O documento discute a Teoria do Consumidor, que aborda o comportamento racional dos consumidores na tomada de decisão sobre o consumo de bens e serviços. A teoria se baseia em hipóteses de preferências, restrições e escolhas do consumidor, analisadas por meio de curvas de indiferença e restrição orçamentária. O objetivo é maximizar a utilidade do consumidor de acordo com suas preferências e dentro de suas limitações financeiras.

1. TEORIA DO CONSUMIDOR

2. INTRODUÇÃOA Teoria do Consumidor trata fundamentalmente da teoria da escolha individual.A Teoria do Consumidor é sustentada por hipóteses de racionalidade, que é dividida em três partes: Preferências

3. Restrições

4. Escolhas TEORIA DO CONSUMIDORA Teoria do Consumidor aborda o consumidor como um indivíduo racional, ou seja, ele calcula deliberadamente, escolhe conscientemente e maximiza a sua satisfação ou utilidade do bem/serviço adquirido. Premissas básicas:Integralidade – todo consumidor tem a capacidade de ordenar suas preferências;

5. Transitividade – existe Consistência na capacidade de ordenar as preferências;

6. Monotonicidade – mais de um bem é melhor que menos.TEORIA DA UTILIDADE A Teoria da Utilidade permite, através de preceitos simples, quantificar o quão desejável (ou indesejável) é uma determinada situação (mesmo que ela envolva valores que não possam ser expressos por um atributo).Diferentes bens e serviços proporcionam uma utilidade de satisfação aos indivíduos ou consumidores e que são capazes de escolher o mais benéfico no seu ponto de vista.

7. TEORIA DA UTILIDADE Em síntese, na Teoria da Utilidade: Sua demanda se fundamenta no comportamento dos consumidores;

8. As pessoas demandam mercadorias porque seu consumo lhes traz satisfação;

9. Não há demanda de mercadorias indesejáveis;

10. A utilidade é a medida de satisfação do consumidor ao adquirir uma mercadoria;

11. A utilidade total aumenta a medida que aumenta o consumo, mas a contribuição de cada consumo extra é decrescente;TEORIA DA UTILIDADE A utilidade marginal é o acréscimo à utilidade total decorrente do consumo de uma utilidade adicional;

12. A Lei da Utilidade Marginal Decrescente é aquela que, a medida que aumenta o consumo de uma mercadoria, a sua utilidade marginal diminui;

13. Medida de Utilidade é o máximo que um indivíduo está disposto a pagar pelo consumo;

14. Preço Marginal Reserva: é o preço máximo que o consumidor está disposto a pagar por uma unidade adicional de mercadoria.TEORIA DA UTILIDADE A Curva de Demanda do Consumidor é a curva que relaciona preço e quantidade adquirida pelo consumidor. PMgRPreçoPMgR > Preço Efetivo: estímulo para aumentar o consumo de mercadoria;

15. PMgR < Preço Efetivo: estímulo para diminuir o consumo de mercadoria;qq’

16. TEORIA DA ESCOLHA É uma teoria, que pretende explicar como o consumidor decide quanto vai consumir de cada mercadoria. Os principais instrumentos para a análise e determinação de consumo são a curva de indiferença e a restrição orçamentária. PepsiCCurvas dePepsiIndiferençaB500Restrição Orçamentária do ConsumidorDB250CI2AI1A500100Pizza0Pizza

17. TEORIA DA ESCOLHA Cesta de Mercadorias É um conjunto de uma ou mais mercadorias associadas às quantidades consumidas de cada uma dessas mercadorias. As cestas de mercadorias são as opções de consumo de um indivíduo.Bem IdbceaBem IIRacionalidade lógica na preferência dos consumidores: se A é preferível a B e B é preferível a C, então A é preferível a C;

18. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDORUma cesta de consumo é um conjunto de uma ou mais mercadorias. ArrozFeijãoAçúcarrefrigeranteCervejaarrozrefrigeranteXCESTA A3 unid de comida + 1 unid de bebidaCESTA B2 unid de bebida + 1 unid de comidaO consumidor é capaz de ordenar várias cestas em ordem de preferência. De duas cestas quaisquer, x e y, o consumidor é capaz de identificar se x é melhor do que y ou se y é melhor do x ou se as duas cestas são equivalentes em termos de satisfação.

19. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR Premissas básicas (axiomas): Completas: duas cestas quaisquer podem ser comparadas. Para quaisquer cestas ou ambas (são indiferentes); X e Y, X Y ou Y X Reflexivas: qualquer cesta é certamente tão boa quanto uma cesta idêntica. ;X X Transitivas: se X Y e Y Z, então X Z

20. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDORB O axioma da transitividade é crucial para a teoria do consumidor. Sem ele, não é possível identificar a cesta preferida. Bebidas(unid/sem)EHX Y; Y Z; Z XX Y Z XAO consumidor prefere a cesta A, a todas as cestas da área azul, enquanto todas as cestas da área verde são preferidas a A.GDOs consumidores, normalmente, preferem quantidades maiores de uma mercadoriaAlimentos(unid/sem)

21. PepsiNova linha orçamentáriaBEfeitosubstituiçãoEfeito substituiçãoEFEITO RENDA E SUBSTITUIÇÃOUma mudança nos preços traz duas conseqüências: Um efeito renda;

22. Um efeito substituição PepsiNova linhaorçamentária1…Um aumento da rendadeslocaa linhaorçamentáriapara a direita…Novo ótimo3. …e o consumode pepsi.Ótimo inicialÓtimoinicialI2 ALinhaOrçamentáriainicialI1LinhaorçamentáriainicialI1Pizza0Pizza02. …aumentando o consumo de pizza…

23. EFEITO RENDA E SUBSTITUIÇÃO

24. PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR E CURVA DE INDIFERENÇA Representa todas as combinações de bens que proporcionam o mesmo nível de satisfação a uma pessoa.Bebidas Qualquer cesta de consumo localizada acima e à direita de uma curva de indiferença é preferida a qualquer cesta de consumo localizada sobre a curva de indiferença.Alimentos

25. CURVA DE INDIFERENÇAÉ a curva que descreve um conjunto de cestas de consumo indiferentes para o consumidor; Todas as cestas de mercadorias consideradas “não desejáveis” estarão localizadas abaixo e à esquerda da curva de indiferença.Bem IxMelhorabcyNãodesejávelBem IIBem IBem II