O documento discute as características do rádio como meio de comunicação, abordando conceitos como fluxo contínuo, oralidade, sensorialidade e seletividade. Também apresenta os modelos de difusão broadcast, narrowcast e webcast, e aspectos como proximidade com o ouvinte e linguagem do tempo presente. Por fim, lista referências bibliográficas sobre rádio.

1. Centro Universitário UNA
Instituto de Comunicação e Artes
Curso de Cinema e Audiovisual
PRODUÇÃO E ROTEIRO PARA TV E VIDEO
Tatiana Carvalho Costa
tatiana.costa@prof.una.br

2. meio ≠ mensagem
o meio é a mensagem. [...] as conseqüências sociais e pessoais de
qualquer meio – ou seja, de qualquer uma das extensões de nós
mesmos – constituem o resultado do novo estalão introduzido em
nossas vidas por uma nova tecnologia ou extensão de nós mesmos.
(MCLUHAN, 2002, p. 21)
meios, como o próprio nome diz, são meios, isto é, suportes
materiais, canais físicos nos quais as linguagens se corporificam e
através das quais transitam. (SANTAELLA, 2001, P. 379)
meio = mensagem
RÁDIO

3. meios
RÁDIO
Meio e mídia são termos distintos. Mídia é o conjunto de meios,
faceta institucional dos meios. Media é plural de medium.
Linguagens são formas de organização (estruturação) dos códigos e
discursos. Cada meio marca as características de sua linguagem,
porém, há trocas entre as linguagens.
Implicação: hibridismos (miscigenação entre as linguagens).
As linguagens crescem através do casamento
entre os meios. (SANTAELLA, 2001, P. 21)

4. RÁDIO
Embora repetidamente questionado e mesmo refutado,
não estava errado McLuhan (1962) quando
polemicamente afirmou que ‘o meio é a mensagem’.
Contudo, a atenção ao canal veiculador das linguagens
não deveria ser tão proeminente ao ponto de nos cegar
para as similaridades e as trocas de recursos entre os
mais diversos sistemas e processos sígnicos.
(SANTAELLA, 2001, P. 27)
meio / mensagem

5. RÁDIO
características do veículo
Combinação voz (locução), música e efeitos sonoros
(sonoplastia), paisagens sonoras. Fluxo contínuo.
• Alcance
• Diversificação
• Periodicidade
• Regularidade
• Imediatismo / velocidade
• Oralidade
• Sensorialidade
• Individualidade
• Intimidade
• Seletividade

6. RÁDIO
características do veículo
Fluxo Contínuo
Numa transmissão radiofônica, por exemplo, o ouvinte acessa a
programação da emissora no meio de uma entrevista, ou durante
a execução de uma música, ou durante a transmissão de um
outro conteúdo sonoro qualquer, o que acontece normalmente
quando “ligamos” o rádio em casa ou no carro. Este tipo de fluxo
também pode ser chamado de síncrono, ou seja, está em
sincronia com o tempo corrido, o tempo real. Se pararmos de
ouvir ou interrompermos a programação desligando o rádio, ela
não responde a esta ação, seguindo contínua numa linha de
tempo, apesar de não mais a ouvirmos. (MEDEIROS, 2007, p. 2)

7. RÁDIO
características do veículo
Oralidade
Linguagem oral como processo interativo.
Mais do que possibilitar uma transmissão de informações de
um emissor a um receptor, a linguagem é vista como um
lugar de interação humana: através dela o sujeito que fala
pratica ações que não conseguiria praticar a não ser
falando; com ela o falante age sobre o ouvinte, constituindo
compromissos e vínculos que não pre-existiam antes da
fala.” (MAGALHÃES, 2009)
Comunicação oral / forma conhecimento

8. RÁDIO
características do veículo
Sensorialidade
Necessidade de criação de imagens para compreensão das
mensagens. Estímulo a formação imagens mentais nos ouvintes.
Compreensão específica.
Se sentamos e conversamos no escuro, as palavras de
repente adquirem novos significados e texturas diferentes.
[...] Todas as qualidades gestuais que a página impressa
elimina da linguagem retornam à linguagem no escuro – e no
rádio (MCLUHAN, 1998, p. 340).

9. RÁDIO
características do veículo
Individualidade
Possibilidade de audiência coletiva, mas a experiência de
apreensão das mensagens é individual; a construção da
compreensão é realizada num nível pessoal, subjetivo.

10. RÁDIO
características do veículo
Seletividade
Quantidade de informações pré-selecionada em função do tempo
e do fluxo inerente à transmissão.
Em uma revista, por exemplo, o receptor pode escolher a
matéria que vai ler, deixando de lado o restante dos artigos,
mas tendo a possibilidade de esolher outra matéria no momento
que quiser. [...] No rádio isso não acontece, pois o tempo e o
espaço destinados à transmissão são escassos e o que pode ser
consumido é apenas o que está sendo transmitido na hora em
que se está ouvindo. (VANASSI, 2010, p. 41)

11. RÁDIO
modelos de difusão
Broadcast
Difusão pública ou ampla de informações.
O broadcast é o modelo que define o caráter massivo
das mídias como o rádio e a televisão, pois é através
dele que, essencialmente, esses meios difundem suas
mensagens, buscando atingir o maior número possível
de espectadores, indistintivamente. (VANASSI, 2010, p.
42)

12. RÁDIO
modelos de difusão
Narrowcast
Difusão para públicos específicos, direcionado, de programação
segmentada. Difusão privada, limitada.
Ex.: rádios comunitárias, corporativas ou educacionais.

13. RÁDIO
modelos de difusão
Webcast
Difusão para públicos gerais ou específicos via internet. Instaura
novas temporalidades – diferentes do tempo imediato do
Broadcast e Narrowcast. Streamning (fluxo
con(nuo) e on demand.
As mensagens não são apenas segmentadas pelos mercados
mediante as estratégias do emissor, mas também são cada vez mais
diversificadas pelos usuários da mídia de acordo com seus
interesses, por intermédio da exploração das vantagens das
capacidades interativas. Como dizem alguns especialistas, no novo
sistema horário nobre é o meu horário (CASTELLS, 1999, p. 457).

14. RÁDIO
modelos de difusão
Principais
• Proximidade: linguagem verbal adotada busca a aproximação com
o ouvinte
• Enunciação em tempo real: “hora certa”, linguagem do tempo
presente.
Modos de fala:
• simultâneo – para audiência em geral
• direto – para “o” ouvinte em particular
• triangular – ouvinte chamado a participar

15. RÁDIO
modelos de difusão
Secundários
• Presença do locutor/apresentador: identificação, temporalidade
• Grade de programação / blocos
• Vinheta/assinaturas: identificação

16. Referências
BARBOSA
FILHO,
André.
Gêneros
radiofônicos:
os
formatos
e
os
programas
em
áudio.
São
Paulo:
Paulinas,
2003.
CARVALHO,
A.
Manual
de
jornalismo
em
rádio:
Rádio
ItaJaia.
Belo
Horizonte:
Armazém
de
Idéias,
1998.
HAUSMAN,
Carl
(et.
Al.).
Rádio:
produção,
programação
e
performance.
São
Paulo:
Cengage
Learning,
2010.
MACHADO,
Arlindo.
A
televisão
levada
a
sério.
São
Paulo:
Senac,
2002
MCLEISH,
Robert.
Produção
de
rádio:
um
guia
abrangente
de
produção
radiofônica.
São
Paulo:
Summus,
2001.
PRADO,
Magaly.
Produção
de
rádio:
um
manual
práJco.
Rio
de
Janeiro:
Elsevier,
2006.
PRATA,
Nair.
Webradio:
novos
gêneros,
novas
formas
de
interação.
Florianópolis:
Insular,
2009.
ROSSETI,
Regina;
VARGAS,
Herom.
A
recriação
da
realidade
na
crônica
jornalís@ca
brasileira.
In:_UNIrevista
–
Vol.
1,
nº
3,
julho/2006.