O documento discute os fundamentos da teoria do consumidor, que estuda como os consumidores escolhem as quantidades de produtos a serem consumidos considerando recursos limitados, preferências e racionalidade. A teoria busca determinar a curva de demanda do consumidor e analisar como suas preferências, restrição orçamentária e maximização de utilidade influenciam suas escolhas.

1. FUNDAMENTOS DA TEORIA DO
CONSUMIDOR
PROF. RICARDO SCALABRIN TONIETO

2. DO QUE TRATA A TEORIA DO
CONSUMIDOR?
A Teoria do Consumidor tem sua
atenção
voltada
ao
estudo
da
investigação do comportamento do
consumidor.
 Sua preocupação está em estabelecer
os conceitos que mostram como o
consumidor escolhe as quantidades dos
produtos que deseja consumir.


3. OBJETIVO DA TEORIA DO CONSUMIDOR

* Determinar a curva de demanda do
consumidor.

4. O CONSUMIDOR
* O consumidor escolhe as quantidades
dos produtos que deseja consumir,
considerando que:
 * seus recursos são limitados;
 * possui preferências;
 * faz comparações e é racional


5. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR

O
consumidor
estabelece
suas
preferências diante de uma grande
variedade de produtos e serviços a sua
disposição.

6. EXEMPLO 1
Ingressos
Tipo do Carnê
Futebol
Cinema
A
7
2
B
5
5
C
4
4
D
2
7
E
2
5
F
2
4

7. HIPÓTESES BÁSICAS SOBRE O
CONSUMIDOR
1.
2.
3.
O consumidor ao se deparar com duas alternativas
distintas sempre prefere uma alternativa à outra, ou é
indiferente entre elas. Ele é capaz de compará-las
estabelecendo uma ordem de preferência. Esta é a
hipótese da comparabilidade;
Se um consumidor prefere assistir uma partida de
futebol a um filme, e se também prefere um filme à
uma peça de teatro, então deverá preferir uma partida
de futebol a uma peça de teatro. Esta é a hipótese da
transitividade;
Todo o consumidor preferirá possuir mais do que
menos. Supondo que um determinado bem é desejável,
e não se preocupando com o custo, o consumidor estará
sempre mais desejoso de dispor da maior quantidade
deste bem. Essa é a hipótese da racionalidade.

8. CURVAS DE INDIFERENÇA

9. GRÁFICO DOS TIPOS DE CARNÊS

10. MAPA DE INDIFERENÇA

11. MAPA DE INDIFERENÇA
•
O Mapa de indiferença é o conjunto de
curvas de indiferenças que representa
as preferências de um consumidor.
Na figura anterior, tem-se que:
𝑈2 > 𝑈1 > 𝑈0 > 𝑈4 > 𝑈3 .

12. AS CURVAS DE INDIFERENÇA PODEM SE
CRUZAR?

13. TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO

14. TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO
•
•
•
•
É a quantidade de um bem ou produto
que um consumidor desiste em troca
de outro;
Também é conhecida como TMS;
Matematicamente, podemos escrever a
definição da TMS como:
𝑇𝑀𝑆 = −
𝞓𝐶
𝞓𝐹

15. TMS COMO FUNÇÃO CONTÍNUA
É o resultado do quociente, precedido pelo sinal
negativo, entre os diferenciais dos dois produtos.
Assim,
a
TMS
em
A
de
𝑑𝑞
𝑞1 por 𝑞2 será definida como: TMS = − 2
𝑑𝑞1

16. PONTOS DA TMS NA CURVA DE
INDIFERENÇA

17. PRODUTOS PERFEITAMENTE
SUBSTITUTOS E COMPLEMENTARES

18. RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
Toda a renda do consumidor é
empregada na aquisição de bens
desejáveis;
 O consumo depende do orçamento
disponível do consumidor;
 O consumidor está diante de uma
restrição: a restrição orçamentária


19. RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA



Supondo R a renda de um estudante, C e F a
quantidade de ingressos de cinema e partida de
futebol, respectivamente, 𝑃 𝐹 o preço do ingresso do
futebol e de 𝑃 𝐶 o preço do ingresso do cinema, e que
toda a sua renda será gasta com esses ingressos,
então pode-se escrever: 𝑷 𝑭 + 𝑷 𝑪 = 𝑹
Admitindo-se que o ingresso de futebol seja
R$10,00, o do cinema R$5,00 e uma renda
disponível de R$75,00, a equação da restrição
orçamentária será 10F + 5C = 75 ou C = 15 - 2F.
Atribuindo-se valores parar F é possível calcular os
valores de C.

20. GRÁFICO DA RESTRIÇÃO
ORÇAMENTÁRIA

21. EFEITO DA REDUÇÃO DE PREÇO NA
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA

22. EFEITO DO AUMENTO DA RENDA (R$100,00)

23. ESCOLHA DO CONSUMIDOR – SOLUÇÃO
GRÁFICA

24. FUNÇÃO UTILIDADE


O conceito de utilidade ordinal é o suficiente
para o desenvolvimento da teoria que explica
como o consumidor decide o que adquirir. A
utilidade ordinal é o conceito de utilidade de
Hicks, em homenagem a John Hicks, que
desempenhou importante papel na formulação
da teoria ordinal da utilidade.
Pela teoria ordinal, somente necessita-se
saber
quais
produtos
geram
maiores
utilidades. Esse ranqueamento é suficiente
para a decisão do consumidor.

25. FUNÇÃO UTILIDADE

26. ESCOLHA DO CONSUMIDOR – SOLUÇÃO
ANALÍTICA
Exemplo:
Suponha que a função utilidade seja 𝑈 𝑞1 , 𝑞2 =
𝑞1 , 𝑞2 , onde 𝑞1
significa a quantidade de
ingressos para o futebol e 𝑞2 a quantidade de
ingressos para o cinema. Você deseja resolver o
antigo problema da compra do carnê para a sua
diversão nas próximas férias. O preço da
entrada do cinema é R$4 e do futebol é R$14.
Sua renda de R$56 será toda empregada na
compra de ingressos. Que tipo de carnê você irá
adquirir?

27. SOLUÇÃO DO EXEMPLO USANDO O
MULTIPLICADOR DE LAGRANGE
Obs. O consumidor procura maximizar sua
utilidade.
Seja o Lagrangeano:
𝐿 𝑞1 , 𝑞2 , 𝞴 = 𝑈 𝑞1 , 𝑞2 + 𝞴 𝑅 − 𝑞1 𝑝1 , − 𝑝2 𝑞2
Substituindo os valores no Lagrangeano,
fica:
𝐿 𝑞1 , 𝑞2 , 𝞴 = 𝑈 𝑞1 , 𝑞2 + 𝞴 56 − 14𝑞1 , − 4𝑞2

28. SOLUÇÃO DO EXEMPLO USANDO O
MULTIPLICADOR DE LAGRANGE
Derivando na condição de primeira ordem, fica:
𝟃𝐿
= 𝑞2 − 14𝞴 = 0
𝟃𝑞1
𝟃𝐿
= 𝑞1 − 4𝞴 = 0
𝟃𝑞2
𝟃𝐿
= 56 − 14𝑞1 − 4𝑞2 = 0
𝟃𝞴

29. SOLUÇÃO DO EXEMPLO USANDO O
MULTIPLICADOR DE LAGRANGE
Das duas primeiras equações, temos:
𝑞1
4
2
=
⇒ 𝑞2
𝑞2 14 7
Substituindo este resultado na última equação, teremos:
14 × 2
56 −
𝑞2 − 4𝑞2 = 0 ⇒ 56 − 8𝑞2 = 0 ⇒ 𝑞2 = 7
7
𝐼𝑛𝑔𝑟𝑒𝑠𝑠𝑜𝑠 𝑑𝑒 𝑐𝑖𝑛𝑒𝑚𝑎
Logo: 𝑞1 =
2×7
7
= 2 𝐼𝑛𝑔𝑟𝑒𝑠𝑠𝑜𝑠 𝑝𝑎𝑟𝑎 𝑜 𝑓𝑢𝑡𝑒𝑏𝑜𝑙

30. TEORIA DA PREFERÊNCIA REVELADA
Conhecendo a função-utilidade pode-se
definir o mapa de indiferença do
consumidor;
 Isso é possível por meio do levantamento
de suas preferências. Em Microeconomia,
este procedimento é conhecido como
Teoria da Preferência Revelada.
 Conjunto de experimentos que testa
a preferência do consumidor.


31. HIPÓTESE DA TEORIA DA PREFERÊNCIA
REVELADA
Assumindo que a renda do consumidor
varia e que os preços dos produtos
também, é possível investigar o
comportamento do consumidor;
 Por hipótese dessa teoria, postula-se
que o gosto do consumidor não se
altera diante das alterações dos preços
e de sua renda.


32. GRÁFICO DA PREFERÊNCIA REVELADA

33. GRÁFICO DA PREFERÊNCIA REVELADA

34. A PREFERÊNCIA É TRANSITIVA?
Se p1x1+ p2x2≥p1y1+ p2y2, dizemos
que (x1, x2) é diretamente revelada
como preferida a( y1, y2).
 Se X é diretamente revelada como
preferida a Y, e Y é diretamente
revelada como preferida a Z(etc.),
dizemos que X é indiretamente
revelada como preferida a Z.


35. A PREFERÊNCIA É TRANSITIVA?
Até agora partimos de preferências
para descrever o comportamento de
escolha.
 Preferência revelada sugere o inverso:
partir de comportamento de escolha e
descrever preferências


.

36. BIBLIOGRAFIA

BAÍDYA,
Tara
Keshar
Nanda.
Introdução
a
Microeconomia.
Departamento
de
Engenharia
Industrial.
Pontifícia
Universidade
Católica – RJ. Atlas, 1999.