1) O documento discute diferentes estruturas de mercado, incluindo concorrência perfeita, monopólio, oligopólio e concorrência monopolista. 2) Na concorrência perfeita, muitas empresas vendem produtos homogêneos e não podem influenciar o preço. Já o monopólio é dominado por uma única empresa que determina o preço. 3) O oligopólio é caracterizado por poucas grandes empresas, que podem determinar preço e quantidade de forma coordenada. A concorrência monopolista envolve produtos diferenciados

1. Estruturas de Mercado
Milton Henrique do Couto Neto
miltonh@terra.com.br

2. Consumidor x Firma
Consumidor
Mercado
Firma

3. Estruturas de Mercado
• É a relação entre empresas individuais e o
mercado relevante como um todo e depende:
– Do número e do tamanho relativo das empresas no
setor;
– Da similaridade dos produtos vendidos pelas
empresas do setor, isto é, do grau de diferenciação do
produto;
– Do grau em que a tomada de decisão por empresas
individuais for independente e não interdependente
ou objeto de conluio;
– Das condições de entrada e saída no setor.

4. Estruturas de Mercado
Dois extremos
Uma única firma vende um Muitas firmas vendem
bem, no qual não possui bens que são substitutos
similares que o perfeitos entre si.
substituam.
Oligopólio Concorrência
Perfeita

5. Concorrência Pura ou Perfeita
A concorrência perfeita é caracterizada como um
mercado que possui:
– Um bem padronizado ou homogêneo
• os consumidores consideram os bens de cada firma como um
substituto perfeito aos bens de outras firmas.
– Muitas firmas produzindo o bem
• Um grande número de compradores e vendedores onde nenhum
deles consegue exercer um impacto perceptível sobre o preço do
mercado.
– Nenhuma barreira de entrada ou saída do mercado
• Novas empresas podem se estabelecer sem necessidade de
negociar patentes, licenças especiais, restrições governamentais,
etc.
– Consumidores e firmas completamente informados
• Todos são informados sobre os preços e a qualidade dos bens
disponíveis.

6. Monopólio
O monopólio é assim caracterizado:
– Somente uma empresa produz algum produto
específico;
– Baixa elasticidade cruzada da demanda entre o
produto do monopolista e qualquer outro produto,
isto é, não existem produtos substitutos próximos;
– Nenhuma interdependência com outros
concorrentes, porque a empresa é monopolista em
seu mercado relevante;
– Barreiras substanciais à entrada impedem a
concorrência de penetrar no setor.

7. Barreiras
Algumas das principais barreiras de entrada
incluem:
– Barreiras legais
– Patentes e direitos autorais
– Controle de recursos estratégicos
– Grandes economias de escala
– Vantagens de diferenciação do produto
resultantes da fidelidade do consumidor aos
produtos tradicionais

8. Estruturas de Mercado
• Concorrência Pura ou Perfeita
• Concorrência Monopolista
• Oligopólio
• Monopólio

9. Concorrência Monopolista
• Expressão cunhada para descrever setores com
características conjuntas de mercados competitivos e
de monopólio, tais como:
– Poucas empresas dominantes e um grande número de
empresas concorrentes secundárias;
– A empresa dominante vende produtos que de algum
modo são diferenciados, de maneira real, percebida ou
imaginada;
– Tomada de decisões independentes por parte das
empresas individuais;
– Facilidade de entrada e saída do mercado como um todo,
mas há grandes barreiras para a participação efetiva entre
as principais marcas.

10. Oligopólio
• Mercado que tem poucas empresas com
relacionamento próximo. O número de empresas
é pequeno a ponto de ações de uma empresa
individual no setor – com relação a preço,
produção, estilo ou qualidade do produto,
condições de venda e outros fatores – exercerem
um impacto perceptível sobre as vendas das
demais empresas do setor.
• Existe um grau considerável de interdependência
entre as empresas do setor.

11. Outras Estruturas de Mercado
– MONOPSÔNIO
• Grande número de pequenos vendedores e um único
comprador. O comprador domina o mercado de
produtos com alta elasticidade preço da demanda.
– OLIGOPSÔNIO
• Grande número de pequenos vendedores e um
Pequeno número de grandes compradores. Os
compradores dominam o mercado de produtos com
alta elasticidade preço da demanda.
– MONOPÓLIO BILATERAL
• Um único vendedor e um único comprador. Neste caso
o preço é definido através de negociação.

12. Arranjo das Estruturas de Mercado

13. Tipos de Estrutura de Mercado
Tipo de Número de Influência
Entrada Exemplos
Mercado Produtores sobre o Preço
Substancial (só não
Um produtor sem estabelece o preço
Monopólio nenhum substituto Difícil se este for Correio
próximo regulamentado pelo
governo)
Aço e Alumínio
(pouca
Algum (Pesquisador diferenciação)
Oligopólio Poucos produtores Difícil
de Preço) Automóveis e
Cigarros (muita
diferenciação)
Concorrência Muitos produtores,
Fácil Pouco Comércio Varejista
Monopolista produto diferenciado
Muitos produtores,
Concorrência produto não Fácil
Nenhum (Seguidor
Feijão
Perfeita de Preço)
diferenciado

14. Concorrência Perfeita

15. Concorrência Perfeita
Preço, custo marginal e utilidade marginal
O consumidor individual escolhe a melhor
10,00 O quantidade para comprar e o produtor
individual escolhe a melhor quantidade para
vender.
8,00 Em ambos os casos a atividade se expande
até que o seu custo marginal iguale a sua
6,00 utilidade marginal.
4,00
D
2,00 CMg = UMg
50 100 200 400
Quantidade Q

16. Concorrência Perfeita
Preço, custo marginal e utilidade marginal
O Consumidores compram até que:
10,00
UMg = Preço
8,00 Empresas produzem até que:
CMg = Preço
6,00
4,00 D
2,00 Consequentemente:
CMg = UMg
50 100 200 400
Quantidade Q

17. Níveis de Produção Não-Eficientes
CMg = 10,00
Preço, custo marginal e utilidade marginal
O
10,00
8,00
UMg = 5,00
6,00
5,00
4,00 D
2,00
CMg > UMg  Produção superior ao equilíbrio
50 100 200 300 400
Quantidade Q

18. Níveis de Produção Não-Eficientes
UMg = 8,00
Preço, custo marginal e utilidade marginal
O
10,00
8,00
6,00
5,00
4,00 D
CMg = 5,00
2,00
CMg < UMg  Produção inferior ao equilíbrio
50 100 200 300 400
Quantidade Q

19. Monopólio

20. De onde surge o monopólio?
• Controle de um insumo ou de uma técnica
– Uma empresa pode controlar algo essencial que
nenhuma outra pode adquirir;
• Monopólio Legal
– Em vários casos é ilegal que mais do que uma
empresa venda um produto;
• Monopólio Natural
– É resultado natural de condições especiais de custo
que inibem a concorrência;
• Monopólio por Coalizão
– Alguns produtores se associam para obter um preço
mais elevado.

21. Preço, Concorrência Perfeita e
Monopólio
• Concorrência Perfeita
– Quantidade ofertada é pequena;
– Não possui influência sobre o mercado.
– ACEITA O PREÇO ESTABELECIDO PELO MERCADO
• Monopólio
– Quantidade ofertada é grande;
– Influencia o mercado;
– DETERMINA O PREÇO A SER PRATICADO

22. Concorrência Perfeita
$ $
Setor Empresa
Todas as unidades são
D
vendidas pelo mesmo preço.
A demanda é perfeitamente
O elástica.
d
P P
Q Q Q0 Q Q
Embora haja uma variação da quantidade demanda em relação ao preço no setor,
isso não existe na empresa (em situação de concorrência perfeita) por que sua
produção é bem limitada para interferir no preço do mercado.
RMg = Preço

23. Monopólio
$ $
Setor Empresa
Para vender mais
D unidades é
d
preciso reduzir o
preço
P0 P0
P P
Q Q Q
Q0 Q0 Q
Como só existe uma empresa (em situações de monopólio) a demanda de
mercado é a demanda da empresa.
RMg < Preço

24. Receita Marginal
Quantidade Preço Receita Total Receita Marginal
(Q) (P = Rme) (P x Q) (RMg)
1 50,00 50,00 50,00
2 45,00 90,00 (90-50) = 40,00
3 40,00 120,00 (120-90) = 30,00
4 35,00 140,00 (140-120) = 20,00
5 30,00 150,00 (150-140) = 10,00
6 25,00 150,00 (150-150) = 0
7 20,00 140,00 (140-150) = - 10,00
Para vender mais, foi necessário
conceder um desconto.
Para um monopolista, a
monopolista
Na concorrência perfeita, a
perfeita receita marginal é menor
receita marginal é o preço. do que o preço.

25. Receita Marginal
$
Receita
Quantidade Preço
Marginal 60,00
(Q) (P = Rme)
(RMg)
50,00 Demanda = Rme = Preço
1 50,00 50,00
40,00
2 45,00 40,00
3 40,00 30,00 30,00
RMg
4 35,00 20,00 20,00
5 30,00 10,00 10,00
6 25,00 0
7 20,00 -10,00
1 2 3 4 5 6 7 8 Q

26. Maximização do Lucro
$
PVenda E
LUCRO
PCusto
V CMe
CMg Demanda = Rme = Preço
Q Quantidade
RMg
Para a maximização do lucro, a empresa monopolista escolhe a produção na qual:
CMg = RMg

27. Concorrência Perfeita e Monopólio
$ $
Concorrência Perfeita Monopólio
Demanda = Rme = Preço Demanda = Rme = Preço
Oferta = CMg CMg
PMonopólio
Pconcorrência Perfeita
Qconcorrência Perfeita Q QMonopólio Q
RMg
O monopolista vende uma produção menor do que a
produção perfeitamente competitiva, a e um preço maior.
maior
<<< O Monopólio NÃO é eficiente! >>>

28. Oligopólio

29. Preço, Concorrência Perfeita,
Monopólio e Oligopólio
• Concorrência Perfeita
– Quantidade ofertada é pequena;
– Não possui influência sobre o mercado.
– ACEITA O PREÇO ESTABELECIDO PELO MERCADO
• Monopólio
– Quantidade ofertada é grande;
– Influencia o mercado;
– DETERMINA O PREÇO A SER PRATICADO
• Oligopólio
– Poucas grandes empresas no mercado, o que gera forte concorrência;
– Embora o oligopolista possua alguma influência sobre o preço, sua
ação está limitada pelas possíveis reações de seus concorrentes;
– PESQUISA O PREÇO A SER PRATICADO

30. Cartel
• Um cartel é um acordo formal entre firmas a
respeito do estabelecimento de preço e/ou
divisão de mercado
As empresas se unem e acabam agindo como
se formassem um monopólio.
O cartel dá segurança aos oligopolistas de que eles não entrarão numa guerra
de preços que, certamente haveria, se eles agissem isoladamente.

31. $
Oligopólio
Gráfico do
Monopólio
PVenda E
LUCRO
PCusto
V CMe
CMg Demanda = Rme = Preço
RMg
Q Quantidade
O Oligopólio pode
Age-se como se houvesse um monopólio e determinar então tanto o
após estabelecer o Q, divide-o entre os PREÇO a ser praticado
participantes do cartel, que irão como a QUANTIDADE
comercializar os produtos pelo PVenda. que cada um irá ofertar.

32. Concorrência Monopolista

33. Diferenciação
• Na concorrência monopolista o consumidor percebe que os
produtos são diferenciados. Isso faz com que as empresas
individuais possam ter alguma (pouca) liberdade sobre o seu
preço. Existem substitutos próximos, mas não substitutos perfeitos.
$ $ No curto prazo a
firma age como
um monopólio
Concorrência Perfeita Concorrência Monopolista
P0
d d
P P
RMg
Q0 Q Q Q0 Q Q

34. Concorrência Monopolista
No curto prazo a situação é similar ao monopólio.
Porém, como há lucro e nenhum impedimento a que
$ outras empresas entrem no mercado, a demanda das
empresas que já estavam no mercado tende a reduzir
(deslocando a curva para baixo e para a esquerda).
PVenda E
PV=PC LUCRO
PCusto CMe
V
Demanda = Rme = Preço
CMg
Nova Demanda
RMg
Q Quantidade
Nova RMg