Anúncio publicitário (exercícios)

PORTUGUÊS – 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO:
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIOUm texto argumentativo tem
como objetivo persuadir alguém
das nossas ideias. Deve ser claro
e ter riqueza lexical, podendo
tratar qualquer tema ou assunto.
Os argumentos devem ser
convincentes e verdadeiros, e
com exemplos claros.

PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
TEXTO ARGUMENTATIVO - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
O anúncio publicitário é um gênero jornalístico que tem por
finalidade convencer as pessoas na escolha de um produto ou
serviço.
É veiculado em jornais, revistas, folhetos, mala direta, internet,
entre outros.
Imagem:BomBril/WMcCann/
http://exame.abril.com.br/marketing/noti
cias/bombril-vira-eco-560437

PORTUGUÊS, 2º ANO
Esse gênero pertence à ordem do argumentar,
porque é lançado intencionalmente por parte de
um sujeito que tem o objetivo de persuadir o
interlocutor.
Pode fazer uso de sequências narrativas,
descritivas, dialogais, injuntivas, entre outras,
para dar suporte à argumentação (relatos
resumidos, descrições precisas, diálogos e
conselhos.)

PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIOA linguagem precisa ser clara e objetiva e
bastante atrativa.
É indispensável o predomínio de uma linguagem
não verbal, uma vez que imagens tendem a ser
mais chamativas.
Imagem:FomeZero/DudaMendonça/
GovernodoBrasil/
http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon
%C3%A7a
http://www.infoescola.com/wp-
content/uploads/2009/11/fomezero.jpg

PORTUGUÊS, 2º ANO
O anúncio publicitário normalmente é
constituído de linguagem verbal e de linguagem
não-verbal.
Imagem: Na mão certa / Lew'LaraTBWA /
http://www.namaocerta.org.br/programa.php

PORTUGUÊS, 2º ANO
ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO
Título
Imagem
Corpo do texto
Identificação do
produto ou marca
Imagem: Sorriso Whitening Explosion / Colgate /
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR/produtos/SorrisoWhitening
Explosion.cvsp?cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe

PORTUGUÊS, 2º ANO
Título - criativo e atraente, baseado em um jogo de palavras
carregadas de linguagem conotativa, com o intento de atrair o
consumidor.
Imagens - As mais inusitadas possíveis, dispostas de forma a chamar
a atenção de acordo com as características do produto anunciado.
Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a ideia sugerida no
título, com frases curtas, claras e objetivas.
Identificação do produto ou marca - funciona como uma
“assinatura” do anunciante. Pode ser o Slogan junto à marca
anunciada.
“TIM - Viver sem Fronteiras”
“RED BULL - Te dá Asas!”

PORTUGUÊS, 2º ANO
Podemos perceber que se trata de
um texto no qual o discurso pauta-
se pelo instinto persuasivo, de
modo a convencer o leitor sobre
os riscos de dirigirmos sob efeito
de medicamentos, uma vez que os
mesmos interferem na
coordenação motora, diminuindo
consideravelmente nossos
reflexos.
Imagem: Paz na Estrada / http://www.exames.org/index.php?
option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic.php&f=209&p=
868913

Agora que temos uma pequena compreensão sobre o
assunto, temos que fazer uma reflexão sobre como
faremos o Anúncio Publicitário. Mas, neste momento,
procure responder a seguintes perguntas:
ATIVIDADE 01
O Anúncio Publicitário deve ser pensado de acordo
com o público alvo? Explique isso.

PORTUGUÊS, 2º ANO
ATIVIDADE 02
Identifique, no
anúncio:
- Título
- Texto
- Identificação ou
marca.
Imagem:BomBril/WMcCann/
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog/mercadologia/191/bombril-aposta-
em-campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html

PORTUGUÊS, 2º ANO
ATIVIDADE O3
Observe a imagem:
a) Explique: quem esse
anúncio procura atingir?
O anúncio deseja vender
uma ideia ou produto ?
Justifique sua resposta.
b) A linguagem deve
ser adequada ao público
alvo? Justifique sua
resposta.
Imagem:PrefeituradaCidadedeSãoPaulo/AutorDesconhecido/
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnicaAula.html?aula=19803

PORTUGUÊS, 2º ANO
OS ANÚNCIOS
PUBLICITÁRIOS E
SUAS DIVERSAS
FORMAS DE
VEICULAÇÃO
Texto publicado em jornal impresso:
Imagem: Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal
Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em 21/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/analis
e-de-textos-publicitarios.html

PORTUGUÊS, 2º ANO
2. Publicidade veiculada em mídia impressa:
O objetivo desse texto publicitário é passar
segurança, credibilidade. A cor empregada nas
imagens das canetas também contribui para
ressaltar os 150 anos de existência do banco.
Enquanto a fotografia da pena apresenta tons
neutros e ofuscamento da imagem,
evidenciando o período passado, a fotografia
da caneta apresenta excelente qualidade, com
imagem nítida e colorida, destacando o período
atual vivenciado pelo banco.
Pode-se perceber também que há a
preocupação de passar confiança aos leitores /
clientes. Nesse texto, não se trata da
divulgação de um produto, mas do nome da
Instituição e da experiência adquirida ao longo
de 150 anos .
Imagem: Caixa Econômica / Publicidade veiculada na revista
"ISTOÉ", nº2149, em 19/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/analise-de-
textos-publicitarios.html

PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIOPublicidade veiculada em mídia jornal digital:
O anúncio publicitário funciona, na página do
jornal, como um link que conduz o leitor /
consumidor ao site da Volkswagen, no caso, a
empresa responsável pela divulgação do
produto.
Nesse texto, tanto as informações verbais
quanto as não-verbais (imagens) estão em
movimento, o que contribui para chamar a
atenção do leitor e para atraí-lo para a leitura
do texto verbal. Cores fortes, imagens e textos
vibrantes destacam o produto divulgado e
determinam o público alvo: leitores da Folha
on-line.
Imagem: Sorana / Volkswagen /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01
/analise-de-textos-publicitarios.html

PORTUGUÊS, 2º ANO
Em todos os textos analisados, constatou-se algumas
características unânimes que contribuem para delinearmos
algumas especificidades do texto publicitário, tais como:
•Elaboração de frases curtas, objetivas e concisas;
•Linguagem verbal e não-verbal estabelecendo relação de
interdependência na produção de sentidos;
•Estratégias persuasivas: verbos no imperativo, cores e letras
vibrantes, uso de operadores argumentativos e de modalizadores,
logotipo, etc;
•Imagens que induzem a leitura do texto;
•Expressões valorativas;
•Tendência ao coloquialismo;
•Intencionam conduzir o leitor à ação de compra.

De acordo com a mídia em que os textos são
veiculados, apresentam recursos diferenciados como
letras em movimento - para os anúncios veiculados
no jornal digital - e o som - para os anúncios
divulgados em mídia radiofônica.
Tais recursos, embora diferenciados, segundo
disponibilização das mídias, contribuem para a
realização de um mesmo objetivo: a promoção de
determinado produto / marca ou serviço .

PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIOATIVIDADE 04
1 Que produto é divulgado neste anúncio?
2. Tendo em conta esse produto, procure justificar os seguintes aspectos da imagem:
• A cor predominante;
• Os elementos que a compõem;
• O seu recorte.
3. Que valor está sendo apresentado, de forma apelativa, logo no início do texto escrito,
na parte inferior do anúncio?
3.1 Que elementos da imagem estão de acordo com esse valor?
3.2 Qual será, então, o objetivo da frase centrada na parte superior da imagem?
Imagem:AguasdePortugal/AutorDesconhecido

PORTUGUÊS, 2º ANO
CONCLUINDO
O texto publicitário tem como finalidade
despertar e captar a atenção, o interesse e o desejo
de potenciais consumidores, levando-os a memorizar
a sua mensagem e a agir, adquirindo o produto.
Assim, um anúncio bem elaborado é aquele que
respeitou o que os publicitários designam por:
atenção, interesse, desejo, memorização, ação).

PORTUGUÊS, 2º ANO
ATIVIDADE 05
OBSERVE ATENTAMENTE O
ANÚNCIO ESCOLHIDO E RESPONDA:
a) Qual o produto publicado?
b) Quais os elementos que
constituem o anúncio SLOGAN?
c) Que imagem encontramos no
anúncio?
d)A que tipo de público se destina?
e) Que argumentos são utilizados
para persuadir esse público?
Imagem: Planeta Motos / Autor Desconhecido

PORTUGUÊS, 2º ANO
ATIVIDADE 06
0201
Imagem: Axe Compact / Autor Desconhecido /
http://lamaparafama.blogspot.com/
Imagem: WWF / Autor Desconhecido /
http://creativecriminals.com/print/wwf-paint-cans/

PORTUGUÊS, 2º ANO
03 04
Imagem: Comfort / Autor Desconhecido /
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html
Imagem: Ford / Autor Desconhecido /
http://www.reumatismocarclub.com.br/cgi-
bin/reumatismo/reuma_07.asp?IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M

PORTUGUÊS, 2º ANO
1. Todas as publicidades anunciam um produto?
2. Podem anunciar também uma ideia?
3. Digam o que cada publicidade visitada anuncia.
4. Qual o objetivo das publicidades ao anunciarem produtos e/ou ideias?
5. Todos os anúncios contêm o mesmo tipo de linguagem?
6. Podemos pensar em um tipo de linguagem mais importante do que a outra nesses
anúncios? Explique
7. O público desses anúncios é o mesmo? O que muda? Por quê?
8. O registro verbal denuncia o tipo de público? Exemplifiquem.
9. Quais outros recursos gráficos que os produtores dos anúncios utilizam para atrair a
atenção das pessoas? Vejam cada anúncio.
10. As mídias utilizadas nos anúncio os foram as mesmas? Comentem sobre o possível
lugar onde cada anúncio foi veiculado e o que lhes possibilitou chegar a essa conclusão
Questões sobre os anúncios

PORTUGUÊS, 2º ANO
PRODUÇÃO 01
Nesta aula, os alunos farão uso das propagandas que
recortaram de revistas e jornais. O professor deverá entregar a
eles o seguinte roteiro para que as avaliem:
1- O publicitário fez uso de imperativos para convencer o
consumidor a adquirir o produto?
2- Explorou algum órgão dos sentidos?
3- Fez uso de imagens ou falas de autoridade?
4- Colocou o nome do produto bem à mostra? Repetiu este
nome com o intuito de não ser esquecido?
5- Qual o comercial que vocês classificam como o melhor?

PORTUGUÊS, 2º ANO
PRODUÇÃO 02
Será feito um concurso de anúncios, em que o
aluno usará os diversos recursos da multimídia
para fazer o seu trabalho, o seu interlocutor
será a comunidade escolar em geral, e o
anúncio vencedor será aquele que for o mais
criativo. Em seguida, uma exposição dos
anúncios produzidos pelos alunos.

Slide Autoria / Licença Link da Fonte Data do
Acesso
3 BomBril / WMcCann /
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/b
ombril-vira-eco-560437
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/b
ombril-vira-eco-560437
01/03/2012
5 Fome Zero / Duda Mendonça / Governo do
Brasil /
%C3%A7a
%C3%A7a / http://www.infoescola.com/wp-
content/uploads/2009/11/fomezero.jpg
01/03/2012
7 Na mão certa / Lew'LaraTBWA /
http://www.namaocerta.org.br/programa.php
http://www.namaocerta.org.br/programa.php 01/03/2012
9 Sorriso Whitening Explosion / Colgate /
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/B
R/produtos/SorrisoWhiteningExplosion.cvsp?
cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/B
R/produtos/SorrisoWhiteningExplosion.cvsp?
cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
01/03/2012
11 Paz na Estrada /
http://www.exames.org/index.php?
option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic
.php&f=209&p=868913
http://www.exames.org/index.php?
option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic
.php&f=209&p=868913
01/03/2012
13 BomBril / WMcCann /
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog
/mercadologia/191/bombril-aposta-em-
campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog
/mercadologia/191/bombril-aposta-em-
campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
01/03/2012
Tabela de Imagens

Acesso
14 Prefeitura da Cidade de São Paulo / Autor
Desconhecido /
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnic
aAula.html?aula=19803
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnic
aAula.html?aula=19803
01/03/2012
15 Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal
Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em
21/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011
/01/analise-de-textos-publicitarios.html
01/03/2012
16 Caixa Econômica / Publicidade veiculada na
revista "ISTOÉ", nº2149, em 19/01/2010 /
01/03/2012
18 Sorana / Volkswagen /
01/03/2012
20 Aguas de Portugal / Autor Desconhecido 01/03/2012
22 Planeta Motos / Autor Desconhecido 01/03/2012
Tabela de Imagens

Acesso
23a Axe Compact / Autor Desconhecido /
http://lamaparafama.blogspot.com/
http://lamaparafama.blogspot.com/ 01/03/2012
23b WWF / Autor Desconhecido /
http://creativecriminals.com/print/wwf-paint-
cans/
http://creativecriminals.com/print/wwf-paint-
cans/
01/03/2012
24a Comfort / Autor Desconhecido /
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html 01/03/2012
24b Ford / Autor Desconhecido /
bin/reumatismo/reuma_07.asp?
IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M
bin/reumatismo/reuma_07.asp?
IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M
01/03/2012
Tabela de Imagens

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