O documento discute o uso de mídias sociais na publicidade. Aborda o que são mídias sociais, como funcionam, ferramentas disponíveis como redes sociais, vídeos e comunidades online. Também discute como criar e controlar campanhas de mídia social e como o consumidor moderno interage com as marcas nessas plataformas.
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - ConceitosThiago Ianatoni
Visão geral sobre o que propaganda, publicidade, marketing, promoção de vendas, relações públicas entre outros termos e teorias que envolvem a comunicação mercadológica.
http://www.posicionamentoweb.com
Veja as etapas que deve seguir para a criação de uma campanha publicidade.
Todas as etapas que deve ter em atenção na concepção de uma campanha publicitária.
Fonte: http://www.estv.ipv.pt/paginaspessoais/cseabra/comunicacao.htm
Metodologias de fixação de objectivos de comunicação e avaliação da eficácia de campanhas publicitárias, com referência às teorias de comportamento de compra repetida.
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - ConceitosThiago Ianatoni
Visão geral sobre o que propaganda, publicidade, marketing, promoção de vendas, relações públicas entre outros termos e teorias que envolvem a comunicação mercadológica.
http://www.posicionamentoweb.com
Veja as etapas que deve seguir para a criação de uma campanha publicidade.
Todas as etapas que deve ter em atenção na concepção de uma campanha publicitária.
Fonte: http://www.estv.ipv.pt/paginaspessoais/cseabra/comunicacao.htm
Metodologias de fixação de objectivos de comunicação e avaliação da eficácia de campanhas publicitárias, com referência às teorias de comportamento de compra repetida.
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre a definição do posicionamento de comunicação, definição de objetivos, estratégias e táticas. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
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Fundamentos sobre propaganda e o composto promocional. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Introdução à Publicidade - Aula 09 - InternetThiago Ianatoni
Material utilizado em aula sobre internet como meio publicitário e de interação social apresentado na cadeira de Introdução à Publicidade e propaganda na Faculdade Joaquim Nabuco - PE
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"Jonas Gomes Jr
Objetivos da Aula: Conhecer os elementos envolvidos no processo da Propaganda; Entender como funciona a Publicidade e Propaganda nos setores econômicos; Reconhecer os principais aspectos éticos da Propaganda, bem como as entidades da área.
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Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
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Fundamentos sobre a definição do posicionamento de comunicação, definição de objetivos, estratégias e táticas. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
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Fundamentos sobre propaganda e o composto promocional. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Introdução à Publicidade - Aula 09 - InternetThiago Ianatoni
Material utilizado em aula sobre internet como meio publicitário e de interação social apresentado na cadeira de Introdução à Publicidade e propaganda na Faculdade Joaquim Nabuco - PE
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"Jonas Gomes Jr
Objetivos da Aula: Conhecer os elementos envolvidos no processo da Propaganda; Entender como funciona a Publicidade e Propaganda nos setores econômicos; Reconhecer os principais aspectos éticos da Propaganda, bem como as entidades da área.
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Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Publicidade em redes sociais - Palestra ESPMVinícius Pinto
Palestra que ministrei sobre Publicidade em Redes Sociais - Anúncios no Twitter, Linkedin, Youtube e Facebook, na ESPM-RJ para a turma do Curso de Mídias Sociais #fazendosocial.
Palestra realizada por Gabriel Leite para estudantes de comunicação social no evento SEMEX (Semana de Extensão da Universidade Tiradentes de Sergipe - UNIT/SE).
Paletestra para os alunos do curso MBA Marketing da Universidade Anhenbi Morumbi, abordando o entendimento das mídias sociais e aplicações e ações de marketing
Sua empresa na rede social - Evento Café com Internet | Jaraguá do SulDrimio Social Network
O objetivo desta palestra é apresentar um panorama geral sobre as redes sociais e a atuação das marcas dentro deste novo ambiente de comunicação e relacionamento com os seus consumidores.
Redes sociais existem há pelo menos 500 anos, e sua evolução acompanha o desenvolvimento das novas tecnologias de comunicação. Com as novas tecnologias e a evolução das ferramentas da internet, passamos da comunicação de massa onde um fala e muitos apenas ouvem para a produção e compartilhamento de conteúdo.
Na internet o consumidor compartilha com seus contatos e amigos; as suas opiniões, críticas e preferências sobre tudo que faz parte do seu dia-a-dia, hoje são milhões de consumidores que se tornaram veículos atuantes em diversas redes sociais.
Como mapear, com a colaboração de consumidores e fãs, toda a informação disponível sobre a sua marca na internet?
Curso Gestão de Rede Sociais - Introdução e tendências das Redes Sociais Fernando Souza
O Curso de Redes Sociais tem como objetivo instruir os participantes sobre a importância dos novos meios de comunicacão da sociedade, e mostrar como utilizá-las como uma poderosa ferramenta de marketing.
Ao realizar o curso, os participantes estarão aptos a:
Entender o contexto da era digital de web 2.0
Planejar a gestão das redes sociais
Planejar a integração com o seu publico alvo.
Gerenciar conteúdos
Entender as principais redes sociais, como: Twitter, Facebook, YouTube e Blogs.
Desenvolver estratégias de Marketing Digital.
Gestão de Rede Sociais - Introdução as Redes SociaisFernando Souza
O Curso de Redes Sociais tem como objetivo instruir os participantes sobre a importância dos novos meios de comunicacão da sociedade, e mostrar como utilizá-las como uma poderosa ferramenta de marketing.
Ao realizar o curso, os participantes estarão aptos a:
Entender o contexto da era digital de web 2.0
Planejar a gestão das redes sociais
Planejar a integração com o seu publico alvo.
Gerenciar conteúdos
Entender as principais redes sociais, como: Twitter, Facebook, YouTube e Blogs.
Desenvolver estratégias de Marketing Digital.
Comunicação não é o que você fala, mas o que o outro entendeLeonardo Palagi
Resgatando o verdadeiro sentido e motivo da Comunicação e explorando suas variações, casos e erros.
A pedido da Business School São Paulo para a Tecnisa
O que é afinal uma agência digital?
Aqui conhecemos 5 ou 6 mitos sobre este ramo da publicidade, além de entender o perfil de profissional que buscamos.
Workshop "Conceitos de Mídias Sociais" para AccorLeonardo Palagi
Evento produzido pela Red Cube para apresentar conceitos de Mídias Sociais para o grupo Accor.
Estavam presentes colaboradores da Ticket, Ticket Seg e Accentiv (agência house da Accor).
Do outro lado do balcão - os desafios de criar e manter redes sociais temáticasLeonardo Palagi
Com a apresentação de dois cases de formatos e segmentos diferentes, esta palestra busca o entendimento da produção de redes sociais sob a ótica da agência que a desenvolve.
Quais são os desafios encontrados ao criar este tipo de projeto e quais os cuidados necessários na busca de objetivos consistentes para alcançar o retorno esperado pelo cliente serão alguns dos tópicos abordados numa apresentação focada no estudo da produção dos dois cases.
A Comunicação na Internet e a sua utilização para o fortalecimento das comiss...Leonardo Palagi
Palestra para sidicatos - Embasamento teórico e prático para a utilização das mídias sociais para o diálogo social com enfoque na segurança do trabalho
Estudo de campanha Member-get-Member produzida para o GPtotal (www.gptotal.com.br) para a matéria de Marketing de Relacionamento de curso MBA Marketing
Estudo de portifólio de produtos, posicionamento e estratégias da marca da Unilever que mais cresce no mundo, "DOVE".
Produzido para a mátéria de Gestão de Produtos de MBA Marketing
4. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Antes, um pouco de história... 1995 Conexão Primeiros contatos com a Rede Conexão discada, BBS, IRC E-mail 1998 Conhecimento Grandes Portais começam a se posicionar Primeiros contatos com as marcas Sem diálogo, comunicação de mão única 2002 Busca O Poder da Escolha! Seleção de conteúdo relevante Batalha por alcançar o consumidor na busca 2005 Produção Blogs e Fotologs Álbuns de Imagens e Sites de Vídeo Produza conteúdo, mostre para todo mundo! 2007 Colaboração Redes Sociais e troca de conteúdo e idéias Conteúdo Colaborativo Conhecimento Coletivo
5. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Rede Social é uma das formas de representação dos relacionamentos afetivos ou profissionais dos seres humanos entre si ou entre seus agrupamentos de interesses mútuos. Wikipédia (que também é uma rede social)
6. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade
7. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Quais são suas Características? O que as torna interessantes? Todos sempre conectados...
8. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Quais são suas Características? O que as torna interessantes? ...trocando informações... Criando novas idéias...
9. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Quais são suas Características? O que as torna interessantes? ...Em qualquer momento, em qualquer meio...
10. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Quais são suas Características? O que as torna interessantes? ...O consumidor se torna o veículo de Mídia...
11. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Quais são suas Características? O que as torna interessantes? ...É mensurável, com alto nível de detalhamento e segmentação
12. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Podemos dividir as Mídias Sociais em: Redes Sociais Foco na Interação entre pessoas
13. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Podemos dividir as Mídias Sociais em: Produção de Conteúdo Foco na produção de Conteúdo colaborativo livre
14. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Podemos dividir as Mídias Sociais em: Agregadores e Indexadores Indexação e Definição de relevância de conteúdo
15. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Podemos dividir as Mídias Sociais em: Mundos Virtuais Representação gráfica das interações sociais
16. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Versão para Vídeo - http://migre.me/3zX Vídeo “S ocial Media in Plain English ” Sem vídeos. Assista no link abaixo
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18. ALGUNS NÚMEROS... Uso de Mídias Sociais na Publicidade A Internet no mundo 860 Milhões de usuários de internet no mundo 580 Milhões já passaram por uma rede social
19. ALGUNS NÚMEROS... Uso de Mídias Sociais na Publicidade A Internet no mundo Média de Tempo de conexão dos usuários acima de 16 anos
20. ALGUNS NÚMEROS... Uso de Mídias Sociais na Publicidade A Internet no mundo Crescimento das Redes Sociais nos últimos 3 anos
21. ALGUNS NÚMEROS... Uso de Mídias Sociais na Publicidade E no Brasil... 49 milhões de usuários de internet 42% afirmam já terem contribuído com conteúdo para a rede Datafolha – Agosto 2008 18 milhões de usuários usam redes sociais e blogs a partir de casa IBOPE – Agosto 2008
22. ALGUNS NÚMEROS... Uso de Mídias Sociais na Publicidade E no Brasil... Levantamento mostrou que campanhas on-line partindo de blogs ou outras redes sociais podem ter um impacto 500 vezes maior do que se as mesmas partissem dos sites das próprias empresas. IBOPE http://migre.me/35A
23. ALGUNS NÚMEROS... Uso de Mídias Sociais na Publicidade Estudo IBOPE, alguns resultados: IBOPE http://migre.me/35A Caso as montadoras decidissem realizar uma grande campanha para impulsionar o consumo de automóveis e, para isso, utilizassem seus sites oficiais, elas falariam para cerca de 2 milhões de pessoas duplicadas em um mês
24. ALGUNS NÚMEROS... Uso de Mídias Sociais na Publicidade Estudo IBOPE, alguns resultados: IBOPE http://migre.me/35A Caso os membros das comunidades relacionadas às marcas de veículos decidissem fazer uma campanha a favor ou contra o consumo de veículos, atingiriam 1.000.000.000 de pessoas duplicadas. Ou seja, 500 vezes ou 49.9% mais impactos possíveis do que as montadoras
25. ALGUNS NÚMEROS... Uso de Mídias Sociais na Publicidade Estudo IBOPE, alguns resultados: IBOPE http://migre.me/35A 94,1% dos usuários que visitam os sites das montadoras freqüentam comunidades, ou seja, uma ação das montadoras poderia ser rapidamente contraposta pelos membros das comunidades; Ao contrário, membros das comunidades que visitaram sites oficiais das montadoras em maio de 2008 não chegaram a 8%;
26. ALGUNS NÚMEROS... Uso de Mídias Sociais na Publicidade Estudo IBOPE, alguns resultados: IBOPE http://migre.me/35A Mais de 90% dos membros das comunidades relacionadas aos veículos, com sentimentos negativos, positivos ou neutros, têm até 24 anos de idade. Uma onda de comentários contra uma marca de automóvel pode matar o futuro comprador;
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28. QUEM É O CONSUMIDOR? Uso de Mídias Sociais na Publicidade O Consumidor 2.0 e a sua identidade on-line Eu mostro Eu falo Eu me relaciono Eu converso sempre Eu Trabalho Falo sobre meus interesses Quero saber o que falam de mim Transmito as coisas que gosto
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30. QUEM É O CONSUMIDOR... Uso de Mídias Sociais na Publicidade
31. QUEM É O CONSUMIDOR? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Nós já somos o Rafinha?
32. QUEM É O CONSUMIDOR? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Nós já somos o Rafinha? Todos estamos inseridos!!!
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35. QUEM É O CONSUMIDOR? Época Negócios - 2007 http://migre.me/36f ...num mundo perfeito
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37. QUEM É O CONSUMIDOR? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Dica – Benefícios de uma estratégia de behavorial target Para os veículos: Uma forma de provar sua eficácia em atingir targets específicos, e conseqüentemente aumentar as receitas com publicidade. iMASTERS http://migre.me/37R Para os consumidores: A experiência de navegação fica mais personalizada e ele se sente impelido a manter seus hábitos de consumo. Para os anunciantes: Determinar quais veículos são os mais eficazes para as campanhas - e quais os que geram leads de vendas mais efetivos.
39. FERRAMENTAS Uso de Mídias Sociais na Publicidade Comunidades Virtuais http://migre.me/3g6 Uma comunidade virtual é uma comunidade que estabelece relações num espaço virtual através de meios de comunicação a distância. Se caracteriza pela aglutinação de um grupo de indivíduos com interesses comuns que trocam experiências e informações no ambiente virtual. Fatores Potencializadores: - Não há limite de tempo ou de espaço - Comunidades Criadas espontaneamente - Perenidade da comunicação http://migre.me/37G http://migre.me/3g8 http://migre.me/3ge Comunidades dedicadas Grandes Marcas ou Comunidades com tema pessoal
40. FERRAMENTAS Uso de Mídias Sociais na Publicidade Twitter e os “microblogs” Twitter é uma rede social para microblogging que permite que os usuários enviem atualizações pessoais contendo apenas texto em menos de 140 caracteres via SMS, mensageiro instantâneo, e-mail, site oficial ou programa especializado. Fatores Potencializadores: - Une funcionalidades de Blog, Messenger e Notícias - Relevância de informações pelo seu modelo de relacionamento - Permite que uma marca se relacione somente com interessados - Cobertura de um evento em tempo real Mini promoções, ofertas e lançamentos de produtos, com apoio do usuário http://migre.me/3gV http:// migre.me/3h1 http://migre.me/3h9 http://migre.me/3hc
41. FERRAMENTAS Uso de Mídias Sociais na Publicidade Web Vídeo, Youtube e “Branded Channel” O YouTube é um website que permite que seus usuários carreguem e compartilhem vídeos em formato digital. Da espaço a comentários e votações nos vídeos, reforçando a relevância que cada vídeo representa na rede Fatores Potencializadores: - Criação de Vídeos virais para geração de Buzz - Criação de Branded Channel, mantendo contato constante com o consumidor - Traz feedback em tempo real de peças publicadas - Cria vinculo com o consumidor que pode ser assinante de seu canal - Permite criar campanhas com participação dos usuários produzindo conteúdo “ Branded Channels” disponibilizando vídeos da marca de maneira muito mais durável http://migre.me/3hX http://migre.me/3i1
42. FERRAMENTAS Uso de Mídias Sociais na Publicidade O Caso da EA Sports em “Tiger Woods”
43. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Versão para Vídeo - http://migre.me/3kC Vídeo “Tiger Woods - The Jesus Shot” Sem vídeos. Assista no link abaixo
44. FERRAMENTAS Uso de Mídias Sociais na Publicidade Levinator25 em “The Jesus Shot” Um defeito (ou glitch) no jogo “Tiger Woods 08” permite que o usuário faça uma tacada sobre a água Quantidade de Visualizações do Vídeo 773.942 Quantidade de comentários no vídeo 1089 Adotado como favorito 1059 vezes http://migre.me/3kC
45. O QUE SÃO MÍDIAS SOCIAIS? Uso de Mídias Sociais na Publicidade Versão para Vídeo - http://migre.me/3kF Vídeo “Tiger Woods – Walk on water” Sem vídeos. Assista no link abaixo
46. FERRAMENTAS Uso de Mídias Sociais na Publicidade EAGames em “ Tiger Woods 09 - Walk on Water” Em uma resposta bem humorada ao vídeo do fã do jogo, a EAGames e Tiger Woods mostram que aquilo “não era bem um glitch” Quantidade de Visualizações do Vídeo 2.824.223 Quantidade de comentários no vídeo 4140 Adotado como favorito 11270 vezes http://migre.me/3kF
47. FERRAMENTAS Uso de Mídias Sociais na Publicidade Blogs; proximidade e “via de mão dupla” Uma maneira objetiva, que dispensa conhecimentos técnicos (as vezes) de publicar informações diretas a um público específico, os blogs se tornaram uma ferramenta de aproximação com o consumidor. O Autor dos posts pode ser um membro representante da marca (por vezes até mesmo o Presidente da empresa), um assessor de imprensa ou um personagem que represente-a Fatores Potencializadores: - Suporte todo o tipo de Mídia – como podcasts, vídeos, imagens e outros - Permite textos menos formais e mais aproximados ao consumidor - Abres espaço para que o consumidor opine, dê feedbacks e idéias - Tem implantação e operação simples, permitindo rápida publicação - Se tiver conteúdo relevante, incentiva que outros blogs o indiquem - É facilmente indexado pelos buscadores (como Google) Blogs Corporativos e Blogs de Produtos e promocionais aproximam a marca dos consumidores http://migre.me/3kT http://migre.me/3lR
48. FERRAMENTAS Uso de Mídias Sociais na Publicidade Widgets, viralizar e aumentar o alcance da ação Widgets (ou gadgets) são aplicativos que podem ser instalados em um computador, site, blog ou rede social, de acordo com sua disponibilidade Trazem funcionalidades diversas, por vezes com foco publicitário, mas sempre com foco no interesse do consumidor para que ele decida ter um. Fatores Potencializadores: - Serviço relevante ao usuário - Pode ser divulgado em páginas web de diversos tipos e públicos - O alcance é determinado por quão interessante é ao consumidor - Tem forte efeito viral Viralização da marca ou produto utilizando a indicação do usuário para a ação http://migre.me/3mx http://migre.me/3mK http://migre.me/3mL
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59. ALGUNS CASES Uso de Mídias Sociais na Publicidade Twestival São Paulo – Site Oficial do Evento
60. ALGUNS CASES Uso de Mídias Sociais na Publicidade Twestival São Paulo – Posts em Blogs
61. ALGUNS CASES Uso de Mídias Sociais na Publicidade Twestival São Paulo – Grupo no Flickr
62. ALGUNS CASES Uso de Mídias Sociais na Publicidade Twestival São Paulo – Na Mídia
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