O Bradesco patrocinou o espetáculo do Cirque du Soleil para usar entretenimento como ferramenta de comunicação em um momento de mudança e reposicionamento da marca. Uma analogia foi feita entre os valores das duas organizações, resultando em uma campanha integrada veiculada em diversos meios. O patrocínio aumentou a lembrança e percepção positiva da marca Bradesco.

1. bradesco
Cirque
du soleil

2. O
Bradesco
apostou
em
um
dos
espetáculos
mais
comentados:
O
Cirque
du
Soleil,
como
ferramenta
de
comunicação.

3. LINHA
DO
TEMPO
Ano
de
fundação
do
Bradesco.
É
criada
a
fundação
Bradesco
1943 1950 1997
Mudança
de
logomarca
e
nova
estrutura
da
organização
2006
Bradesco
Cirque
du
Soleil

4. O
banco
vivia
uma
nova
fase;
onde
a
segmentação
de
públicos,
ajustes
de
serviços
e
um
novo
posicionamento
foi
construido.

5. Era preciso alinhar
a comunicação
com o novo momento
do banco

6. bradescobradescompleto

7. espetáculo
como
mensagem

8. “ As pessoas fazem a escolha da mídia que desejam,
Elas não querem mais sentar para assistir a um filme
e serem interrompidas por uma propaganda
que não tem nada a ver com o objetivo delas naquele
momento. Nesse cenário, o entretenimento
é um forte aliado.”
LUCA
CAVALCANTI

9. !
!
ESTABELECEU-­‐SE,
A
PARCERIA
ENTRE
BRADESCO
E
O
CIRQUE
DU
SOLEIL
PARA
PATROCINAR
A
VINDA
DO
PRIMEIRO
ESPETÁCULO
AO
BRASIL.

10. UMA
ANALOGIA
ENTRE
OS
VALORES
DO
CIRQUE
DU
SOLEIL
E
A
FORÇA
E
EXPERIÊNCIA
DA
MARCA
BRADESCO,
CHEGOU-­‐SE
A
UM
CONJUNTO
DE
ELEMENTOS
POR
TRÁS
DA
COMUNICAÇÃO

11. Adnge
muita
gente:
é
o
mais
abrangente
circo
do
planeta.
Adnge
toda
a
população
brasileira:
é
o
maior
banco
privado
do
país.
Inovação
e
criadvidade:
foi
o
circo
que
reinventou
o
circo.
Foi
o
pioneiro
em
diversas
iniciadvas,
como
o
internet
banking.
Excelência
técnica,
visual,
musical
e
performádca.
É
um
banco
cada
vez
mais
eficiente,
com
menores
custos.
É
um
negocio
de
excelentes
resultados.
Em
2005
alcançou
o
maior
lucro
da
história
dos
bancos
brasileiros.
Busca
incansável
de
ser
cada
vez
melhor.
Tem
um
dos
maiores
invesdmentos
em
treinamento
de
pessoal
do
Brasil.
Reconhecido
como
o
melhor
do
mundo. Eleito
o
melhor
banco
do
Brasil.

12. “Se o Cirque du
Soleil fosse um
banco,ele seria
completo.”

13. 360
De
forma
integrada,
a
campanha
mesclou
peças
para
as
mídias
de
massa
e
alternadva.
•
TV
•
Spot
Rádio
• Mídia
impressa
• Mídia
exterior
• Pôsters
• Talões
de
cheques
• Cartões
postais•
Instalações
•
Relacionamento
•
Pocket
show

14. RESULTADO
Para
o
banco
a
lembrança
de
marca
foi
a
maior
conquista.
A
insdtuição
ficou
entre
as
10
marcas
mais
lembradas
entre
os
consumidores
e
entre
os
comerciais
preferidos
durante
dois
meses.
Além
disso,
aumentou
a
percepção
dos
atributos
do
banco.
E
no
final
de
2006
se
tornou
a
marca
mais
valiosa
do
país.

15. bradesco
Cirque
du soleil