O documento discute conceitos fundamentais sobre mídia e veículos de comunicação. Define mídia como os meios de comunicação e veículo como uma instituição específica dentro de um meio. Apresenta classificações de veículos em visuais, auditivos, audiovisuais, funcionais e multimídia. Também discute características dos veículos e fatores que devem influenciar a escolha, como público-alvo e natureza do produto.

1. MÍDIA PARTE I

2. Vamos entrar a fundo na mídia.

3. www.midiaindependente.org

7. Características+Teóricos

9. O que quer dizer tudo isso?

10. Pode-se dizer que o melhor veículo para uma dada campanha é aquele que atinge o maior número de consumidores-alvos, do modo mais impressivo, mais rapidamente e ao menor preço por cabeça.

11. O que o mídia deve conhecer? Assim, é fundamental à estratégia de mídia conhecer os veículos, entender a natureza e as característica de cada gênero (imprensa, TV, rádio, etc) e a circulação (cobertura), preço de peculiaridades de cada um.

12. Público-alvo Âmbito da Campanha Natureza do produto: Características, sazonalidade, qualidades comportamento do consumidor, etc. Prestígio do veículo Oportunidade Tipo de distribuição Necessidade de influenciar revendedores Atividade Publicitária dos concorrentes Fatores que devem influenciar a escolha dos veículos

13. O que é O MÍDIA?

14. Quase o administrador de uma agência. Ele é responsável pelo planejamento e administração da Verba de um cliente nos veículos de comunicação. O MÍDIA

15. PERFIL DO MÍDIA:

16. 1º Ele deve conhecer bem o Público-alvo.

17. 2º Gostar muito de MATEMÁTICA

19. Cobertura (Teóricos)

21. José Carlos Veronezzi lembra que a partir dos anos 90, grande parte do mercado passou a chamar cobertura de alcance , influenciada por um estudo do Ibope ter passado a se chamar A&F (alcance e freqüência). A confusão também se deve ao fato de que até a década de 60, cobertura era chamada de reach, cuja tradução literal em inglês é alcance.

22. Freqüência (Teóricos)

23. Freqüência, como o próprio nome diz, é o número provável de vezes que uma unidade de consumo (indivíduo, domicílio ou organização) receberá mensagem publicitária. É medida por média e em tempo determinado. Veronezzi lembra que muitas pessoas confundem freqüência com o número de vezes que o comercial é exibido, irradiado ou veiculado. Para evitar a confusão, basta lembrar que a freqüência é calculada do ponto de vista do individuo. Definir a freqüência necessária que a mensagem precisa ter sobre o público deve ser prioridade em qualquer estratégia de mídia. É impossível atingir a freqüência ideal, deve-se buscar a mais certa possível, a partir de determinados parâmetros.

24. Freqüência Cobertura