Obrigado por compartilhar seu conhecimento sobre discurso publicitário. Resumindo:
- Discurso publicitário é a forma como a mensagem publicitária cumpre seu papel persuasivo, integrando aspectos culturais do público-alvo.
- Publicidade é discurso e linguagem que manipula símbolos para mediar a relação entre marcas, produtos e pessoas.
- Há dois tipos básicos de discurso publicitário: o dionisíaco, que seduz pela emoção; e o apolíneo, que apela para a racionalidade e argument
Storytelling no Jornalismo - Jornalismo Multimídia 2022Renato Melo
O documento discute o uso de storytelling no jornalismo para engajar o público em um mundo com excesso de informações. Ele explica que storytelling significa contar histórias e que jornalistas têm habilidade nisso. Também fornece dicas sobre como criar boas histórias, usar personagens e narrativas para fortalecer marcas, além de discutir o uso de listas e nostalgia no storytelling.
Este documento apresenta os conceitos fundamentais da redação publicitária. Aborda os tipos de discurso retórico, a propaganda como discurso deliberativo, os códigos de materiais impressos, a criação de anúncios por associação de idéias, os tipos de anúncios apolíneo e dionisíaco, e fornece exemplos de títulos, slogans e poemas que podem ser usados em publicidade.
O documento define sinopse e story line como termos para descrever o enredo ou trama de uma história. Explica que a sinopse é um resumo breve da primeira forma do roteiro, enquanto o story line é o fio condutor da história. Detalha os elementos essenciais de uma sinopse e como ela ajuda a economizar tempo na produção ao evitar ideias repetidas.
O documento discute o conceito de campanha publicitária e seus elementos constituintes. Uma campanha é composta de várias peças criadas a partir de um mesmo conceito e tema, destinadas a diferentes mídias, com o objetivo de somar esforços para convencer o consumidor. O tema expressa o conceito central da campanha e deve estar presente em todas as peças para garantir a unidade da mensagem.
O documento fornece instruções sobre como realizar um briefing eficaz para uma agência de publicidade, destacando a importância de fornecer informações completas sobre o projeto, público-alvo e objetivos para maximizar as chances de sucesso. Ele também lista tópicos essenciais a serem abordados no briefing e dicas para conduzi-lo de forma concisa e direcionada.
STORYTELLING: A arte de contar históriasRenato Melo
O Storytelling: Há várias maneiras de se descrever, porém nesta aula vamos ver como ele é uma poderosa ferramenta para compartilhar conhecimento e como gerar vendas através do Storytelling.
Criação Publicitária - Aula 01 - CriatividadeThiago Ianatoni
O que é criatividade? quem é criativo? como alimentar a criatividade e usá-la na vida e na propaganda. material de apoio à aula da cadeira de Criação Publicitária da Faculdade Joaquim Nabuco.
Storytelling - Técnicas de Redação em RP 2022Renato Melo
O documento discute o conceito de storytelling e suas técnicas narrativas para engajar o público, como seguir uma jornada do herói e criar personagens com quem o público possa se identificar. Também destaca a importância de analisar o cenário e momento certo para contar cada história de forma a não gerar crises de imagem.
Storytelling no Jornalismo - Jornalismo Multimídia 2022Renato Melo
O documento discute o uso de storytelling no jornalismo para engajar o público em um mundo com excesso de informações. Ele explica que storytelling significa contar histórias e que jornalistas têm habilidade nisso. Também fornece dicas sobre como criar boas histórias, usar personagens e narrativas para fortalecer marcas, além de discutir o uso de listas e nostalgia no storytelling.
Este documento apresenta os conceitos fundamentais da redação publicitária. Aborda os tipos de discurso retórico, a propaganda como discurso deliberativo, os códigos de materiais impressos, a criação de anúncios por associação de idéias, os tipos de anúncios apolíneo e dionisíaco, e fornece exemplos de títulos, slogans e poemas que podem ser usados em publicidade.
O documento define sinopse e story line como termos para descrever o enredo ou trama de uma história. Explica que a sinopse é um resumo breve da primeira forma do roteiro, enquanto o story line é o fio condutor da história. Detalha os elementos essenciais de uma sinopse e como ela ajuda a economizar tempo na produção ao evitar ideias repetidas.
O documento discute o conceito de campanha publicitária e seus elementos constituintes. Uma campanha é composta de várias peças criadas a partir de um mesmo conceito e tema, destinadas a diferentes mídias, com o objetivo de somar esforços para convencer o consumidor. O tema expressa o conceito central da campanha e deve estar presente em todas as peças para garantir a unidade da mensagem.
O documento fornece instruções sobre como realizar um briefing eficaz para uma agência de publicidade, destacando a importância de fornecer informações completas sobre o projeto, público-alvo e objetivos para maximizar as chances de sucesso. Ele também lista tópicos essenciais a serem abordados no briefing e dicas para conduzi-lo de forma concisa e direcionada.
STORYTELLING: A arte de contar históriasRenato Melo
O Storytelling: Há várias maneiras de se descrever, porém nesta aula vamos ver como ele é uma poderosa ferramenta para compartilhar conhecimento e como gerar vendas através do Storytelling.
Criação Publicitária - Aula 01 - CriatividadeThiago Ianatoni
O que é criatividade? quem é criativo? como alimentar a criatividade e usá-la na vida e na propaganda. material de apoio à aula da cadeira de Criação Publicitária da Faculdade Joaquim Nabuco.
Storytelling - Técnicas de Redação em RP 2022Renato Melo
O documento discute o conceito de storytelling e suas técnicas narrativas para engajar o público, como seguir uma jornada do herói e criar personagens com quem o público possa se identificar. Também destaca a importância de analisar o cenário e momento certo para contar cada história de forma a não gerar crises de imagem.
Redação para o Instagram 2 - Técnicas de Redação em RPRenato Melo
O documento discute estratégias de engajamento no Instagram, incluindo o uso de "shitposts" para público jovem, a importância de títulos atraentes, e modelos de legendas para diferentes tipos de publicações como fotos, carrosséis e vídeos. Também fornece dicas sobre equilíbrio entre conteúdo e propaganda.
Desvendando a redação publicitária em seu caráter poéticoEndrigo Campos
O documento discute a redação publicitária poética, incluindo seus recursos, vantagens e perigos. Aborda também a atuação de agências em Bauru nesta área e fontes de inspiração para a criação.
O documento discute os sete princípios para analisar e construir narrativas transmídia, incluindo a construção de universos, serialidade, continuidade versus multiplicidade, subjetividade, potencial de compartilhamento versus profundidade, imersão versus extração e performance e participação.
O documento discute a importância do storytelling no marketing. Contar histórias pode conectar marcas aos consumidores e transformá-los em fãs. O storytelling usa sentimentos humanos como felicidade, medo e vitória para engajar o público. Grandes empresas como Coca-Cola e Nike usam histórias para vender produtos e serviços de forma eficaz.
FERRAMENTAS DE STORYTELLING - Técnicas de Redação em RP 2022Renato Melo
Este documento discute várias ferramentas de storytelling, incluindo storytelling interativo, listas, e-mail marketing e brand storytelling. O storytelling interativo permite que os públicos participem da narrativa e forneçam dados. As listas tornam o conteúdo mais leve e atraente. O e-mail marketing deve usar texto curto e histórias para engajar os leitores. O brand storytelling comunica a identidade da marca por meio de narrativas sobre sua história e valores.
Aula sobre sobre roteiro 'para a turma do 6 semestre de PP da UniRadial Moema.
Prof. Fernando Nascimento
www.fepublicidade.com.br
radial.fenainternet@spamgourmet.com
O documento descreve o lançamento de novos sabores do iogurte Vigor Grego e sua versão light. A campanha comunica a novidade em formato de "breaking news" e destaca a rápida aceitação do produto pelos consumidores. O resumo apresenta as informações essenciais sobre o produto, o objetivo da campanha e a estratégia comunicacional adotada.
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
O documento discute arquétipos e códigos culturais. Apresenta diferentes arquétipos como o explorador, o inocente e o governante. Explica que arquétipos refletem momentos da vida e ajudam na identificação das pessoas. Já os códigos culturais constituem os significados inconscientes de cada cultura e são importantes para marcas se conectarem com consumidores. Marcas que entendem códigos criam vínculos duradouros ao tocar no que é mais básico para cada cultura.
O documento discute narrativas transmídia, publicidade digital e construção de mundos. Ele define narrativas transmídia, diferencia de multimídia, discute cultura participativa e casos de sucesso como The Dark Knight. Também aborda etapas de desenvolvimento de projetos transmídia e desafios da abordagem.
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - ConceitosThiago Ianatoni
O documento discute conceitos fundamentais de marketing, propaganda e promoção de vendas. Define marketing como a criação e gestão de relacionamentos com clientes para gerar valor mútuo. Propaganda é apresentação paga de ideias ou produtos para atrair atenção através de mídia de massa. Promoção inclui técnicas como amostras grátis, concursos e eventos para impulsionar vendas.
Storytelling: a arte de contar históriasSoraia Lima
A apresentação discute o poder do storytelling e como contar histórias de marcas de forma envolvente. Aborda os desafios da narrativa, os elementos essenciais de uma boa história e como usar a criatividade para conectar mundos e personagens. Oferece dicas sobre como aprofundar o conhecimento do tema por meio de cursos e tutoriais online.
O documento discute a estrutura do texto publicitário baseado nos conceitos de Aristóteles sobre retórica. Explica que o texto publicitário segue uma estrutura semelhante com título, desenvolvimento e fechamento, correspondendo ao esquema aristotélico de exórdio, narração e peroração. Também aborda as funções de linguagem que um texto publicitário pode desempenhar, como a conativa para apelar ao consumidor.
O documento descreve os principais aspectos de uma campanha publicitária, incluindo o planejamento, estratégias, veiculação de mensagens e avaliação dos resultados. A Promott oferece serviços de marketing, pesquisa e inteligência para o desenvolvimento de campanhas publicitárias inovadoras.
1) O documento introduz o tema de roteiros audiovisuais, definindo-o como a forma escrita de qualquer projeto audiovisual. 2) Discutem-se os elementos fundamentais de um roteiro, incluindo logos, phatos e ethos. 3) Apresentam-se exemplos de diferentes tipos de roteiros e técnicas de adaptação para outros meios.
O documento discute gêneros e estrutura de roteiros para filmes publicitários. Apresenta os gêneros mais comuns em propaganda, como humor, suspense e drama. Também explica elementos-chave de roteiros como conflito, ponto de virada e solução, dando exemplos de como esses elementos podem ser usados para promover um produto de forma criativa e surpreendente.
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre o papel do atendimento e do briefing na campanha de publicidade. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Criação Publicitária - Aula 06 - Criação Impressos - ExercicioThiago Ianatoni
O documento descreve a história da empresa de sorvetes Gellato's no Recife e seu plano de expansão para vender seu sorvete em potes de 2 litros em supermercados. A empresa busca uma campanha para lançar o novo produto e alcançar a terceira posição no mercado rapidamente, destacando a qualidade artesanal de seu sorvete italiano como diferencial.
Os contos de fadas tradicionalmente envolvem magia e encantamentos e servem como rituais de iniciação para heróis enfrentarem grandes obstáculos. Originalmente eram histórias para adultos e não crianças, contendo temas adultos. Ao longo do tempo foram suavizados e passaram a ser vistos como veículos para lições morais, embora seu propósito original não fosse esse. O documento discute a evolução e características dos contos de fadas.
O documento discute a produção de comerciais de rádio, destacando que os produtores precisam produzir peças publicitárias que impulsionem vendas, agradem aos clientes e se harmonizem com o estilo da emissora. Além disso, aborda como preparar um comercial efetivo, desde a elaboração do roteiro até a gravação e convencimento do cliente, sempre buscando atrair a atenção do ouvinte de forma não irritante.
O documento discute o que é um roteiro, incluindo suas estruturas e elementos essenciais como personagens, enredo, cenas e sequências. Explica que um roteiro é uma história contada em imagens, diálogos e descrições dentro de uma estrutura dramática de Ato I, Ato II e Ato III. Também aborda como criar personagens e movimentar a história através de plot points entre os atos.
Redação para o Instagram 2 - Técnicas de Redação em RPRenato Melo
O documento discute estratégias de engajamento no Instagram, incluindo o uso de "shitposts" para público jovem, a importância de títulos atraentes, e modelos de legendas para diferentes tipos de publicações como fotos, carrosséis e vídeos. Também fornece dicas sobre equilíbrio entre conteúdo e propaganda.
Desvendando a redação publicitária em seu caráter poéticoEndrigo Campos
O documento discute a redação publicitária poética, incluindo seus recursos, vantagens e perigos. Aborda também a atuação de agências em Bauru nesta área e fontes de inspiração para a criação.
O documento discute os sete princípios para analisar e construir narrativas transmídia, incluindo a construção de universos, serialidade, continuidade versus multiplicidade, subjetividade, potencial de compartilhamento versus profundidade, imersão versus extração e performance e participação.
O documento discute a importância do storytelling no marketing. Contar histórias pode conectar marcas aos consumidores e transformá-los em fãs. O storytelling usa sentimentos humanos como felicidade, medo e vitória para engajar o público. Grandes empresas como Coca-Cola e Nike usam histórias para vender produtos e serviços de forma eficaz.
FERRAMENTAS DE STORYTELLING - Técnicas de Redação em RP 2022Renato Melo
Este documento discute várias ferramentas de storytelling, incluindo storytelling interativo, listas, e-mail marketing e brand storytelling. O storytelling interativo permite que os públicos participem da narrativa e forneçam dados. As listas tornam o conteúdo mais leve e atraente. O e-mail marketing deve usar texto curto e histórias para engajar os leitores. O brand storytelling comunica a identidade da marca por meio de narrativas sobre sua história e valores.
Aula sobre sobre roteiro 'para a turma do 6 semestre de PP da UniRadial Moema.
Prof. Fernando Nascimento
www.fepublicidade.com.br
radial.fenainternet@spamgourmet.com
O documento descreve o lançamento de novos sabores do iogurte Vigor Grego e sua versão light. A campanha comunica a novidade em formato de "breaking news" e destaca a rápida aceitação do produto pelos consumidores. O resumo apresenta as informações essenciais sobre o produto, o objetivo da campanha e a estratégia comunicacional adotada.
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
O documento discute arquétipos e códigos culturais. Apresenta diferentes arquétipos como o explorador, o inocente e o governante. Explica que arquétipos refletem momentos da vida e ajudam na identificação das pessoas. Já os códigos culturais constituem os significados inconscientes de cada cultura e são importantes para marcas se conectarem com consumidores. Marcas que entendem códigos criam vínculos duradouros ao tocar no que é mais básico para cada cultura.
O documento discute narrativas transmídia, publicidade digital e construção de mundos. Ele define narrativas transmídia, diferencia de multimídia, discute cultura participativa e casos de sucesso como The Dark Knight. Também aborda etapas de desenvolvimento de projetos transmídia e desafios da abordagem.
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - ConceitosThiago Ianatoni
O documento discute conceitos fundamentais de marketing, propaganda e promoção de vendas. Define marketing como a criação e gestão de relacionamentos com clientes para gerar valor mútuo. Propaganda é apresentação paga de ideias ou produtos para atrair atenção através de mídia de massa. Promoção inclui técnicas como amostras grátis, concursos e eventos para impulsionar vendas.
Storytelling: a arte de contar históriasSoraia Lima
A apresentação discute o poder do storytelling e como contar histórias de marcas de forma envolvente. Aborda os desafios da narrativa, os elementos essenciais de uma boa história e como usar a criatividade para conectar mundos e personagens. Oferece dicas sobre como aprofundar o conhecimento do tema por meio de cursos e tutoriais online.
O documento discute a estrutura do texto publicitário baseado nos conceitos de Aristóteles sobre retórica. Explica que o texto publicitário segue uma estrutura semelhante com título, desenvolvimento e fechamento, correspondendo ao esquema aristotélico de exórdio, narração e peroração. Também aborda as funções de linguagem que um texto publicitário pode desempenhar, como a conativa para apelar ao consumidor.
O documento descreve os principais aspectos de uma campanha publicitária, incluindo o planejamento, estratégias, veiculação de mensagens e avaliação dos resultados. A Promott oferece serviços de marketing, pesquisa e inteligência para o desenvolvimento de campanhas publicitárias inovadoras.
1) O documento introduz o tema de roteiros audiovisuais, definindo-o como a forma escrita de qualquer projeto audiovisual. 2) Discutem-se os elementos fundamentais de um roteiro, incluindo logos, phatos e ethos. 3) Apresentam-se exemplos de diferentes tipos de roteiros e técnicas de adaptação para outros meios.
O documento discute gêneros e estrutura de roteiros para filmes publicitários. Apresenta os gêneros mais comuns em propaganda, como humor, suspense e drama. Também explica elementos-chave de roteiros como conflito, ponto de virada e solução, dando exemplos de como esses elementos podem ser usados para promover um produto de forma criativa e surpreendente.
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre o papel do atendimento e do briefing na campanha de publicidade. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Criação Publicitária - Aula 06 - Criação Impressos - ExercicioThiago Ianatoni
O documento descreve a história da empresa de sorvetes Gellato's no Recife e seu plano de expansão para vender seu sorvete em potes de 2 litros em supermercados. A empresa busca uma campanha para lançar o novo produto e alcançar a terceira posição no mercado rapidamente, destacando a qualidade artesanal de seu sorvete italiano como diferencial.
Os contos de fadas tradicionalmente envolvem magia e encantamentos e servem como rituais de iniciação para heróis enfrentarem grandes obstáculos. Originalmente eram histórias para adultos e não crianças, contendo temas adultos. Ao longo do tempo foram suavizados e passaram a ser vistos como veículos para lições morais, embora seu propósito original não fosse esse. O documento discute a evolução e características dos contos de fadas.
O documento discute a produção de comerciais de rádio, destacando que os produtores precisam produzir peças publicitárias que impulsionem vendas, agradem aos clientes e se harmonizem com o estilo da emissora. Além disso, aborda como preparar um comercial efetivo, desde a elaboração do roteiro até a gravação e convencimento do cliente, sempre buscando atrair a atenção do ouvinte de forma não irritante.
O documento discute o que é um roteiro, incluindo suas estruturas e elementos essenciais como personagens, enredo, cenas e sequências. Explica que um roteiro é uma história contada em imagens, diálogos e descrições dentro de uma estrutura dramática de Ato I, Ato II e Ato III. Também aborda como criar personagens e movimentar a história através de plot points entre os atos.
O documento discute a função da pontuação nos textos publicitários. Ela serve para ordenar a leitura, destacar elementos importantes e aumentar a persuasão da mensagem por meio de recursos como ritmo, ênfase e suspense. A pontuação ajuda a dar o tom correto à frase e orientar o leitor.
O documento descreve uma campanha da Bradesco Vida e Previdência para ampliar clientes dos planos PrevJovem. A ação envolvia um vídeo interativo onde os espectadores recebiam uma ligação do futuro enquanto assistiam, incentivando-os a planejar a previdência de crianças. O objetivo era surpreender e engajar os prospects por meio de uma experiência diferenciada.
Este documento discute a necessidade de reposicionamento da marca Bradesco. Analisa a concorrência, cultura do consumidor e slogans históricos do Bradesco. Sugere que a proposta "tudo de BRA para você" está desgastada e que é preciso entender melhor o ambiente e o consumidor para propor uma nova comunicação.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera avançada, tela grande e bateria de longa duração por um preço acessível. O aparelho tem como objetivo atrair mais consumidores para a marca e aumentar sua participação no competitivo mercado de smartphones.
O Bradesco patrocinou o espetáculo do Cirque du Soleil para usar entretenimento como ferramenta de comunicação em um momento de mudança e reposicionamento da marca. Uma analogia foi feita entre os valores das duas organizações, resultando em uma campanha integrada veiculada em diversos meios. O patrocínio aumentou a lembrança e percepção positiva da marca Bradesco.
O documento descreve a estratégia de monitoramento e engajamento do Bradesco nas redes sociais, com uma equipe dedicada de mais de 10 pessoas monitorando menções e respondendo a comentários 24 horas por dia. O Bradesco usa abordagens ativas e reativas nas redes sociais para se comunicar com clientes e promover produtos.
O documento discute princípios da comunicação e gestão da comunicação, incluindo a importância da comunicação para a socialização humana, tipos de públicos, e como planejar comunicações eficazes considerando objetivos, público-alvo e canais. Também aborda perdas na comunicação, ruídos, sincronização, emoções e avaliação do processo de comunicação.
O documento discute o posicionamento de produtos diante do mercado, abordando tópicos como a definição de posicionamento, perguntas norteadoras para definir a posição desejada, histórico de abordagens para posicionamento, a importância de ser diferente e exemplos de estratégias de diferenciação.
O documento discute diversos tipos de comunicação e marketing, incluindo comunicação integrada, os 4Ps de marketing, comunicação institucional, propaganda institucional, mix promocional de marketing, publicidade e propaganda. Resume os principais conceitos e objetivos de cada tipo de comunicação.
O documento discute estratégias de marketing pessoal e profissional, enfatizando a importância de se conhecer a si mesmo, entender as necessidades dos outros e estabelecer relacionamentos significativos. Aborda tópicos como autoconhecimento, atributos valorizados no mercado de trabalho, análise SWOT, marketing sensorial e de experiências. O objetivo é aplicar conceitos de marketing para se projetar de forma positiva e construir uma rede sólida.
Produção de Conteúdos para Redes SociaisMarcio Salles
Este documento discute estratégias para produção de conteúdo digital para marcas. Ele aborda a importância de se estabelecer uma linha editorial clara, planejar um calendário editorial com conteúdos recorrentes e eventuais, e medir o desempenho usando métricas como popularidade, engajamento e interação.
O documento discute os conceitos de criatividade e o trabalho de uma agência de publicidade. Apresenta os principais departamentos de uma agência, incluindo atendimento, planejamento, mídia, produção, criação e processos como brainstorming. Também aborda oportunidades na publicidade online e offline.
Gustavo Hollatz é um publicitário especializado em marketing digital com mais de 10 anos de experiência. Ele é professor de marketing em redes sociais e tem experiência em campanhas de marketing viral para diversos clientes. Hollatz também é conhecido por seu blog premiado sobre saúde.
1) O documento discute estratégias de promoção de vendas, incluindo os 4 P's do marketing (produto, preço, praça e promoção).
2) A promoção é definida como um conjunto de técnicas para estimular a compra de produtos e serviços de forma rápida e em maior volume.
3) Vários elementos da comunicação de marketing são abordados, como identificação da audiência-alvo, objetivos da comunicação, desenvolvimento da mensagem, seleção de canais e orçamento.
Resenha crítica sobre o livro a arte do planejamento verdades, mentiras e p...Angela Albarello Tolfo
Este documento resume um livro sobre planejamento em comunicação publicitária. O livro discute como as empresas precisam lutar pela atenção do consumidor em meio a uma grande quantidade de mensagens. Ele argumenta que o planejamento deve levar em conta as perspectivas do cliente, da agência e do público-alvo. Além disso, destaca a importância da pesquisa com consumidores para entender seus pensamentos, sentimentos e comportamentos.
Este guia fornece orientações sobre pesquisas para projetos de branding, descrevendo seus objetivos na fase de implantação e monitoramento. Ele explica que as pesquisas são desenhadas sob medida para cada empresa e podem usar métodos qualitativos e quantitativos. O guia também apresenta etapas essenciais como alinhar objetivos internamente, definir a estratégia da marca e identificar públicos e canais de relacionamento.
[1] O documento apresenta um resumo de um workshop sobre comunicação vendedora realizado pelo Instituto MVC. [2] O workshop abordou tópicos como os objetivos da comunicação, princípios básicos de apresentações, inteligência emocional e estratégias para comunicações vendedoras eficazes. [3] O documento fornece diversas dicas e estratégias para que os vendedores consigam atrair a atenção do público, despertar o interesse e persuadi-los a tomar ação.
Workshop - Storytelling: as marcas e as suas históriasPriscilla Saldanha
O documento discute a importância do storytelling para as marcas. Explica que storytelling envolve contar histórias relevantes para transmitir mensagens de forma envolvente. Relata que histórias podem ser usadas para fidelizar clientes, criar vínculos emocionais e construir a marca de uma empresa. Também fornece dicas sobre como estruturar boas histórias com personagens e objetivos claros.
O documento discute estratégias e competências profissionais. Em três frases:
Discute a importância de se diferenciar profissionalmente através do desenvolvimento de competências técnicas e comportamentais, como liderança, comunicação, flexibilidade e autoconhecimento. Também aborda a análise de pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças para traçar estratégias que levem ao crescimento profissional.
O documento discute estratégias e competências profissionais. Em três frases:
Discute a importância de se diferenciar profissionalmente através do desenvolvimento de competências técnicas e comportamentais, como liderança, comunicação, flexibilidade e autoconhecimento. Também aborda a análise de pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças para traçar estratégias que levem ao crescimento profissional.
O documento discute estratégias de marketing pessoal e relacionamentos, enfatizando a importância da construção de confiança através da empatia, comunicação clara e respeito. O palestrante também discute a evolução do papel do vendedor, da ênfase na persuasão para o foco no cliente e soluções consultivas.
O documento discute os fundamentos da comunicação, incluindo definições, modelos e funções. Também aborda a gestão da comunicação através do planejamento de marketing e comunicação, identificando ferramentas como publicidade, marketing direto, relações públicas e promoções.
O documento descreve os treinamentos oferecidos pela Gestão Smart nas áreas de Liderança, Atendimento e Vendas. São vários módulos como Desenvolvendo a Liderança, Equipes de Alto Desempenho, Comunicação, Mudança e Inteligência Emocional, entre outros, com o objetivo de melhorar o desempenho das organizações.
O documento descreve o que é um anúncio publicitário, seus objetivos de chamar a atenção do público-alvo e convencê-lo a tomar uma ação, e seus principais elementos estruturais como título, imagem, corpo de texto e identidade visual da marca.
1. O documento apresenta uma palestra sobre marketing digital e estratégias de comunicação em mídias sociais.
2. É destacada a importância de entender as mudanças no cenário e no processo de compra dos consumidores, assim como a necessidade de se adaptar aos novos modelos de marketing.
3. São apresentadas ferramentas e estratégias para planejamento de marketing, como análise do ambiente, conhecimento do cliente, concorrentes e ações, com foco em engajamento e relacionamento com a comunidade.
TCC Levi Pedroso WHY SO SERIOUS? ANÁLISE DA CAMPANHA DE MARKETING DE BATMAN –...Diego Moreau
1) O documento analisa a campanha de marketing do filme Batman - O Cavaleiro das Trevas, que arrecadou mais de US$ 1 bilhão em bilheteria.
2) A campanha chamada "Why So Serious?" criou um jogo de realidade alternativa que interagiu com os fãs do personagem Batman e ajudou a gerar grande expectativa para o lançamento do filme.
3) A análise conclui que ao criar uma experiência imersiva que ultrapassou os limites do cinema, a campanha contribuiu signific
O documento discute conceitos fundamentais sobre roteiro para cinema e games, incluindo: (1) A estrutura básica de um roteiro é dividida em Ato I, Ato II e Ato III com Plot Points no final do Ato I e Ato II; (2) Cenas e sequências são os elementos estruturais que compõem cada Ato; (3) Personagens principais devem ter necessidades dramáticas e passados desenvolvidos para serem interessantes.
Este documento lista as principais influências artísticas e culturais na criação de Star Wars por George Lucas, incluindo filmes, quadrinhos, e o trabalho do mitólogo Joseph Campbell sobre a jornada do herói. Também apresenta uma linha do tempo não oficial dos filmes da saga Star Wars, desde a trilogia original até os futuros projetos planejados.
TCC Raphaela do Amaral Campos Gaspar - Alô, alô, graças a Deus! Os memes com...Diego Moreau
Este documento analisa como a Netflix usa memes como estratégia de comunicação para se conectar com seu público-alvo. Estuda os motivos para a produção de memes pela Netflix e se existe um padrão de estratégia. Inclui fundamentação teórica sobre marketing, publicidade e redes sociais e analisa exemplos de memes e ações de marketing digital da Netflix.
O documento fornece instruções sobre como realizar uma apresentação de monografia, incluindo a duração e etapas da banca, como distribuir o tempo na apresentação, os principais pontos a serem abordados em cada slide, e dicas como ensaiar, dar ênfase na análise de dados, e interagir com os professores.
Este documento é uma declaração de responsabilidade assinada por um acadêmico da Faculdade Estácio de Sá de Santa Catarina sobre uma monografia. O acadêmico declara que a monografia é de sua autoria exclusiva e não contém plágio. Ele também assume responsabilidade legal por possíveis violações de direitos autorais.
Aula Diego Moreau Storytelling parte01Diego Moreau
O documento discute as mudanças trazidas pela internet na produção de conteúdo, como a convergência de mídias e a participação do público. Apresenta o storytelling digital e suas estruturas-chave, como a narrativa transmídia e o engajamento dos fãs. Também aborda a influência da tecnologia na evolução dos formatos de histórias ao longo do tempo.
O documento descreve o roteiro e cronograma de gravação de um clipe musical intitulado "Gatinha Comunista". O roteiro conta a história de um rapaz apaixonado por uma garota comunista e seu esforço para entender suas ideias políticas e conquistá-la. Inclui detalhes da equipe, elenco, figurino, locações e cronograma das filmagens ao longo de vários dias.
TCC Ana Ramos - FACEBOOK E O STATUS GERADOR DE PUBLICIDADE: O USUÁRIO COMO FO...Diego Moreau
1. O documento discute como empresas estão lidando com usuários no Facebook e o conteúdo gerado por eles, analisando ferramentas disponíveis para ambos e sua aplicação para persuadir e aumentar capital social.
2. Dois casos são analisados: a Prefeitura de Curitiba e a Netflix, observando como lidam positiva ou negativamente com usuários no cenário digital.
3. O estudo contribui para acadêmicos e profissionais interessados em mídias digitais ou comunicação integrada, fornecendo insights sobre a interação
Modelo de briefing promocaodevendas merchandisingDiego Moreau
Este documento fornece um modelo para o planejamento de uma campanha de promoção de vendas e merchandising, incluindo seções sobre o cliente, produto, público-alvo, estratégia promocional, mecânica, cronograma, orçamentos e avaliação. O objetivo é apresentar todas as informações necessárias para o desenvolvimento de uma campanha eficaz.
Tcc bárbara cristina ruediger estratégias de comunicação caso - 32 oktoberfestDiego Moreau
Este documento apresenta um resumo da monografia de conclusão de curso de Bárbara Cristina Ruediger sobre as estratégias de comunicação da 32a Oktoberfest de Blumenau em 2015. A monografia analisa o impacto da campanha de lançamento do evento naquele ano, que gerou repercussão negativa. O trabalho contextualiza a história da Oktoberfest e da marca Schin, e descreve a campanha original e sua reformulação após as críticas. A conclusão reflete sobre a importância de considerar a cultura local ao
TCC Rafaela Campregher - O Facebook como ferramenta de marketing de relaciona...Diego Moreau
Este capítulo apresenta os principais conceitos teóricos relacionados ao marketing, marketing de relacionamento, internet e redes sociais que embasam a análise do uso do Facebook como ferramenta de marketing de relacionamento pela Azul Linhas Aéreas. São abordados tópicos como necessidades e desejos dos clientes, mix de marketing, comportamento do consumidor, marca, evolução da web, marketing digital e redes sociais.
TCC Aline da Silva - Estudo das estratégia de marketing utilizadas no lançame...Diego Moreau
O documento apresenta um estudo sobre as estratégias de marketing utilizadas no lançamento do filme Star Wars: O Despertar da Força. A autora realizou uma análise das ações promocionais do filme, tendo como objetivo principal expor as estratégias digitais empregadas pela Disney. O texto também traz o histórico da franquia Star Wars e de seus criadores, e faz uma revisão teórica sobre marketing para embasar a análise das estratégias do filme.
TCC Paulo Lazzari - Gerenciamento de crise: o caso Oscar 2016Diego Moreau
Este capítulo apresenta os principais conceitos teóricos sobre marketing, marca, comunicação e gestão de crise que embasaram a análise do caso Oscar 2016. Conceitos como mix de marketing, comportamento do consumidor, comunicação organizacional e identificação de crises são explorados.
TCC Flávia da Costa - Análise das ferramentas de comunicação da empresa qtuac...Diego Moreau
Este documento apresenta uma monografia sobre a análise das ferramentas de comunicação utilizadas pela empresa Qtuacha Pet. A monografia descreve os serviços oferecidos pela empresa, analisa seu planejamento estratégico, identifica seu público-alvo e avalia as principais ferramentas de comunicação utilizadas, como site, e-mail marketing, Facebook e flyers. O trabalho tem como objetivo principal analisar quais ferramentas de comunicação são mais indicadas para os serviços oferecidos pela empresa e como elas têm sido utilizadas para conqu
TCC Igor Menezes - Os benefícios da tecnologia como ferramenta de auxílio na ...Diego Moreau
Aqui estão as razões pelas quais este trabalho é justificado:
1. O tema abordado (Trade Marketing, tecnologia e gestão) é relevante para o curso de Publicidade e Propaganda, uma vez que trata de como as ferramentas tecnológicas podem auxiliar no planejamento e gestão de ações de marketing, promoção de vendas e merchandising.
2. A pesquisa apresenta um estudo de caso concreto sobre a implantação de um software de gestão de Trade Marketing em uma empresa real, o que torna o trabalho original e aplicável na prática.
TCC Emerson Nunes - Análise da psicologia das cores utilizadas na série Break...Diego Moreau
1. O documento é uma monografia apresentada por Emerson Nunes para obtenção do título de bacharel em comunicação social com habilitação em publicidade e propaganda no Centro Universitário Estácio de Santa Catarina.
2. A monografia faz uma análise da psicologia das cores utilizadas na série Breaking Bad.
3. O trabalho aborda conceitos como a percepção da luz e da cor, a semiótica, a história do cinema e da televisão para analisar como as cores transmitiam os sentimentos dos personagens na série.
TCC Barbara Mori - As estratégias de product placement da Nike, análise da Tr...Diego Moreau
Este documento analisa as estratégias de product placement da Nike na trilogia cinematográfica De Volta para o Futuro, com foco nos tipos de inserções realizadas e no objetivo da marca. Primeiramente apresenta um breve histórico da Nike e da trilogia. Em seguida identifica e explica as inserções dos produtos da Nike nos filmes, como tênis e hoverboards, avaliando como essas ações contribuíram para a gestão da marca.
Atividade letra da música - Espalhe Amor, Anavitória.Mary Alvarenga
A música 'Espalhe Amor', interpretada pela cantora Anavitória é uma celebração do amor e de sua capacidade de transformar e conectar as pessoas. A letra sugere uma reflexão sobre como o amor, quando verdadeiramente compartilhado, pode ultrapassar barreiras alcançando outros corações e provocando mudanças positivas.
Slides Lição 11, Central Gospel, Os Mortos Em CRISTO, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 11, Central Gospel, Os Mortos Em Cristo, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Revista ano 11, nº 1, Revista Estudo Bíblico Jovens E Adultos, Central Gospel, 2º Trimestre de 2024, Professor, Tema, Os Grandes Temas Do Fim, Comentarista, Pr. Joá Caitano, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique
REGULAMENTO DO CONCURSO DESENHOS AFRO/2024 - 14ª edição - CEIRI /UREI (ficha...Eró Cunha
XIV Concurso de Desenhos Afro/24
TEMA: Racismo Ambiental e Direitos Humanos
PARTICIPANTES/PÚBLICO: Estudantes regularmente matriculados em escolas públicas estaduais, municipais, IEMA e IFMA (Ensino Fundamental, Médio e EJA).
CATEGORIAS: O Concurso de Desenhos Afro acontecerá em 4 categorias:
- CATEGORIA I: Ensino Fundamental I (4º e 5º ano)
- CATEGORIA II: Ensino Fundamental II (do 6º ao 9º ano)
- CATEGORIA III: Ensino Médio (1º, 2º e 3º séries)
- CATEGORIA IV: Estudantes com Deficiência (do Ensino Fundamental e Médio)
Realização: Unidade Regional de Educação de Imperatriz/MA (UREI), através da Coordenação da Educação da Igualdade Racial de Imperatriz (CEIRI) e parceiros
OBJETIVO:
- Realizar a 14ª edição do Concurso e Exposição de Desenhos Afro/24, produzidos por estudantes de escolas públicas de Imperatriz e região tocantina. Os trabalhos deverão ser produzidos a partir de estudo, pesquisas e produção, sob orientação da equipe docente das escolas. As obras devem retratar de forma crítica, criativa e positivada a população negra e os povos originários.
- Intensificar o trabalho com as Leis 10.639/2003 e 11.645/2008, buscando, através das artes visuais, a concretização das práticas pedagógicas antirracistas.
- Instigar o reconhecimento da história, ciência, tecnologia, personalidades e cultura, ressaltando a presença e contribuição da população negra e indígena na reafirmação dos Direitos Humanos, conservação e preservação do Meio Ambiente.
Imperatriz/MA, 15 de fevereiro de 2024.
Produtora Executiva e Coordenadora Geral: Eronilde dos Santos Cunha (Eró Cunha)
PP Slides Lição 11, Betel, Ordenança para exercer a fé, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 11, Betel, Ordenança para exercer a fé, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, 2° TRIMESTRE DE 2024, ADULTOS, EDITORA BETEL, TEMA, ORDENANÇAS BÍBLICAS, Doutrina Fundamentais Imperativas aos Cristãos para uma vida bem-sucedida e de Comunhão com DEUS, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Comentários, Bispo Abner Ferreira, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique
Leis de Mendel - as ervilhas e a maneira simples de entender.ppt
CCA0331 redacaomidiasgraficasav1
1.
2. PLANO DE ENSINO
Ementa:
Contextualização e articulação da redação publicitária.
Elementos da propaganda em mídias gráficas: definições,
conceitos e funcionalidades. Aspectos estruturais da
redação publicitária em mídias gráficas: análise e construção
do discurso persuasivo. Adequação da redação publicitária
aos canais impressos: características do meio e do texto em
mídias gráficas. Adequação da redação publicitária a
diversas ações do mix de comunicação. Técnicas de
criatividade editorial
3. PLANO DE ENSINO
OBJETIVOS GERAIS
Compreender o papel da redação no processo publicitário;
Conhecer os elementos da propaganda em mídias gráficas;
Desenvolver o discurso persuasivo;
Aprender sobre a redação publicitária em canais impressos;
Entender as técnicas redacionais que envolvem a criação de
peças para mídias gráficas.
4. PLANO DE ENSINO
Unidade 1 – Contextualização e articulação da redação publicitária.
1.1. Contextualização da redação no processo publicitário;
1.2. Redação publicitária e estratégia criativa;
1.3. Redação publicitária e conceito de campanha;
1.4. Mensagem objetiva e subjetiva (abordagem racional e/ou
emocional).
Unidade 2 – Elementos da propaganda em mídias gráficas:
definições, conceitos e funcionalidades.
2.1. Imagem e título;
2.2. Texto;
2.3. Assinatura:
2.3.1. Slogan.
5. PLANO DE ENSINO
Unidade 3 – Aspectos estruturais da redação publicitária em mídias
gráficas: análise e construção do discurso persuasivo.
3.1. Título:
3.1.1. Identificação e interesse;
3.1.2. Aspectos retóricos;
3.1.3. Aspectos formais;
3.2. Texto:
3.2.1. Informação e argumentação;
3.2.2.
Aspectos retóricos;
3.2.3. Aspectos formais.
Unidade 4 – Adequação da redação publicitária aos canais impressos:
características do meio e do texto em mídias gráficas.
4.1. Não-mídia / folheteria (below the line);
4.2. Mídia impressa (jornal e revista);
4.3. Mídia exterior (outdoors, painéis e grandes formatos)..
6. PLANO DE ENSINO
Unidade 5 – Adequação da redação publicitária a diversas ações do mix de
comunicação.
5.1. Marketing direto;
5.2. Marketing de relacionamento;
5.3. Marketing motivacional e de incentivo (endomarketing);
5.4. Promoção de vendas;
5.5. Comunicação no ponto-de-venda.
5.6. Comunicação com o trade.
7. PLANO DE ENSINO
Unidade 6 – Técnicas de criatividade editorial.
6.1. Humanização e drama;
6.2. Utilidade e prestação de serviços;
6.3. Explicação, particularização e desdobramento do produto;
6.4. Informação e lógica noticiosa;
6.5. Erotismo;
6.6. Humor;
6.7. Testemunhal;
6.8. Comparação e hard sell;
6.9. Curiosidade e teaser;
6.10. Clichês criativos e termos quentes;
6.11. Oportunidade.
10. - No começo, a missão dos publicitários era apenas informar.
- Com o passar do tempo, a concorrência entre as empresas aumentou e
os publicitários, além de informar, precisavam dizer que o seu cliente era
o melhor.
- Na Era da Informação, os consumidores são atingidos por milhares de
estímulos.
- O desafio não é mais apenas informar e brigar com a concorrência.
Precisamos, também, entreter.
- Captar a atenção de nosso cliente e seduzí-lo.
O texto publicitário deve cumprir três objetivos:
1) Chamar a atenção
2) Convencer
3) Levar à ação
11.
12.
13. Capacidade de elaborar teorias
científicas, inventar instrumentos e/ou
aparelhos, ou produzir obras de arte;
A capacidade de produzir coisas
novas;
A capacidade de desestruturar a
realidade e reestruturá-la de outras
maneiras;
O ato de unir duas coisas que nunca
haviam estado unidas e tirar daí uma
terceira coisa;
Uma técnica de resolver problemas;
Uma capacidade inata que é
bloqueada por influências culturais e
ambientais.
CRIATIVIDADE
14. Uma pessoa cria quando concebe
em sua mente algo que nunca viu,
ouviu ou sentiu antes.
Essa definição ignora o fato de a
criação ser útil ou não para algum
propósito ou para resolver algum
problema
CRIATIVIDADE
15. A criatividade pura é um ato
mental.
A capacidade de combinar sons e
imagens de forma subjetivamente
nova, independentemente de
qualquer conexão lógica com o
mundo exterior.
Criar é um ato pessoal e subjetivo.
As criações não têm
necessariamente que servir para
alguma coisa, como solucionar um
problema, dar retorno financeiro,
serem maravilhosas e belas etc.
CRIATIVIDADE PURA
17. CRIATIVIDADE APLICADA
Consiste em elaborar
operações que conduzem de
uma situação a outra, ou seja,
de uma situação-problema para
uma solução.
A criatividade aplicada em geral
está associada à observação de
regras, padrões e limites, como:
> construir frases
compreensivas;
> observar preferências
pessoais
(gostos, hábitos);
> observar valores éticos e
morais;
> seguir estilos e tendências;
> usar recursos disponíveis.
27. MITO DA INSPIRAÇÃO
Beethoven Bach
Dois gênios da música.
Beethoven ia pra floresta
ouvir os cantos dos
pássaros pra se inspirar.
Nunca entregou uma
encomenda.
Criou a 9ª Sinfonia, o hino
da Terra. E, com seu jeito,
o mito do artista que
busca inspiração.
Bach escreveu mais de
295 músicas. Todas
incríveis. Não precisava
de inspiração. Precisava
de trabalho
28. MITO DO GÊNIO CRIATIVO
As pessoas acham que apenas
alguns “escolhidos” são criativos.
Isso acontece porque somos
“podados” na nossa infância.
Nos programam para sermos
iguais.
Se alguém faz algo diferente, é
um louco, revolucionário, gênio.
Na verdade, TODOS podem ser
criativos. Basta ter a mente
aberta.
E a visão de uma criança.
29. TESTE DE PENSAMENTO CRIATIVO
O que vocês fariam com uma caixa vazia?
5 minutos para listar as respostas.
Dr. J.P. Torrance
Ayan, Jordan - Aha! 10 maneiras de liberar seu espírito criativo e
encontrar grandes idéias - São Paulo, Negócio Editora - Pág 14 a 34
30. TESTE DE PENSAMENTO CRIATIVO
A criatividade resulta da capacidade de se
fazer muitas conexões e este teste ilustra o
nível de divergência do seu raciocínio. Ou
seja, o quanto você consegue pensar de
maneira diferente.
31. CAPACIDADES CRIATIVAS
1) Fluência - A capacidade de gerar um
grande número de ideias.
2) Flexibilidade - A capacidade de gerar
ideias em um número de categorias.
3) Originalidade - A capacidade de gerar
ideias únicas e incomuns.
4) Elaboração - A capacidade de
acrescentar detalhes ou de se estender no
item.
Não tem certo ou errado. Somos criativos
de maneiras diferentes.
Mas na PP precisamos de TODAS.
5 anos ou menos 90% de originalidade
7 anos 20% de originalidade
Adultos 2% de originalidade
32. CAPACIDADES CRIATIVAS
Adaptável Distante Mente-aberta Assertivo
Distraído Obcecado Ativo Entusiasmado
Original Ousado Espontâneo Perceptivo
Bem-humorado Excitável Persistente Brincalhão
Flexível Perspicaz Céptico Idealista
Preocupado Cínico Imprevisível Rebelde
Confiante Impulsivo Rico em recursos Confuso
Independente Sensível Crítico Inteligente
Teimoso Curioso Intolerante Tenso
Determinado Introvertido Dinâmico Diligente
Inventivo Versátil Irritado Tímido
Como deve ser o gênio criativo?
33. "A maioria absoluta dos melhores anúncios
contém o maravilhoso fenômeno da perda da autoria: de tão
lógicos e pertinentes que são, parecem ter sido criados pelo
próprio produto anunciado."
34. “Esses mesmos anúncios provocam ainda no receptor outra
deliciosa ilusão: devido à sua objetividade, espontaneidade
e leveza, transferem a esse mesmo receptor a sensação de
terem surgido em momentos de total descontração e
irresponsabilidade.”
35. “A realidade não é bem assim.
Bons anúncios são o resultado da soma de informações
rigorosamente armazenadas, codificadas, desestruturadas,
decodificadas e processadas por brilhantes intuitivos. Quase
sempre, em momentos de angústia e tensão.”
37. POSICIONAMENTO
O posicionamento das marcas é na
verdade um conceito mercadológico, um
primeiro passo fundamental no
desenvolvimento e no marketing de uma
marca.
É preciso posicionar a marca na mente
do consumidor
Os anunciantes precisam determinar como
desejam gravar a marca na mente do
consumidor.
38. A marca se posiciona
psicologicamente na mente
e no coração do
consumidor.
Ligações afetivas unem o
consumidor às suas marcas
preferidas.
39.
40. O papel da publicidade no
posicionamento da marca
na mente do consumidor
A publicidade é o meio que permite que
o anunciante entre na cabeça do
consumidor para provar e estabelecer
o posicionamento da marca
transmitindo a sua mensagem
diferenciadora.
41. A publicidade faz isto ao
criar uma mitologia da marca
que transmite importantes
benefícios baseados
no produto ou de cunho
emocional/psicológico.
Estes, por sua vez, servem
para posicionar a marca,
tanto no mercado quanto
na mente do consumidor.
42. A publicidade procura combinar os
atributos/benefícios
físicos do produto com os benefícios
emocionais e psicológicos.
43. Partindo das informações
do briefing, geramos uma
afirmação que desejamos
fixar na mente do
consumidor.
É o que chamamos de
“afirmação básica”, o
que nas palavras dos
marketeiros de plantão se
traduz na
“Unique Selling
Proposition”, a Proposta
Única de Vendas.
CONCEITO PUBLICITÁRIO
44. CONCEITO PUBLICITÁRIO
A competição pela
atenção e pela memória
do consumidor é tanta,
são tantos produtos e
marcas lutando por isso,
que não basta fazer uma
boa afirmação.
É preciso chamar a
atenção de maneira
diferenciada e marcante.
46. A afirmação básica define o conteúdo
da mensagem, o conceito criativo
define a forma de comunicá-la.
#FicaDica
47. Em algumas campanhas, este conceito
criativo assume uma forma literal e aparece
escrito ou falado nas peças da campanha.
Como ele deverá aparecer em TODAS as
peças, será mais um elo entre as diferentes
mídias de uma mesma campanha.
52. Trabalho
Criar uma campanha com pelo menos 3 anúncios para o cliente
Natura. Será uma ação institucional para o Dia das Mães. As peças
serão veiculadas nas principais revistas semanais e femininas do
Brasil.
53. DISCURSO PUBLICITÁRIO
Discurso é a forma instrumental
(palavra ou imagem) pela qual a
mensagem cumpre seu papel
persuasivo.
Integra aspectos culturais do
público receptor, permeando
argumentação de venda do
produto.
O discurso publicitário torna
familiar o produto que está
vendendo, diferenciando-o e
valorizando-o.
54. Publicidade é discurso,
linguagem e persuasão.
Manipula símbolos para
fazer a mediação entre
marcas, produtos e pessoas.
A eficácia do anúncio
depende da elaboração do
discurso, que expressa o
conteúdo da comunicação.
56. Basicamente, o discurso publicitário pode ser
fundamentado em duas linhas:
Linha Dionisíaca (de Dionísio, deus das festas e
do vinho) - seduz o leitor pela emoção, pelo
humor, de maneira mais sutil, sugestiva,
alimentando-se muitas vezes da estrutura do
conto, da crônica, da fábula.
Linha Apolínea (de Apolo, deus da profecia) -
apoiada no discurso racional, nos argumentos, nas
provas.
57. TIPOS DE DISCURSOS
Aristóteles: primeiro grande
teórico do discurso persuasivo.
Na sua "Retórica“ examinou os
modos do discurso:
Deliberativo: aconselha ou
desaconselha sobre questão de
interesse público ou particular.
Visa uma ação futura.
Judiciário: defesa e acusação.
Refere-se a fatos passados.
Demonstrativo: elogio e censura.
Refere-se ao fato presente.
58. TIPOS DE DISCURSOS
DISCURSO DELIBERATIVO
É o gênero mais encontrado no
texto publicitário.
O objetivo é aconselhar o
público-alvo a julgar
favoravelmente um
produto/serviço/marca.
Procura sempre resultar numa
ação futura de compra.
59. TIPOS DE DISCURSOS
DISCURSO DEMONSTRATIVO
A publicicidade também utiliza o
discurso demonstrativo, afinal os
textos geralmente elogiam seus
produtos.
60. TIPOS DE DISCURSOS
DISCURSO APOLÍNEO
Aristóteles também afirmou que
para ser coerente e convencer, o
Discurso Apolíneo pode se apoiar
em 4 etapas básicas.
EXÓRDIO: introdução; indica qual
assunto será abordado; busca atrair
a atenção do leitor.
NARRAÇÃO: é a parte em que os
fatos são apresentados,
e onde se dá importância a eles.
61. TIPOS DE DISCURSOS
DISCURSO APOLÍNEO
PROVAS: associadas aos fatos,
elas são demonstrativas. Podem
se referir a experiências
passadas, destacando aquilo
que deu certo ou não.
PERORAÇÃO: é o epílogo, o
final.
Composto por 4 etapas: a 1ª
traz o leitor para uma posição a
nosso favor; a 2ª amplifica ou
atenua o que foi dito; a 3ª
desperta a paixão no leitor; e a
4ª etapa recapitula e coloca o
leitor na posição de julgar.
62.
63. Cabeça não foi feita só para pensar.
Raciocínios brilhantes e ideias geniais ficam mais interessantes quando
vindos de uma cabeça emoldurada por um belo cabelo.
É por isso, para valorizar ainda mais a inteligência das mulheres, que a
Wella está lançando Soft Color.
Soft Color não é tintura.
É uma coloração suave, mas de duração prolongada, que cobre os fios
brancos e deixa seu cabelo com a cor mais bonita que ele poderia ter.
Isso porque a fórmula exclusiva de Soft Color respeita as características
naturais do cabelo.
Além disso, Soft Color não contém amoníaco. Quer dizer: não tem aquele
cheiro forte, típico de tinturas.
É soft até na hora de aplicar.
E as cores são especiais: agradam tanto a quem quer um tom mais
próximo possível do original como a quem quer mudar para uma cor da
moda.
Experimente Soft Color da Wella.
Você vai ficar mais bonita até em pensamento.
64. EXÓRDIO: o título introduz o assunto. Vamos falar sobre algo
relacionado à cabeça.
NARRAÇÃO: inicia no primeiro parágrafo com “Raciocínios
brilhantes” e vai até “a cor mais bonita que ele poderia ter”.
Apresenta o assunto da beleza dos cabelos e da inteligência da
mulher que usa o produto.
PROVAS: traz a enumeração das provas e começa em “Isso porque”
e vai até “cor da moda”. Dá as razões para usar o produto.
PERORAÇÃO: final do discurso, propõe a utilização do produto:
“Experimente Soft Color da Wella” E conclui sintetizando os
argumentos: ”Você vai ficar mais bonita até em pensamento”.
66. Às vezes, a melhor movimentação financeira é ficar parado.
Volta e meia, surge no mercado uma grande aplicação. Dessas
imperdíveis, bola da vez. Mas, como toda corrida do ouro, ela pode ser
boa só para quem chega na frente. É para aliviar o risco X retorno das
aplicações que existe a Hedging-Griffo. A administradora de recursos
mais especializada em clientes Private do País. Ela recomenda apenas os
melhores produtos do mercado. Inclusive fundos próprios, como o fundo
HG Verde, que há vários meses é um dos mais rentáveis do Brasil. Na
Hedging-Griffo, você é atendido por um dos sócios da empresa. É com
dedicação e autonomia de dono que o assessor financeiro administra
sua carteira.
Ligue (11) 3040 8787 e peça uma visita. O assessor financeiro vai
recomendar quais passos você deve dar. E quando é melhor não dar
passo nenhum.
67. Elementos do texto de um anúncio.
ESTRUTURA DO TEXTO
Normalmente, o texto publicitário é composto pelos seguintes
componentes básicos:
- título
- texto
- slogan ou assinatura
Outros elementos:
subtítulo, olho, tópicos, box, splash etc.
71. O título, ou chamada, tem por objetivo básico atrair a atenção do
leitor para o anúncio.
Diagramado com destaque, ou não, no layout, o título é o contato
inicial do leitor com o anúncio.
Normalmente são frases curtas, de grande impacto, e que não
esgotam o assunto do anúncio quando seguidos por um texto.
Quando o anúncio tiver uma foto, o título deve estabelecer com
ela uma espécie de diálogo. (diálogo não é ser redundante)
Existem 3 tipos de relação entre título e imagem.
72. Relação 1+ 1 = 1
Ocorre redundância.
A pessoa lê o título, olha a foto e recebe apenas um conteúdo.
Duas mensagens (titulo e imagem) e apenas uma mensagem.
Exemplo: anúncio da G&E com foto de uma lâmpada e o título
dizendo: “Precisando de uma luz?”
Redundância que resulta em uma peça chata, sem atrativo,
repetitivas e desinteressante.
Não envolve e nem seduz o leitor.
73.
74.
75.
76. Relação 1 + 1 = 2
É formato mais comum na publicidade.
O título traz uma informação que se completa na imagem.
Os dois se fundem numa mesma mensagem, valorizando a ideia.
Exemplo: foto de uma mulher grávida, vestida de branco, sobre
um fundo branco. Imagem leve e suave.
Ela tem uma embalagem de iogurte Danone nas mãos.
Clima light e saúdável.
Título: A mamadeira da mamãe.
77.
78.
79.
80.
81.
82.
83. Relação 1+1=3
Composição de múltiplas idéias.
A imagem passa mensagem que já é compreensível.
O título e o texto transmitem outra mensagem.
Imagem e título somados passam uma terceira e inusitada ideia.
O consumidor ao ver o anúncio, recebe uma mensagem da
imagem, outra do título, e ao unir os dois, percebe uma terceira
mensagem.
Exemplo : no título um ditado popular “O importante não é o
tamanho, mas o prazer que ele proporciona”.
Na imagem, o recorte de um pequeno anúncio classificados.
O título tem uma mensagem clara. A imagem tem outra.
Juntando os dois, temos a idéia do anúncio: um anúncio
classificados do Estadão, por menor que seja, traz grandes
resultados.
84.
85.
86.
87.
88. QUANTO ESCREVER NA PEÇA PUBLICITÁRIA?
Vale uma regra: DEPENDE!
Depende do produto.
Depende do público-alvo.
Depende do meio/veículo.
89.
90.
91.
92.
93. “Toda propaganda
eficiente deve limitar-se
a muito poucos pontos,
fazendo-os valer à
força de fórmulas
estereotipadas
marteladas pelo tempo
necessário para que o
último dos ouvintes
esteja em condições de
reter a idéia”
94. SLOGAN
Criar um slogan é explicar em poucas
e precisas palavras a principal
sensação ou conceito do produto,
serviço ou empresa.
Não é apenas simplificar, mas ir
fundo na essência.
Segundo Carrascoza, o slogan é o
minimalismo na propaganda.
Ao contrário dos demais elementos
da publicidade, o slogan não está
destinado a uma vida curta.
Campanhas ou anúncios cansam e
devem ser substituídos. O slogan tem
uma vida longa, busca se perpetuar
na memória do consumidor.
95. Carrascoza afirma que, talvez, o slogan tenha
como ascendente os haikais japoneses,
poemas com apenas 17 sílabas, distribuídos
esquematicamente em 3 versos.
Ontem um vôo.
Hoje outro. Os gansos selvagens.
Não estarão aqui esta noite!
96. Os slogans surgiram como gritos de guerra
e palavras de ordem, sendo transmitidos de
boca-em-boca, sem a utilização de meios
de comunicação.
Com a criação das técnicas de
comunicação publicitária e o surgimentos
dos meios de comunicação, foram criadas
mídias para a transmissão das mensagens.
Cartazes : primeiros suportes, comunicando
pensamentos políticos, religiosos ou
ideológicos.
As palavras de ordem em manifestações
políticas também passaram a se chamar
slogan.
(“Abaixo a ditadura!”).
97. PRIMEIRA GERAÇÃO DO SLOGAN
Comunicação face a face para um processo
mediado.
A mensagem era passada como uma via de mão
única.
A comunicação teve que se adaptar às limitações
do veículo, no caso, os cartazes.
Frases curtas, fortes e extremamente diretas.
Dos cartazes, para os títulos de anúncios,
procurando fazer uma comunicação muito
próxima do leitor.
Objetivos: fazer aderir, prender a atenção e
resumir determinado pensamento.
98. Primeira Geração do slogan: abordagem
imperativa, onde a postura de cima para
baixo, ou seja, do emissor para o receptor.
O emissor define a ação, restando ao
receptor obedecer.
Varejo: verbos no imperativo, como
COMPRE, CORRA, APROVEITE.
Postura hard sell.
Esta linguagem, antes nos slogans no topo
de cartazes ou anúncios, hoje, aparece títulos
ou frases mais fortes.
O slogan mudou de lugar, de função
e diagramação. EXEMPLO:
Vem pra caixa você também.
99. SEGUNDA GERAÇÃO DO SLOGAN
Final da década de 50 e início de 60 =
crescimento do mercado de massa,
evolução dos meios, surgimento das
pesquisas aplicadas ao marketing.
Publicidade antes informativa, com o
crescimento da concorrência entre as
marcas, teve que sofisticar sua linguagem
e discurso.
Diferenciar produtos e marcas, criar
personalidades próprias. Diferenciar
marcas de produtos semelhantes.
Novo papel do slogan: definidor e
propagador da personalidade da marca.
Quanto mais exclusivo melhor.
100. Slogans generalistas perderam a validade.
A grande característica do slogan da 2a Geração é sua função.
O slogan virou parte da assinatura, a voz da marca.
O slogan de 2ª Geração traz a personalidade da marca.
Cabe ao slogan explicitar o posicionamento da marca.
O slogan assume um ciclo de vida mais longo.
O slogan não precisa estar diretamente relacionado com o
tema da campanha. Sua relação é com a marca.
101. Exemplos:
VOCÊ CONHECE, VOCÊ CONFIA.
É MUITO MAIS JORNAL.
A NÚMERO 1.
O BANCO ELETRÔNICO
A CERVEJA QUE DESCE REDONDO.
102. TERCEIRA GERAÇÃO DO SLOGAN
Ligada ao branding, ou seja, tornar a marca única
não apenas pela personalidade da marca, mas por
sua integração na vida do consumidor.
Na 3ª Geração, o slogan coloca a marca como
parte da vida das pessoas.
Não basta mais dizer o que a marca é, tornou-se
necessário demonstrar sua visão de mundo, a
maneira como ela se relaciona com seus
consumidores.
É preciso conhecer o consumidor, seus valores,
costumes e crenças.
103. JUST DO IT.
OMO LAVA MAIS BRANCO
PORQUE SE
SUJAR FAZ BEM.
CONTE COMIGO.
105. UNIBANCO. NEM PARECE BANCO.
BANCO REAL. O BANCO DA SUA VIDA.
BRADESCO BRADESCOMPLETO
106. Para criar um bom slogan é preciso:
conhecer o produto/marca
conhecer o comportamento do consumidor
conhecer a concorrência
107. VOCÊ CONHECE, VOCÊ CONFIA.
FEITO PARA VOCÊ.
É MUITO MAIS JORNAL
NEM PARECE BANCO
ABRA A FELICIDADE
VIVER SEM FRONTEIRAS
DEDICAÇÃO TOTAL A VOCÊ
ADULTO NÃO ENTRA
CONTE COMIGO
BEM ESTAR BEM
108. Briefing - CRIAR CAMPANHA DE ANÚNCIOS DE REVISTA
ENTREGA NA PRÓXIMA AULA
OBJETIVO: Posicionar Florianópolis como um dos roteiros
turísticos mais incríveis do Brasil.
OBRIGATORIEDADE: TER TITULO, TEXTO E UM SLOGAN.
Floripa está na moda. Turistas de todo o Brasil, e do mundo,
descobriram a capital de SC. Belezas naturais, festas,
gastronomia...Floripa pode ser o destino de jovens e idosos,
famílias e solteiros, heteros e gays.
A prefeitura quer uma campanha, e um slogan, que reflita
essa diversidade de opções.