Este documento discute o comportamento de empresas em mercados competitivos. Explica que em mercados perfeitamente competitivos, as empresas são "tomadoras de preço" e devem aceitar o preço determinado pelo mercado. Também descreve como as empresas competitivas determinam sua produção para maximizar lucros, igualando a receita marginal à custo marginal. Por fim, discute as decisões de curto e longo prazo das empresas de suspender ou sair do mercado.
O documento discute os conceitos de estrutura de mercado, concorrência perfeita e imperfeita. Apresenta as características de mercados monopolísticos, oligopólios e monopólios, dando exemplos de cada um. Também aborda práticas como cartel, dumping e holding, explicando seus impactos no mercado.
O documento discute a seleção de meios de comunicação, incluindo fatores como: 1) usar um meio único ou mistura, 2) meios básicos, de apoio e complementares, 3) quando usar mix de meios como lançamentos e campanhas promocionais. Também aborda análise de público-alvo, adequação editorial, orçamento e outros públicos-chave.
Aula 07 empresas em mercados competitivospetecoslides
O documento discute os conceitos de mercado competitivo, receita e custos de empresas competitivas. Um mercado competitivo é aquele no qual compradores e vendedores comercializam produtos idênticos e as empresas podem entrar e sair livremente. A receita média de uma empresa é constante, enquanto a receita marginal é igual à receita média. Para maximizar lucros, a empresa produzirá no ponto em que a receita marginal igualar o custo marginal.
[1] Um monopólio é a única empresa que vende um produto sem substitutos, enquanto empresas competitivas tomam preços como dados. [2] Barreiras à entrada, como propriedade exclusiva de recursos, permitem monopólios. [3] Monopólios produzem menos do que seria socialmente ótimo e cobram preços acima dos custos marginais.
O documento descreve o conceito de monopólio como uma situação em que um único vendedor controla todo o mercado de um determinado bem ou serviço, podendo afetar livremente os preços. Em comparação com mercados competitivos, monopólios enfrentam curvas de demanda descendentes e determinam preços, ao passo que em mercados competitivos as empresas aceitam o preço de mercado.
1) O documento discute diferentes estruturas de mercado, incluindo concorrência perfeita, monopólio, oligopólio e concorrência monopolista.
2) Na concorrência perfeita, muitas empresas vendem produtos homogêneos e não podem influenciar o preço. Já o monopólio é dominado por uma única empresa que determina o preço.
3) O oligopólio é caracterizado por poucas grandes empresas, que podem determinar preço e quantidade de forma coordenada. A concorrência monopolista envolve produtos diferenciados
O documento discute os conceitos de estrutura de mercado, concorrência perfeita e imperfeita. Apresenta as características de mercados monopolísticos, oligopólios e monopólios, dando exemplos de cada um. Também aborda práticas como cartel, dumping e holding, explicando seus impactos no mercado.
O documento discute a seleção de meios de comunicação, incluindo fatores como: 1) usar um meio único ou mistura, 2) meios básicos, de apoio e complementares, 3) quando usar mix de meios como lançamentos e campanhas promocionais. Também aborda análise de público-alvo, adequação editorial, orçamento e outros públicos-chave.
Aula 07 empresas em mercados competitivospetecoslides
O documento discute os conceitos de mercado competitivo, receita e custos de empresas competitivas. Um mercado competitivo é aquele no qual compradores e vendedores comercializam produtos idênticos e as empresas podem entrar e sair livremente. A receita média de uma empresa é constante, enquanto a receita marginal é igual à receita média. Para maximizar lucros, a empresa produzirá no ponto em que a receita marginal igualar o custo marginal.
[1] Um monopólio é a única empresa que vende um produto sem substitutos, enquanto empresas competitivas tomam preços como dados. [2] Barreiras à entrada, como propriedade exclusiva de recursos, permitem monopólios. [3] Monopólios produzem menos do que seria socialmente ótimo e cobram preços acima dos custos marginais.
O documento descreve o conceito de monopólio como uma situação em que um único vendedor controla todo o mercado de um determinado bem ou serviço, podendo afetar livremente os preços. Em comparação com mercados competitivos, monopólios enfrentam curvas de demanda descendentes e determinam preços, ao passo que em mercados competitivos as empresas aceitam o preço de mercado.
1) O documento discute diferentes estruturas de mercado, incluindo concorrência perfeita, monopólio, oligopólio e concorrência monopolista.
2) Na concorrência perfeita, muitas empresas vendem produtos homogêneos e não podem influenciar o preço. Já o monopólio é dominado por uma única empresa que determina o preço.
3) O oligopólio é caracterizado por poucas grandes empresas, que podem determinar preço e quantidade de forma coordenada. A concorrência monopolista envolve produtos diferenciados
O documento discute estratégias de mídia, quantificando a decisão de planejamento de mídia. Aborda conceitos como alcance, frequência, modelos de continuidade, audiência, GRP e adequação do meio ao público-alvo. Explica como calcular índices de audiência e impacto de uma programação, e como o GRP quantifica a intensidade de uma campanha publicitária.
O documento descreve a estrutura de mercado da concorrência monopolística, caracterizada por muitas empresas que vendem produtos diferenciados entre si, livre entrada de novos concorrentes, e busca de maximização de lucros no curto prazo. A concorrência monopolística equilibra-se no longo prazo à medida que empresas saem do mercado ou novas entram.
5 Forças de Porter - Nov. 2013 - Material aula Estratégia - Professor Alexand...Alexandre Pereira
O documento descreve as cinco forças competitivas de Michael Porter, que analisam os fatores externos que afetam a concorrência dentro de um setor. Essas forças incluem a ameaça de novos entrantes, a ameaça de produtos substitutos, o poder de negociação dos fornecedores, o poder de negociação dos consumidores e a rivalidade entre empresas existentes no setor. O documento também discute as três estratégias genéricas competitivas de Porter: liderança de custos, diferenciação e enfoque.
O documento discute métricas de mídia como CPM, CPP, GRP e TRP. CPM é o custo por mil exposições. CPP é o custo por ponto de audiência. GRP é a soma da audiência de todas as inserções. TRP mede a audiência do público-alvo específico.
Este documento define la competencia monopolística como una estructura de mercado intermedia entre la competencia perfecta y el monopolio, en la que existen muchas empresas que venden productos diferenciados pero sustitutos entre sí. Describe sus características clave como la diferenciación de productos y la curva de demanda negativamente inclinada.
O documento discute a importância da atmosfera de compra e como criá-la em uma loja. Ele explica que a atmosfera de compra influencia em 81% das decisões de compra dos consumidores e que elementos como comunicação visual, cores, iluminação, som, aroma, tato, paladar e atendimento ao cliente devem ser considerados para estimular as compras.
O documento discute os tipos de negócios de franquia, incluindo oportunidades para franqueadores expandirem suas marcas e para franqueados abrirem um negócio com um modelo de sucesso. Ele também fornece exemplos de investimentos em franquias de alimentação e serviços e discute licenciamento, contratos e associações do setor.
O documento descreve um mercado de concorrência perfeita onde sete empresas competem para vender uma versão do produto ALFA, fazendo com que o preço desça gradualmente de 200€ para 128€. Mais três empresas entram no mercado, levando o preço a cair para 120€ e forçando algumas empresas a unirem-se ou saírem do mercado. O documento explica os pressupostos da concorrência perfeita, como a homogeneidade dos produtos e a liberdade de entrada e saída no mercado.
1) O documento apresenta conceitos básicos sobre indicadores de audiência e eficiência de mídia, incluindo definições de universo, público-alvo, perfil, audiência, GRP, penetração e cobertura.
2) São descritos os dados demográficos e psicográficos utilizados para caracterizar o perfil do público-alvo.
3) São explicados os cálculos de custo por ponto (CPP) e custo por mil (CPM) para avaliar a eficiência dos veículos de mídia.
Michael Porter é um professor e consultor de estratégia empresarial e nacional. Ele desenvolveu modelos como as cinco forças competitivas e vantagens competitivas entre nações que são amplamente utilizados. O documento descreve sua biografia e trabalho, incluindo o modelo clássico das cinco forças competitivas que analisa rivalidade, poder de clientes e fornecedores, ameaça de novos concorrentes e produtos substitutos.
O documento discute vários tipos de rácios financeiros utilizados para analisar o desempenho de uma empresa, incluindo rácios de rendibilidade, alavancagem, liquidez e eficiência. Explica o que são rácios e como podem ser usados para comparar desempenhos históricos, orçamentos e médias da indústria. Fornece exemplos e fórmulas de rácios comuns como margem bruta, margem líquida, rotatividade de inventário e prazo médio de pagamento.
Estruturas de mercado - Macroeconomia e Microeconomia Na Silva
O documento discute as estruturas de mercado e seus tipos. Apresenta definição de mercado e descreve as estruturas de concorrência perfeita, monopólio e oligopólio. A concorrência perfeita é caracterizada por muitos vendedores e compradores, produtos homogêneos e livre entrada e saída no mercado. O monopólio tem um único vendedor, sem substitutos para o produto. O oligopólio possui poucos vendedores que produzem bens substitutos entre si.
1) O documento discute o tema da concorrência imperfeita no contexto de um trabalho de pesquisa sobre economia. 2) Aborda os diferentes tipos de estruturas de mercado como concorrência perfeita, monopolista e monopólio e como a concorrência imperfeita pode levar a preços mais altos e produção mais baixa. 3) Também discute como governos desenvolveram políticas para regular situações de concorrência imperfeita.
Este documento resume os principais conceitos e aspectos das franquias, incluindo sua definição, origem e evolução, tipos de acordo de franquia, estágios de desenvolvimento, vantagens e desvantagens para franqueadores e franqueados, requisitos legais e exemplos de franquias populares.
O documento discute a teoria da produção e seus conceitos fundamentais. Apresenta a função de produção e como ela relaciona a quantidade produzida aos fatores de produção. Explica a lei dos rendimentos decrescentes e como ela afeta a produtividade marginal com o aumento do uso de um fator variável. Também diferencia análise de curto e longo prazo com base nos fatores fixos e variáveis.
O documento fornece informações sobre a elaboração de planos de negócios. Apresenta os principais tópicos a serem abordados em um plano de negócios, como a descrição da empresa, análise estratégica, produtos e serviços, mercado e competidores, marketing e vendas, plano financeiro e estrutura sugerida. Além disso, discute a importância de se elaborar um plano de negócios para entender e gerenciar melhor o negócio.
O documento discute os conceitos de monopólio e discriminação de preços, identificando três graus de discriminação de preços e as condições necessárias para cada um. Também aborda a regulação de monopólios pelo governo por meio de impostos e a maximização de lucros pelo monopólio.
Estudo de Cobertura eficiente em Pay TVRenata Bordin
O documento discute a frequência e cobertura eficiente da comunicação de marcas fortes na TV a cabo. Apresenta estudos que indicam que a frequência ideal varia de acordo com fatores como categoria do produto e criatividade da campanha, e que a construção de recall depende mais da cobertura do que da frequência. Também propõe uma matriz para calcular a frequência mínima e máxima eficiente para cada marca considerando seus objetivos e características.
O documento discute estratégias de definição de preços, incluindo: (1) Abordagens clássicas e atuais da formação de preços de venda; (2) Diferentes estratégias de preços como desconto, penetração e de linha de produtos; (3) Fatores que afetam a sensibilidade dos consumidores a preços.
O documento discute os conceitos de custos de produção para firmas, incluindo custos fixos, variáveis, totais, médios e marginais. Explica como essas medidas de custo são derivadas da função de produção da firma e representadas graficamente por curvas de custo.
O documento discute o conceito de monopólio, explicando que uma empresa monopolista é formadora de preços ao contrário de uma empresa competitiva que é tomadora de preços. Também aborda as barreiras à entrada que levam ao surgimento de monopólios e como eles determinam a produção para maximizar lucros. Finalmente, discute a ineficiência dos monopólios em relação à quantidade produzida socialmente ótima.
O documento discute estratégias de mídia, quantificando a decisão de planejamento de mídia. Aborda conceitos como alcance, frequência, modelos de continuidade, audiência, GRP e adequação do meio ao público-alvo. Explica como calcular índices de audiência e impacto de uma programação, e como o GRP quantifica a intensidade de uma campanha publicitária.
O documento descreve a estrutura de mercado da concorrência monopolística, caracterizada por muitas empresas que vendem produtos diferenciados entre si, livre entrada de novos concorrentes, e busca de maximização de lucros no curto prazo. A concorrência monopolística equilibra-se no longo prazo à medida que empresas saem do mercado ou novas entram.
5 Forças de Porter - Nov. 2013 - Material aula Estratégia - Professor Alexand...Alexandre Pereira
O documento descreve as cinco forças competitivas de Michael Porter, que analisam os fatores externos que afetam a concorrência dentro de um setor. Essas forças incluem a ameaça de novos entrantes, a ameaça de produtos substitutos, o poder de negociação dos fornecedores, o poder de negociação dos consumidores e a rivalidade entre empresas existentes no setor. O documento também discute as três estratégias genéricas competitivas de Porter: liderança de custos, diferenciação e enfoque.
O documento discute métricas de mídia como CPM, CPP, GRP e TRP. CPM é o custo por mil exposições. CPP é o custo por ponto de audiência. GRP é a soma da audiência de todas as inserções. TRP mede a audiência do público-alvo específico.
Este documento define la competencia monopolística como una estructura de mercado intermedia entre la competencia perfecta y el monopolio, en la que existen muchas empresas que venden productos diferenciados pero sustitutos entre sí. Describe sus características clave como la diferenciación de productos y la curva de demanda negativamente inclinada.
O documento discute a importância da atmosfera de compra e como criá-la em uma loja. Ele explica que a atmosfera de compra influencia em 81% das decisões de compra dos consumidores e que elementos como comunicação visual, cores, iluminação, som, aroma, tato, paladar e atendimento ao cliente devem ser considerados para estimular as compras.
O documento discute os tipos de negócios de franquia, incluindo oportunidades para franqueadores expandirem suas marcas e para franqueados abrirem um negócio com um modelo de sucesso. Ele também fornece exemplos de investimentos em franquias de alimentação e serviços e discute licenciamento, contratos e associações do setor.
O documento descreve um mercado de concorrência perfeita onde sete empresas competem para vender uma versão do produto ALFA, fazendo com que o preço desça gradualmente de 200€ para 128€. Mais três empresas entram no mercado, levando o preço a cair para 120€ e forçando algumas empresas a unirem-se ou saírem do mercado. O documento explica os pressupostos da concorrência perfeita, como a homogeneidade dos produtos e a liberdade de entrada e saída no mercado.
1) O documento apresenta conceitos básicos sobre indicadores de audiência e eficiência de mídia, incluindo definições de universo, público-alvo, perfil, audiência, GRP, penetração e cobertura.
2) São descritos os dados demográficos e psicográficos utilizados para caracterizar o perfil do público-alvo.
3) São explicados os cálculos de custo por ponto (CPP) e custo por mil (CPM) para avaliar a eficiência dos veículos de mídia.
Michael Porter é um professor e consultor de estratégia empresarial e nacional. Ele desenvolveu modelos como as cinco forças competitivas e vantagens competitivas entre nações que são amplamente utilizados. O documento descreve sua biografia e trabalho, incluindo o modelo clássico das cinco forças competitivas que analisa rivalidade, poder de clientes e fornecedores, ameaça de novos concorrentes e produtos substitutos.
O documento discute vários tipos de rácios financeiros utilizados para analisar o desempenho de uma empresa, incluindo rácios de rendibilidade, alavancagem, liquidez e eficiência. Explica o que são rácios e como podem ser usados para comparar desempenhos históricos, orçamentos e médias da indústria. Fornece exemplos e fórmulas de rácios comuns como margem bruta, margem líquida, rotatividade de inventário e prazo médio de pagamento.
Estruturas de mercado - Macroeconomia e Microeconomia Na Silva
O documento discute as estruturas de mercado e seus tipos. Apresenta definição de mercado e descreve as estruturas de concorrência perfeita, monopólio e oligopólio. A concorrência perfeita é caracterizada por muitos vendedores e compradores, produtos homogêneos e livre entrada e saída no mercado. O monopólio tem um único vendedor, sem substitutos para o produto. O oligopólio possui poucos vendedores que produzem bens substitutos entre si.
1) O documento discute o tema da concorrência imperfeita no contexto de um trabalho de pesquisa sobre economia. 2) Aborda os diferentes tipos de estruturas de mercado como concorrência perfeita, monopolista e monopólio e como a concorrência imperfeita pode levar a preços mais altos e produção mais baixa. 3) Também discute como governos desenvolveram políticas para regular situações de concorrência imperfeita.
Este documento resume os principais conceitos e aspectos das franquias, incluindo sua definição, origem e evolução, tipos de acordo de franquia, estágios de desenvolvimento, vantagens e desvantagens para franqueadores e franqueados, requisitos legais e exemplos de franquias populares.
O documento discute a teoria da produção e seus conceitos fundamentais. Apresenta a função de produção e como ela relaciona a quantidade produzida aos fatores de produção. Explica a lei dos rendimentos decrescentes e como ela afeta a produtividade marginal com o aumento do uso de um fator variável. Também diferencia análise de curto e longo prazo com base nos fatores fixos e variáveis.
O documento fornece informações sobre a elaboração de planos de negócios. Apresenta os principais tópicos a serem abordados em um plano de negócios, como a descrição da empresa, análise estratégica, produtos e serviços, mercado e competidores, marketing e vendas, plano financeiro e estrutura sugerida. Além disso, discute a importância de se elaborar um plano de negócios para entender e gerenciar melhor o negócio.
O documento discute os conceitos de monopólio e discriminação de preços, identificando três graus de discriminação de preços e as condições necessárias para cada um. Também aborda a regulação de monopólios pelo governo por meio de impostos e a maximização de lucros pelo monopólio.
Estudo de Cobertura eficiente em Pay TVRenata Bordin
O documento discute a frequência e cobertura eficiente da comunicação de marcas fortes na TV a cabo. Apresenta estudos que indicam que a frequência ideal varia de acordo com fatores como categoria do produto e criatividade da campanha, e que a construção de recall depende mais da cobertura do que da frequência. Também propõe uma matriz para calcular a frequência mínima e máxima eficiente para cada marca considerando seus objetivos e características.
O documento discute estratégias de definição de preços, incluindo: (1) Abordagens clássicas e atuais da formação de preços de venda; (2) Diferentes estratégias de preços como desconto, penetração e de linha de produtos; (3) Fatores que afetam a sensibilidade dos consumidores a preços.
O documento discute os conceitos de custos de produção para firmas, incluindo custos fixos, variáveis, totais, médios e marginais. Explica como essas medidas de custo são derivadas da função de produção da firma e representadas graficamente por curvas de custo.
O documento discute o conceito de monopólio, explicando que uma empresa monopolista é formadora de preços ao contrário de uma empresa competitiva que é tomadora de preços. Também aborda as barreiras à entrada que levam ao surgimento de monopólios e como eles determinam a produção para maximizar lucros. Finalmente, discute a ineficiência dos monopólios em relação à quantidade produzida socialmente ótima.
Este documento discute conceitos de monopólio e poder de mercado. Aborda tópicos como monopólio, poder de monopólio, fontes de poder de monopólio, custos sociais do poder de monopólio, monopsônio e poder de monopsônio. Também analisa a limitação do poder de mercado por meio da legislação antitruste.
1) O capítulo discute monopólio, poder de mercado, fontes de poder de monopólio e custos sociais do poder de monopólio. 2) Aborda também monopsônio e como a legislação antitruste limita o poder de mercado. 3) Explica como um monopolista determina seu preço e nível de produção igualando a receita marginal ao custo marginal para maximizar lucros.
O documento discute as estruturas de mercado e classifica-as em estruturas clássicas básicas como monopólio e concorrência perfeita. Também aborda outros modelos como concorrência monopolística, oligopólio e monopólio bilateral, e analisa como cada estrutura determina preço e quantidade de equilíbrio.
Simplificando a Formação do Preço de Venda Heloisa Motoki
O documento discute estratégias de precificação, abordando conceitos como custos, impostos e visão estratégica. A palestrante Heloisa Motoki apresenta como definir preços de venda levando em conta variáveis como estrutura de custos, políticas de preços, objetivos e impacto tributário.
Margem de Contribuição para empresas- Parte 1.pptxRicardo Ribeiro
O documento discute o conceito de margem de contribuição e como ela pode ser calculada para produtos individuais ou departamentos. A margem de contribuição é a receita de um produto menos seus custos variáveis e pode ser usada para avaliar a lucratividade relativa de diferentes produtos e departamentos e tomar decisões estratégicas.
O documento resume as experiências profissionais e áreas de atuação do Prof. Wellington Lopes, incluindo sua formação acadêmica, atuação de 24 anos no mercado financeiro e atuação atual como sócio consultor e professor.
Apresentação do tema "Economia Global" feito na Ação Júnior, Centro Sócio-Econômico, Universidade Federal de Santa Catarina, em 30/11/2016.
Pontos abordados:
- Vantagem comparativa e vantagem absoluta no comércio internacional
- Conhecimento e inovação
- Evolução da economia mundial ao longo do tempo
- Plataforma INTRADEBOOK para fazer negócios internacionais
1) O documento discute a importância da estratégia empresarial em três níveis: estratégia da indústria, posição competitiva da empresa e melhoria operacional.
2) Também enfatiza que focar apenas na eficiência operacional não é suficiente, já que os concorrentes farão o mesmo, levando à convergência competitiva. Uma estratégia clara é necessária para diferenciar a empresa.
3) Defende que a estratégia deve ir além de apenas assimilar melhores práticas e incluir a escolha de fatores que
Innovation Hour RTM - Palestra Monkey - Bruno OliveiraRTM
A RTM realizou no dia 10 de julho de 2017, no Rio de Janeiro, o evento Innovation Hour, reunindo jovens empreendedores, membros do comitê interno de Inovação da RTM e representantes do mercado financeiro.
Aula 5 microeconomia - economia de sociedades cooperativasErick Cotta
O documento descreve as estruturas de mercado clássicas, incluindo concorrência perfeita, monopólio, concorrência monopolista, oligopólio, monopsônio e oligopsônio. Estas estruturas variam de acordo com o número de empresas, produtos, informações e barreiras à entrada no mercado. A aula foi ministrada por Geovânia Silva de Sousa em junho de 2010.
apresentação oficial altoconsumo 16/07/2015eldergustavohb
O documento apresenta uma introdução sobre o mercado de e-commerce, franquias e marketing de rede, destacando as principais vantagens e oportunidades em cada um. Em seguida, é apresentada a Alto Consumo, uma plataforma que reúne esses três modelos de negócio, oferecendo uma alternativa simples com baixo investimento inicial. Por fim, são apresentados a equipe e os valores da Alto Consumo.
O documento discute os principais conceitos relacionados ao mercado de investimentos privado e como negociar com fundadores e investidores. Ele aborda: 1) as etapas de uma startup; 2) métodos de avaliação de empresas; 3) fontes de financiamento para startups em diferentes estágios; e 4) fatores importantes em negociações com investidores.
O capítulo discute formas de corrigir falhas de mercado causadas por externalidades e bens públicos, como impostos sobre emissões, padrões de emissão e permissões de emissão transferíveis. Também aborda como depósitos reembolsáveis podem promover a reciclagem de maneira mais eficiente.
1. O documento discute conceitos importantes de análise de custos, volume e lucro como margem de contribuição, ponto de equilíbrio e grau de alavancagem.
2. São apresentados exemplos numéricos para calcular a margem de contribuição, ponto de equilíbrio contábil e econômico de uma empresa.
3. O documento também explica o que é grau de alavancagem operacional e como ele pode ser usado para analisar o impacto de variações no volume de vendas no lucro da empresa.
1. O documento discute os conceitos de receita, custo e lucro de uma empresa e como maximizar o lucro. 2. Explica que o lucro é a diferença entre a receita total e o custo total e que a empresa deve produzir no nível em que a receita marginal é igual ao custo marginal. 3. Conclui que para maximizar o lucro a empresa deve equalizar a receita marginal e o custo marginal de cada unidade produzida.
O documento apresenta um resumo sobre a formação do preço de venda no comércio varejista. Em 3 frases ou menos:
1) Discutem-se os componentes do preço de venda, incluindo custo de aquisição, custos decorrentes da venda e estrutura fixa da empresa, e margem de lucro.
2) Apresenta-se a fórmula para calcular o preço de venda, somando-se esses componentes.
3) Fornece-se um exemplo numérico aplicando a fórmula
2. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O
O Significado
Significado da
da Concorrência
Concorrência
Um mercado perfeitamente competitivo tem as seguintes
características:
Existem muitos vendedores e compradores no
mercado.
todos, individualmente, detêm uma pequena parcela do
mercado
Os bens ofertados pelos vários vendedores são
muito semelhantes.
As firmas podem entrar e sair livremente do
mercado.
Não há barreiras à entrada e à saída (legais ou não …)
Não há custos irrecuperáveis (sunk-costs)
As informações fluem livremente e sem custo
3. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O
O Significado
Significado da
da Concorrência
Concorrência
Como resultado de suas características, o
mercado perfeitamente competitivo tem as
seguintes conseqüências:
As ações de um único comprador ou
vendedor têm um impacto negligenciável
sobre o preço de mercado.
Cada vendedor ou comprador assume o
preço como determinado pelo mercado.
4. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O
O Significado
Significado da
da Concorrência
Concorrência
Compradores e vendedores em
mercados competitivos são
denominados tomadores de preço.
Compradores e vendedores devem
aceitar o preço determinado pelo
mercado.
5. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receita
Receita de
de uma
uma Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva
Receita total para uma firma é dada
pelo preço de venda vezes a
quantidade vendida.
RT = (P X Q)
6. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receita
Receita de
de uma
uma Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva
A receita total é proporcional à
quantidade produzida.
7. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receita
Receita de
de uma
uma Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva
A receita média indica quanto a firma
recebe pela venda de uma unidade
produzida.
8. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receita
Receita de
de uma
uma
Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Em competição perfeita, a receita
média é igual ao preço do bem.
Receita média =
Receita total
Quantidade
=
(Preço Quantidade)
Quantidade
=Preço
×
×
×
×
9. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receita
Receita de
de uma
uma
Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Receita marginal é a variação da receita
total dada a venda de uma unidade
adicional de produto.
RMg =∆RT/ ∆Q
10. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receita
Receita de
de uma
uma
Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Para empresas competitivas, a receita
marginal é iqual ao preço do bem.
11. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receitas
Receitas Total,
Total, M
Mé
édia
dia e Marginal
e Marginal
para
para uma
uma Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Quantidade
(Q)
Preço
(P)
Receita total
(RT=PxQ)
Receita média
(RM=RT/Q)
Receita marginal
(RMg= )
1 $6,00 $6,00 $6,00
2 $6,00 $12,00 $6,00 $6,00
3 $6,00 $18,00 $6,00 $6,00
4 $6,00 $24,00 $6,00 $6,00
5 $6,00 $30,00 $6,00 $6,00
6 $6,00 $36,00 $6,00 $6,00
7 $6,00 $42,00 $6,00 $6,00
8 $6,00 $48,00 $6,00 $6,00
Q
TR ∆
∆ /
12. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Maximiza
Maximizaç
ção
ão de
de Lucro
Lucro para
para a
a
Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Vamos assumir que o objetivo de uma
empresa competitiva é maximizar lucro.
Discutível …
Isto significa que a firma deseja produzir a
quantidade que maximiza a diferença entre
receita total e custo total.
13. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Maximiza
Maximizaç
ção
ão de
de Lucro
Lucro:
:
Um
Um Exemplo
Exemplo Num
Numé
érico
rico
Preço
(P)
Quantidade
(Q)
Receita total
(RT=PxQ)
Custo total
(TC)
Lucro
(RT-CT)
Receita marginal
(RMg=
)
Custo marginal
CMg=
0 $0,00 $3,00 -$3,00
$6,00 1 $6,00 $5,00 $1,00 $6,00 $2,00
$6,00 2 $12,00 $8,00 $4,00 $6,00 $3,00
$6,00 3 $18,00 $12,00 $6,00 $6,00 $4,00
$6,00 4 $24,00 $17,00 $7,00 $6,00 $5,00
$6,00 5 $30,00 $23,00 $7,00 $6,00 $6,00
$6,00 6 $36,00 $30,00 $6,00 $6,00 $7,00
$6,00 7 $42,00 $38,00 $4,00 $6,00 $8,00
$6,00 8 $48,00 $47,00 $1,00 $6,00 $9,00
Q
TR ∆
∆ / Q
TC ∆
∆ /
15. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Maximiza
Maximizaç
ção
ão de
de Lucro
Lucro para
para a
a
Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Maximização de lucro ocorre no nível
de produção em que a receita
marginal é igual ao custo marginal.
16. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Maximiza
Maximizaç
ção
ão de
de Lucro
Lucro para
para a
a
Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Quando RMg CMg - aumentar Q
Quando RMg CMg - diminuir Q
Quando RMg = CMg - o lucro é
maximizado.
18. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa
de Suspender
de Suspender suas
suas Atividades
Atividades
no
no Curto
Curto Prazo
Prazo
Uma paralisação refere-se à decisão
de não produzir durante um período
específico por causa das condições do
mercado.
Sair do mercado refere-se à decisão
de longo prazo de deixar a atividade.
19. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa
de Suspender
de Suspender suas
suas Atividades
Atividades
no
no Curto
Curto Prazo
Prazo
A firma considera seus custos
irrecuperáveis quando decide sair,
mas os ignora quando decide
paralisar suas atividades.
Custos irrecuperáveis (sunk costs)
são custos que foram
desembolsados e que não podem
ser recuperados.
20. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa
de Suspender
de Suspender suas
suas Atividades
Atividades
no
no Curto
Curto Prazo
Prazo
A firma suspende a produção se a receita
que ela obtém produzindo é menor que os
custos variáveis da produção.
Paralisa se RT CV
Paralisa se RT/Q CV/Q
Paralisa se P CVM
21. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa de Suspender
de Suspender
suas
suas Atividades
Atividades no
no Curto
Curto Prazo
Prazo...
...
Quantidade
CTM
CVM
0
Custos
CMg
Se P CVM,
paralisa.
Se P CVM,
produz no
curto prazo.
Se P CTM,
produz e obtém
lucro.
Curva de oferta de
curto prazo da firma.
22. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa
de Suspender
de Suspender suas
suas Atividades
Atividades
no
no Curto
Curto Prazo
Prazo
A parte da curva de custo marginal
que está acima da curva de custo
variável médio é a curva de oferta
de curto prazo da firma.
23. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa
de
de Sair
Sair do Mercado no Longo
do Mercado no Longo Prazo
Prazo
No longo prazo, a firma deixa o mercado se
a receita que poderia obter produzindo é
menor que o custo total.
Sair se RT CT
Sair se RT/Q CT/Q
Sair se P CTM
24. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa
de
de Sair
Sair ou
ou Entrar
Entrar no Mercado
no Mercado
Uma firma entrará no mercado se esta ação
for lucrativa.
Entra se RT CT
Entra se RT/Q CT/Q
Entra se P CTM
25. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Curva
Curva de
de Oferta
Oferta da
da Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva no Longo
no Longo Prazo
Prazo...
...
Quantity
CMg = longo prazo
CTM
0
Custos
A firma entra
se P CTM
A firma sai
se P CTM
26. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Curva
Curva de
de Oferta
Oferta da
da Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva no Longo
no Longo Prazo
Prazo
A curva de oferta da empresa
competitiva no longo prazo é a
parte de sua curva de custo
marginal que está acima da curva
de custo total médio.
27. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Curva
Curva de
de Oferta
Oferta da
da Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva no Longo
no Longo Prazo
Prazo...
...
Quantidade
CMg
CTM
CVM
0
Custos
Curva de oferta
da firma no
longo prazo
28. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
As
As Curvas
Curvas de
de Oferta
Oferta da
da Firma no
Firma no
Curto
Curto e Longo
e Longo Prazos
Prazos
Curva de Oferta no Curto Prazo
A parte da curva de custo marginal
que está acima da curva de custo
variável médio.
Curva de Oferta no Longo Prazo
A parte da curva de custo marginal
que está acima do ponto de mínimo da
curva de custo total médio.
29. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Lucro
Q
Mensurando
Mensurando Lucro
Lucro no
no Gr
Grá
áfico
fico
para
para a
a Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva...
...
Quantidade
0
Preço
P = RM = RMg
CTM
CMg
P
CTM
Quantidade que maximiza o lucro
a. Uma firma com lucro
30. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Prejuízo
Mensurando
Mensurando Lucro
Lucro no
no Gr
Grá
áfico
fico para
para
a
a Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva...
...
Quantidade
0
Preço
P = RM = RMg
CTM
CMg
P
Q
Quantidade que minimiza o prejuízo
CTM
b. Uma firma com prejuízo
31. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Oferta
Oferta no Mercado
no Mercado Competitivo
Competitivo
A oferta de mercado é igual à soma das
quantidades ofertadas pelas firmas
individuais atuantes no mercado.
32. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O
O Curto
Curto Prazo
Prazo:
: Oferta
Oferta de Mercado
de Mercado
com um
com um N
Nú
úmero
mero Fixo
Fixo de
de Empresas
Empresas
Para qualquer preço dado, cada firma
oferta uma quantidade de produto que
leva seu custo marginal a ser igual ao
preço de mercado.
A curva de oferta do mercado reflete
as curvas de custo marginal das
firmas.
33. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O
O Curto
Curto Prazo
Prazo:
: Oferta
Oferta de Mercado com um
de Mercado com um
N
Nú
úmero
mero Fixo
Fixo de
de Empresas
Empresas (e
(e mesma
mesma fun
funç
ção
ão
de
de produ
produç
ção
ão...)
...)
(a) Oferta de uma empresa
Quantidade
(firma)
0
Preço
(b) Oferta de mercado
Quantidade
(mercado)
Preço
0
Oferta
CMg
1.00
$2.00
100 200
1.00
$2.00
100,000 200,000
34. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O Longo
O Longo Prazo
Prazo:
: Oferta
Oferta de Mercado
de Mercado
com
com Entrada
Entrada e
e Sa
Saí
ída
da
As empresas irão entrar e sair do
mercado até que o lucro seja zero.
No longo prazo, o preço se iguala ao
mínimo do custo total médio.
A curva de oferta de longo prazo é
horizontal ao preço dado.
35. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O Longo
O Longo Prazo
Prazo:
: Oferta
Oferta de Mercado
de Mercado
com
com Entrada
Entrada e
e Sa
Saí
ída
da...
...
(a) Condição de lucro zero da firma
Quantidade
(firma)
0
Preço
P =
mínimo
CTM
(b) Oferta de mercado
Quantidade
(mercado)
Preço
0
Oferta
CMg
CTM
36. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O Longo
O Longo Prazo
Prazo:
: Oferta
Oferta de Mercado
de Mercado
com
com Entrada
Entrada e
e Sa
Saí
ída
da
No fim do processo de entrada e saída de
empresas, as firmas permanecem com lucro
econômico zero.
O processo de entrada e saída termina
somente quando o preço e o custo total
médio são iguais.
O equilíbrio de longo prazo deve ter firmas
operando em sua escala eficiente.
37. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Firmas
Firmas que
que Permanecem
Permanecem no
no
Neg
Negó
ócio
cio com
com Lucro
Lucro Zero
Zero
O lucro é igual a receita total menos custo
total.
O custo total inclui todos os custos de
oportunidade da firma.
Em equilíbrio de lucro zero, a receita da
firma compensa os donos pelo tempo e
dinheiro empregados para manter os
negócios.
38. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Aumento
Aumento da
da Demanda
Demanda no
no Curto
Curto
Prazo
Prazo
Um aumento da demanda aumenta
o preço e quantidade no curto
prazo.
As firmas obtêm lucros porque o
preço excede o custo total médio.
39. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Aumento
Aumento da
da Demanda
Demanda no
no
Curto
Curto Prazo
Prazo...
...
Mercado
Firma
Quantidade
(firma)
0
Preço
CMg
CTM
P1
Quantidade
(mercado)
Preço
0
D1
P1
Q1
A
S1
Oferta no
longo prazo
(a) Condição inicial
P
40. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
D2
Aumento
Aumento da
da Demanda
Demanda no
no
Curto
Curto Prazo
Prazo...
...
Mercado
Firma
Quantidade
(firma)
0
Preço
CMg
CTM
P1
Quantidade
(mercado)
Preço
0
D1
P1
Q1
A
S1
Oferta
de longo
prazo
(b) Reação no curto prazo
Q2
B
P2
P2
Lucro
41. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Aumento
Aumento da
da Demanda
Demanda no
no
Curto
Curto Prazo
Prazo...
...
Mercado
Firma
Quantidade
(firma)
0
Preço
CMg
CTM
P1
Quantidade
(mercado)
Preço
0
D1
P1
Q1
A
S1
Oferta
de longo
prazo
(c) Reação no longo prazo
D2
B
Q2
P2
S2
C
Q3
42. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Por
Por Que
Que a
a Curva
Curva de
de Oferta
Oferta de
de
Longo
Longo Prazo
Prazo pode
pode ter
ter Inclina
Inclinaç
ção
ão
Positiva
Positiva ?
?
Alguns recursos utilizados na produção
devem estar disponíveis apenas em
quantidades limitadas.
As empresas devem ter custos
diferentes.
43. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Firma Marginal
Firma Marginal
A firma marginal é a firma que
poderia sair do mercado se o
preço diminuísse.
44. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Resumo
Resumo
A firma competitiva é tomadora de
preço, portanto sua receita é
proporcional à quantidade produzida.
O preço do bem se iguala à receita
média e receita marginal.
45. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Resumo
Resumo
Para maximizar o lucro, a firma
escolhe a quantidade a ser produzida
para a qual a receita marginal é igual
ao custo marginal.
Para este nível de produção o preço é
igual ao custo marginal.
Portanto, a curva de custo marginal
da firma é sua curva de oferta.
46. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Resumo
Resumo
No curto prazo, quando a firma não
consegue cobrir seus custos fixos, a
empresa irá decidir suspender
temporariamente a produção se o preço do
bem é menor que seu custo variável
médio.
No longo prazo, quando a firma deverá
cobrir os custos fixos e variáveis, ela irá
decidir sair do mercado se o preço for
menor que o custo total médio.
47. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Resumo
Resumo
Num mercado com livre entrada e
saída, o lucro é levado a zero no
longo prazo e todas as firmas
produzem em escala eficiente.
Variações na demanda têm
diferentes efeitos em diferentes
horizontes de tempo.