O documento discute os principais tipos de mídia, características e considerações para assessoria de imprensa em cada um, incluindo impresso, rádio, televisão e internet. Detalha os formatos, conteúdos, pontos positivos e negativos de cada veículo de comunicação.
O documento define termos e conceitos básicos relacionados à medição de mídia, como:
1) Cobertura geográfica, penetração, periodicidade, tiragem, circulação e encalhe;
2) CPM, perfil do público, adequação, audiência, share e impactos.
O documento discute conceitos relacionados à medição de audiência em mídia, como GRP (Gross Rating Points), TARP (Target Audience Rating Points), REACH e OVERLAPING. Explica como esses indicadores medem a exposição do público-alvo a mensagens publicitárias veiculadas em diferentes veículos de mídia.
O documento discute rádio como meio de comunicação, incluindo sua história, tipos de material publicitário como spots, jingles e vinhetas, aspectos positivos e negativos da rádio como veículo publicitário, dicas para criação de anúncios radiofônicos e custos de produção. O documento também lista estatísticas de emissoras de rádio em São Paulo.
O documento descreve a evolução do rádio ao longo do tempo, desde o primeiro rádio inventado por Guglielmo Marconi em 1901 até modelos modernos. Menciona vários modelos históricos de rádios de diferentes fabricantes e décadas, mostrando como o aparelho foi se desenvolvendo tecnologicamente, do rádio a valvulas até os transistores e os rádios portáteis digitais atuais.
A rádio foi desenvolvida gradualmente por muitos cientistas ao longo do século XIX e início do século XX, incluindo Maxwell, Hertz, Tesla e Marconi. Seu desenvolvimento levou à criação das primeiras estações de rádio em Portugal e ao redor do mundo no início do século XX.
Este documento descreve a história da rádio, desde as primeiras descobertas científicas até o seu desenvolvimento em Portugal. Detalha como Maxwell, Hertz e Marconi contribuíram para o surgimento da rádio e como ela se espalhou em Portugal a partir da década de 1920. Também discute a evolução dos equipamentos de rádio e suas principais funções e vantagens.
O documento classifica os principais meios de comunicação de massa em três categorias: meios de comunicação de massa, segmentados e fragmentados. Ele descreve cada categoria e fornece detalhes sobre características, público-alvo e planejamento para cada meio, incluindo TV aberta, rádio, mídia exterior, jornal, revista, internet e TV paga.
O documento define termos e conceitos básicos relacionados à medição de mídia, como:
1) Cobertura geográfica, penetração, periodicidade, tiragem, circulação e encalhe;
2) CPM, perfil do público, adequação, audiência, share e impactos.
O documento discute conceitos relacionados à medição de audiência em mídia, como GRP (Gross Rating Points), TARP (Target Audience Rating Points), REACH e OVERLAPING. Explica como esses indicadores medem a exposição do público-alvo a mensagens publicitárias veiculadas em diferentes veículos de mídia.
O documento discute rádio como meio de comunicação, incluindo sua história, tipos de material publicitário como spots, jingles e vinhetas, aspectos positivos e negativos da rádio como veículo publicitário, dicas para criação de anúncios radiofônicos e custos de produção. O documento também lista estatísticas de emissoras de rádio em São Paulo.
O documento descreve a evolução do rádio ao longo do tempo, desde o primeiro rádio inventado por Guglielmo Marconi em 1901 até modelos modernos. Menciona vários modelos históricos de rádios de diferentes fabricantes e décadas, mostrando como o aparelho foi se desenvolvendo tecnologicamente, do rádio a valvulas até os transistores e os rádios portáteis digitais atuais.
A rádio foi desenvolvida gradualmente por muitos cientistas ao longo do século XIX e início do século XX, incluindo Maxwell, Hertz, Tesla e Marconi. Seu desenvolvimento levou à criação das primeiras estações de rádio em Portugal e ao redor do mundo no início do século XX.
Este documento descreve a história da rádio, desde as primeiras descobertas científicas até o seu desenvolvimento em Portugal. Detalha como Maxwell, Hertz e Marconi contribuíram para o surgimento da rádio e como ela se espalhou em Portugal a partir da década de 1920. Também discute a evolução dos equipamentos de rádio e suas principais funções e vantagens.
O documento classifica os principais meios de comunicação de massa em três categorias: meios de comunicação de massa, segmentados e fragmentados. Ele descreve cada categoria e fornece detalhes sobre características, público-alvo e planejamento para cada meio, incluindo TV aberta, rádio, mídia exterior, jornal, revista, internet e TV paga.
O documento discute os conceitos de mídia, meios de comunicação e veículos. Apresenta detalhes sobre o departamento de mídia de uma agência, incluindo suas funções. Também fornece informações sobre jornais, revistas e propaganda ao ar livre como veículos de mídia.
O documento descreve o processo macro do planejamento de mídia, dividido em 3 etapas principais: 1) briefing, 2) planejamento e 3) entrega para o cliente. O planejamento de mídia é realizado em 4 etapas-chave: imersão, organização, seleção de meios/canais e plano tático. O objetivo final é entregar o plano de mídia da campanha para o cliente.
Assessoria de imprensa - Produtos e ServiçosLaércio Góes
O documento descreve os principais produtos e serviços de uma assessoria de imprensa, incluindo a gestão de fluxos de informação entre fontes e jornalistas, o posicionamento estratégico da organização, e diversos tipos de materiais como releases, press kits, relatórios e treinamentos para fontes.
O documento discute a evolução histórica dos meios de comunicação de massa, desde as placas de argila na Mesopotâmia até as novas mídias digitais. Apresenta também como as assessorias de comunicação precisam se adaptar a essas mudanças tecnológicas.
O documento discute conceitos e ferramentas de gestão em ambientes digitais, incluindo ciclos de trabalho, planejamento e equipes. Aborda sites de relacionamento, mídias sociais, mídias locativas, blogs e wikis como plataformas digitais importantes. Também apresenta estudos de caso de empresas que usam essas ferramentas de forma efetiva.
Características de Meios e Veículos de Comunicaçãokalledonian
O documento discute os conceitos de canal, meio e veículo de comunicação e fornece exemplos de cada um. Também descreve as principais características de rádio, TV, jornal, revista, outdoor e internet como meios de comunicação, destacando aspectos como público-alvo, periodicidade, cobertura e custos de publicidade.
O documento discute as vantagens e desvantagens de diferentes mídias para publicidade, incluindo rádio, TV e cinema. O rádio pode ter criatividade limitada por não ter imagens, mas permite surpreender os ouvintes. A TV e o cinema têm maior poder de persuasão por contarem histórias com áudio e vídeo, porém têm custos mais altos. Cada mídia tem seu público e propósito.
O documento apresenta informações sobre um curso de mídia, incluindo os objetivos, avaliação e sugestões para discussão. A aula 1 introduz definições de mídia, onde ela se encaixa na estrutura de comunicação, exemplos de mídias e formatos de anúncios em revistas e outdoors.
Este documento discute a convergência midiática e as mudanças no mundo digital. Ele apresenta estatísticas sobre o crescimento da internet e das mídias sociais no Brasil. Também aborda conceitos como comunicação integrada, propaganda versus publicidade e formatos de anúncios em diferentes mídias como televisão, rádio, impressos e internet.
O documento descreve as principais características e vantagens e desvantagens dos principais meios de comunicação de massa para publicidade. A mídia exterior inclui outdoors, mobiliário urbano e empenas de prédios. A televisão é o maior meio publicitário no Brasil. O rádio é o meio mais democrático por atingir toda a população brasileira. A Internet oferece baixos custos mas requer cuidado com filtros e excesso de informações.
O documento apresenta uma empresa de comunicação chamada Comunique-se, descrevendo suas unidades de negócios, visão, missão e linhas de produtos para comunicação online e relacionamento com a imprensa.
O documento discute conceitos fundamentais de propaganda e mídia, como:
1) A lei que regulamenta a profissão de agenciador de propaganda e a comissão que regulamenta a lei;
2) As funções das agências de propaganda, como atendimento, criação, mídia e comunicação mercadológica;
3) Conceitos estratégicos de mídia como público-alvo, alcance, frequência, cobertura geográfica e auditoria.
Content Marketing Digitalks Rio de Janeiro Abril2012Rodrigo Tigre
O documento descreve a Populis, uma empresa líder na produção de conteúdo profissional na Europa. A Populis opera sites verticais em 8 idiomas e produz 35 mil posts por mês. Em 2010, a empresa teve 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews. A Populis foi premiada por sua inovação e crescimento no mercado digital europeu.
O documento fornece informações sobre como criar uma campanha publicitária, abordando os seguintes pontos: definir o objetivo da propaganda, escolher os meios de comunicação, e descrever diferentes tipos de mídia como impressa, eletrônica e suas características.
O documento discute o formato jornalístico "long form" que envolve narrativas digitais extensas e aprofundadas sobre um único tema. Apresenta questões sobre o formato, exemplos bem-sucedidos e características como conteúdo duradouro e multimídia. Também discute origens históricas e sites que agregam referências desse tipo de conteúdo.
O documento discute a história da assessoria de imprensa no Brasil e no mundo, desde Ivy Lee em 1906 até a redemocratização brasileira na década de 1980. Também define assessoria de imprensa, objetivos e serviços como releases, mailling e clipping. Por fim, discute o papel do assessor de imprensa em facilitar a relação entre cliente e imprensa de forma ética e credível.
O documento discute os tipos e desafios da convergência nos meios de comunicação. Apresenta exemplos de como empresas de mídia estão integrando suas redações entre plataformas como impresso, web, TV e rádio. Também discute a convergência entre produtores e consumidores de notícias com o surgimento do jornalismo participativo.
Palestra apresentada durante o Digital Day, evento promovido pela Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER) no dia 3 de junho de 2014, em São Paulo-SP.
Análise de requisitos e controlo de qualidade no desenvolvimento de sitesDaniel Gomes
Este documento discute a importância da análise de requisitos centrada no usuário e do controle de qualidade no desenvolvimento de sites. Ele enfatiza que ignorar os usuários leva a sites que não atingem seu potencial e que o controle de qualidade é crucial para reduzir erros e manter o que foi desenvolvido. A metodologia proposta inclui criar perfis de usuários, entrevistas para identificar requisitos e testes funcionais, de usabilidade e segurança.
O documento discute mídias sociais, definindo-as como qualquer conteúdo compartilhável através de dispositivos com acesso à internet. Detalha como as empresas podem usar as mídias sociais para divulgar suas marcas e oferece dicas sobre planejamento, implementação e monitoramento de estratégias de mídias sociais.
Lula diz que Dilma será reeleita porque é mais preparada e defende a Petrobras de acusações sobre compra da refinaria Pasadena. Secretário-geral da Fifa diz que é fácil criticar a entidade, mas a Copa trará investimentos para o Brasil. Analistas elevam projeção de crescimento do PIB em 2014 para 1,69%.
O documento discute as características da notícia na internet, incluindo sua não-linearidade, instantaneidade, dirigibilidade, custos baixos, interatividade e acessibilidade. Também aborda o planejamento de notícias digitais, com foco na estrutura, questões gerais, mapeamento, planejamento visual e redação para o meio digital.
O documento discute os conceitos de mídia, meios de comunicação e veículos. Apresenta detalhes sobre o departamento de mídia de uma agência, incluindo suas funções. Também fornece informações sobre jornais, revistas e propaganda ao ar livre como veículos de mídia.
O documento descreve o processo macro do planejamento de mídia, dividido em 3 etapas principais: 1) briefing, 2) planejamento e 3) entrega para o cliente. O planejamento de mídia é realizado em 4 etapas-chave: imersão, organização, seleção de meios/canais e plano tático. O objetivo final é entregar o plano de mídia da campanha para o cliente.
Assessoria de imprensa - Produtos e ServiçosLaércio Góes
O documento descreve os principais produtos e serviços de uma assessoria de imprensa, incluindo a gestão de fluxos de informação entre fontes e jornalistas, o posicionamento estratégico da organização, e diversos tipos de materiais como releases, press kits, relatórios e treinamentos para fontes.
O documento discute a evolução histórica dos meios de comunicação de massa, desde as placas de argila na Mesopotâmia até as novas mídias digitais. Apresenta também como as assessorias de comunicação precisam se adaptar a essas mudanças tecnológicas.
O documento discute conceitos e ferramentas de gestão em ambientes digitais, incluindo ciclos de trabalho, planejamento e equipes. Aborda sites de relacionamento, mídias sociais, mídias locativas, blogs e wikis como plataformas digitais importantes. Também apresenta estudos de caso de empresas que usam essas ferramentas de forma efetiva.
Características de Meios e Veículos de Comunicaçãokalledonian
O documento discute os conceitos de canal, meio e veículo de comunicação e fornece exemplos de cada um. Também descreve as principais características de rádio, TV, jornal, revista, outdoor e internet como meios de comunicação, destacando aspectos como público-alvo, periodicidade, cobertura e custos de publicidade.
O documento discute as vantagens e desvantagens de diferentes mídias para publicidade, incluindo rádio, TV e cinema. O rádio pode ter criatividade limitada por não ter imagens, mas permite surpreender os ouvintes. A TV e o cinema têm maior poder de persuasão por contarem histórias com áudio e vídeo, porém têm custos mais altos. Cada mídia tem seu público e propósito.
O documento apresenta informações sobre um curso de mídia, incluindo os objetivos, avaliação e sugestões para discussão. A aula 1 introduz definições de mídia, onde ela se encaixa na estrutura de comunicação, exemplos de mídias e formatos de anúncios em revistas e outdoors.
Este documento discute a convergência midiática e as mudanças no mundo digital. Ele apresenta estatísticas sobre o crescimento da internet e das mídias sociais no Brasil. Também aborda conceitos como comunicação integrada, propaganda versus publicidade e formatos de anúncios em diferentes mídias como televisão, rádio, impressos e internet.
O documento descreve as principais características e vantagens e desvantagens dos principais meios de comunicação de massa para publicidade. A mídia exterior inclui outdoors, mobiliário urbano e empenas de prédios. A televisão é o maior meio publicitário no Brasil. O rádio é o meio mais democrático por atingir toda a população brasileira. A Internet oferece baixos custos mas requer cuidado com filtros e excesso de informações.
O documento apresenta uma empresa de comunicação chamada Comunique-se, descrevendo suas unidades de negócios, visão, missão e linhas de produtos para comunicação online e relacionamento com a imprensa.
O documento discute conceitos fundamentais de propaganda e mídia, como:
1) A lei que regulamenta a profissão de agenciador de propaganda e a comissão que regulamenta a lei;
2) As funções das agências de propaganda, como atendimento, criação, mídia e comunicação mercadológica;
3) Conceitos estratégicos de mídia como público-alvo, alcance, frequência, cobertura geográfica e auditoria.
Content Marketing Digitalks Rio de Janeiro Abril2012Rodrigo Tigre
O documento descreve a Populis, uma empresa líder na produção de conteúdo profissional na Europa. A Populis opera sites verticais em 8 idiomas e produz 35 mil posts por mês. Em 2010, a empresa teve 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews. A Populis foi premiada por sua inovação e crescimento no mercado digital europeu.
O documento fornece informações sobre como criar uma campanha publicitária, abordando os seguintes pontos: definir o objetivo da propaganda, escolher os meios de comunicação, e descrever diferentes tipos de mídia como impressa, eletrônica e suas características.
O documento discute o formato jornalístico "long form" que envolve narrativas digitais extensas e aprofundadas sobre um único tema. Apresenta questões sobre o formato, exemplos bem-sucedidos e características como conteúdo duradouro e multimídia. Também discute origens históricas e sites que agregam referências desse tipo de conteúdo.
O documento discute a história da assessoria de imprensa no Brasil e no mundo, desde Ivy Lee em 1906 até a redemocratização brasileira na década de 1980. Também define assessoria de imprensa, objetivos e serviços como releases, mailling e clipping. Por fim, discute o papel do assessor de imprensa em facilitar a relação entre cliente e imprensa de forma ética e credível.
O documento discute os tipos e desafios da convergência nos meios de comunicação. Apresenta exemplos de como empresas de mídia estão integrando suas redações entre plataformas como impresso, web, TV e rádio. Também discute a convergência entre produtores e consumidores de notícias com o surgimento do jornalismo participativo.
Palestra apresentada durante o Digital Day, evento promovido pela Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER) no dia 3 de junho de 2014, em São Paulo-SP.
Análise de requisitos e controlo de qualidade no desenvolvimento de sitesDaniel Gomes
Este documento discute a importância da análise de requisitos centrada no usuário e do controle de qualidade no desenvolvimento de sites. Ele enfatiza que ignorar os usuários leva a sites que não atingem seu potencial e que o controle de qualidade é crucial para reduzir erros e manter o que foi desenvolvido. A metodologia proposta inclui criar perfis de usuários, entrevistas para identificar requisitos e testes funcionais, de usabilidade e segurança.
O documento discute mídias sociais, definindo-as como qualquer conteúdo compartilhável através de dispositivos com acesso à internet. Detalha como as empresas podem usar as mídias sociais para divulgar suas marcas e oferece dicas sobre planejamento, implementação e monitoramento de estratégias de mídias sociais.
Lula diz que Dilma será reeleita porque é mais preparada e defende a Petrobras de acusações sobre compra da refinaria Pasadena. Secretário-geral da Fifa diz que é fácil criticar a entidade, mas a Copa trará investimentos para o Brasil. Analistas elevam projeção de crescimento do PIB em 2014 para 1,69%.
O documento discute as características da notícia na internet, incluindo sua não-linearidade, instantaneidade, dirigibilidade, custos baixos, interatividade e acessibilidade. Também aborda o planejamento de notícias digitais, com foco na estrutura, questões gerais, mapeamento, planejamento visual e redação para o meio digital.
O documento discute os gêneros jornalísticos e sua evolução com a internet, apresentando diferentes classificações de gêneros textuais e jornalísticos, assim como novos gêneros emergentes com a internet.
O documento discute os aspectos de um projeto gráfico para publicações, incluindo itens estruturais, planejamento visual, tipografia, cores, imagens, critérios de composição e estilo gráfico. É apresentado o que deve ser incluído na proposta, pré-projeto e projeto gráfico final, assim como os critérios de avaliação.
O documento discute planejamento visual e produção gráfica, incluindo como desenvolver planejamento visual, tipos de planejamento visual, conceitos como diagrama, tipografia e projeto gráfico, e fatores a serem avaliados como capa, tipografia, logotipo, imagens e cores. Exemplos de casos são fornecidos nos links.
O documento discute o uso de signos gráficos na produção de jornais, abordando tópicos como tipografia, fotografia e ilustração. A tipografia é analisada em detalhes, incluindo fontes, elementos, história e aplicações. A fotografia também é explicada, assim como técnicas digitais e de composição. Por fim, a ilustração é apresentada como elemento gráfico importante.
O documento discute os métodos para análise e leitura de imagens, identificando três grupos de estudo (imagem como documento, narrativa e exercícios do ver), categorias de análise (direção do olhar, aspectos técnicos, significação e artístico) e aspectos a serem analisados nas imagens como enquadramento, perspectiva e relação entre objetos representados.
O documento discute o método de análise de conteúdo, descrevendo sua história, consolidação e aplicações. Apresenta as 5 etapas da análise: organização, codificação, categorização, inferência e tratamento informático. Fornece também um exemplo de estudo que analisou reportagens sobre a visita de Nikita Kruschev à França.
O documento discute abordagens teóricas e métodos de pesquisa em comunicação, incluindo abordagens culturais, de artefatos culturais e mídia. Também trata de assuntos como linguagem, apropriação tecnológica e métodos como análise de conteúdo, etnografia e estudos de redes sociais.
O documento discute os passos da pesquisa bibliográfica, incluindo fazer perguntas iniciais, revisar a literatura existente, pesquisar bibliografias por meio de buscas online e em bibliotecas, e anotar as fontes por meio de fichamentos no computador, caderno ou catálogo pessoal.
O documento discute os principais métodos científicos, incluindo o método hipotético-dedutivo, dialético, fenomenológico, experimental, observacional, comparativo e estatístico. Ele também lista os princípios gerais da ciência, como ser objetiva, racional e sistemática.
O documento fornece instruções para o desenvolvimento de um artigo analítico acadêmico, incluindo a elaboração de um projeto com definição de tema, problema de pesquisa, objetivos e metodologia, além de detalhar os elementos do artigo como introdução, desenvolvimento e considerações finais.
O documento discute a proposta inicial da folkcomunicação no Brasil, apresentada por Luiz Beltrão em 1965, que se referia ao processo de intercâmbio de informações e manifestações entre as classes marginalizadas através de agentes e meios ligados à cultura popular. O texto também descreve os principais métodos de pesquisa propostos para estudar a comunicação dessas classes, como análise de conteúdo de folhetos e jornais populares.
Este documento fornece instruções sobre a estrutura e normas para a elaboração de artigos acadêmicos. A estrutura sugerida inclui título, resumo, palavras-chave, introdução, desenvolvimento, considerações finais e referências. Detalha também normas de formatação, citações e referências bibliográficas.
O documento apresenta um resumo sobre análise de discurso como método de pesquisa em comunicação. Ele discute conceitos como sujeito, emissor, enunciação e enunciado. Também apresenta as duas principais escolas da análise de discurso - a francesa e a inglesa - e as etapas para aplicação deste método, incluindo seleção de material, identificação de formações discursivas e intenções.
Noções para desenvolvimento_de_projeto_de_pesquisa_acadêmicoGuilherme Carvalho
O documento fornece diretrizes para o desenvolvimento de projetos de pesquisa acadêmica, discutindo a definição do tema, formulação do problema, justificativa, hipótese, objetivos, referencial teórico, metodologia e cronograma.
O documento discute a importância de estudar clientes, concorrentes e fornecedores para planejar a entrada de uma empresa no mercado. Inclui tópicos como caracterizar clientes, entender seus interesses e comportamentos de compra, e analisar pontos fortes e fracos versus a concorrência. Também aborda identificar necessidades do mercado e brechas, posicionamento competitivo, custos e barreiras à entrada de novos concorrentes.
O documento discute como identificar as necessidades dos clientes, competências essenciais e definir o ambiente de negócios. Ele fornece orientações sobre como realizar pesquisas com clientes, analisar casos, identificar valores agregados e habilidades competitivas. Também cobre a análise SWOT para avaliar pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças e desenvolver uma estratégia de negócios alinhada.
O documento descreve os componentes essenciais de um plano operacional para uma empresa, incluindo a estrutura organizacional, os processos de produção, a política e fornecedores de compras, o controle de qualidade, a entrega de produtos ou serviços, e a análise dos resultados.
O documento descreve os componentes essenciais de um plano operacional de marketing para uma empresa, incluindo o uso dos 4 P's do marketing (produto, preço, promoção e distribuição), além de estratégias e táticas para cada um desses elementos para vender serviços e produtos, atrair clientes e gerar lucro.
2. O que é mídia?
Tipos de mídia?
Características de cada uma?
Conteúdos?
3. Impresso
Tipos
• Revista (semanal ou mensal) ou Jornal (diário
ou semanal)
• Formatos (tablóide, standard)
• Porte (grande, médio ou pequeno)
• Comunitário
• Bairro
• Sindical
• Empresarial
4. Impresso
Características:
• Caráter informativo e de prestação de
serviços; Periódicos, facilitam a programação
e veiculação. Prazo máximo para entrega de
materiais, data e hora.
5. Impresso
Pontos positivos:
• Meio de grande impacto.
• Várias possibilidades de comunicação com o público;
• Muita credibilidade;
• Público formador de opinião;
• A leitura é realizada em diferentes situações e locais;
Pontos negativos:
• São descartados porque se tornam velhos;
• Segmentação demográfica
6. Impresso
Pontos positivos:
• Meio de grande impacto.
• Várias possibilidades de comunicação com o público;
• Muita credibilidade;
• Público formador de opinião;
• A leitura é realizada em diferentes situações e locais;
Pontos negativos:
• São descartados porque se tornam velhos;
• Segmentação demográfica
12. Rádios
Características:
• Segmentação de público;
• Apresentadores são muito conhecidos pelo
público, como os comunicadores;
• Linguagem adaptada ao público;
• Alcance regional e localizado;
• Indicado como meio principal
ou complementar;
• Primeiro meio de informação (dinamismo).
13. Rádios
Pontos positivos:
• Há uma grande quantidade de receptores de
rádio, incluindo em ambientes domésticos,
profissionais, carros e dispositivos móveis
(rádios portáteis, celulares e outros aparatos);
• Uso de efeitos sonoros, trilha musical
• Maleabilidade: mensagem pode ser moldada
rapidamente (ao vivo);
• Instantâneo: a mensagem chega em tempo real
ao ouvinte;
14. Rádios
Pontos positivos:
• Há uma grande quantidade de receptores de
rádio, incluindo em ambientes domésticos,
profissionais, carros e dispositivos móveis
(rádios portáteis, celulares e outros aparatos);
• Uso de efeitos sonoros, trilha musical
• Maleabilidade: mensagem pode ser moldada
rapidamente (ao vivo);
• Instantâneo: a mensagem chega em tempo real
ao ouvinte;
15. Rádios
Pontos negativos:
• Espectador tem atenção dividida, pois quase
sempre está em outra atividade enquanto
ouve o rádio;
• Necessidade de continuidade para
assimilação;
• Não é adequado a apresentação técnica ou
complicada. Mensagem deve ser clara e de
fácil compreensão; evitar explicações longas.
16. Rádios
Pontos negativos:
• Espectador tem atenção dividida, pois quase
sempre está em outra atividade enquanto
ouve o rádio;
• Necessidade de continuidade para
assimilação;
• Não é adequado a apresentação técnica ou
complicada. Mensagem deve ser clara e de
fácil compreensão; evitar explicações longas.
20. Rádios
Mensuração:
• Clipping
• Veículos divulgados
• Horário de divulgação
• Quantitativo (tempo ocupado)
• Qualitativo (conteúdo da notícia)
• Repercussão
• Continuidade
• Análise em grupo
21. Rádios
Dicas:
• Lista de contatos (jornalistas, apresentadores
ou produtores)
• Qualidade
• Atendimento (troca ou bônus informal)
• Facilidade na divulgação
23. Televisão
Características:
Meio de maior impacto entre as mídias, seja
pela cobertura de público-alvo ou pelo
alcance geográfico;
Indicado como meio principal em campanha.
24. Televisão
Pontos positivos:
• Elementos podem ser somados: texto,
imagem estática, imagem em movimento,
efeitos sonoros, trilhas, fala etc.
• Segmentação geográfica;
• Segmentação demográfica.
25. Televisão
Pontos positivos:
• Segmentação por assunto: programação
especializada (jornalísticos; técnicos;
setorizados; variedades; entrevistas;
auditório);
• Atinge milhares e até milhões de pessoas ao
mesmo tempo;
• Transmissões ao vivo.
26. Televisão
Pontos negativos:
• Meio frio;
• Objetividade: o tempo é escasso para a
mensagem;
• Alto custo de produção e veiculação;
• Pouca seletividade de público-alvo;
• Pouco dinamismo.
33. Internet
Características
• União de formatos (convergência)
• Meio que mais cresce no Brasil
• Novos dispositivos, principalmente telefonia
móvel, permitem maior acesso à Internet;
• Fluidez e flexibilidade
• Conteúdo se mantém acessível (buscas e
cauda longa).
34. Internet
Pontos positivos
• Grande agilidade e rapidez na colocação ou
substituição de mensagens (tempo real);
• Penetração consistente em ambientes
empresariais e comerciais – onde há
crescente utilização de Internet em
diversas áreas;
• Possibilidade de atingir brasileiros que
moram em outros países.
35. Internet
Pontos positivos
• Permite adequação editorial devido à grande
variedade de conteúdo;
• Seleção de público-alvo maior (mercado de
nicho);
• Permite visualização com recursos visuais
(fotos, ilustrações, imagens animadas – em
movimento) e áudio-visuais (vídeos,
animações gráficas.
36. Internet
Pontos negativos
• Limitado a quem possui acesso a
computadores ou dispositivos móveis(tais
como celulares ou notebooks e conexão à
Internet;
• Falta de informação sobre a eficiência dos
conteúdos na Internet (credibilidade);
• Volume grande de informações concorrentes.
39. Internet
Considerações:
• Público (segmento);
• Audiência;
• Abrangência (local, regional, nacional e
internacional);
• Política editorial;
• Meio complementar;
• Ação de mídia extensiva – formação e reforço
de imagem institucional.
40. Internet
Mensuração:
• Clipping
• Veículos divulgados
• Quantitativo (cliques, curtidas,
compartilhamento)
• Qualitativo (comentários)
• Espaço ocupado
• Continuidade
• Análise em grupo
41. Internet
Dicas:
• Lista de contatos (jornalistas e blogueiros)
• Qualidade
• Viral
• Domínio da linguagem