Estudo sobre o Meio Revista

1. MEIO
REVISTA

2. ROTEIRO APRESENTAÇÃO MEIO REVISTA ANER
1 - Mercado de Revista
Mundo
Brasil
Circulação Total Exemplares
Nº de Títulos
Penetração Meio - comparativo mudança Marplan 2012 x 2011
2 - Audiência
Qualificação Audiência
Demográficos (Foco Classe AB)
Potencial de Consumo por Setor Anunciante / Intenção de Compra Setores + fortes do Meio
(Automotivo, Cosméticos, Vestuário, Financeiro e Seguros, etc)
Relação Audiência com Propaganda (por Meio)
- Ação após ver anúncio ?
Obs.: Conforme falamos as informações mais relevantes serão incluídas na apresentação e as menos
impactantes podem constar no book.
3 - Principais diferenciais do Meio
- Atenção Exclusiva Meio Revista X Demais Meios
- Argumentos qualitativos
- 5 sentidos (Formatos diferenciados para ilustrar os sentidos)
4 - Destaques Pesquisa ANER
Declaração de profissionais do Mercado sobre benefícios do Meio

3. REVISTAS NO
MUNDO

4. Mercado de Revistas Global
+ de 10,6 Bilhões de
Exemplares Vendidos
Fonte: FIPP World Magazine - Trends 2011/2012

6. RANKING
1º – Índia
2º – USA
3º – Alemanha
4º – Reino Unido
5º – França
6º – Brasil
7º – República Tcheca
8º – Itália
9º – Áustria
10º - Polônia
Mercado de Revistas Global
Nº de Títulos
O Brasil é o 6º Maior Mercado em Nº de Títulos
53.000
10.663
8.169
7.657
5.079
4.705
4.080
2.960
2.863
2.777
Fonte: FIPP World Magazine - Trends 2011/2012

7. Mercado de Revistas Global
+ de 120 mil títulos
Fonte: FIPP World Magazine - Trends 2011/2012

8. + 47 Milhões
de Exemplares
387 Milhões
Exemplares
434 Milhões
Exemplares
Fonte: IVC
Evolução Circulação no Brasil

9. 22 milhões
de exemplares
vendidos por
mês
Fonte: IVC

10. 10
Segmentação por quantidadede título
Fonte: IVC+Dinap Janeiro a Dezembro 2011
Artesanato
Atividades Infantis
Cruzadas/passatempos
Culinária
Educação/cursos/orientação profissional
Música
Saúde
Decoração
Quadrinhos Jovens
Femininas Teens
Quadrinhos infantis
Informática/tecnologia
Estética
Mangá/Anime quadrinhos
Infantis/interesse geral
Esoterismo/Espiritualidade
Turismo/Ecoturismo
Coleções
Pornografia
Comportamento
Guia de turismo
Negócios/Economia/Politíca
Carro/mecânica/automóvel
Jogos
História/mitologia/geografia/filosofia
Bem-Estar
Guia rodoviário/mapas
Corpo e dieta
Esportes outros
Arquitetura/construção
Moda
Ciência e interesse geral
Futebol/clubes
Noivas e debutantes
Puericultura
Moto
Administração Pessoal
Celebridades
Semanais de informação
0 50 100 150 200 250 300 350 400

11. + 44%
3.651
Títulos
5.272
Títulos
Fonte: Dinap
Evolução Número de Títulos no Brasil
+ de 1.600 Títulos a mais 2011 x 2005

12. Novos títulos,novos segmentos
2010

13. Novos títulos, novos segmentos
2010

14. Novos títulos, novos segmentos
2011

15. Novos títulos, novos segmentos
2011

16. Novos títulos, novos segmentos
2012

17. Reunião 12 de setembro 2012

18. Penetração do Meio
Revista
Cresce em 2012

19. LEITORES DE
REVISTA
Fonte: Ipsos Marplan Consolidado 1º Sem/11 e 1º Sem/12 – 9 Mercados
Adequação do Questionário da Pesquisa faz Penetração do Meio Revista crescer
2011: 38%
15,4 Milhões de Leitores
2012: 46%
20,1 Milhões de Leitores
+ 30%

20. 20
38% 38% 38%
40%
46% 45%
1º SEMESTRE/2010 2º SEMESTRE/2010 1º SEMESTRE/2011 2º SEMESTRE/2011 1º SEMESTRE/2012 1º SEMESTRE/2012
Penetraçãodomeiorevista
Em mil (000)
Universo
Leitores
revista
Universo
Leitores
revista
Universo
Leitores
revista
Universo
Leitores
revista
Universo
Leitores
revista
Universo
Leitores
revista
39.801 15.100 39.815 15.319 40.217 15.147 40.230 15.897 43.694 20.069 50.135 22.555
1º SEMESTRE/2010 2º SEMESTRE/2010
NOVO QUESTIONÁRIO
1º SEMESTRE/2011 2º SEMESTRE/2011 1º SEMESTRE/2012 1º SEMESTRE/2012
NOVO QUESTIONÁRIO
13 MERCADOS
+ 6p.p.
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – (Filtro: Ambos, 10/+ anos)

21. 21
15,100 15,319 15,147
15,897
20,069
22,555
1º semestre/2010 2º semestre/2010 1º semestre/2011 2º semestre/2011 1º semestre/2012 1º semestre/2012
TotaldeleitoresRevista
Em mil (000)
Universo
Leitores
revista
Universo
Leitores
revista
Universo
Leitores
revista
Universo
Leitores
revista
Universo
Leitores
revista
Universo
Leitores
revista
39.801 15.100 39.815 15.319 40.217 15.147 40.230 15.897 43.694 20.069 50.135 22.555
1º SEMESTRE/2010 2º SEMESTRE/2010
NOVO QUESTIONÁRIO
1º SEMESTRE/2011 2º SEMESTRE/2011 1º SEMESTRE/2012 1º SEMESTRE/2012
NOVO QUESTIONÁRIO
13 MERCADOS
+ 4 milhões
de leitores
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – (Filtro: Ambos, 10/+ anos)

22. 78% da Classe A
Revistas: Lidas por 46% dos
Brasileiros
Um Meio Premium que atinge:
58% da Classe B61% da Classe AB
Fonte: Ipsos Marplan – 13 Mercados 2012

23. 23
Penetraçãodomeiorevista
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – (Filtro: Ambos, 10/+ anos)
jul a dez/2011 jan a jun/2012
66% 78%
49% 58
23% 22%

24. 24
Tempo médio de
interação com cada título
37 minutos
Índicede atenção exclusiva
valores em percentual
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – 9 mercados /2011 - +13 anos )
65%
34%
16%
15%
Revista
Internet
TV
Rádio
Durante interação com o meio, nenhuma outra atividade é realizada

25. 25
Leitoresderevistastem interesseem...
Moda
(somente mulheres)
Leitoras revista: 71%
Leitoras revista
A/B: 76%
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Mulheres)
Beleza
(somente mulheres)
Culinária
(somente mulheres)
Leitoras revista: 78%
Leitoras revista
A/B: 81%
Leitoras revista: 73%
Leitoras revista
A/B: 76%
TT da população: 63% TT da população: 72% TT da população: 71%

26. 26
Leitores revista: 86%
Leitores revista
A/B: 87%
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 13+/anos)
Qualidade de vida
(ambos 13+/anos)
Atualidades
(ambos 13+/anos)
Música
(ambos 13+/anos)
Leitores revista: 92%
Leitores revista
A/B: 94%
Leitores revista: 89%
Leitores revista
A/B: 90%
TT da população: 87% TT da população: 83% TT da população: 80%
Leitoresderevistastem interesseem...

27. 27
Educação
(ambos 13+/anos)
Lazer/Divertimento
(ambos 13+/anos)
Leitores revista: 85%
Leitores revista
A/B: 86%
Leitores revista: 80%
Leitores revista
A/B: 80%
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 13+/anos)
TT da população: 77% TT da população: 71%
Leitoresderevistastem interesseem...
Mercado de trabalho
(ambos 13+/anos)
Leitores revista: 76%
Leitores revista
A/B: 79%
TT da população: 65%

28. 28 Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 13+/anos)
TT da população: 56% TT da população: 16% TT da população: 56%
Os leitores de revista tem alto poder de consumo
Computador no lar
(ambos 13+/anos)
Leitores revista: 69%
Leitores revista
A/B: 86%
Plano de saúde
(pessoal)
(ambos 13+/anos)
Leitores revista: 23%
Leitores revista
A/B: 33%
Algum tipo de seguro
(ambos 13+/anos)
Leitores revista: 27%
Leitores revista
A/B: 41%

29. 29
TV de plasma/LCD/3D
(ambos 13+/anos)
Os leitores de revista possem alto índice de posse...
Acesso à internet no lar
(ambos 13+/anos)
Tablet
(ambos 13+/anos)
Leitores revista: 3%
Leitores revista
A/B: 5%
Leitores revista: 66%
Leitores revista
A/B: 85%
Leitores revista: 44%
Leitores revista
A/B: 62%
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 13+/anos)
TT da população: 51% TT da população: 34% TT da população: 2%
Os leitores de revista tem alto poder de consumo

30. 30
Cartão de crédito
(ambos 18+/anos)
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 18+/anos)
Automóvel no lar
(ambos 18+/anos)
Leitores revista: 55%
Leitores revista
A/B: 83%
Leitores revista: 54%
Leitores revista
A/B: 63%
TT da população: 45% TT da população: 42%
Os leitores de revista tem alto poder de consumo

31. 31
Exterior
(ambos 18+/anos)
Brasil
(ambos 18+/anos)
Cruzeiro
(ambos 18+/anos)
Leitores revista: 8%
Leitores revista
A/B: 11%
Leitores revista: 66%
Leitores revista
A/B: 73%
Leitores revista: 10%
Leitores revista
A/B: 16%
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 18+/anos)
TT da população: 54% TT da população: 5% TT da população: 5%
Osleitoresderevistastemmaisinteresseemviajar
queamaiorpartedapopulação

32. 32
Móveis
(ambos 18+/anos)
Eletrodoméstico/
eletroeletrônico
(ambos 18+/anos)
HábitosdeConsumo
Leitores revista: 21%
Leitores revista
A/B: 16%
Leitores revista: 18%
Leitores revista
A/B: 15%
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 18+/anos)
TT da população: 18% TT da população: 15%

33. 33
Fazer compras em
shopping centers
(ambos 13+/anos)
Cozinhar
(ambos 13+/anos)
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 13+/anos)
Hábitos&Atitudes
Ouvir música
(ambos 13+/anos)
Leitores revista: 76%
Leitores revista
A/B: 83%
Leitores revista: 89%
Leitores revista
A/B: 91%
Leitores revista: 79%
Leitores revista
A/B: 77%
TT da população: 83% TT da população: 74% TT da população: 61%

34. 34
Bares/chopperias
(ambos 18+/anos)*
Restaurantes
(ambos 13+/anos)
Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 – 13 mercados (Filtro: Ambos, 13+/anos) e *(Ambos, 18+/anos)
HábitoseAtitudes
Pizzarias
(ambos 13+/anos)
Leitores revista: 54%
Leitores revista
A/B: 52%
Leitores revista: 69%
Leitores revista
A/B: 77%
Leitores revista: 69%
Leitores revista
A/B: 81%
TT da população: 55% TT da população: 54% TT da população: 42%

35. Composição Faixas-Etárias Meios
Fonte: Ipsos Marplan – 9 Mercados 2011
Meio Revista tem grande participação na audiência Jovem
com share de 26% na faixa etária de 10 a 19 anos

36. 36 Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 13 mercados (Filtro: Ambos, 10+/anos)
Leitores de Revistas: Razões para consumir os meios de comunicação

37. 37 Fonte: Ipsos – Estudos Marplan/EGM – jan a jun/2012 13 mercados (Filtro: Ambos, 10+/anos)
Cada veículo (revista, jornal, tv aberta, tv paga e internet) possui uma força associada, essa força é descrita através do
tamanho das da área hachurada para cada um dos deles. A distância entre os veículos mostra como eles se relacionam.
Quanto mais perto, mais se relacionam. Isso ocorre também com os atributos de comportamento, quanto mais próximos os
veículos se encontram de um atributo, mais se relacionam com o mesmo.
Leitores de revistas – Razões para consumir os meios de comunicação
Revista é o melhor meio para se
Informar e decidir sobre compra

38. Fonte: Estudos Marplan - EGM - 9 Mercados 2011 – 13+ anos.
Leitores de Revistas : Atenção Exclusiva
Das pessoas que
assistem TV , apenas
16% concentram a
atenção exclusiva ao
meio
E 84% realizam outras
tarefas
paralelamente, sendo:
Das pessoas que
acessam
internet, apenas 34%
concentram a atenção
exclusiva ao meio
E 66% realizam outras
tarefas
paralelamente, sendo:
Das pessoas que lêem
revista, 65% concentram
a atenção exclusiva ao
meio
E apenas 35% realizam
outras tarefas
paralelamente, sendo:
Comendo
- Toma café 4,1%
- Almoça/ janta 4,7%
- Come alguma coisa 15,5%
Conversando
-Conversa 17,9%
- Fala no celular 17,7%
Realizando atividades
- Atividade doméstica 1,7%
- Exercício/ ginástica 0,0%
- Se arruma para sair 1,9%
Acessando mídias
- Vê TV 9,9%
- Ouve rádio 11,1%
- Lê jornal 5,5%
- Lê revista 2,2%
Comendo
- Toma café 4,8%
- Almoça/ janta 2,6%
- Come alguma coisa 7,4%
Conversando
-Conversa 11,9%
- Fala no celular 6,3%
Realizando atividades
- Atividade doméstica 0,6%
- Exercício/ ginástica 0,0%
- Se arruma para sair 0,0%
Acessando mídias
- Vê TV 6,0%
- Ouve rádio 5,6%
- Navega na net 1,9%
- Lê jornal 0,0%
Comendo
- Toma café 29,0%
- Almoça/ janta 53,3%
- Come alguma coisa 47,8%
Conversando
-Conversa 29,4%
- Fala no celular 17,1%
Realizando atividades
- Atividade doméstica 21,5%
- Exercício/ ginástica 1,3%
- Se arruma para sair 10,0%
Acessando mídias
- Ouve rádio 3,8%
- Navega na net 5,2%
- Lê jornal 2,8%
- Lê revista 2,6%

39. 39
PREMIAÇÃO

40. 40
 Do total de 92 prêmios da categoria, 18 são do Brasil (20%)
BRASIL EM CANNES 2012
O BRASIL É O MAIOR VENCEDOR DE LEÕES DE
MIDIA IMPRESSA DO MUNDO

41. 41
O Brasil ganhou 79 Leões em 2012, destes 18 são de Mídia Impressa
23% dos Leões Brasileiros são da Categoria Press!
BRASIL EM CANNES 2012
É A CATEGORIA QUE MAIS PREMIA OS CRIATIVOS BRASILEIROS
 O Brasil ganhou 79 leões em 2012, destes 18 são de mídia impressa;
 23% dos Leões Brasileiros são da categoria Press.
 Press é a Categoria com maior no. de inscrições Brasileiras no Festival
 O país teve 3.419 inscrições - destas 948 de mídia impressa

42. 42
Inscrições Brasil Cannes 2012
TOTAL INSCRIÇÕES TODOS PAÍSES
34.301
Brasil 2º maior país no total de peças inscritas 9,97% das inscrições
BRASIL EM CANNES 2012
Press é Categoria com o maior Nº de inscrições Brasileiras em Cannes
O país teve 3.419 inscrições no Festival - destas 948 de mídia impressa
28% DAS INSCRIÇÕES BRASILEIRAS EM 2012 SÂO DE
MÍDIA IMPRESSA!
LEÕES DE MÍDIA IMPRESSA DO BRASIL
O Brasil ganhou 79 Leões em 2012, destes 18 são de Mídia Impressa
23% dos Leões Brasileiros são da Categoria Press!
É a categoria que mais premia os criativos Brasileiros

43. 43
O BRASIL É O MAIO VENCEDOR DE LEÕES EM MÍDIA
IMPRESSA DO MUNDO
Do total de 92 prêmios 18 são do Brasil (20%)
Países mais premiados
Categoria Press Cannes 2012

44. 44
Categoria 2011 2012 %
Press Lions 662 948 43%
Outdoor Lions 625 766 23%
Promo and Activation Lions 216 273 26%
Media Lions 233 252 8%
Direct Lions 149 236 58%
Design Lions 212 225 6%
Film Lions 168 174 4%
Cyber Lions 172 125 -27%
Radio Lions 88 120 36%
PR Lions 58 85 47%
Film Craft 29 76 162%
Mobile Lions - 63 -
Branded Content and
entertainment
- 47 -
Titanium and Integrated Lions 28 25 -11%
Creative Effectiveness 7 4 -43%
TOTAL 3.419
TOTAL INSCRIÇÕES TODOS PAÍSES 34.301
Inscrições Brasil Cannes 2012
Leões 2012
Leões Total
Prêmios2012
27,7% 18 22,80%
22,4% 16 20,30%
8,0% 8 10,10%
7,4% 4 5,10%
6,9% 5 6,30%
6,6% 6 7,60%
5,1% 5 6,30%
3,7% 3 3,80%
3,5% 5 6,30%
2,5% 0 0,00%
2,2% 4 5,10%
1,8% 3 3,80%
1,4% 2 2,50%
0,7% 0 0,00%
0,1% 0 0,00%
79

45. 45
Países mais premiados
Categoria Press Cannes 2012
Países Mais Premiados
Categoria Press Cannes 2012
Prêmios Categoria Press Total %
Brasil 18 20%
Africa do Sul 6 7%
Cingapura 6 7%
França 5 5%
Argentina 5 5%
Alemanha 5 5%
Reino Unido 5 5%
Austrália 4 4%
China 4 4%
Hong Koong 4 4%
Índia 4 4%
Suiça 3 3%
EUA 3 3%
Tailândia 3 3%
Espanha 3 3%
Chile 2 2%
Emirados Árabes 2 2%
México 2 2%
Itália 1 1%
Uruguai 1 1%
Austria 1 1%
Colombia 1 1%
Portugal 1 1%
República Tcheca 1 1%
Rússia 1 1%
Turquia 1 1%
TOTAL 91