O documento discute os conceitos de criatividade e o trabalho de uma agência de publicidade. Apresenta os principais departamentos de uma agência, incluindo atendimento, planejamento, mídia, produção, criação e processos como brainstorming. Também aborda oportunidades na publicidade online e offline.

2. TEMAS ABORDADOS: O que é Criatividade? Mitos sobre criatividade O que é ser criativo O que faz uma agência de Publicidade e Propaganda Processos Características Brainstorm Oportunidades Conclusão

3. Carlos Eduardo de Lima (Kadu) Coordenador de Planejamento e Mídia da agência MR\Tempo. Envolve os núcleos de Planejamento Estratégico, Gestão de Relacionamento/Atendimento, Mídia, Produção/Tráfego e Central de Informações. CURRÍCULO RESUMIDO:

4. Formação: MBA em Marketing – Fundação Getúlio Vargas Publicidade e Propaganda – UNIP CURRÍCULO RESUMIDO:

5. CURRÍCULO RESUMIDO: Prêmios: Vencedor do 28º Concurso Universitário de Campanhas Publicitárias da APP Brasil Vencedor do Prex 2007 – Unip Bauru

6. Participações: Jurado do prêmio Maximidia 2010. O Maximidia premia as melhores idéias no uso de mídias no mercado brasileiro. Banca no Prex 2009 UNIP Bauru Palestras CURRÍCULO RESUMIDO:

7. É o processo mental de geração de novas ideias por indivíduos ou grupos.

8. Para ser criativo é necessário ser um rebelde, louco, gênio ou artista. Criatividade requer um elevado nível de inteligência A criatividade não pode ser aprendida As pessoas nascem criativas, ou não

9. O criativo cria, NÃO por que é criativo...mas porque se tornou um criativo.

10. Confiança em seu potencial criativo Curiosidade Descontentamento construtivo Disposição para enfrentar desafios Disposição para experimentar Perseverança Eterno aprendiz

11. Culturais Ambientais Intelectuais e de comunicação Emocionais Erros de Percepção

12. QUANTO MAIS CONHECIMENTO E INFORMAÇÕES TIVERMOS PARA APRENDER E TRANSFORMAR IDEIAS PESSOAS ARTES CULTURAS HISTÓRIA TECNOLOGIAS RELACIONAMENTOS NATUREZA MAIOR SERÁ NOSSA CRIATIVIDADE

13. 3 princípios do Processo Criativo Atenção Fuga Movimento

14. Atenção a que? Elementos da situação atual Características, atributos e categorias Diferenças e similares Suposições, padrões e paradigmas O que funciona e o que não funciona

15. Fuga de quê? Estabelecido o foco, escapar de: Ideias dominantes Pensamento Convencional Restrições mentais atuais Julgamentos prematuros Barreiras e regras Suposições Experiências passados Tempo e lugar

16. Movimento em que sentido? No tempo e no espaço A outro ponto de vista Do geral para o particular e vice-versa Livre associações de ideias

17. A necessidade de novas ideias Se você pensa que terá sucesso em conduzir seu negócio nos próximos dez anos do mesmo modo que você fez nos últimos dez, você está perdido. Para ter sucesso, você tem que perturbar o presente. Roberto Goizueta CEO Coca Cola

18. O QUE FAZ UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE / PROPAGANDA? Agência de publicidade, também conhecida por agência de propaganda, é uma empresa responsável pela criação, planejamento, produção e veiculação de campanhas publicitárias.

19. A publicidade raramente convence alguém de algo. Ela persuade alguém a algo. Existe uma grande diferença entre persuadir e convencer. Para convencer é necessário mudar uma opinião, vencer os conceitos existentes na mente do consumidor, o que em geral é muito difícil e, não raro, muito demorado; já persuadir tem mais a ver com concordar com algo que o consumidor já pensa e, por meio dessa concordância, trazê-lo para o produto que se quer anunciar.

20. Diferença entre: Publicidade x Propaganda Propaganda simplesmente é o efeito de propagar. Propaganda, portanto, é a propagação de idéias, mas, sem finalidade comercial. Publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente. É definida como a arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o à ação. A Publicidade é um conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes.

22. Departamentos Em geral, uma agência de publicidade e propaganda é estruturada da segmente maneira: Atendimento

24. Departamentos Planejamento

26. Departamentos Mídia

28. Departamentos Produção/Tráfego

30. Departamentos Criação

32. Trabalhar em agência é muito legal, é vestir a camisa.

34. Atendimento É o departamento responsável pela ligação entre cliente (anunciante) e agência. É responsável por trazer todas as informações (briefing) do cliente. Uma vez desenvolvido um trabalho (que pode ser uma campanha ou um anúncio isolado), é o atendimento quem mostra ao cliente (normalmente acompanhado do responsável pela criação).

35. Planejamento O profissional de Planejamento é responsável pela criação do plano de comunicação, estudando o mercado atual, a concorrência, o público consumidor, fatores do macroambientais e microambientais, etc. Tudo isso para traçar com precisão as metas e objetivos do cliente a curto, médio ou longo prazo.

36. Mídia Área onde se estuda e indica os melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias.

37. Produção / Tráfego Departamento responsável pela solução, análise, acompanhamento e produção, entre eles, materiais gráficos, produções audiovisuais, etc.

38. Criação O departamento de criação é responsável pela geração das idéias, dos temas, dos slogans, das expressões, dos textos, das ilustrações, dos anúncios, dos filmes, dos sons e de todas as muitas formas de comunicação a serem combinadas e empregadas na transmissão das melhores mensagens publicitárias para cada caso de cada cliente, é setor de uma agência de propaganda, relacionada com a eleição de mensagens publicitárias. Na maioria das agências, este serviço realizado por duplas de criação (redatores e desenhistas).

39. Outros departamentos Alguns outros departamentos podem fazer parte das agências, como: Central de Informação Web Design Social Media Relações Públicas Promoção Merchandising Etc

40. Criação Planejamento: Informações Objetivos Estratégias Conceitos

41. Processos Basicamente uma campanha publicitária tem os seguintes passos: Coleta do Briefing Pesquisa Brainstorm Planejamento de Campanha Planejamento de Mídia Produção Aprovação Veiculação Mensuração dos Resultados

42. Características básicas do profissional de publicidade Deve englobar diversas áreas de conhecimento Ser curioso Estar aberto ao novo Evitar preconceitos Nunca sossegar Estar disposto a mudança Manter-se estudando, sempre Ter boa comunicação

43. Brainstorm É uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa de um indivíduo ou de um grupo, colocando-a a serviço de objetivos pré-determinados.

44. Auxilia no processo criativo Gera novas ideias Sai do óbvio Descontrai Brainstorm

45. Oportunidades

46. Oportunidades

47. Publicidade online x offline Não existe mais distinção entre publicidade online e offline. Os consumidores mudaram, os hábitos de consumo mudaram, as mídias estão mudando.

48. Os canais do novo “consumidor” Televisão Rádio Outdoor Jornal Revista Folheto Carro de Som Guerrilha Promoção Merchandising Relacionamento Telefone SMS Internet Carta E-mail Realidade aumentada Compartilhamento vídeo Microblogs Podcast Sites de e-commerce Wikis Redes sociais Blogs Widgets Compartilhamento fotos Fóruns Compartilhamento arquivos Comentários e votos Social bookmarks Wish list RSS Sites de leilão Sites de compras coletivas +

49. Chegou a hora de redescobrir as Índias Há muito potencial na publicidade a ser explorado. É possível prever o que será daqui a 1 ano?

50. Chegou a hora de redescobrir as Índias O que era compra coletiva na internet a 1 ano atrás? Existem poucas maneiras de ficar rico rapidamente. A internet é uma delas.

51. Obrigado! E-mail: kadulima.planner@gmail.com Twitter: @kadulima Facebook: Kadu Lima