Trabalho sobre os Media Comunicação Publicitária João Teixeira - Autor

1. Os Diferentes Tipos De Media
Enquanto Meios Publicitários
Trabalho Realizado Por:
JoãoTeixeira , nº 12 10CM

2.  Os media são meios de divulgação e
propagação de informação mais facilmente e
rapidamente (televisão , revistas , jornais… )
 Existindo dois tipos de Media os Eletrónicos e
os Impressos.

3. Jornal
Revista
Direct-Mail
Itinerante
Outdoor
Televisão
Rádio
Reclamos
Luminosos
Cinema
Internet
São para ser lidos e vistos São para ser ouvidos e/ou vistos

5.  O jornal é um meio de comunicação impresso.
 Serve para designar tanto os grandes diários como
o pequeno jornal de província.
 Sai diariamente , semanalmente , quinzenalmente
ou mensalmente dependendo do local , preço , e o
numero de compradores.

6.  Este tipo de meio de divulgação (jornal) está ligado
ao quotidiano , tem carater comunitário e
desempenha um papel essencial como agente de
informação.
 Não atinge toda a população , alguns jornais têm
leitura preferencial entre homens e mulheres . Esse
fator merece ser analisado em função do target* da
mensagem que se quer difundir.
*Target – OTarget é uma expressão usada para se dirigir ao publico alvo

7.  Segundo a hora em que o jornal é colocado por ser
matutino (manhã) ou vespertino (no período da
tarde).
 O Jornal permite publicar uma campanha num
espaço de tempo bastante curto , o que é bom ,
pois quando se deseja divulgar um produto ou
serviço rapidamente .

8. ৵ A publicidade em jornais cobre totalmente os mercados locais.
৵ A publicidade em jornais informa os potenciais consumidores
onde podem comprar o produto possibilitando até a identificação
dos pontos de venda
৵ Os preços podem ser anunciados com clareza nos jornais
৵ A publicidade neste meio de divulgação funciona como uma
venda direta muito completa
৵ A leitura de jornais é um habito nacional , embora muitos se
queixem da quebra de leitores
৵ O jornal local é melhor para vendas Urbanas

10.  Não é muito fácil estabelecer as características
das revistas . Algumas só publicam matérias
leves e tem por fim apenas o passatempo ou o
divertimento do leitor.
 Outras são altamente direcionadas , publicando
assuntos técnicos , culturais , profundamente
científicos (sendo mais caras e só saem
semanalmente ou quinzenalmente)

11.  As revistas no geral não são vocacionadas
para o imediato e por isso tem acção mais
penetrante e prolongada junto ao leitor.
 A sua vida é longa , tem maior seletividade de
publico e a sua apresentação gráfica é mais
cuidada do que a dos jornais o que permite
uma melhor reprodução dos anúncios.

12.  A leitura da revista é mais lenta do que a do
jornal , e a percentagem de leitores por
exemplar tende a ser maior que a do mesmo. Em
contrapartida o anuncio de uma revista tem de
ser preparado com maior antecedência e cor
para haver a “atração” do publico leitor.
 A circulação pode ser nacional ou regional,
relativamente ao publico pode ser de interesse
geral ou dirigida.

13.  Apresentação – As revistas são modernas ,
bem apresentadas , de formato prático ,
alegre e atual. Mostra uma personalidade
vibrante , jovial , bem definida.
 Conteúdo – as revistas poem o anunciante
em companhia dos valores que ele vende.
Podem estimular e encorajar o uso de novos
produtos , novos métodos de utilização de
produtos já existentes .

14.  Cor- as revistas vibram e são chamativas pela
A cor permite dar a a conhecer realmente um
produto e os seus usos.
 Seletividade- As revistas tem audiencia do
ambito nacional , cobrindo grande massa de
publico . Cada revista tem o seu target de
leitores.

15.  Exposição- As revistas tem mais “vida” na mão dos consumidores
potenciais. Os anunciantes assim tem mais tempo para convencer
, demonstrar e pressionar o consumidor.
 Autoridade- Uma boa revista coloca o produto como se fosse uma
grande montra. Ela apresenta dezenas ou centenas de produtos
de qualidade , de pequenos e grandes anunciantes , encoraja o
publico a experimentar o produto , “garante” confiança m
qualidade e valor.
 Apresentação- As revistas dão ao produto que anunciam a
valiosa apresentação de embalagem . Isso permite imprimir a
mente do consumidor, a imagem perfeita do produto, tendo uma
ótima identificação através do rotulo , cor , formato e marca.

16.  Volume – as revistas fornecem ao anunciante um grande
potencial de venda , contabilizando em milhares de potenciais
clientes.
 Economia – as revistas dão ao anunciante , publicidade de
baixo custo, baixo no custo de produção , baixo no custo por leitor
. Mas no entanto na qualidade dos consumidores
 Flexibilidade- As revistas dão ao anunciante oportunidade de
escolha.

18.  A «mala-direta» , «correio direto» ou
publicidade direta , é a comunicação dirigida
através de uma distribuição controlada , a
indivíduos selecionados , de mensagens
publicitárias de oferta de produtos e/ou serviços.
 O «correio direto» é toda a mensagem enviada
diretamente ao consumidor sem intermediário.

19.  A eficácia da «Mala-direta» reside na seleção dos
destinatários .Tendo como características:
▪ Controlo – o anunciante tem o controlo de circulação
▪ Custo – O custo, em geral, é relativamente baixo
▪ Linguagem- Nas cartas personalizadas, por exemplo, é possivel adequar à
linguagem de acordo com cada destinatário.
▪ Oportunidade – Pode ser utilizada rapidamente , no momento mais conveniente.
▪ Seletividade- O direct Mail só é remetido ao grupo consumidor que se deseja
atingir.
▪ Sigilo - Ao atingir apenas determinado consumidor a mensagem não é para todos.

20.  Para medir os resultados de uma Acão de direct –
Mail é preciso considerar :
▪ O custo da própria Ação
▪ O preço do produto
▪ O custo total da remeça do produto
▪ O tempo para receber o pagamento do produto

21.  Três problemas surgem para as empresas que
utilizam este meio:
▪ A Seleção dos produtos que podem ser incluidas em mala direta.
▪ A fixação de stock adequado
▪ A dificuldade de prever as vendas

22.  A mala direta pode atingir o consumidor – alvo por
três caminhos:
▪ Via postal em que se pré-selecionam os destinatários
sendo a entrega feita por correio
▪ De porta em porta em que o destinatário recebe a
mensagem no local do trabalho ou na residência
▪ de mão em mão em que o destinatário , não pré
selecionado recebe publicidade na rua .

23.  As espécies mais vulgares do correio direto são:
▪ Carta
▪ Broaside
▪ Cartões
▪ Catálogo
▪ Circular
▪ Folheto (mailer)
▪ livrete
▪ prospeto
▪ Folha volante
▪ SMS (serviço de mensagens curtas)
▪ Email ou fax.

25.  é o nome genérico dado a publicidade ao ar livre é
que procura transmitir a mensagem de maneira
rápida . Podendo ser fixa ou móvel.
 O outdoor fixo pode ser colocado em regiões urbanas
e sub urbanas e rurais geralmente a fixação urbana
verifica-se em locais escolhidos e reservados para esta
finalidade por períodos mínimos de acordo com o tipo
de outdoor.

26.  Tipos de Outdoor:
▪ Cartaz
▪ Molduras
▪ Cartazes luminosos
▪ Paneis de estrada , podem ser de :
Painel metálico
Painel de letras recortadas
Pelicula refletora
….

27.  Um outdoor caracteriza se por:
▪ estar colocado em locais de elevado trafego de
consumidores . A sua ação por isso é constante.
▪ é um veiculo de impacto , dependendo do seu tamanho
e cores
▪ é um veiculo cujo valor resulta da apresentação e da
qualidade .
▪ Pode ser utilizado na cidade, no campo, no bairro , no
ponto de venda , etc. . .
▪ Pode , ser substituído com qualidade

29.  O outdoor itinerante é veiculado de modos
diversos : em viaturas próprias ou de
transporte coletivo (autocarro, eléctricos ,
elevadores) ,caravanas , aviões.

31.  É um outdoor iluminado , tendo ou não movimento.
No fundo são sistemas elétricos que usam a luz e tem
por objetivo transmitir uma mensagem comercial ,
por palavras , imagens marcas ou figuras .
 Os luminosos utilizam geralmente:
▪ Lâmpadas
▪ Néon
▪ Acrílico (caixas de luz)
▪ Combinados

32. •Etapas de Planeamento:
 O planeamento de media para uma campanha
publicitária obedece em teoria a 4 fases:
▪ Seleção de media
▪ estratégia media
▪ Compra de espaço e tempo
▪ Programação/calendarização

33.  é uma das mais importantes tarefas de uma
agencia de publicidade : selecionar
adequadamente o veiculo –Tv , rádio , revista..
 Para difundir no mercado consumidor o «tema»
da campanha (ou como é dito as vezes, eixo
publicitário).
 Numa programação de campanha é muito usual
considerar dois , tres ou mais veiculos para
divulgar a mensagem central.

34.  Conhecimento do mercado
 Objetivo e tipo de campanha
 Natureza do produto / anunciante
 Natureza de imagem
 Concorrência
 Disponibilidade de Budget

35.  Cada medium atua diferentemente sobre os compradores
em potencial . Essa influencia pode ser mais adequada do
que outra na publicidade de certos produtos.
 As comparações entre os meios , implicam por isso
avaliações indiretas sobre a eficácia desses meios .
Classificados em dois grupos:
▪ Avaliação de características do publico
▪ Impacto da publicidade sobre o publico

36.  A eficácia dos meios é avaliada pela previsão do volume de
procura dos produtos neles anunciados. Então , como se associa a
eficiência do media as características do publico? Com os
seguintes critérios :
 Critério do poder aquisitivo
 Critério de veiculação
 Afinidades casuais e descritivas
 Critério de impacto

37.  A multi-media permite a simulação de
programas realistas apartir de uma verba dada,
para otimizar o aumento conjugado da
cobertura eficiente do plano de media junto do
target-group.
 A variável custo pode ser introduzida neste jogo
através de simulações o mais próximo possíveis
das “condições realistas” .

38.  A estratégia de media cumpre apenas uma parte da
estratégia de audiência que no modo geral ,
determina como apresentar a mensagem e por que
meios ou veículos deve ser elevada ao publico .
 Em conjunto estratégia de audiência – estratégia de
média , é possível determinar a cobertura , a escolha
de programas de rádio e televisão o espaço ou
tamanho do anuncio .

39.  Para fazer o planeamento de media é preciso levar em
consideração duas coisas :
▪ Definição de alvo
▪ Estabelecimento de estratégias

40.  Definição do Budget , em função de :
▪ Campanha ofensiva ou defensiva
▪ Lançamento , concorrência , sustentação
▪ Pressão da concorrência
▪ Objetivos
▪ cobertura , frequência , intensidade e programação
 Analise de perfil do publico de harmonia com os dados de
mercado
 Analise da cobertura (Reach) e frequência da concorrência
para responder adequadamente

41.  Com base na analise quantitativa do mercado
potencial e da pressão da concorrência, definir onde
e quando anunciar;
 Ponderar alternativas , decidir sobre o uso ou não
de veículos suplementares como apoio aos meios
principais da campanha;
 Com base nos objetivos dos produtos relativamente
ao posicionamento a conseguir no mercado, definir
onde investir .

42.  A determinação do espaço ou a escolha do formato
adequado deve estar de acordo com:
▪ Objetivo da campanha e mensagem
▪ Verba disponível
▪ Situação da concorrência
▪ Natureza do produto
▪ Custo

43.  A frequência é um numero de vezes que o anuncio
aparece no veiculo, é uma noção muito importante
para a eficiência de uma campanha devido à pressão
que é exercida por outros apelos e outras mensagens
sobre o consumidor.
 É preciso ter presente que o consumidor normal está
submetido diariamente a centenas de apelos diversos
de toda a natureza .
 É cada vez mais difícil fazer ouvir a nossa voz na
cabeça do consumidor , a solução está obviamente na
frequência.

44.  Muitas vezes, uma verba curta obriga a usar a tática
da (programação ondulada), ou efeito de onda
(Wave effect).

45.  O (apelo ao apetite), o uso de cores reais em
situações simuladas de uso ou consumo de
produtos, ajudam muito ao rendimento de anúncios
mas a eficiência continua a depender diariamente
da mensagem do próprio produto que se anuncia .

46.  São muito poucas as restrições feitas pelos
jornais relativamente ao espaço ou formato
dos anúncios que se deseja inserir nas suas
páginas , estas são as restrições.
 Podem referir-se os anúncios do formato
irregular que geralmente não são aceites
pelos jornais.

47.  No planeamento da publicidade rádio , televisão o
publicitário/anunciante deve obedecer as seguintes
diretrizes:
 Continuidade – ela requer continuidade , repetição,
durante algum tempo
 consistência – é bom ter uma diretriz consistente, isto é,
o espirito de mensagens deve ser mantido.
 Objetividade- os textos devem ser objetivos e de evitar
generalidade , vagas frases ou ideias muito batidas.

48.  Chama-se calendarização ou programação à
seleção, datas ou horários em que os
anúncios devem ser publicados em jornais,
revistas e transmitidas pela rádio e televisão.
 A Programação determina , por tanto , a data
e a hora (rádio e televisão) em que o anuncio
deve ser publicado ou transmitido

49.  As três formas de
programação mais usadas
são :
 Programação regular ou
linear
 Programação
concentrada ou impacte
 programação ondulada
(Wave Effect)

50.  O planeamento de media é basicamente uma
escolha articulada e estratégica de meios e veículos
de comunicação para , através deles, se
conseguiram atingir segmentos de mercado com
mensagens publicitárias.

51.  Os objetivos de mercado são função de dimensão da
empresa e da sua disponibilidade de recursos. Está
determina diretamente a capacidade de dialogo que a
empresa deseja estabelecer com o mercado.
 O anunciante e o publicitário sabem que o efeito das
campanhas de publicidade na sua maioria ,
permanece na memória do consumidor por períodos
de tempo indefinidos (com excepção para as
campanhas que propoem vantagens especiais por
periodos de tempo bem limitados).

52.  Dai a preocupação, quer de um quer de outro , em manter
vivo o interesse do consumidor pelo produto , por
períodos mais ou menos extensos a publicidade sendo
constante acumulada aumenta a sua força , potencia a
posição do produto na mente do consumidor fortalece a
imagem da empresa e/ou marca.
 Agindo como força sinérgica das variáveis do composto de
Marketing (produto , preço) .

53.  A atribuição de recursos para o composto promocional , isto
é, venda direta , publicidade , promoção de vendas é feita
considerando vários aspetos:
▪ Tipo do Produto – Um produto de consumo de massa , de
alta frequência de substituição deve receber um tratamento
distinto de um outro de baixa frequência e substituição.
▪ Dimensão do mercado – A concentração ou depressão
geográficas ajuda-o a definir as cotas e a atribuirá cada item
do composto promocional.