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PORTUGUÊS – 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO:
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIOUm texto argumentativo tem
como objetivo persuadir alguém
das nossas ideias. Deve ser claro
e ter riqueza lexical, podendo
tratar qualquer tema ou assunto.
Os argumentos devem ser
convincentes e verdadeiros, e
com exemplos claros.
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
TEXTO ARGUMENTATIVO - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
O anúncio publicitário é um gênero jornalístico que tem por
finalidade convencer as pessoas na escolha de um produto ou
serviço.
É veiculado em jornais, revistas, folhetos, mala direta, internet,
entre outros.
Imagem:BomBril/WMcCann/
http://exame.abril.com.br/marketing/noti
cias/bombril-vira-eco-560437
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Esse gênero pertence à ordem do argumentar,
porque é lançado intencionalmente por parte de
um sujeito que tem o objetivo de persuadir o
interlocutor.
Pode fazer uso de sequências narrativas,
descritivas, dialogais, injuntivas, entre outras,
para dar suporte à argumentação (relatos
resumidos, descrições precisas, diálogos e
conselhos.)
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIOA linguagem precisa ser clara e objetiva e
bastante atrativa.
É indispensável o predomínio de uma linguagem
não verbal, uma vez que imagens tendem a ser
mais chamativas.
Imagem:FomeZero/DudaMendonça/
GovernodoBrasil/
http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon
%C3%A7a
http://www.infoescola.com/wp-
content/uploads/2009/11/fomezero.jpg
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
O anúncio publicitário normalmente é
constituído de linguagem verbal e de linguagem
não-verbal.
Imagem: Na mão certa / Lew'LaraTBWA /
http://www.namaocerta.org.br/programa.php
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO
Título
Imagem
Corpo do texto
Identificação do
produto ou marca
Imagem: Sorriso Whitening Explosion / Colgate /
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR/produtos/SorrisoWhitening
Explosion.cvsp?cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Título - criativo e atraente, baseado em um jogo de palavras
carregadas de linguagem conotativa, com o intento de atrair o
consumidor.
Imagens - As mais inusitadas possíveis, dispostas de forma a chamar
a atenção de acordo com as características do produto anunciado.
Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a ideia sugerida no
título, com frases curtas, claras e objetivas.
Identificação do produto ou marca - funciona como uma
“assinatura” do anunciante. Pode ser o Slogan junto à marca
anunciada.
“TIM - Viver sem Fronteiras”
“RED BULL - Te dá Asas!”
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Podemos perceber que se trata de
um texto no qual o discurso pauta-
se pelo instinto persuasivo, de
modo a convencer o leitor sobre
os riscos de dirigirmos sob efeito
de medicamentos, uma vez que os
mesmos interferem na
coordenação motora, diminuindo
consideravelmente nossos
reflexos.
Imagem: Paz na Estrada / http://www.exames.org/index.php?
option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic.php&f=209&p=
868913
Agora que temos uma pequena compreensão sobre o
assunto, temos que fazer uma reflexão sobre como
faremos o Anúncio Publicitário. Mas, neste momento,
procure responder a seguintes perguntas:
ATIVIDADE 01
O Anúncio Publicitário deve ser pensado de acordo
com o público alvo? Explique isso.
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
ATIVIDADE 02
Identifique, no
anúncio:
- Título
- Texto
- Identificação ou
marca.
Imagem:BomBril/WMcCann/
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog/mercadologia/191/bombril-aposta-
em-campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
ATIVIDADE O3
 Observe a imagem:
a) Explique: quem esse
anúncio procura atingir?
O anúncio deseja vender
uma ideia ou produto ?
Justifique sua resposta.
b) A linguagem deve
ser adequada ao público
alvo? Justifique sua
resposta.
Imagem:PrefeituradaCidadedeSãoPaulo/AutorDesconhecido/
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnicaAula.html?aula=19803
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
OS ANÚNCIOS
PUBLICITÁRIOS E
SUAS DIVERSAS
FORMAS DE
VEICULAÇÃO
Texto publicado em jornal impresso:
Imagem: Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal
Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em 21/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/analis
e-de-textos-publicitarios.html
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
2. Publicidade veiculada em mídia impressa:
O objetivo desse texto publicitário é passar
segurança, credibilidade. A cor empregada nas
imagens das canetas também contribui para
ressaltar os 150 anos de existência do banco.
Enquanto a fotografia da pena apresenta tons
neutros e ofuscamento da imagem,
evidenciando o período passado, a fotografia
da caneta apresenta excelente qualidade, com
imagem nítida e colorida, destacando o período
atual vivenciado pelo banco.
Pode-se perceber também que há a
preocupação de passar confiança aos leitores /
clientes. Nesse texto, não se trata da
divulgação de um produto, mas do nome da
Instituição e da experiência adquirida ao longo
de 150 anos .
Imagem: Caixa Econômica / Publicidade veiculada na revista
"ISTOÉ", nº2149, em 19/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/analise-de-
textos-publicitarios.html
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIOPublicidade veiculada em mídia jornal digital:
O anúncio publicitário funciona, na página do
jornal, como um link que conduz o leitor /
consumidor ao site da Volkswagen, no caso, a
empresa responsável pela divulgação do
produto.
Nesse texto, tanto as informações verbais
quanto as não-verbais (imagens) estão em
movimento, o que contribui para chamar a
atenção do leitor e para atraí-lo para a leitura
do texto verbal. Cores fortes, imagens e textos
vibrantes destacam o produto divulgado e
determinam o público alvo: leitores da Folha
on-line.
Imagem: Sorana / Volkswagen /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01
/analise-de-textos-publicitarios.html
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Em todos os textos analisados, constatou-se algumas
características unânimes que contribuem para delinearmos
algumas especificidades do texto publicitário, tais como:
•Elaboração de frases curtas, objetivas e concisas;
•Linguagem verbal e não-verbal estabelecendo relação de
interdependência na produção de sentidos;
•Estratégias persuasivas: verbos no imperativo, cores e letras
vibrantes, uso de operadores argumentativos e de modalizadores,
logotipo, etc;
•Imagens que induzem a leitura do texto;
•Expressões valorativas;
•Tendência ao coloquialismo;
•Intencionam conduzir o leitor à ação de compra.
De acordo com a mídia em que os textos são
veiculados, apresentam recursos diferenciados como
letras em movimento - para os anúncios veiculados
no jornal digital - e o som - para os anúncios
divulgados em mídia radiofônica.
Tais recursos, embora diferenciados, segundo
disponibilização das mídias, contribuem para a
realização de um mesmo objetivo: a promoção de
determinado produto / marca ou serviço .
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIOATIVIDADE 04
1 Que produto é divulgado neste anúncio?
2. Tendo em conta esse produto, procure justificar os seguintes aspectos da imagem:
• A cor predominante;
• Os elementos que a compõem;
• O seu recorte.
3. Que valor está sendo apresentado, de forma apelativa, logo no início do texto escrito,
na parte inferior do anúncio?
3.1 Que elementos da imagem estão de acordo com esse valor?
3.2 Qual será, então, o objetivo da frase centrada na parte superior da imagem?
Imagem:AguasdePortugal/AutorDesconhecido
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
CONCLUINDO
O texto publicitário tem como finalidade
despertar e captar a atenção, o interesse e o desejo
de potenciais consumidores, levando-os a memorizar
a sua mensagem e a agir, adquirindo o produto.
Assim, um anúncio bem elaborado é aquele que
respeitou o que os publicitários designam por:
atenção, interesse, desejo, memorização, ação).
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
ATIVIDADE 05
OBSERVE ATENTAMENTE O
ANÚNCIO ESCOLHIDO E RESPONDA:
a) Qual o produto publicado?
b) Quais os elementos que
constituem o anúncio SLOGAN?
c) Que imagem encontramos no
anúncio?
d)A que tipo de público se destina?
e) Que argumentos são utilizados
para persuadir esse público?
Imagem: Planeta Motos / Autor Desconhecido
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
ATIVIDADE 06
0201
Imagem: Axe Compact / Autor Desconhecido /
http://lamaparafama.blogspot.com/
Imagem: WWF / Autor Desconhecido /
http://creativecriminals.com/print/wwf-paint-cans/
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
03 04
Imagem: Comfort / Autor Desconhecido /
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html
Imagem: Ford / Autor Desconhecido /
http://www.reumatismocarclub.com.br/cgi-
bin/reumatismo/reuma_07.asp?IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
1. Todas as publicidades anunciam um produto?
2. Podem anunciar também uma ideia?
3. Digam o que cada publicidade visitada anuncia.
4. Qual o objetivo das publicidades ao anunciarem produtos e/ou ideias?
5. Todos os anúncios contêm o mesmo tipo de linguagem?
6. Podemos pensar em um tipo de linguagem mais importante do que a outra nesses
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7. O público desses anúncios é o mesmo? O que muda? Por quê?
8. O registro verbal denuncia o tipo de público? Exemplifiquem.
9. Quais outros recursos gráficos que os produtores dos anúncios utilizam para atrair a
atenção das pessoas? Vejam cada anúncio.
10. As mídias utilizadas nos anúncio os foram as mesmas? Comentem sobre o possível
lugar onde cada anúncio foi veiculado e o que lhes possibilitou chegar a essa conclusão
Questões sobre os anúncios
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PRODUÇÃO 01
Nesta aula, os alunos farão uso das propagandas que
recortaram de revistas e jornais. O professor deverá entregar a
eles o seguinte roteiro para que as avaliem:
1- O publicitário fez uso de imperativos para convencer o
consumidor a adquirir o produto?
2- Explorou algum órgão dos sentidos?
3- Fez uso de imagens ou falas de autoridade?
4- Colocou o nome do produto bem à mostra? Repetiu este
nome com o intuito de não ser esquecido?
5- Qual o comercial que vocês classificam como o melhor?
PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PRODUÇÃO 02
Será feito um concurso de anúncios, em que o
aluno usará os diversos recursos da multimídia
para fazer o seu trabalho, o seu interlocutor
será a comunidade escolar em geral, e o
anúncio vencedor será aquele que for o mais
criativo. Em seguida, uma exposição dos
anúncios produzidos pelos alunos.
Slide Autoria / Licença Link da Fonte Data do
Acesso
3 BomBril / WMcCann /
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/b
ombril-vira-eco-560437
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/b
ombril-vira-eco-560437
01/03/2012
5 Fome Zero / Duda Mendonça / Governo do
Brasil /
http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon
%C3%A7a
http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon
%C3%A7a / http://www.infoescola.com/wp-
content/uploads/2009/11/fomezero.jpg
01/03/2012
7 Na mão certa / Lew'LaraTBWA /
http://www.namaocerta.org.br/programa.php
http://www.namaocerta.org.br/programa.php 01/03/2012
9 Sorriso Whitening Explosion / Colgate /
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/B
R/produtos/SorrisoWhiteningExplosion.cvsp?
cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/B
R/produtos/SorrisoWhiteningExplosion.cvsp?
cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
01/03/2012
11 Paz na Estrada /
http://www.exames.org/index.php?
option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic
.php&f=209&p=868913
http://www.exames.org/index.php?
option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic
.php&f=209&p=868913
01/03/2012
13 BomBril / WMcCann /
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog
/mercadologia/191/bombril-aposta-em-
campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog
/mercadologia/191/bombril-aposta-em-
campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
01/03/2012
Tabela de Imagens
Slide Autoria / Licença Link da Fonte Data do
Acesso
14 Prefeitura da Cidade de São Paulo / Autor
Desconhecido /
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnic
aAula.html?aula=19803
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnic
aAula.html?aula=19803
01/03/2012
15 Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal
Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em
21/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
01/03/2012
16 Caixa Econômica / Publicidade veiculada na
revista "ISTOÉ", nº2149, em 19/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
01/03/2012
18 Sorana / Volkswagen /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
01/03/2012
20 Aguas de Portugal / Autor Desconhecido 01/03/2012
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Tabela de Imagens
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Acesso
23a Axe Compact / Autor Desconhecido /
http://lamaparafama.blogspot.com/
http://lamaparafama.blogspot.com/ 01/03/2012
23b WWF / Autor Desconhecido /
http://creativecriminals.com/print/wwf-paint-
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01/03/2012
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http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html 01/03/2012
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01/03/2012
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Anúncio publicitário (exercícios)

  • 1. PORTUGUÊS – 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
  • 2. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIOUm texto argumentativo tem como objetivo persuadir alguém das nossas ideias. Deve ser claro e ter riqueza lexical, podendo tratar qualquer tema ou assunto. Os argumentos devem ser convincentes e verdadeiros, e com exemplos claros.
  • 3. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO TEXTO ARGUMENTATIVO - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO O anúncio publicitário é um gênero jornalístico que tem por finalidade convencer as pessoas na escolha de um produto ou serviço. É veiculado em jornais, revistas, folhetos, mala direta, internet, entre outros. Imagem:BomBril/WMcCann/ http://exame.abril.com.br/marketing/noti cias/bombril-vira-eco-560437
  • 4. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Esse gênero pertence à ordem do argumentar, porque é lançado intencionalmente por parte de um sujeito que tem o objetivo de persuadir o interlocutor. Pode fazer uso de sequências narrativas, descritivas, dialogais, injuntivas, entre outras, para dar suporte à argumentação (relatos resumidos, descrições precisas, diálogos e conselhos.)
  • 5. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIOA linguagem precisa ser clara e objetiva e bastante atrativa. É indispensável o predomínio de uma linguagem não verbal, uma vez que imagens tendem a ser mais chamativas. Imagem:FomeZero/DudaMendonça/ GovernodoBrasil/ http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon %C3%A7a http://www.infoescola.com/wp- content/uploads/2009/11/fomezero.jpg
  • 6. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO O anúncio publicitário normalmente é constituído de linguagem verbal e de linguagem não-verbal. Imagem: Na mão certa / Lew'LaraTBWA / http://www.namaocerta.org.br/programa.php
  • 7. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO Título Imagem Corpo do texto Identificação do produto ou marca Imagem: Sorriso Whitening Explosion / Colgate / http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR/produtos/SorrisoWhitening Explosion.cvsp?cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
  • 8. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Título - criativo e atraente, baseado em um jogo de palavras carregadas de linguagem conotativa, com o intento de atrair o consumidor. Imagens - As mais inusitadas possíveis, dispostas de forma a chamar a atenção de acordo com as características do produto anunciado. Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a ideia sugerida no título, com frases curtas, claras e objetivas. Identificação do produto ou marca - funciona como uma “assinatura” do anunciante. Pode ser o Slogan junto à marca anunciada. “TIM - Viver sem Fronteiras” “RED BULL - Te dá Asas!”
  • 9. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Podemos perceber que se trata de um texto no qual o discurso pauta- se pelo instinto persuasivo, de modo a convencer o leitor sobre os riscos de dirigirmos sob efeito de medicamentos, uma vez que os mesmos interferem na coordenação motora, diminuindo consideravelmente nossos reflexos. Imagem: Paz na Estrada / http://www.exames.org/index.php? option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic.php&f=209&p= 868913
  • 10. Agora que temos uma pequena compreensão sobre o assunto, temos que fazer uma reflexão sobre como faremos o Anúncio Publicitário. Mas, neste momento, procure responder a seguintes perguntas: ATIVIDADE 01 O Anúncio Publicitário deve ser pensado de acordo com o público alvo? Explique isso.
  • 11. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE 02 Identifique, no anúncio: - Título - Texto - Identificação ou marca. Imagem:BomBril/WMcCann/ http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog/mercadologia/191/bombril-aposta- em-campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
  • 12. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE O3  Observe a imagem: a) Explique: quem esse anúncio procura atingir? O anúncio deseja vender uma ideia ou produto ? Justifique sua resposta. b) A linguagem deve ser adequada ao público alvo? Justifique sua resposta. Imagem:PrefeituradaCidadedeSãoPaulo/AutorDesconhecido/ http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnicaAula.html?aula=19803
  • 13. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO OS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS E SUAS DIVERSAS FORMAS DE VEICULAÇÃO Texto publicado em jornal impresso: Imagem: Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em 21/01/2010 / http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/analis e-de-textos-publicitarios.html
  • 14. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO 2. Publicidade veiculada em mídia impressa: O objetivo desse texto publicitário é passar segurança, credibilidade. A cor empregada nas imagens das canetas também contribui para ressaltar os 150 anos de existência do banco. Enquanto a fotografia da pena apresenta tons neutros e ofuscamento da imagem, evidenciando o período passado, a fotografia da caneta apresenta excelente qualidade, com imagem nítida e colorida, destacando o período atual vivenciado pelo banco. Pode-se perceber também que há a preocupação de passar confiança aos leitores / clientes. Nesse texto, não se trata da divulgação de um produto, mas do nome da Instituição e da experiência adquirida ao longo de 150 anos . Imagem: Caixa Econômica / Publicidade veiculada na revista "ISTOÉ", nº2149, em 19/01/2010 / http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/analise-de- textos-publicitarios.html
  • 15. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIOPublicidade veiculada em mídia jornal digital: O anúncio publicitário funciona, na página do jornal, como um link que conduz o leitor / consumidor ao site da Volkswagen, no caso, a empresa responsável pela divulgação do produto. Nesse texto, tanto as informações verbais quanto as não-verbais (imagens) estão em movimento, o que contribui para chamar a atenção do leitor e para atraí-lo para a leitura do texto verbal. Cores fortes, imagens e textos vibrantes destacam o produto divulgado e determinam o público alvo: leitores da Folha on-line. Imagem: Sorana / Volkswagen / http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01 /analise-de-textos-publicitarios.html
  • 16. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Em todos os textos analisados, constatou-se algumas características unânimes que contribuem para delinearmos algumas especificidades do texto publicitário, tais como: •Elaboração de frases curtas, objetivas e concisas; •Linguagem verbal e não-verbal estabelecendo relação de interdependência na produção de sentidos; •Estratégias persuasivas: verbos no imperativo, cores e letras vibrantes, uso de operadores argumentativos e de modalizadores, logotipo, etc; •Imagens que induzem a leitura do texto; •Expressões valorativas; •Tendência ao coloquialismo; •Intencionam conduzir o leitor à ação de compra.
  • 17. De acordo com a mídia em que os textos são veiculados, apresentam recursos diferenciados como letras em movimento - para os anúncios veiculados no jornal digital - e o som - para os anúncios divulgados em mídia radiofônica. Tais recursos, embora diferenciados, segundo disponibilização das mídias, contribuem para a realização de um mesmo objetivo: a promoção de determinado produto / marca ou serviço .
  • 18. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIOATIVIDADE 04 1 Que produto é divulgado neste anúncio? 2. Tendo em conta esse produto, procure justificar os seguintes aspectos da imagem: • A cor predominante; • Os elementos que a compõem; • O seu recorte. 3. Que valor está sendo apresentado, de forma apelativa, logo no início do texto escrito, na parte inferior do anúncio? 3.1 Que elementos da imagem estão de acordo com esse valor? 3.2 Qual será, então, o objetivo da frase centrada na parte superior da imagem? Imagem:AguasdePortugal/AutorDesconhecido
  • 19. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO CONCLUINDO O texto publicitário tem como finalidade despertar e captar a atenção, o interesse e o desejo de potenciais consumidores, levando-os a memorizar a sua mensagem e a agir, adquirindo o produto. Assim, um anúncio bem elaborado é aquele que respeitou o que os publicitários designam por: atenção, interesse, desejo, memorização, ação).
  • 20. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE 05 OBSERVE ATENTAMENTE O ANÚNCIO ESCOLHIDO E RESPONDA: a) Qual o produto publicado? b) Quais os elementos que constituem o anúncio SLOGAN? c) Que imagem encontramos no anúncio? d)A que tipo de público se destina? e) Que argumentos são utilizados para persuadir esse público? Imagem: Planeta Motos / Autor Desconhecido
  • 21. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE 06 0201 Imagem: Axe Compact / Autor Desconhecido / http://lamaparafama.blogspot.com/ Imagem: WWF / Autor Desconhecido / http://creativecriminals.com/print/wwf-paint-cans/
  • 22. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO 03 04 Imagem: Comfort / Autor Desconhecido / http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html Imagem: Ford / Autor Desconhecido / http://www.reumatismocarclub.com.br/cgi- bin/reumatismo/reuma_07.asp?IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M
  • 23. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO 1. Todas as publicidades anunciam um produto? 2. Podem anunciar também uma ideia? 3. Digam o que cada publicidade visitada anuncia. 4. Qual o objetivo das publicidades ao anunciarem produtos e/ou ideias? 5. Todos os anúncios contêm o mesmo tipo de linguagem? 6. Podemos pensar em um tipo de linguagem mais importante do que a outra nesses anúncios? Explique 7. O público desses anúncios é o mesmo? O que muda? Por quê? 8. O registro verbal denuncia o tipo de público? Exemplifiquem. 9. Quais outros recursos gráficos que os produtores dos anúncios utilizam para atrair a atenção das pessoas? Vejam cada anúncio. 10. As mídias utilizadas nos anúncio os foram as mesmas? Comentem sobre o possível lugar onde cada anúncio foi veiculado e o que lhes possibilitou chegar a essa conclusão Questões sobre os anúncios
  • 24. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO PRODUÇÃO 01 Nesta aula, os alunos farão uso das propagandas que recortaram de revistas e jornais. O professor deverá entregar a eles o seguinte roteiro para que as avaliem: 1- O publicitário fez uso de imperativos para convencer o consumidor a adquirir o produto? 2- Explorou algum órgão dos sentidos? 3- Fez uso de imagens ou falas de autoridade? 4- Colocou o nome do produto bem à mostra? Repetiu este nome com o intuito de não ser esquecido? 5- Qual o comercial que vocês classificam como o melhor?
  • 25. PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO PRODUÇÃO 02 Será feito um concurso de anúncios, em que o aluno usará os diversos recursos da multimídia para fazer o seu trabalho, o seu interlocutor será a comunidade escolar em geral, e o anúncio vencedor será aquele que for o mais criativo. Em seguida, uma exposição dos anúncios produzidos pelos alunos.
  • 26. Slide Autoria / Licença Link da Fonte Data do Acesso 3 BomBril / WMcCann / http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/b ombril-vira-eco-560437 http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/b ombril-vira-eco-560437 01/03/2012 5 Fome Zero / Duda Mendonça / Governo do Brasil / http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon %C3%A7a http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon %C3%A7a / http://www.infoescola.com/wp- content/uploads/2009/11/fomezero.jpg 01/03/2012 7 Na mão certa / Lew'LaraTBWA / http://www.namaocerta.org.br/programa.php http://www.namaocerta.org.br/programa.php 01/03/2012 9 Sorriso Whitening Explosion / Colgate / http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/B R/produtos/SorrisoWhiteningExplosion.cvsp? cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/B R/produtos/SorrisoWhiteningExplosion.cvsp? cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe 01/03/2012 11 Paz na Estrada / http://www.exames.org/index.php? option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic .php&f=209&p=868913 http://www.exames.org/index.php? option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic .php&f=209&p=868913 01/03/2012 13 BomBril / WMcCann / http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog /mercadologia/191/bombril-aposta-em- campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog /mercadologia/191/bombril-aposta-em- campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html 01/03/2012 Tabela de Imagens
  • 27. Slide Autoria / Licença Link da Fonte Data do Acesso 14 Prefeitura da Cidade de São Paulo / Autor Desconhecido / http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnic aAula.html?aula=19803 http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnic aAula.html?aula=19803 01/03/2012 15 Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em 21/01/2010 / http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html 01/03/2012 16 Caixa Econômica / Publicidade veiculada na revista "ISTOÉ", nº2149, em 19/01/2010 / http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html 01/03/2012 18 Sorana / Volkswagen / http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011 /01/analise-de-textos-publicitarios.html 01/03/2012 20 Aguas de Portugal / Autor Desconhecido 01/03/2012 22 Planeta Motos / Autor Desconhecido 01/03/2012 Tabela de Imagens
  • 28. Slide Autoria / Licença Link da Fonte Data do Acesso 23a Axe Compact / Autor Desconhecido / http://lamaparafama.blogspot.com/ http://lamaparafama.blogspot.com/ 01/03/2012 23b WWF / Autor Desconhecido / http://creativecriminals.com/print/wwf-paint- cans/ http://creativecriminals.com/print/wwf-paint- cans/ 01/03/2012 24a Comfort / Autor Desconhecido / http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html 01/03/2012 24b Ford / Autor Desconhecido / http://www.reumatismocarclub.com.br/cgi- bin/reumatismo/reuma_07.asp? IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M http://www.reumatismocarclub.com.br/cgi- bin/reumatismo/reuma_07.asp? IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M 01/03/2012 Tabela de Imagens