Web 20 Publicidade Plataformas

11/2010
A Publicidade
na Web 2.0
prof. Anderson Marcusso
SEMANA DA COMUNICAÇÃO – F M U
Exposição sobre a prática da comunicação digital nas redes sociais

A PUBLICIDADE ACABOU
INFORMAÇÃO DEMAIS!
INTERNET
A Publicidade na Web 2.0
Introdução - comunicação
Semana da Comunicação FMU 2010 Prof. Anderson Marcusso

Introdução - comunicação
• TV e rádios digitais
• Tiragens em queda
• Jornalismo cidadão
• Novas linguagens
• Convergência digital
• Web 2.0

Introdução – internet
• Texto
• Publicidade
• Áudio
• Vídeo
• Imagens
• Internautas

Introdução - internet
OFFL INE
• Papel, lojas, outdoors
• Textos longos e a ditadura dos 30´s
• Pouca atratividade para novos consumidores
• Informação unidirecional
• Baixa interatividade com o cliente
• Tudo é pago

Introdução - internet
ONL INE
• O papel desapareceu
• O espaço aumentou
• Tudo mais atraente (multimídia)
• Nº de potenciais novos consumidores aumentou

aS WEBs

aS WEBs
OFoto
Britannica online
Sites pessoais
Publicar
Sistemas fechados
Taxonomia (diretório)

aS WEBs
Flickr
Wikipedia
Blogs
Participar
Wikis
Folksonomia (tagging)

aS WEBs
Flickr
Wikipedia
Blogs
Participar
Wikis
Folksonomia (tagging)
OFoto
Britannica online
Sites pessoais
Publicar
Sistemas fechados
Taxonomia (diretório)

aS WEBs
Web 1.0 significava Web 2.0 significa
empresas comunidades
discagem banda larga
páginas blogues
fios sem fio
propriedade compartilhamento
formulários aplicativos
preço de hardware custo da banda

então a TENDÊNCIA é...
We Media
com o conteúdo 100% feito
pelo usuário”.

E chegou a tal WEB 2.0...

afinal O QUE É web 2.0?
“Melhor aproveitamento da inteligência coletiva e do poder de
processamento da máquina do cliente. Poder às pessoas.”
Marco Gomes – co-criador do site boo-box
“Web 2.0 é uma nova forma de navegar pela internet e,
conseqüentemente, de desenvolver aplicações orientadas à esta
nova geração de internautas.”
Diego Polo – criador do site linkk
“Mudança ocorrida na vida dos usuários que com a banda larga
passam mais tempo on-line e exercem massivamente o potencial
interativo da Internet.”
Carlos Nepomuceno – autor do livro Conhecimento em Rede

os AGENTES DA web 2.0

plataformas DA web 2.0
P r i n c i p a i s
P l a t a f o rma s
S o c i a i s

plataformas SOCIAIS
enciclopédia multilíngüe, online, livre e colaborativa

publicidade nessa plataforma
NÃO TEM!!!
A PUBLICIDADE GRATUITA
DAS PUBLICAÇÕES DOS USUÁRIOS
Serviço de mantêm através de doações

plataformas SOCIAIS
“Relationships matter”
 rede social de contatos
profissionais
 Via6 = versão brasileira

A PUBLICIDADE GRATUITA PROMOVIDA
POR USUÁRIOS

plataformas SOCIAIS

plataformas SOCIAIS
 Os feeds RSS entregam
conteúdo selecionado
pelo usuário
 Acessado via softwares
ou sites
 Para qualquer atividade
que envolva atualização
constante de conteúdos.

Leilão
custo-por-clique
Palavras-chave
Intercâmbio de publicidade entre sites

plataformas SOCIAIS
 adicione e pesquise bookmarks sobre qualquer assunto
 arquivar e catalogar seus sites preferidos para acessá-los de qualquer lugar

CONCORRENTE:
GOOGLE ADWORDS, GOOGLE ADSENSE
DAS LISTAS DE SITES DOS USUÁRIOS

plataformas SOCIAIS
• Serviço de
compartilhamento de
fotos
• Álbum de fotos online

DOS ÁLBUNS DOS USUÁRIOS

plataformas SOCIAIS
 site de notícias colaborativas
 notícias, podcasts e videos enviados e avaliados pelos próprios usuários.
 combina social bookmarks, blogs e feeds.

(positiva ou negativa)
DAS NOTÍCIAS DOS PUBLISHERS

plataformas SOCIAIS
 Comunidade para
compartilhamento de
apresentações
 Aulas, palestras,
mensagens e slides

COMPARTILHADA NAS
APRESENTAÇÕES

plataformas SOCIAIS
Carregamento,
exibição e
compartilhamento
de vídeos

A PUBLICIDADE
GRATUITA GERADA
PELOS VÍDEOS DOS
INTERNAUTAS

plataformas SOCIAIS
• Rede social, servidor
de microblog
• O sms da internet
• Tweets e SMS de até
140 caracteres
• As atualizações são
exibidas no perfil do
usuário em tempo
real

plataformas SOCIAIS
SÃO PAULO – O Twi t ter não pergunta mai s
o que você es tá fazendo. Agora, o novo
s logan do serviço de microblog mai s
popular da internet ques t iona:
“ O q u e e s t á a c o n t e c e n d o ? ” .
INFO Online (19/11/2009)
“a utilidade mais produtiva do Twitter tem sido
para aquelas empresas que desejam ouvir os
clientes e oferecer reações imediatas às
opiniões deles “
The New York Times 2009

Tweets patrocinados
DOS POSTS DOS SEGUIDORES

oficina
WWW.TWITTER.COM TUITE ESSA OFICINA
WWW.YOUTUBE.COM PESQUISAR: PINTO SHOPPING
MAPS.GOOGLE.COM PESQUISAR: SEU ENDEREÇO
WWW.FACEBOOK.COM SOLICITAR SLIDES DA OFICINA
WWW.WIKIPEDIA.ORG APRENDER ALGO NOVO COM A PÁGINA
ALEATÓRIA

oficina
INICIE O PREENCHIMENTO DE
SEU CURRÍCULO
WWW.LINKEDIN.COM
DEL.ICIO.US CRIAR LISTA DE SEUS SITES PREFERIDOS
STREET MAPS.GOOGLE.COM
SEU NAMORADO(a) ESTÁ NA PORTA?
VIEW
www.slideshare.com O FUTURO DO MERCADO DE TRABALHO
PARA ESTUDANTES DE PUBLICIDADE

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