O documento aborda a coleta de informações relevantes sobre um cliente, incluindo detalhes sobre a marca, produto ou serviço, estratégias de marketing, e análise do mercado interno e externo. Também discute o público-alvo, concorrência, objetivos de propaganda e verba disponível, além de descrever o trabalho a ser realizado e os prazos. Destaca a importância de considerar variáveis como design, preços e imagem do produto no mercado para criar campanhas eficazes.

2. IDENTIFICAÇÃO
Cliente:
Responsável:
Atendimento:
Data:
Job nº:

3. CLIENTE
Breve histórico da empresa (o que deve constar aqui ?)
Logomarca
Indicação do nome da Marca, do produto, ou serviço

4. CLIENTE
Categoria (tipo de produto ou serviço - ramo de
atividade ou negócio);
Local, forma e frequência de uso da Marca, do
produto ou Serviço

5. Embalagens e Design (tipo de material, peso,
conteúdo, formatos, etc);
Preços praticados (revendedor/consumidor);
 Penetração
 Desnatação
 Menor Preço
 Melhor Custo x Benefício

6. Onde o produto pode ser encontrado
(Distribuição/Pontos-de-venda); eCommerce ?
Imagem do produto no mercado
(Posicionamento);
Propagandas e campanhas anteriores

7. Micro Ambiente (interno)
Pontos Positivos (vantagens);
Pontos Negativos (desvantagens);

8. Macro Ambiente (externo)
Ameaças x Oportunidades no Mercado
(Aspectos Econômicos, Políticos, Sociais,
Ambientais, Demográficos, Tecnologicos,
Culturais, Religiosos, Orgãos
Governamentais, etc)

9. Analise cada Aspecto do ambiente externo e
como pode impactar em marcas/produtos
diferentes ...
-Econômicos
-Políticos
-Sociais
-Ambientais
-Demográficos
-Tecnologicos
-Culturais
-Religiosos
-Orgãos regulatórios

10. PÚBLICO-ALVO:
(Dados Demográficos, Geográficos, Psicográficos
Comportamentais)
- Demográficos:
Perfil do Consumidor (sexo, idade, profissão,
classe social, escolaridade,etc.)

11. PÚBLICO-ALVO
- Psicográficos:
Razões de compra do produto (Racional/Emocional).
- Comportamentais:
Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao
produto (periodicidade de compra, quantidade
comprada, preferências por sabores, etc.);

12. CONCORRÊNCIA
Principais Concorrentes
Preços praticados, distribuição (pontos-de-
venda), promoções, etc.
Pontos positivos (vantagens)
Pontos negativos (desvantagens)
Propaganda e Midias utilizadas

13. OBJETIVOS
Relacionar todos os objetivos que o CLIENTE
pretende atingir com a Propaganda.
Ex.: Lançar / re-lançar produto no mercado
Angariar mais Doações para Instituição
Destacar o novo sabor morango do produto
Criar uma imagem institucional para a empresa
Comunicar a tradição da empresa/produtos
Comunicar uma Mega-Promoção
Oferecer novos canais de Acesso
Divulgar novos parceiros

14. VERBA DISPONÍVEL
Mencionar a verba que o anunciante dispõe
para investir.
Após a definição do Briefing, junto ao
orientador, a verba disponível não poderá
ser modificada.

15. 8) DESCRIÇÃO DO TRABALHO
Descrever o trabalho a ser realizado
pela agência.

16. 9) PRAZOS PARA A REALIZAÇÃO DO
TRABALHO
Estipular o prazo em que o trabalho deverá
ser realizado.

17. 10) OUTRAS INFORMAÇÕES
Toda e qualquer informação que de uma forma
ou outra podem ajudar o trabalho de pesquisa,
criação, planejamento e mídia.
Ex.: Pontos a serem ressaltados ou evitados
nas peças publicitárias. Fotos de embalagens,
gráficos, mapas, cores que devem estar
presentes nas peças, etc.