Este documento fornece um guia passo-a-passo para estruturar campanhas de marketing de forma lógica e estratégica, começando pela definição de objetivos claros e segmentando as campanhas de acordo com esses objetivos, produtos ou serviços oferecidos.

1. Mini Tutorial
Parte 1
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2. Estruturação de Campanhas
Passo-a-passo para uma conta bem estruturada
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3. 1. O que são campanhas bem estruturadas?
São campanhas organizadas de uma maneira lógica e
estratégica, para atingir os objetivos e metas desejados.
Além disso, são facilmente gerenciáveis, devido a
estrutura elaborada de forma planejada.
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4. 2. Porquê devo estruturar as campanhas?
Com uma boa estrutura, você conseguirá melhores resultados:
aproveitando melhor o budget total e investindo naquelas
com melhor desempenho, segmentando locais para
exibição dos anúncios, objetivos a serem atingidos e o
que mais sua estratégia de gestão permitir.
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5. 3. Como começar?
Primeiramente, defina objetivos claros para suas
campanhas, geralmente estes objetivos são quantificáveis e
mensurados através da quantidade de leads, ROI (Return on
Investiment) ou CPA (Custo por Aquisição).
Com o objetivo definido, seguiremos os passos a seguir para
estruturação das campanhas..
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6. 4. Meu objetivo é: Lead
Se o que você precisa é gerar contatos através de seu site ou
portal, você pode estruturar suas campanhas baseando-se nos
tipos de serviços oferecidos, por exemplo:
Sou uma empresa que oferece pacotes de intercâmbio,
posso estruturar minhas campanhas para cada país de destino.
Sou uma imobiliária, posso estruturar minhas campanhas
por tipo de imóvel ou localização, e ainda por venda/locação.
E por aí vai!
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7. 5. Meu objetivo é: ROI
Se você quer ROI, a estrutura mais comum espelha seu
website, e geralmente se dá por categoria de produto ou
função do produto, por exemplo:
Sou uma empresa que oferece Calçados, posso estruturar
minhas campanhas para cada categoria (sandálias, tênis,
chinelos)..
Sou uma empresa que oferece Suplementos, posso
estruturar as campanhas por função (ganho de massa
muscular, ganho de energia)..
E por aí vai!
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8. 6. Meu objetivo é: CPA
Se o objetivo é um Custo por Aquisição baixo, você pode
trabalhar em cima do Ticket Médio dos produtos, por
exemplo:
Sou uma empresa que oferece aparelhos para Fitness, posso
estruturar minhas campanhas por Ticket Médio dos produtos,
assim consigo controlar até quanto pode ser meu Custo Por
Aquisição para garantir a margem de lucro.
E por aí vai!
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9. 7. Outras segmentações:
Por Rede: campanhas focadas em Rede de Pesquisa tem
objetivos diferentes (Lead, ROI, CPA) do que as campanhas
focadas na Rede de Display (branding).
Por Local: você tem produtos específicos para determinada
região ou estado, segmente campanhas diferentes focando
apenas no produto da região.
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10. 8. E agora?
Teste sua nova estrutura agora mesmo!
Campanhas bem estruturadas apresentam resultados surpreendentes e
facilitam o processo de otimização.
Lembre-se!
Estas são apenas algumas dicas iniciais,
defina objetivos e conheça bem o modelo
de negócio para desenvolver as melhores
estratégias.
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11. Fim da Parte 1!
Contato
@taianny_gerbasi
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