O documento discute diferentes meios de comunicação e marketing, incluindo mídias de massa, novos meios, eventos, mídia impressa como jornais, revistas, panfletos, folders, cartazes e mala direta. Ele também aborda responsabilidades sociais e ambientais na comunicação.

1. Meios de Comunicação
É o instrumento ou à forma de conteúdo utilizados para a
realização do processo comunicacional.
Ruído
Emissor
Mensagem
Reação
Receptor

2. Meios de Massa
Atingem grande número de pessoas.

3. Mídia de Apoio
Complementa a mídia.

4. Novas Mídias
Constante atualização.

5. A Quinta Tela
Cinema, TV, Internet, Mobile e Out of Home.

6. Brindes
Relacionamento ou lembrança de marca.

7. Responsabilidades
-Responsabilidade Social;
- Responsabilidade Ambiental.

8. Eventos
Os eventos, como todas as atividades de comunicação,
devem ser planejados, não só em sua estrutura, mas
também em seu conceito. Dificilmente eles aparecem
isoladamente, sempre fazendo parte de outras ações de
comunicação da empresa.
-Próprio;
- Patrocínio.

9. Eventos
Feiras – expõe e vende;
Exposições – apenas mostra;
Congressos – divulgação de pesquisas científicas;
Convenções – determinado setor da empresa;
Seminários – pessoas diferentes com interesse em
comum;
Lançamentos de produtos;
Shows;
Desfiles;
Gincanas;
Campeonatos;
Outros.

10. Mídia Impressa

11. Mídia Impressa

Também conhecida como mídia offline, a mídia impressa
é um meio de comunicação, o qual refere-se
particularmente aos materiais, que são impressos em
gráficas, birôs de impressão, ou em locais específicos.

O meio impresso pode ser veiculado em veículos de
comunicação, como jornais; revistas; tablóides; anuários;
etc, ou em peças avulsas, como mala-direta; folder;
panfleto; cartaz; encarte; etc.

Estes materiais ainda podem ser feitos em diversos papéis,
plásticos, adesivos, variando-se em tamanho, cor,
acabamento, e efeito.

12. Vantagens da mídia impressa

Dentre as vantagens da mídia impressa pode-se destacar
que: não necessita de equipamento específico para ser
utilizada e é de fácil transporte; é uma mídia popular; é
adaptável ao ritmo do leitor, permitindo releitura e leitura
seletiva; não possui um horário específico de distribuição; tem
custo unitário baixo quando comparada a outras mídias; é
integrável a qualquer outro meio.

13. Desvantagens da mídia
impressa

No que diz respeito às desvantagens da mídia impressa,
pode-se citar: a interatividade é mais difícil de ser conseguida;
a informação é apresentada seqüencialmente não sendo
possível acessá-la globalmente; a impressão colorida
encarece os custos; é mais difícil alcançar a motivação e
manter a atenção do usuário.

14. Mídia Impressa

Textos longos;

Criatividade;

Global ou regional;

Releitura;

Cuidado com o material.

15. Jornal
Considerações Gerais:

O jornal é o meio de comunicação de massa mais antigo no
país.

Em 1970 cerca de 78% dos adultos diziam ler jornal
diariamente.

Atualmente, apenas 57% afirmam ler jornal todos os dias.

Geralmente, mais da metade das páginas de um jornal são
abertas.

O tempo médio dedicado à leitura de um jornal é de 45 minutos.

16. Jornal
IVC – Instituto Verificador de Circulação.

17. Jornal - Vantagens

Flexibilidade / Oportunidade
- Permite aproveitar momentos oportunos e veicular anúncios de um dia para o
outro.

Público qualificado
- Um leitor de jornal tem mais probabilidade de ser mais instruído e uma renda
mais elevada do que as pessoas que não lêem jornal.


Alta credibilidade
- É um meio considerado referência de informação.
Bom para uso regional ou local
- A maioria dos jornais são regionais, o que permite uma comunicação mais
próxima com mercados-alvos.

Mais informações
- Oportunidade de fornecer informações mais detalhadas ao consumidor sobre
o produto.

18. Jornal - Desvantagens

Vida útil curta
- Dura um dia, ao contrário de uma revista.

Desafio em despertar a atenção do leitor
- O anúncio concorre com um sem número de informações.

Maior parte do jornal é preto e branco
- Hoje em dia os grandes jornais possuem maior quantidade de páginas
coloridas, o que gera novos desafios.

Baixo nível na qualidade de reprodução
- Se comparado com uma revista, por exemplo.

Pequeno público circulante
- Se comparado com o alcance da Televisão, por exemplo.

19. Jornal

Além de anúncios, os jornais veiculam encartes.

Custo: cm/col.

Mais caros: anúncios coloridos, páginas determinadas e
assinaturas múltiplas.

O custo do anúncio varia também de acordo com o tipo de
anunciante, dia da semana e seção do jornal.

20. Jornal

Tamanho Standard - entre 60 cm x 38 cm e 75 cm x 60 cm.

Tamanho Tablóide - cerca de 38 cm x 30 cm.

Tamanho Tablóide Berlinense (ou Europeu) - cerca de 47 cm
x 31,5 cm.

24. Revista - Vantagens
Alto grau de seletividade geográfica e demográfica
(segmentação)
Credibilidade e Prestígio
Alta qualidade de reprodução
Longa vida
Boa circulação por leitores (em média, 4 leitores por unidade)

25. Revista - Desvantagens
O espaço deve ser comprado com muita antecedência
Certo desperdício de circulação
Custo para o consumidor relativamente alto

26. Revista

Formas de Comercialização / Compra:

Página simples
Páginas Duplas
Capas
Formatos fracionados – dependendo do título
Folders de capa
Insert de folheto / brindes
Embalagem da revista
Patrocínio de sessão








27. Revista – Formatos mais
comuns
Espaços
Com Margem
Sem Margem
1 Página
18,2 x 24,6
20,2 x 26,6
2/3 de Página Vertical
11,7 x 24,6
12,7 x 26,6
1/2 Página Horizontal
18,2 x 12,1
20,2 x 13,1
1/3 de Página Vertical
05,7 x 24,6
06,7 x 26,6
1/3 de Página Quadrado
11,5 x 11,5
13,1 x 13,1
1/6 de Página Vertical
05,7 x 12,0
-

28. Revista
• Periodicidade;
• Margem de sangria;
• Distribuição dos itens;
• Circulação;
• Tiragem.

31. Panfleto

Um folheto, ou panfleto é um meio de divulgação de uma ideia
ou marca, feito de papel e de fácil manuseabilidade. Por seu
baixo custo é muito utilizado para atingir grandes públicos em
pouco tempo.

Formatos diferenciados;

Alta concorrência;

Poluição;

15 x 10 cm.

34. Folder

O folder é o nome que designa um tipo de impresso parecido
com o panfleto, só que com dobras.

O folder é utilizado quando se quer passar uma grande
quantidade de informações, ou então quando se faz necessário
dar uma aparência estética a alguma mensagem publicitária.
Dependendo do tamanho do papel é possível fazer um grande
número de dobras.

37. Cartaz

Cartaz é um suporte, normalmente em papel, afixado de forma
que seja visível em locais públicos. Sua função principal é a de
divulgar informações visualmente, mas também tem sido
apreciada como uma peça de valor estético. Além da sua
importância como meio de publicidade e de informação visual, o
cartaz possui um valor histórico como meio de divulgação em
importantes movimentos de caráter político ou artístico. Os
problemas estruturais e formais são resolvidos pelo projeto de
design gráfico.

40. Mala Direta

Mala Direta trata-se de um folder direcionado, é necessário um
mailling para envio da mesma. A principal vantagem é que a
mala direta geralmente vai com o nome da pessoa que irá
recebe-la, o que torna mais pessoal e próximo do receptor. Já
uma desvantagens foi a grande popularização e envios sem
autorização, o que ocasionou a banalização da mala direta,
criando hoje rejeição por grande parte do público.

Direcionamento no público.