O documento descreve a evolução da publicidade nos meios digitais ao longo de 7 etapas: 1) Surgimento da internet e da publicidade online; 2) Experimentação de novas técnicas de anúncios na web; 3) Busca pela atenção do receptor; 4) Respeito aos interesses do receptor; 5) Adoção de tecnologias para redes sociais; 6) Domínio da tecnologia sobre práticas nas redes sociais; 7) Discussão sobre o futuro cenário da publicidade digital.