O documento discute as características e evolução dos meios de comunicação. Apresenta as diferenças entre cultura oral, tipográfica e eletrônica e como cada uma influencia a percepção e compreensão das mensagens. Também destaca que o meio utilizado faz parte integrante da mensagem transmitida.

1. MÍDIA IMÍDIA I
Conceituação

2. MÍDIA IMÍDIA I

3. • Origem de Mídia
– Plural de Medium = Meio
– Incorporado à propaganda pelos norte-americanos
• Mídia é qualquer vetor de informação
MÍDIA IMÍDIA I
• Mídia é qualquer vetor de informação

4. comunicação
co.mu.ni.ca.ção
sf (lat communicatione) 1 Ação, efeito ou meio de comunicar. 2 Aviso,
informação; participação; transmissão de uma ordem ou
reclamação. 3 Mec Transmissão. 4 Relação, correspondência fácil; trato,
amizade. 5 Sociol Processo pelo qual ideias e sentimentos se transmitem de
indivíduo para indivíduo, tornando possível a interação social. 6 Mil Meios para
conservar as relações entre diversos exércitos ou corpos de exército que operam
conjuntamente. 7 Lugar por onde se passa de um ponto para outro. 8 Ret Figura
que consiste em o orador tomar o auditório por árbitro da causa que defende,
MÍDIA IMÍDIA I
mostrando-se disposto a conformar-se com o que venha a ser decidido. 9 Figura
pela qual o advogado, objetivando provar a improcedência de uma imputação,
mostra que, de acordo com os argumentos do acusador, diversas pessoas e até
ele próprio estariam incursos nela. C. assíncrona, Inform: transmissão de dados
entre dispositivos que não é sincronizada com um relógio, mas sim efetuada
quando os dados estão prontos. C. dos santos: participação dos méritos das
obras dos justos e santos; comunhão dos santos. Dar comunicação para: dar
acesso a; proporcionar uma passagem para.

5. Emissor
Mensagem /
Canal
Receptor
MÍDIA IMÍDIA I
 Peça de comunicação deve levar em conta os
três elementos
 Ruído – distúrbio da comunicação

6. MÍDIA IMÍDIA I

7. MÍDIA IMÍDIA I

8. A prensa de Gutenberg
MÍDIA IMÍDIA I

9. MÍDIA IMÍDIA I
"Os suportes da comunicação e as
tecnologias são determinantes na
mensagem: os conteúdos
modificam-se em função dos meios
que os veiculam"
Marshall Mcluhan

10. O meio é parte integrante da mensagem
- Cada meio tem peculiaridades
- A mensagem se adapta ao meio
MÍDIA IMÍDIA I

11. Ao utilizar diferentesAo utilizar diferentes modosmodos de transmissão:de transmissão:
-- Estimulamos diferentesEstimulamos diferentes
estruturas perceptivasestruturas perceptivas
-- Utilizamos diferentesUtilizamos diferentes
mecanismos demecanismos de compreensãocompreensão
MÍDIA IMÍDIA I
mecanismos demecanismos de compreensãocompreensão
-- Significados são apreendidosSignificados são apreendidos
de forma diferentede forma diferente

12. MÍDIA IMÍDIA I

13. • Cultura acústica: palavra oral, leitura não-linear
• Cultura tipográfica: palavra escrita, leitura linear
• Cultura eletrônica: múltiplos estímulos, leitura
não-linear, instantânea, integração sensorial
MÍDIA IMÍDIA I
não-linear, instantânea, integração sensorial
Modos de leitura direcionam o pensamento

14. Cultura Oral ou AcústicaCultura Oral ou Acústica
-- Sociedades nãoSociedades não--alfabetizadasalfabetizadas
-- Valorização da audiçãoValorização da audição
-- Meio de comunicação oralMeio de comunicação oral
-- LeituraLeitura nãonão--linear dolinear do
ambienteambiente
MÍDIA IMÍDIA I

15. Cultura Tipográfica ou VisualCultura Tipográfica ou Visual
- Sociedades alfabetizadas
- Valorização da visão
- Meio de comunicação oral
direcionado pelo visual
- Leitura linear do ambiente
MÍDIA IMÍDIA I

16. Cultura EletrônicaCultura Eletrônica
-- VelocidadeVelocidade instantâneainstantânea
-- Valorização da integraçãoValorização da integração
sensorialsensorial
-- Meios de comunicação oral eMeios de comunicação oral e
visualvisual
-- Leitura linear e nãoLeitura linear e não--linear dolinear do
ambienteambiente
MÍDIA IMÍDIA I
ambienteambiente

17. A palavraA palavra
oraloral
-- Proximidade do sujeitoProximidade do sujeito
consigo mesmo e com oconsigo mesmo e com o
ambienteambiente
-- FavoreceFavorece a proximidadea proximidade
-- Limitada no tempo e espaçoLimitada no tempo e espaço
MÍDIA IMÍDIA I

18. • Ponto de vista único: reduz experiência
subjetiva
• Consciência linear
MÍDIA IMÍDIA I
• Consciência linear
• Segmentação/fragmentação da cognição
• Alta reprodutibilidade, não é limitada pelo
tempo ou espaço.
• Possibilita coletividades mais dispersas

19. • Meio = meios de comunicação (TV, rádio, revistas,
jornais etc.)
• Veículo = nome específico do meio (TV Globo, Rádio
Bandeirantes, Veja, Folha de São Paulo etc.)
MÍDIA IMÍDIA I
Bandeirantes, Veja, Folha de São Paulo etc.)
Os diversos veículos de cada meio permitem maior ou
menor segmentação de acordo com suas
características

20. • Intermediada por empresas comerciais
• Veiculação de mensagens para públicos
específicos e/ou dispersos
• O investimento em mídia pode representar até 80%
MÍDIA IMÍDIA I
• O investimento em mídia pode representar até 80%
da verba de uma campanha
• Planejamento é essencial!