria disposto a pagar pelo produto, e que cobraria
este valor de cada um.
 Ou seja, “capturaria” uma parte (ou todo) o excedente
do produtor (bem-estar adicional não pago) para si.

 Como é difícil determinar estes valores para cada
indivíduo, o vendedor foca em quanto as pessoas de
um grupo estariam dispostas a pagar, e cobra este valor
dentro de cada grupo.
 Assim, teríamos preços diferentes para cada “bloco” de
consumidores, e o vendedor capturaria uma parte
“adicional” do bem-estar dos consumidores.
 Os grupos geralmente são divididos por características
facilmente identificáveis e que estão relacionadas com a
disponibilidade para pagar pelo bem (ex.: idade, renda,
função produtiva, etc..).

 Algumas das situações comuns de uso de discriminação
de preços são:
 Ingressos de cinema;
 Passagens aéreas;
 Descontos por quantidade consumida;
 Situação de riqueza ou renda;
 Discriminação por local onde mora/habita;
 Ajuda financeira;
 Discriminação por gênero (desconto para mulheres em casas
noturnas);
 Cupons de desconto.

 Aspectos relevantes que são resultado da discriminação
de preços:
 Um monopolista pode aumentar seus lucros pelo uso desta
estratégia:
 Isto se deve ao fato de que o monopolista estaria se apropriando de
parte o excedente do consumidor, ao mesmo custo unitário, o faria
com que cada venda acima do preço que seria cobrado inicialmente
gerará mais lucro por unidade vendida.

 Comparando a situações com e sem discriminação entre
dois grupos:
Cmg (Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQ*
P*
P
Cmg (Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQ¹
P¹
P
P²
0 0 Q²

 Comparando a situações sem e com discriminação entre
dois grupos:
Cmg (Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQ*
P*
P
Cmg (Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQ¹
P¹
P
P²
0 0 Q²

 Aspectos relevantes que são resultado da discriminação
de preços:
 O uso de discriminação de preços pode aumentar o bem-
estar geral do mercado:
 Com o monopólio geralmente teríamos um peso morto, mas caso o
monopolista cobrasse de todos os indivíduos o que estão dispostos
a pagar poderíamos “capturar” todo o excedente do consumidor.
 Os consumidores não teriam excedente nenhum, mas o vendedor
monopolista ficaria com todo o bem-estar que na situação de
mercado competitivo era dividido entre vendedores e compradores
 Nesta situação de discriminação “completa” de preços teríamos o
mesmo nível de bem-estar geral gerado pelo mercado competitivo,
mas este estaria todo nas mãos do monopolista.

 Comparando a situações sem e com discriminação
perfeita (total) de preços:
Cmg (Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQ*
P*
P
Cmg (Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQMáx
P
PMáx
0 0
PMin

 Comparando a situações com e sem discriminação
perfeita (total) de preços:
Cmg (Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQ*
P*
P
Cmg (Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQMáx
P
PMáx
0 0
PMin

A PREVALÊNCIA DOS MONOPÓLIOS
 Até que ponto os monopólios são predominantes no
mercado?
 Monopólios não são tão incomuns, e boa parte das
empresas tem alguns poder de mercado ou enfrenta a
realidade dos mercados concentrados.
 Entretanto, empresas com “alto poder de mercado” são
casos raros (poucos bens são realmente únicos e sem
substitutos).
 Lembre-se que poder de mercado é uma questão de
gradação, e que no geral competirá ao governo controlar
para manter este em níveis “adequados”.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
 MANKIW, N. G. Introdução à Economia. São Paulo:
Cengage Learning, 2009. 838 pg.
 VASCONCELLOS, M. S. Economia, Micro e Macro, Atlas,
2002.

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